广告主题与标题的区别和联系?
发布网友
发布时间：2022-04-23 11:01
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热心网友
时间：2023-10-11 23:23
广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使他们继续关注正文。人们在进行无目的的阅读和收看时，对标题的关注率相当高，特别是在报纸、杂志等选择性、主动性强的媒介上。“读标题的人平均为读正文的人的5倍”（大卫·奥格威）一测验报告表明，80%的读者都要先浏览广告标题再看广告正文中的信息。
广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。其主要功能是，展开解释或说明广告主题，将在广告标题中引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。广告正文的写作可以使受众了解到各种希望了解的信息，受众在广告正文的阅读中建立了对产品的了解和兴趣、信任，并产生购买*，促进购买行为的产生。
温馨提示：以上内容，仅供参考。
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热心网友
时间：2023-10-11 23:24
广告主题是指一则广告中要体现的最主要宣传方面。可以是产品的一个卖点，也可以是一个活动，或者一种借势。
广告标题则体现这个主题的一种最直接的形式。是引领整个广告的一句话。也是是将广告主题创意化的一种文字表现，是一种创意化、艺术化、文学化的主题描述。
例如：某饮料广告的主题是“与世界杯结合进行宣传”，标题可以写“畅饮*，共享世界杯”之类的语组。
广告标题是在广告主题指导下进行的。广告主题是广告标题的灵魂，广告标题是广告主题的重要表象。广告标题要传达出广告主题所要反映的最重要内容。
每一个广告的主题最好只有一个。这样才能达到有效。
但一个广告的标题可以有引题、主标、副标等多重主题的组成形式，以加强对广告主题的传达力。
