湖南沙坪湘绣转型与发展的调研报告

湖南沙坪湘绣转型与发展的调研报告　焦成根谢洋慧孙舜尧　（湖南师范大学工程与设计学院，湖南　长沙４１００８１）　摘　要：湘绣作为非物质文化遗产，存市场经济环境中如何寻求再生，要通过文化研究与市场创新的双轨实践。　“中国湘绣之乡”沙坪作为现代湘绣的发源地，拥有规模最大的湘绣生产集群，在行业模式、人才培养、工艺创新等现代　湘绣的转型与发展等方面，有着较为显著的个案研究意义。　关键词：湘绣；行业；校企合作；市场经济；发展　分类号：Ｇ１１２　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７２—９８３８（２０１３）０２—０１０４—０７　一、湘绣背景调研　《湘绣史话》将湘绣的发展分为发轫、崛起、鼎盛、　衰败、新生五个阶段进行描述，《湘绣：一种中国刺　绣的图与史》《湖湘刺绣（二）湘绣卷》更是以年代　绣品、名匠、文化形态为纬线进行　湘绣，是以长沙为中心的湖南刺绣的总称。　为经线，以绣庄、她起源于民间刺绣，经过历代艺人的不懈努力，形　的记述与分析，详细记录了湘绣发展史，从大量的　成了工艺精湛、独具特色的艺术风格。清光绪年　史料图片中可以看出湘绣的工艺发展，更深层的　　间，湘绣同苏绣、粤绣、蜀绣一起并称为中国“四大　揭示了湘绣在工艺、题材等方面变化的原因。随着改革开放步伐的不断推进，从计划经济　名绣”。通过考古发现，长沙楚墓中出土的龙风绣　品和马王堆汉墓中出土的精美绣衣、绣料将湘绣　到市场经济的转变，机械化生产以及外来文化的　的源头追溯到了２０００多年以前。田自秉在《中国　进入导致的审美观念变迁，都给湘绣业带来了冲　染织史》中提到，自马王堆一号汉墓出土“绢地长　击。２００９年，由湖南省工商联、湖南省湘绣研究　寿绣”、“绢地乘云绣”、“罗绮地信期绣”等精美汉　所、湖南省美术工艺研究所等单位联合调研总结　代刺绣后，对于湘绣的历史有了新的认识，“可以　这么说，湘绣是在清代后期形成了具有独特风格　出目前湘绣的行业和产业面临四大问题：湘绣出　口停滞不前，市场营销脱节；管理观念落后，人才　的刺绣体系”ｌ】＿（　明’。田顺新、罗国斌合著的《湘　青黄不接；融资渠道狭窄，品牌宣传不够；产品缺　绣》，围绕湘绣的所在区域、历史渊源、工艺与设　少创新，产业规模弱小　。在以市场和消费者为　备、传承人情况等进行了描述，被湘绣行业视为湘　主导的情况下，即便曾经有过辉煌的历史，没有了　绣教科书。李湘树教授致力于湘绣溯源的研究，　市场的湘绣也会被推向濒临绝迹的边缘，在这种　基金项目：本文系“２００９年湖南省哲学社会科学基金项目”（０９ＹＢＢ２８３）；“２０１１年湖南省高等学校科学研究青年项目”　（１１０５１３）；“２０１１年湖南省研究生科研创新项目”（ＣＸ２０１１Ｂ２１８）成果之一。　收稿日期：２０１３—０４—１５　作者简介：焦成根（１９５４一），男，湖南省湘潭市人，湖南师范大学，教授，博士生导师。　谢洋慧（１９８８一），女，湖南省安化县人，湖南师范大学，硕士研究生，湘绣创新研究中心研究员。　孙舜尧（１９７２一），男，湖南省益阳市人，湖南师范大学副教授，湘绣创新研究中心主任。　情况下，湘绣不得不在题材和工艺上加以变化来　谋求新的出路。从目前来看，从事湘绣行业和产　业研究与发展的机构和部门主要有：　（１）湖南省湘绣研究所。前身为湖南省湘绣　厂，是传统湘绣的最权威机构，目前是湘绣传承与　产品创新中的领跑者。骺毛针　的创始人余振　辉，国家级非物质文化遗产湘绣代表性传承人刘　爱云，中国工艺美术大师杨应修、黄淬锋，湖南省　工艺美术大师邵春林等均出于此。湘绣最具代表　性的作品如：《当代英雄》《雄狮》《饮虎》《望月》　《花木兰》《杨贵妃》等均由省湘绣研究所的大师　们绣制。他们代表了湘绣刺绣技艺的最高水平。　（２）湖南工艺美术职业学院。作为第一所创　办的湘绣艺术学院，并聘请国家级传承人刘爱云　大师执教，结合职院优势以“刘爱云大师工作室”　图１　中国湘绣之乡沙坪　为平台为湘绣人才培养提供后续力量，已为湘绣　清末，在胡莲仙的“吴彩霞绣庄”开业之前，　行业输送刺绣人才逾百名。　湘绣还停留在自产自销的情况，妇女们绣制一些　（３）湖南湘绣城。是集湘绣、服装、家纺、陶　小孩鞋帽围兜等日常生活用品，多余的可以拿出　瓷、银饰等特色工艺的生产、表演、观光展示、旅游　去兜售，以补贴家用。在沙坪就有一位叫柳敏姑　购物、休闲娱乐于一体的文化产业集团，有较大的　的女子，她心灵手巧，所绣日用品尤其是鞋面花样　生产规模和交易市场。　样式新巧，颜色绚丽，深受妇女同胞们的喜爱，于　（４）湖南师范大学湘绣创新研发中心。由湖　是就有了当地的一句俗语“张姨母也麻线，柳敏姑鞋　南师范大学与沙坪湘绣股份有限公司合作搭建的　面”。　儿郇’袁理安妻子袁魏氏，沙坪袁家冲人，她　湘绣创新研发平台，结合校、企双方资源，从现代　与胡莲仙因为刺绣成为了好朋友，在她们的推动　设计的角度重点研发湘绣新型产品、装裱工艺与　下便有了现代湘绣生产模式的雏形。而袁魏氏更　湘绣数字化。　是带动了沙坪袁家冲一带的妇女学会了刺绣，这　（６）“中国湘绣之乡”沙坪。是湘绣的“非物　就是金球湘绣董事长艾玉奇口中所说的：“沙坪女　质文化遗产保护基地”，也是现代湘绣的发祥地，　子个个会绣花，不会绣花的是外地嫁进来的”。袁　并且是湘绣行业中规模最大的生产集群，这里集　魏氏还传授徒弟，以沙坪、袁家冲为中心，扩展到　中了湘绣民营企业和众多的刺绣艺人，在湘绣的　长沙城郊、河西、三汊矶一带、宁乡朱石桥、浏阳等　市场份额中占有重要位置。而市场需求变化所带　地，城乡绣工达万余人，是她的带动和推广为沙坪　来的影响，在此有最为显著的体现，也能较全面的　成为“湘绣之乡”提供了有利条件。１９９５年沙坪　反映出市场化背景下湘绣产品及湘绣企业的现　被国家农业部命名正式授予“中国湘绣之乡”的　状，所以沙坪成为了笔者调研的目的地。　称号。　２．“湘绣之乡”的发展模式　二、“中国湘绣之乡”调研　沙坪主打湘绣原产地的品牌，重点发展原产　地观光、湘绣购物、湘绣制造等特色旅游，集中发　１．沙坪湘绣概述　展以展销精品湘绣为主的旅游购物区，使游客们　沙坪位于湖南省长沙市以北的开福区捞刀河　能体验湘绣制作的全过程。沙坪湘绣企业经历了　镇，距离市中心有将近两个小时车程。这里青山　数十年探索经营，由金球湘绣一家企业带动，迎来　绿水，没有太多城市的喧嚣，“古物至巧，正由民醇　了沙坪湘绣百家争鸣的局面。为了适应市场的需　故也，民醇则百工不苟”，ｌ２ｌ（　也就是在这样相　求，更多年轻的湘绣人加人到这一行业中来。同　对单纯的环境里，孕育出了“中国湘绣之乡”（图　时，沙坪湘绣业面临原材料、人才、市场多方面的　压力与挑战。在市场的大环境中，湘绣行业几经　沉浮，如何将传统手工艺融人现代人的生活需求，　是湘绣的保护和发展面临的重大问题。　沙坪为了营造湘绣艺术所带来的城市氛围，　一进入沙坪就可以看到由沙坪的湘绣博物馆（图　２）和各绣庄陈列馆组成的湘绣广场，在这里能一　睹湘绣之乡的风采。如今，林立在沙坪老街的湘　绣企业和门店有２６家，相比２０１１年有所减少，还　有少数绣庄开在了老街之外。市场决定了现代湘　绣企业的生产模式，而生产模式的转变使湘绣在　制作过程中的题材、工艺等与以往不同。　图２沙坪湘绣博物馆　湘绣生产成企业化工厂模式以后，在工艺流程上　与之传统的家庭式作坊已经有了变化，湘绣的工　艺流程如图３所示：　直接绘　／　设计——－．制稿——　扎刻板　＼＼▲配线——－．上绷—　绣制—　下绷——　装裱　电脑喷　图３　湘绣工艺流程图　以“金球湘绣”为例，湘绣企业在市场化背景　下的生产运作流程图如图４所示：　画稿设计一刻板一裁料一上稿一配线一发放一刺绣一验收一整烫一总检一包装一入库一出售　图４“金球湘绣”企业生产流程图　从工艺流程图中可以看出，湘绣的生产已经　２．１沙坪湘绣企业概况　从独立的制作模式变成了市场化的批量发放生　产；在验收的过程中会有专人（一般是绣龄久，眼　沙坪老街已经被修建成复古形式的街道，沿　着沙坪老街往里走就可以看到街道两边有大大小　界开阔，有一定审美能力的老绣娘）负责，发放绣　地时就已经印好了绣品的等级，如果在验收时没　有达到等级的绣品就由负责验收的师傅进行修改　加工，完善绣品。　小共２６家不同的湘绣生产商，全部为民营企业，　有公司的形式也有门店的形式，通过走访了解到　的情况如表１所示：　表１　沙坪湘绣企业、门店一览表　门店、企业名称　玉玲湘绣总厂　昊元湘绣　心怡湘绣　艳林湘绣　创始人籍贯　成立时间　设计人员　本地　本地　本地　本地　行销情况　内销　省内定制　内销　内销　门店　２　１　２　１　绣品来源　自己绣制　自绣＋拿货　自己绣制　不详　２００６正　２００１年　２００３正　２００８拄　有　无　有　无　德天湘绣　再红湘绣有限公司　本地　本地　２０１０正　２０００钲　有　有　省内　内销＋外定　１　５　自己绣制　自己绣制　天利湘绣有限公司　伊飞湘绣有限公司　本地　本地　１９９６仨　２１３０８正　有　有　内销＋外定　内销＋外定　１３　１Ｏ　自己绣制　自己绣制　蛰　这种培养模式能够有效提高企业内部绣娘的　技法，但是一个师傅带２—３个徒弟的传播广度有　信的认为自己所从事的是工作不再是家庭农妇做　的活，而是一种艺术创作。　（３）定制湘绣班。随着湘绣艺术学院的成　限，师傅能传授的是个人经验的总结，因为处在同　一个行业存在竞争，所以师傅也会有所保留。　（２）开办湘绣美术培训班。沙坪本地的绣娘　立，更多的企业选择定制培养人才，为企业的长期　发展储备人才。湖南工艺美术职业学院湘绣艺术　学院招收和培养了一批又一批湘绣班学生，而这　些湘绣班以定制的形式在人校后与沙坪湘绣企业　签订合同，毕业后进人沙坪湘绣企业工作。学校　里除了开设刺绣课程外也有文化课和绘画设计的　刺绣的技艺都是从母亲、姑嫂或邻里街坊的刺绣　能手那里学得，一般没有美术基础，所以对新的刺　绣题材的理解和驾驭能力有限，很难完整地表现　绣品题材的形象。现代湘绣的题材已经从传统的　中国画蓝本加入了光影变化更加细腻的油画、摄　基础课程，其用意是培养学生的艺术鉴赏能力和　设计能力，使她们即会画又会绣。在沙坪，金球湘　绣就已经成功迎来了第一批定制的湘绣班的学　员，这是一种尝试，如果湘绣班的水平能够适应市　影题材，这对刺绣者的形体和光影把握能力是有　一定要求的，素描课程的开设正是提高刺绣者的　形体塑造能力。从２００９年开始，沙坪湘绣与湖南　师范大学工程与设计学院合作开办了湘绣美术培　场的要求，那么这种定制班的形式会长期存在　下去。　训班，教授与美术相关的课程，帮助提高绣娘对绣　品题材和画面的理解与掌控能力，每个湘绣企业　推荐本企业的绣娘参加培训班（图７）。以２０１１　年湘绣美术培训班为例，设置的绘画课有写意画、　定制湘绣班解决了湘绣人才紧缺的问题，也　解决了湘绣专业大学生的就业问题，这是一个双　赢的好开端。湘绣学院的学生一般来自贵州、福　建、湖南等经济较落后的偏远地区。目前从事湘　绣行业的经济报酬低，致使最后能留下继续从事　湘绣行业的人员不到一半。用刘爱云大师的话　素描、线描、工笔重彩，配合美术欣赏提高绣娘鉴　赏能力。湘绣培训班在提高美术基础的同时，聘　请省湘绣研究所的老师及工艺美术大师讲解针　法，通过理论与实践提高湘绣刺绣技法。　说，她们真正从事刺绣的时间还是有限的，因为分　配到绣庄后，如果行业不景气就缺少继续历练的　机会。　３．沙坪湘绣的转型　一般来讲，有需求就有市场，市场运转要考虑　生产成本和货品销路的问题，部分湘绣生产商就　不需要画师创作绘制，而改用电脑合成和打印绣　稿，既提高了出稿速度也节省了人工成本。根据　不同的市场需求，沙坪湘绣在材料、题材和工艺上　图７　湘绣培训班老师讲解针法走势　的变革已成必然，在湘绣产品构成中有所体现，按　美术提高班所开设的课程旨在提高绣娘对各　湘绣所面对的客户群体，将湘绣产品分为以下　三种：　类绣品题材的理解与把握，通过绘画时线条的走　势来帮助理解刺绣时针脚的走向。也就使她们真　正理解“以针代笔，以线传神”的艺术境界。尽管　到了２０世纪中期，沙坪当地的人们都还认为刺绣　是最平常而又没有出息的事情，或者连刺绣者本　（１）湘绣定制品。湘绣定制已经成了沙坪湘　绣最主要的销售形式，通过网络媒体、平面媒体宣　传、口碑等营销方式提高知名度，获得定单。定制　的湘绣题材一般为买主或赠送对象的画作、肖像　人都认为这是一件再普通不过的事情。湘绣美术　培训班普及了人们的美术基础，相比企业内部培　养模式传播面要广，尽管培训时间不长，但是它提　高了绣娘从事湘绣的自信。如今再去到沙坪和当　地的绣娘交谈，会发现参加过美术培训班的绣娘　及摄影作品；政府机关部门的馈赠一般为湖湘风　景名胜的大型双面绣屏，如张家界、岳阳楼、韶山　全景图等。定制的产品是为客户量身定做，根据　客户提供的题材，指定绣娘中的高手绣制，因此绣　品质量高，多为极品。此外湘绣厂积极研发新绣　开始明白绘画与刺绣中的共通点，她们会更加自　品，为定制客户提供更多选择，伊飞湘绣商结合了　塑壹　堑塑堡整型　叁墨鱼　塑垫圭　２０１３年（第十告）第二期（总第三十六期）　露　粤绣的珠绣、十字绣的网格绣地，研发了酒店大堂　或家居装饰用的绣屏——珍珠网绣（图８），绣屏　定制价格高达９０００　平米。　售，也说明了湘绣市场的品牌意识不强。有一位　装裱湘绣五年的老师傅感叹，已经有５年没有装　裱过正宗的湘绣了。如果要追究原因，主要是因　为湘绣成本过高，使得普遍需求还停留在购买低　端产品上，没有成熟的“研、产、销”产业链影响了　湘绣的健康发展。　三、结　语　从调研情况可以反映出，从湖湘民间刺绣到　享誉世界的著名刺绣，湘绣经历了辉煌、低谷和新　生，从美化百姓生活的日用品到现代社会的欣赏　品，湘绣从淳朴稚拙的民间刺绣成长为精细仿真　的绣画，它的工艺在不断变化、提高，到双面全异　绣的出现，让人诧异于它的技法和巧妙构思。作　为欣赏品完全脱离了日常生活的需要，也就少了　生存的土壤，在市场经济的大浪潮中，湘绣应当回　归到生活中来，还原湘绣人情感的表达。沙坪湘　图８　伊飞湘绣绣制的珍珠网绣　绣是湘绣生产的主力军，政府的扶持、校企的合作　（２）湘绣收藏品。收藏品以名家字画绣品为　都是对湘绣的保护与帮助，作为沙坪湘绣本身要　主，另有经典湘绣、获奖作品复制，如：《饮虎》《雄　思考的是可持续发展的道路，创造符合时代与市　狮》《望月》等。天利湘绣将绣品分为至臻、极品、　场的湘绣，不仅能传承这一国家级非物质文化遗　珍藏和精品四个档次，以工艺美术大师的作品进　产，还能创造更多的经济、文化和社会价值。　行了品牌限量销售，以企业和大师的影响力来保　证湘绣藏品的收藏价值。同定制湘绣一样，收藏　注释：　品在工艺质量和艺术趣味上都要好于其他产品。　①湖南省委政研室、湖南省财政厅、湖南省商务厅　（３）旅游纪念品。由于大部分消费者不愿花　《关于振兴湘绣产业的调研报告》，２００９年１　１月。　大价钱买大件湘绣，又想带回有湖湘特色的纪念　②湘绣针法之一。主要用于绣虎、狮的毛。为湘绣　品，所以湘绣旅游纪念品成了普通消费者的首选。　老艺人余振辉所创。　旅游纪念品种类众多，有花、鸟、鱼虫的传统题材，　有被面、枕套、帐帘、服装、围巾、手帕、扇子、钱包、　参考文献：　书签等。为了便于携带，装裱好的旅游产品尺寸　［１］吴淑生，田自秉．中国染织史［Ｍ］．上海：上海人　民出版社，１９８６．　一般在５２×６０ｅｍ以内，卷轴绣品不受这个尺寸　［２］（宋）沈括．梦溪笔谈［Ｍ］．侯真平校点，长沙：岳　限制，而且相比摆件要轻，方便携带所以受消费者　麓书社，１９９７．　欢迎。旅游产品相较藏品和订制品工艺要简单，　［３］李湘树．湘绣史话［Ｍ］．北京：轻工业出版社，　受大小、材料以成本的限制，普通品中单面绣满绣　】９８８．　较少，在工艺上也较粗糙；为了省工，现在有部分　双面绣不再是真正意义上的双面绣，它只保留了　【责任编辑徐英】　一个双面的形式，由两个外形轮廓相同的单面绣　品缝合而成，这样使双面绣成了两个单面绣缝合　的加工品，高超的工艺技法被简单粗糙如贴布绣　一般代替。市场上还出现刺绣完成后再用画笔对　画面进行调整的绣品，甚至直接把苏绣当湘绣出　◇　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｒｅｐｏｒｔ　ｏｆ　Ｈｕｎａｎ　Ｓｈａｐｉｎｇ　Ｘｉａｎｇ　Ｅｍｂｒｏｉｄｅｒｙ　Ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　Ｊ［ＡＯ　Ｃｈｅｎｇ——ｇｅｎ　ＸＩＥ　Ｙａｎｇ——ｈｕｉ　ＳＵＮ　Ｓｈｕｎ——ｙａｏ　（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ　ａｎｄ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｈｕｎａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｃｈａｎｇｓｈａ４１００８１，Ｈｕｎａｎ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｓ　ｉｎｔａｎｇｉｂｌｅ　ｃｕｈｕｒａｌ　ｈｅｒｉｔａｇｅ，ｅｍｂｒｏｉｄｅｒｙ　ｓｈｏｕｌｄ　ｓｅｅｋ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｒｅｖｉｖａｌ　ｉｎ　ｍａｒｋｅｔ　ｅｃｏｎｏｍｉｃ　ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ　ｔｈｒｏｕｇｈ　ｔｈｅ　ｄｕａｌ　ｐｒａｃｔｉｃｅ　ｏｆ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ．Ｓｈａｐｉｎｇ，’’Ｃｈｉｎｅｓｅ　ｅｍｂｒｏｉｄｅｒｙ　ｔｏｗｎ”ａｓ　ｔｈｅ　ｂｉｒｔｈｐｌａｃｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍｏｄ＿　ｅｒｎ　ｅｍｂｒｏｉｄｅｒｙ，ｈａｓ　ｔｈｅ　ｌａｒｇｅｓｔ　ｉｎｄｕｓｔｙ　ｐａｔｔｒｅｒｎ，ａｎｄ　ｉｔ　ｈａｓ　ｖｅｒｙ　ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｍｅａｎｉｎｇ　ｉｎ　ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ　ｔｒａｉｎｉｎｇ，ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ，ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ａｎｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｉｎ　ｍｏｄｅｒｎ　ｔｉｍｅｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｘｉａｎｇ　ｅｍｂｒｏｉｄｅｒｙ；ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｓｃｈｏｏｌ—ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ　ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｍａｒｋｅｔ　ｅｃｏｎｏｍｙ；ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　：　。！；．　｛　｛　｛　｛！　．　｛　．　；．　｛　矫　．　：　希　不　希　畅　出尔　乖　钸　看　环　我院成为中国高等戏剧教育加盟院校　近１３，经中国高等戏剧教育联盟首届主席会议审议通过，我院加入了中国高等戏剧教育联盟，成为以中央戏剧学院、　中国戏曲学院、上海戏剧学院、国立台湾艺术大学为主席，共有２３所高等艺术院校加盟中国高等戏剧教育联盟中的　一员。　中国高等戏剧教育联盟是由中央戏剧学院倡议、发起的中国高等戏剧教育机构的常规学术型组织，于２０１１年６月　成立，挂靠教育部体育卫生艺术教育司，总部在中央戏剧学院，全部由我国高等艺术院校及开设戏剧类专业的普通高等　学校加盟组成。　联盟的宗旨是建立一个联系中国戏剧教育机构的有效机制，增进各院校在戏剧教育方面的相互了解和交流；为各院　校师生和研究者提供一个戏剧教学、创作和研究的平台、促进戏剧教育事业长足发展。　加入中国高等戏剧教育联盟，不仅扩大了我院在全国的影响，借助这一联盟可以加强与全国各地高校戏剧教育方面　的交流，提升我院办学水平，加快我院戏剧影视专业建设。