2023年双11天猫爆款竞价招商规则
发布网友
发布时间：2024-10-21 14:06
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-21 14:35
2023年双11天猫爆款竞价招商开启，来看本次天猫活动的招商规则。
一、活动介绍
双11期间为给消费者提供优质价格力商品，推出爆款竞价招标活动，旨在鼓励优秀低价商品参与报名，并且会为这些商品提供专属活动氛围及资源扶持。
二、活动节奏
商家及商品报名时间：2023年10月24日 12:00:00 – 2023年11月10日 23:59:59
活动时间：2023年10月25日 00:00:00 – 2023年11月30日 23:59:59
三、招商要求
(一)招商范围：本次活动开放部分行业类目下商品报名，具体可报名商品类目以活动招商后台展示为准。
(二)商家要求：报名参加双11爆款竞价活动的商家及商品须符合《营销平台基础规则》的要求。
(三)商品要求：
1.商品价格要求：
(1)商品报名价格不高于所在赛道价格上限(不同类目商品以商家报名后台提示为准)，特别提示，您的出价需低于报名活动价，且当日竞价仅能向下出价。
(2)商品报名并通过审核后至活动期间，如出现任何变化导致不再符合上述活动报名价格要求，爆款竞价招标活动有权取消活动参与资格、中止或终止该商品继续参加本次活动。
(3)商品报名后，爆款竞价招标活动将根据店铺综合体验分、商品品质分、资质、销量、购买转化率等因素进行审核，审核通过后将在报名后台通知商家。
2.价保服务要求：为确保集中促销活动的公正性、保障真实促销效果并提升消费者在本活动期间的购物体验，活动商家应当向消费者提供活动商品价保服务，即活动商品在2023年10月25日
00:00:00 – 2023年11月11日 23:59:59期间成交的订单遵循《价保服务标准》支持全程价保。
若在价保期内(消费者付款开始计算-11月26日23:59:59)出现降价(以平台据实统计结果为准)，消费者可申请补差，商家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《价保服务标准》。
1. 库存要求：
报名活动商品库存须高于招商库存要求，活动期间库存不足或商品售罄将导致活动清退。
4.玩法说明：
为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，报名“双11爆款低价”的商品在本活动期间不叠加商品\店铺优惠\官方立减及跨店满减玩法优惠。
5.其他
(1)已成功报名成为“双11爆款竞价”的活动商品将无法报名双11主体活动(包括第一波预售、现货及第二波现货)。
(2)“双11天天低价” 商品氛围标识展示期：2023年10月25日
00:00:00至2023年11月11日23:59:59，展示期内商家无法自主申请退出本活动。”
四、审核标准
1.【审核】本着对消费者负责的原则，针对所有报名商品，爆款竞价招标活动将根据包括但不限于如下维度择优选择高品质商品参加活动：
(1)为了真正实现让利消费者的目的，为消费者筛选极致性价比商品，爆款竞价招标活动会根据商品的竞争力(包括款式、品质、价格等)等择优选择商家、商品开展合作;
(2)优选厂家直销/产地直供型商家、特价热销型商家、品牌折扣型商家，并综合店铺日常销售、店铺营销平台表现等纬度进行商家优选;
(3)综合报名商品的价格、商品成交额、店铺主营类目的日销排名等维度进行商品优选;
(4)参考店铺DSR、纠纷退款率、诚信经营等体现店铺服务和质量水平的指标维度。
2. 除以上的各项审核标准外，爆款竞价招标活动也将根据具体的经营和业务需要，新增或调整相应审核标准并以届时报名活动的具体信息为准。
五、商品竞价流程
1.商家针对指定商品规格要求进行竞价报名，报名商品需保证满足商品、价格门槛、价保、库存等报名要求;
商品报名且通过审核后，竞价成功的商品可获得所在赛道对应的搜索曝光提升机会，奖励从报名成功次日维持至2023年11.11结束，曝光是否提升以及提升规模会随商品效率进行调整。
2.生效期间内，如出现任何变化导致商品不再符合报名价格要求，或商品价格竞争力、交易效率不足，且在系统提示后仍未优化调整的，爆款竞价招标活动有权采取降级、中止或终止该商品继续参加本次活动的处置。
