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通过淘宝轻店铺,手机淘宝可将客户端交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等赋能给品牌主。手机淘宝加入小程序主要是为了打通会员体系,因为直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入,手机淘宝的使用场景也越来越碎片化。所以手机淘宝现在也需要一个即用即走的场景,而即用即走就是小程序的最大特点。
淘宝轻店铺是淘宝的一个小程序,这项功能将主要服务于品牌主及其线下门店、品牌服务者、第三方isv等。
通过这一功能,手机淘宝可将客户端交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等赋能给品牌主。
阿里巴巴此次推出手淘小程序也是希望进一步延伸使用场景,以增强用户粘性和使用频次。
当手淘小程序出现后,品牌号、门店号等工具的串联、从内容到购买的转化、以及微淘信息的流转化等,都可以顺理成章地在一个产品体系内打通且实现。
手机淘宝加入小程序主要是为了打通会员体系,因为直播、微淘、淘宝头条等功能的不断加入,手机淘宝的使用场景也越来越碎片化;
所以手机淘宝现在也需要一个即用即走的场景,而即用即走就是小程序的最大特点。
比如我们使用微信时分享的那些测试、游戏小程序,都是发在聊天栏中点进去就能用的。
其实此前阿里巴巴已经在手机淘宝中加入了品牌号功能,但是和微信的公众号一样,功能有限。
而在加入小程序之后,手机淘宝将有希望打造一个用户使用体系,增强用户粘性。
并且相对于支付宝小程序,手机淘宝的小程序能够好商业化与新零售紧紧结合在一起,更适合阿里的电商定位。
这里面通过小程序可以做的事情很多。
比如把天猫旗舰店与线下门店进行新零售的改造,通过小程序进行结合,打通线上线下的会员体系和配送体系。
比如把口碑纳入新零售体系中,通过小程序点餐,便于商家制作卡券,结合地理位置推荐小程序等等。