互联网作为广告媒体有什么好处?

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互联网广告
的现状

广告表现形式多样。
宽带网
的普及使
互联网
所能够传输的信息量激增,flash广告、
竞价广告
、窄告、
流媒体
、ETV广告等新的广告表现形式不断出现,使得互联网广告丰富多彩,分众也成为互联网广告的
焦点
。如何进一步细分
受众
,如何面对不同的受众投入相应的广告,是企业及
广告代理公司
的新课题。

广告主类别繁多。
2004年
以来
,房地产、
汽车广告
在互联网上的投放量大幅增加,但
现今
最受欢迎的广告为IT、
手机

网络游戏
等与互联网及
数字产品
相关内容
广告,其中最具*力的广告形式是以图像为主的
流媒体广告
。新的广告形式使企业方便的进行即时促销,又可以进行长期的品牌树立规划。

广告计费方式便利。

传统媒体
上投放广告,往往“有一半的钱被浪费掉了,糟糕的是,并不清楚是哪一半。”通过CPM
(COST
PER
ONE
THOUSAND
IMPRESSIONS即千人印象成本)计费方式、CPC
(COST
PER
ONE
THOUSAND
CLICK-THROUGH即千人点击成本)计费方式,对于所投放广告的受众范围及所产生的效果进行详细的分析,是传统媒体的计费方式与评测效果无法相比拟的。
互联网广告的
优势
优势之一:
交互性

传统
的广告往往是由
媒体
强制传播给受众,交互性很差。互联网广告使
点击者
在浏览广告时能及时的获知发布商的信息,将自己的需求和意见反馈给发布商,企业以
最快的速度
获知用户的意见与需求。
优势之二:数据客观
传统广告的受众调查往往通过访员获得,使受访者的情绪难免会被访员所影响。互联网广告的数据直接由用户给出,避免了中间人员的直接接触,使反馈结果更符合用户的意愿,更加真实、客观。
优势之三:成本较低
传统的广告费用为CPM*媒体接触人数/1000。受
传统模式
的影响,一部分互联网广告也采用这种计费
模式
,即所示广告在用户端
计算机
上显示1000次为基准计费。这样企业可以精确的获知所投放广告的展示次数。与CPM相比,CPC计费方式更受企业的欢迎。CPC比CPM更进一步,以所示广告被点击并连接到相关
页面
1000次为基准计费。当然,成本要较CPM高,但很多企业更青睐这种
方式

优势之四:受众明确
传统广告成本较高,耗时、耗力。互联网广告相对节省了巨大的人力物力,覆盖面更广。在广泛的受众中更容易进行细分。通过选取不同类型的
服务商
(如
门户
、社区),使企业所投放的广告直接面对定位人群,效果更明显。
优势之五:投放简单
传统广告不论是平面还是影视,制作及投放程序都很复杂。互联网
广告制作
起来相当简单,但所展示的效果却强大。对于已发布的
广告信息
可以随时进行修改,对于产品价格及描述可以随时进行更新,这给企业提供巨大的便利。
互联网广告的
瓶颈
传统广告发展至今已经形成了固有的一套
体系
,而对于互联网广告这一新的广告方式,发展的还不很充分。许多广告主认为,强制就意味接受,侵犯即意味着影响。但一般情况下这样只会让受众更加反感,尤其是互联网广告。互联网侵犯广告(强制广告、强制注册、弹出页广告)使得一些企业收到适得其反的效果。如何在尊重用户的前提下,更好的传播广告所展示的
创意
以吸引用户,从而转化为购买行动,最终使企业受益,这是广告制作者也是企业的一个重要课题。
纸质媒体具有特殊的权威性,电视广播媒体具有特殊的说服力。但互联网
给人
的信服程度远不如其它
媒介
。尤其是现在的网站种类繁多,
难辨真假
。企业在选择互联网广告服务时更要慎重。这也是互联网广告投放的一大劣势。

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