耐用消费品产品周期
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发布时间：2024-10-21 18:24
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时间：2024-11-12 20:54
产品的生命周期，并非单纯指其物理寿命。实际上，新产品从试销到市场淘汰，其市场运动过程可以比喻为生物的生命历程，经历一个从诞生、发展、成熟到衰退的阶段。这个过程可以用一条曲线来形象描绘，被称为产品生命周期曲线，它涵盖了新产品从投入市场，经过成长、成熟直至衰退的全过程，直到最终被淘汰的整个销售周期。
通常，产品生命周期可以划分为四个关键阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。每个阶段构成了产品生命周期的完整体系，它们各自具有特定的特征。在投入期，产品成本高、资金投入大，广告费用显著，但销售量增长缓慢，企业利润微薄甚至可能亏损。当产品进入成长期，标志是销售量快速上升，利润额显著增加，竞争者开始涌入，生产成本下降，生产效率和市场占有率得到显著提升。
步入成熟期，产品市场已基本饱和，竞争加剧，销售量趋于稳定，利润开始出现下降。最后，在衰退期，由于成本上升、需求减少、竞争者减少等因素，产品销售量和利润额明显下滑，产品普及率急剧降低，预示着产品生命周期即将接近尾声。
扩展资料
耐用消费品是指那些使用寿命较长，一般可多次使用的消费品。耐用消费品由于购买次数少，因而消费者的购买行为和决策较慎重。耐用消费品的典型适用产品如：家用电器、家具、汽车等。
