什么是产品同质性?有什么特点?
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发布时间：2024-10-22 07:03
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时间：2024-11-05 13:30
产品同质性是指消费者所感觉产品在性能、特点等方面的相似的程度。产品的特征不同，应分别采用不同的市场策略，选择不同的目标市场。
如果产品是同质的，即消费者认为该种产品的性能、花色、品质、造型等方面的区别不大，在消费时可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企业可以实行无差别营销策略；反之，有些产品如化妆品、家用电器等，消费者对其性能、造型、花色、品种等的需求差异很大，企业则宜于采用差别营销或集中营销策略。
同质性产品的特点：
有些产品，如米、面、煤、盐等日常生活消费品，虽然事实上存在品质差别，但多数消费者都很熟悉，认为它们之间并没有特别显著的特征，不需要作特殊的宣传介绍。对这类同质性高的产品，可实施无差异性市场策略。
但另外一些产品，如家用电器、照相机、机械设备以及高档耐用消费品，其品质、性能差别较大，消费者选购时十分注意其功能和价格，并常以它们所具有的特性为依据，对这类同质性低的产品，宜采用差异性或密集性策略。
以上内容参考：
百度百科-同质性产品
