公关策划书

公司标志：

1,绿色的核桃树，硕果累累的核桃果，不仅绿色食品的标志，也是健康的代表。

2，优美的园内景色，是我们观光农业的主题曲，曲径通幽，生机盎然，迎合了当前大众对生活质量的追求。

3，干净素洁的路途使我们企业的未来，也是生活需求的未来,。4，饱满润泽的核桃果，是我们的主打产品，质量好，值得消费者信赖。

5，双层包裹的核桃果，外层的花状崩落，在给人生动的视觉同时，也传达出我们企业的强硬的额抵抗力。

6，核桃露是我们的辅助产品，表示企业的多元化，是观光和消费的好去处。

7，可爱的老爷爷头像是汲取了优秀企业的精粹，给消费者信赖的同

时，更增加亲和力。

吉祥物:

含义:圆球是由众多核桃做成的一个工艺品，质地坚硬，色

泽圆润，给人良好的视觉感官。也代表着坚持食用核桃会拥有一个健康的身体。下面是一双交互着托起她的手，代表着我们企业的努力与虔诚，有了这些，我们定会稳稳的撑起我们企业的信誉和你们的健康！

经营口号：小小核桃果，兴县大产业。

壳薄仁白个儿大，乌发养颜效果佳。

漾濞泡核桃，食疗保健特别好。

特别好，核洛园。

百年好核，就是好。

经营理念：企业的活力=原料设备人力资源以信誉求发展，以

发展促和谐。做健康核桃，赢大众信心！一，前言

二，核桃现状三，活动目标四，活动主题五，活动安排

一地点安排二时间安排三活动对象四活动项目五媒介选择六，经费预算七，效果评估核洛园公司成立于20__年，位于登封市西北XX的少室山下，目前种植面积100亩。在登封的核桃种植产业中占有重要地位，核洛麻核桃种植园(文玩核桃)是生产优种麻核桃苗木和优质核桃的专业种植园，现在各类核桃品种。麻核桃：狮子头，官帽，鸡心，公子帽等文玩核桃，麻核桃由于其从个、色、形、质等方面已经达到了很高的标准，而且由于野生核桃产量的稀少，古往今来，就成为了人们争相追逐和收藏的对象。当然市场价格自然不低，而且由于野生树种的减少，品种好的麻核桃，麻核桃苗的价每年还在不断的飞速提高，这样也就更加成为人们收藏、增值、把玩的玩意儿里新的热点。涞水麻核桃苗在这行业中，也能称为名牌产品了。核洛园核桃种植园在市场经济条件下，以国内外市场为导向，以经济效益、社会效益、生态效益为核心，科技创新为手段，以产业化经营为目标，“产学研”相结合，不断强化社会化服务，现代化企业管理功能。经过艰苦创业、技术创新和市场开拓，种植园逐步形成了“抓两头、促中间”的发展模式，即一头抓新品种苗木、新技术的开发，一头抓终端产品市场的销售，中间环节由农户去做，在这个环节上公司搞好服务。现我种植园的产品在全国各大城市都有销售，无论是树苗还是产品，客户对我们都有很高的评价。

核桃是世界著名四大干果之一(还有扁桃、腰果、榛子)，它是胡桃属落叶乔木，在中国栽培有20__年以上的历史。据市场预测，核桃富含脂肪(70%以上)及蛋白质(20%)，是高热能营养食物，又是无胆固醇的绿色保健食品，有着广阔的国内外市场，历来被称为“木本油料”、“铁杆庄稼”，是中国开发山区林业生产的重要经济树种。人们利用核桃的尖刺、凸起和棱角，采取揉、搓、压、扎、捏、蹭、滚等技法运动双手，压扎掌上穴位，刺激手上反应区，达到舒脉通络，活血化淤，强身健体的效果。因核桃皮厚质坚，经过手的长期搓揉，汗的侵润，油脂的渗透，时间的打磨，最后成为一件亮里透红，红中透明，不是玛瑙胜似玛瑙的自然艺术精品。在核洛园的人们心目中，核桃不仅是健身器材，也不仅是一件艺术品，而是集把玩、健身、观赏于一身的掌上明珠。麻核桃种植园秉承“以

质量求生产，以信誉求发展”的发展口号，以“为人类健康，带领农民致富”为目的.

核桃是世界最重要的坚果类果树和木本油料树种，核桃仁含脂肪65%左右，蛋白质36%左右，碳水化合物10%以上，粗纤维5.8%，维生素及磷，钾，钙等多种矿物质，具有较高的营养和药用价值。核桃树冠半圆，树体高大，枝叶繁茂，根群发达，在城市绿化中有较强的防尘，净化空气和保护环境的作用，同时作为生态林建设，还有涵养水源，保持水土的多重作用。

第一章河南核桃产业现状

目前，全世界核桃结果面积228.36公顷，坚果总产量135.16万吨，其中，中国核桃结果树面积66.7万公顷，有2亿多珠实生树，品种200余个，实生农家品种160余个，核桃果年产量50万吨，分别占世界的29.22%和25.4%居世界首位。核桃种植面积在中国主要坚果类中居第一位，而产量在板栗之后居第二位。河南省核桃主要产区之一，20__年，河南栽植面积超过100万亩，产量达8万吨。

河南省核桃主要分在洛阳，南阳，安阳，新乡，济源等市，栽培面积较大，产量较高的县市有卢氏，济源，嵩县，栾川，卫辉等。

卢氏县是河南省核桃第一大省，全县现有核桃树26万亩，年均产量700万公斤，位居全国第四，全省第一。近年来，卢氏更是大力发展核桃产业，同时该县还大力发展核桃苗木经济，并成为该县农村经济增长的新亮点。在核桃加工业发展方面，该县先后建立了核桃集团公司，公司，公司等核桃产品开发企业，对核桃进行全方位产品加工。核桃加工年产值2000万元，实现利税300万元，出口创汇260万美元。

济源和嵩县等县市发展形势也十分可观。

郑州市登封市依据独特的地理环境，已被定为省级核桃种植基地，核桃种植面积将扩大到16.86万亩。而我们企业目前也隶属于这样的政策扶持范围之内。

所以，首先我们就有以下优势：

一：隶属郑州市，政策上的优势十分明显，近来为促进中原经济圈的推进，未来政策的扶持作用会越来越显著；

二：登封是一个旅游城市，游客流量大，如果把核桃种植与农业观光相结合，配以登封的旅游资源，种植园区的经济效益将更加十分可观。

三：登封以山地居多，近年随着退耕还林政策的影响，许多坡地，沙地被还林，这些地的生态条件完全符合核桃的生长需求，如果被种以核桃，不仅响应了国家的政策，而且每年还能得到国家的林业补助，更重要的是，起到了保持山地水土的作用，可谓一举多得。

四：近年，登封市的核桃种植已渐趋规模，技术基础设设良好，苗种资源丰富。

五：核桃的营养和健康价值愈加受到人们的追捧，而市场总是供不应求，本地优良品质多被销往外地，致使供应小，价格贵，所以发展好此产业的前景十分乐观。

存在的问题：

一：长期实生繁殖，优劣混杂，良莠不齐，良种率很低，生产应用的优良品种不足20%，这严重制约了产业的可持续发展

二：管理粗放，树势衰弱，产量低而不稳，经济效益低。河南省平均亩产不足30kg,产量很低。

三：核桃加工处于较低水平，核桃树的枝，，叶，核桃皮都是有益的药材活工业原料，但这些没能有效利用，形不成高效益的产业链。主要是因为对果品采后环节认识不足，技术力量也不够。

四：种植园区的产业化，商品化，标准化等整体发展水平还很低，甚至全省基本都处于这一地位，没有好的范例，经验不足。

而，我们的企业处于这样的大背景之下，除去交通优良，地理位置尚佳外，生产规模小，结构单一，技术力量和商品化意识不强需要强有力的改革和促进。

第二章公关策划

一，活动目的

宣传核桃的健康效益和核桃树的环保作用，通过一系列活动，提高核洛园的知名度，以此向消费者推销核桃露露，促进企业的效益增长。

二，活动主题

百年好核，核洛园

三，活动安排

（一），地点安排

此活动主要在核桃种植基地举行，辅助场地三个，具体地点如下

&登封市中岳庙区核洛园——主场地

&少林大道XX——辅助一

&北环XX——辅助二

&大禹园——辅助三

其中主场地位于市区西面，依靠中岳庙的旅游影响力，吸引游客，武装部广场位于市中心，主要针对市区广大消费群体，北环XX和大禹园分别位于市区北和西，这些是主要的人流聚散点，又遍布市区各个方向，有利于扩大本次活动的影响力。同时区域面积较大，有利于促销和抽奖等一系列活动的开展。

（二），时间安排

从启动到结束的完整时间为：20__年9月20日——20__年10月10日，其中，又分为三个阶段：

&第一阶段：9月20日至10月1日期间，主要是通过传单，乐队形势传递此活动讯息，使人们熟知，并筹备活动相关的设备：

&第二阶段：10月1日至10月10日期间，各种活动的相继开展，吸引消费者进入园区

&第三阶段：10月10日至10月20日期间，对活动进行评估，并及时的进行后期的宣传。

由于登封是一个旅游城市，所以在十一黄金周期间，不仅抓住了本地消费群，还吸引了外来游客，是个不错的选择，同时，这一期间，也正是核桃上市的黄金时期，品质好，数量多，为树立企业形象奠定了良好的基础。也是本次活动的有利时机。展销活动的具体时间为10月1日至10日，早上8点至下午七点。

（三）活动对象

本市居民和外地游客，不分年龄群，老少皆宜，男女皆适，范围十分广泛。

（四）活动项目

第一项：宣传

&20__年9月20日——9月30日，进行前期宣传

&20__年10月1日——10月10日，进行中期宣传，

&20__年10月11日——10月20日，进行后期宣传和评估

具体流程如下：

1），前期宣传：首先，以“核洛园”十一回馈活动为主题。通过发宣传单，张

贴海报等形式向大众进行传播。同时还借助电视广播媒体等更大范围的传递。

2），中期宣传：宣传主题为“活动中”，除去前期宣传的方式外，跟进舆论乐队

的宣传，邀请礼仪公司，通过搭建舞台艺术，用歌曲或小品等艺术形式加大

中期的秀度。

3）后期宣传：通过问卷调查了解大众意愿，也可邀请本市报刊进行专题报道，

组建公关评估小组进行评估。

4）第二项：活动场地的布置

&统一要求。对所有参与活动的工作人员统一要求，活动的参与标准和奖赏标准统一要求。

&统一风格。场地布置，物品的摆放和活动进行的程序要求统一。

具体如下：

1）场地的布置要突出“核洛园”的“康乐“特点，尤其注意企业文

化的加入。

2）演出的曲目要通俗真诚，服装以亮和变为特点，追求明亮，多变

的效果。

3）场地用大得氢气球和纸质标志和卡通造型的模具装饰，用核桃的

各种装饰造型加以辅衬。

第三项：活动节目的安排

&优卖大酬宾。

&有奖竞猜。

&赢取入园门票。

具体如下：

1）买核桃赠送核桃露，买五斤赠送三瓶核洛园核桃露露，买多赠多。

2）买的露露和赠送的露露可以参加抽奖，分一，二，三等奖，获奖

入园体验观光一次，二等奖，赠送核洛园核桃露一箱，三等

奖，赠送核洛园核桃路十瓶。

第四项：核洛园内安排

&采摘核桃果，体验农家乐园。

&进园吃个够。

&核桃健康与保健知识讲座。

具体流程如下：

1）游客可以帮助采摘核桃，以采摘量的斤数计算，给予相应的物质

奖励，奖励一定量的核桃。

2）进园吃，时间不限，但不得带出园，如想带，要另买。

3）园内在电子屏幕上播放核桃健康保健知识讲座，并介绍核桃的各

种巧妙用法，重复不断。

（五）媒介选择

&户外广告选择：建筑物广告物，海报

&广播媒介：礼仪队演出，登封广播电台，登封有线电视台

&报纸媒介：宣传单，登封日报

鉴于此活动的对象是全体大众，而登封的娱乐媒介影响力不足，所以主要凭借宣传单和海报等这种方式为主，能够更好引起人们的注意。

（六）经费预算

宣传费用：户外广告300

广播宣传1100每天播放八次，时长一个月

海报条幅400每个场地条幅三条，每个管辖区海报50张

报刊宣传500

问卷200

各项租金演出场地租金3000四个场地（其中一个归自己所有）每个100礼仪公司2000每个半天500

灯光音响租金1600每个场地400

场地布置费用：舞台布置900

促销场地布置1200

劳务费用：内部员工补贴15000十名内部员工，每人一天50元促销人员36000十六名促销人员，每人一天30元

合计费用：62200元

六：效果评估

此次活动涉及登封市区民众及外来游客，正式活动历经10天，正好处于十一黄周期内，将会受到登封市各家媒体的关注。由于此活动不分年龄群，因此各个层次的民众都会得到亲身参与的机会，并通过此次参与，对核桃的了解和认识进一步加深，从而关注核桃的生产和发展。

鉴于核桃的健康保健作用在当今越来越受到大众的追捧，活动中将推出本企业的新品饮料——核洛园露，并加大本企业原有产品的扩销，吸引广大消费者的视线，传播企业文化，树立企业良好形象，对内对外引发共响。

活动于20__年10月10日结束，企业员工将联合登封电视台追踪报道，会对此次活动给予高度评价，为整体的新闻宣传增色不少。此后的问卷调查，反馈问题，积极改进，更提高企业的品牌知名度，定会取得比较理想的预期效果。