如何做好品牌消费群体的定位
发布网友
发布时间：2024-10-23 22:13
共1个回答
热心网友
时间：2024-10-24 15:59
品牌在市场定位时需精准洞察消费群体，不再局限于年龄划分。现今市场快速变化，消费群体叠加且时刻变动，年轻化趋势明显，产品或服务不再仅限于年轻消费者。品牌定位若设定在20至30岁，市场意义将变得微乎其微，因为这一范围过于宽泛且缺乏精准性。需深入分析该年龄段的多样人群特征，如大学生、初入职场、新婚、有子女、职场经验丰富、考研、老板、单身等，结合收入差异进行细分。
精准定位应结合现状社会背景与经济形态，进行精细化人群分析。市场潮流瞬息万变，正面或负面信息影响消费行为。过去市场多以进口、外国品牌为“贵”，近年来国潮兴起，国货消费进入白热化阶段，消费群体行为发生变化，收入及消费者情怀特征成为细分因素。
品牌在引领潮流、影响产业链中发挥重要作用，但市场行为也受到消费趋势的驱动。传统市场以经济水平划分消费人群，高端、中端、低端形成层次。随着国民经济发展，消费水平趋于平均，富裕概念更广义化，消费市场分为奢侈品、高消费与经济消费三大类。品牌难以仅凭价格区分消费人群，需结合产品特性与人物性格特征进行定位。
品牌消费群体定位在市场发展中不断调整，需结合社会经济与市场状况进行细分，包括收入、性格、家庭状况、个人情怀等。品牌定位不仅在市场进入时发挥作用，更在品牌创建之初寻找新的人群特征，发现市场机会。面对竞争激烈的市场环境，不做精细定位的品牌将处于被动状态。精准定位能够帮助品牌明确竞争对象与市场空间，有效提升市场竞争力。
