你认为公共关系与交际宣传广告分别有什么样联系
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发布时间：2022-04-22 09:04
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时间：2024-02-15 08:50
社交网站在股票市场整体疲软
人人公司近日发布财报，公布了截至2012年9月30日第三季度未经审计财务报告。财报显示，第三季度净营业收入为5040万美元，较去年同期增长47.2%，其中游戏收入为2420万美元，较去年同期增长120.2%。第三季度净亏损为1540万美元， 去年同期净亏损为120万美元。人人公司第三季度净营业收入超出华尔街分析师的平均预期4980万美元，这主要归功于游戏与电商业务的提升。
目前社交网站在股票市场整体疲软。8月份，*发布公司上市以来首份季度财报，成绩单未让投资者满意，导致股价连创新低。数据显示，今年第二季度*营业收入为11.8亿美元，净亏损为1.57亿美元。尤其是在财报发布后，*的股价再创新低，股价随后下跌近12%，距上市挂牌价38美元足足跌掉1/3，市值蒸发近100亿美元。
盈利模式有争议：*单一化与人人公司多元化
社交网站日益庞大的用户量与信息流，与盈利模式瓶颈的冲突，给社交网站形成强烈的刺激。目前包括*、人人网在内的社交网站，都在全力向移动业务转型。与*单一业务不同的是，人人公司通过多元化业务实现转型，其模式为：广告业务（人人网、56网）、游戏业务（人人游戏）、电子商务（糯米网）以及其他互联网增值服务。
是走*单一模式还是走人人公司的多元化业务模式，孰优孰劣众说纷纭。有分析称，*面临的致命风险，就是收入模式过于单一，单纯依赖品牌广告。数据显示，三季度营收为12.62亿美元，其中广告业务的营收为10.9亿美元，在总营收中所占比例为86%。*来自平台合作伙伴Zynga的营收比例逐步下滑。今年上半年，来自Zynga的营收占其总营收14%，低于上年同期的19%，而第三季度来自Zynga的收入同比下降20%。这种依赖性及Zynga逐渐摆脱*的可能性，都使*的收入模式愈发单一，隐患增大。
易观国际分析师李智表示，“人人公司游戏与电商业务表现抢眼。游戏亮点在于跨平台移动游戏取得阶段性胜利，受到市场及用户的欢迎，移动游戏也将成为未来人人赢得市场的关键。糯米业务在激烈的市场竞争中能够存活并且亏损收窄，体现出平台企业运营用户的实力，糯米移动电商的表现值得期待。”
陈一舟对人人公司转型移动业务表示：“我们意识到无线领域的竞争格局与以往大不相同，公司的战略和投资重心将持续向无线互联网转移。我们将进一步加强在社交化网络服务的核心竞争力，并在无线领域加以发展扩大。”看来无论是多元化还是单一化，社交媒体把向移动互联网转型作为救命稻草一样去急迫实施。
社交网站的转型方向都是移动互联网，这也意味着未来一段时间需要持续投资新业务。人人公司首席财务官黄辉表示“移动目前是我们最重要的业务部门之一，其在战略上具有重要意义，我们希望进行充分的投资，为将来的增长做好准备。”
社交网站是“抱着金饭碗要饭”
根据Socialbakers的数据，包括中东各国在内，亚洲的*注册用户超过2.42亿，位居全球之首，较欧洲多出将近100万，较北美多出650万。据媒体公开报道，目前人人网的注册用户达到1.5亿，尽管其中有相对部分可能是“马甲”或用户，但是其总量仍然在国内社交网站中领先，而且活跃度非常高。以*、人人网为代表的社交网站，其用户数量都是以亿单位计算，拥有如此庞大数量的用户基数，但是社交股票整体表现不佳，至于网站何时扭亏为盈也是未知数，因此有网友揶揄社交网站是“抱着金饭碗要饭”。
社交媒体以人为聚合，物以类聚,人以群分，马斯洛认为，人类价值体系存在两类不同的需要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要，包括生理需要，安全需要。一类是随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要，包括社交需要、尊重需要以及自我实现。每个人都潜藏着这五种不同层次的需要，但在不同的时期表现出来的各种需要的迫切程度是不同的。人的最迫切的需要才是激励人行动的主要原因和动力。人的需要是从外部得来的满足逐渐向内在得到的满足转化。
早期的互联网偏重于信息提供，实用性需求，如对信息、搜索的需求；而按社交网络层面的需求是用户较高层次的需求，用户需要通过社交，心理上得到更多的满足、放松。虽然社交网站是网络虚拟空间，但其社会关系与现实社会的关系一样，社交媒体满足了人们的社交需要和尊重需要，况且在网络上人与人的地位差别，不像在现实中那么明显，尤其是名人与草根之间的差异进一步缩小。
如何进一步挖掘社交媒体的价值，还需要从满足人性、满足人的需求入手。如今人们生活节奏越来越快，坐车、吃饭、午休、上班途中等各种碎片化的时间很多，碎片化时间造就了移动互联网的蓬勃发展，因此谁占用了用户的碎片化时间，谁就更易获得成功。移动社交网络与电子商务等领域结合，可通过虚拟货币或者礼物用来刺激用户参与、分享购物信息，发表使用感受以及个人评论；只有让用户交流、分享、互动起来，通过人与人之间真实信息的分享，这样能进一步把社交媒体平台的商业价值释放出来。因此多元化模式对于人人公司转型移动业务，颇具意义，尤其是随着传统互联网向移动互联网的发展，谁能把握住“掌中的明天”，谁就能赢得未来！
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