手机媒体给传统媒体带来的冲击与发展机遇

手机媒体给传统媒体带来的

冲击与发展机遇

苏 容

南宁电视台，广西南宁 530000

摘 要 手机媒体作为一种便携性、时效性极强的媒体传播形态，给传统媒体的生存发展带来了极大的冲击与

挑战。文章主要就手机媒体给传统媒体特别是给电视媒体带来的冲击进行分析，并探讨了手机媒体给传统媒体带来的发展机遇。关键词 手机媒体；传统媒体；冲击；发展机遇

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0102-02

随着网络技术与移动终端技术的不断更新发展，手机已经逐渐成为人们生活与工作中必不可少的工具。CNNIC第39次调查报告显示：截至2016年12月，我国手机网民规模达6.95亿，与2015年相比增加了7 550万人，网民手机上网的比率再创新高。手机媒体作为一种以手机网络承载新闻信息的媒体形式，在当前的新媒体时代下呈现巨大的发展前景，同时也给传统媒体带来了极大的冲击。

以电视媒体为例，在手机媒体的冲击下产生极大的生存危机。手机媒体更易于携带、信息接收方式更加自由等优势，与电视媒体固定播放时间、固定频道的限制形成鲜明的对比。因此，许多受众纷纷转向手机媒体，电视媒体的受众不断流失，其影响力与传播力逐步下降。

1 手机媒体给传统媒体带来的冲击

手机媒体的出现带来了技术革新潮流，使得信息传播方式由以往的固定媒体传播转变为大众传播模式，担当起了“第五媒体”的重任。在手机媒体的冲击下，传统媒体面临着极大的发展挑战。据相关报道显示，截至2016年初，近六成的用户将微信、微博、新闻客户端等手机媒体作为自己获取最新新闻资讯的主要方式，只有近四成的用户将传统电视新闻报道作为接收新闻信息的主要方式，并且预测未来使用传统电视新闻报道接收新闻信息的比率还会进一步下降。具体分析，手机媒体对传统媒体的冲击主要体现在以下方面。

首先，手机媒体的便携性对传统媒体的冲击。手机媒体被称为是受众的贴身媒体，具有极大的便携性，手机已经成为人们生活中必不可少的沟通交流工具，人们获取信息的主要方式也是通过手机。

作者简介：苏 容，初级记者，研究方向为媒体。

人们在接受信息时不拘于传统媒体的固定传播时间、传统场所，有些手机媒体还能根据用户的关注点自动推送新闻内容。

其次，手机媒体的交互性对传统媒体的冲击。手机媒体借助网络的快捷性、交互性，大大提升了用户互动反馈的参与度，满足了不同用户对于媒体信息交互的需求。而传统媒体如电视、报纸、广播等则是以单项传播方式为主，不能很好地实现与受众之间的互动交流。

最后，手机媒体的即时性对传统媒体的冲击。手机媒体的信息传播具有即时性的特点，能够将信息资源在第一时间呈现给用户，并收集用户对新闻信息的反应。而传统媒体报道要经过一系列信息收集、编排、审核等过程，即时性远远比不上手机媒体。以传统电视媒体为例，只能局限于固定的播放时间、播放频道，报道的内容时效性还不够强，对受众的吸引力不高。

2 手机媒体给传统媒体带来的发展机遇

面对手机媒体带来的挑战，传统媒体要及时的思变创新，积极主动地寻求与手机媒体、新媒体的融合，积极拓展新的信息传播平台与传播渠道，更好地应对当前新媒体时代人们对媒体的需求。推进手机媒体与传统媒体的融合形成优势互补，是当前媒体发展的必然趋势，两者共同推动着媒体业的 发展。

2.1 推动了手机电视媒体的出现与发展

早在2004年，我国就推出一套专门的彩信版手机报纸，标志着我国手机媒体的兴起，之后随着网络技术与移动终端技术的不断发展，当前的智能手机已经可以接受清晰的图片、音频甚至高清的视

102新媒体研究频，这给手机媒体与传统媒体的融合发展带来了新的机遇。如今手机电视媒体已经成为传统媒体尤其是电视媒体的发展方向，通过手机媒体可以接收新闻信息的直播、扩大版报道以及后续报道等。

以“央视新闻”为例，在2012年积极推出微博、微信、新闻客户端等手机媒体形式，开拓了新闻信息传播的平台与渠道，利用手机媒体的优势解决了电视媒体的发展困境，将手机作为电视新闻的拓展渠道，利用手机电视便携性、传播即时性等特点，使电视媒体新闻在一定程度上打破了时间与地点的限制，弥补了传统媒体的不足和缺陷，最大限度地吸引社会大众的眼光。

2.2 提升了传统媒体报道的时效性

对于传统媒体来说，加快与手机媒体的融合，积极利用手机媒体的优势，可以实现新闻信息渠道的多元化，使新闻信息通过网络实现资源共享，极大地提升传统报道的时效性。以传统电视媒体为例，由于电视新闻报道的制作审核周期较长，还要对事件信息本身的真实性进行验证，不能在第一时间就向受众传达相关的时间信息，而这时，电视新闻可以积极利用手机媒体的丰富资源，收集相关的现场信息与受众的反应，同时进一步对信息的真实性进行验证，通过微信、微博与新闻客户端等向受众提供即时强、可靠性高的新闻信息，之后再在新闻报道节目中进行详细的报道分析。通过结合手机媒体与电视媒体的优势，为受众提供时效性与真实性兼顾的新闻报道信息，提升受众对电视新闻的信任度。2.3 丰富了传统媒体的信息传播方式

传统媒体利用手机媒体拓展信息传播渠道的案例并不少见，传统媒体利用网络渠道收集各种有价值的新闻信息，再进一步进行筛选、整合，将整合后的信息通过手机移动终端传播给社会大众，极大地满足了社会大众对各类信息资源的需求。如中央电视台就在2012年底推出了“央视新闻”官方微博，在2013年推出微信公众号、新闻客户端等，积极利用手机媒体拓展新闻传播平台，吸引了许多的青年人群，极大的提升了用户黏性。又如广西南宁在2016年5月揭牌“广西网络广播电视台”，旨在立足广西、服务全国，集视听网站、手机电视、IPTV等视听新媒体业务于一体，实施“互联网+”“广电+”发展战略，推进广西广电各类媒介资源的整合，形成传统媒体与新媒体的联动，努力构建一个形态多样、手段先进、影响广泛、竞争力强的新型网络视听主流媒体。

2.4 促进了电视媒体与受众的互动沟通

就目前而言，人们对新闻信息的传播越来越倾向于交互和实时分享，而手机媒体开启了电视互动

MEDIA OBSERVER 媒体观察

新时代，将成为传统电视媒体布局移动互联网的重

要形式。如笔者所在的南宁电视台利用新闻网站、微博、《南宁头条》App、微信客户端等，全方位开展与新闻受众的互动沟通，以“南宁头条”App为例，用户可以在App上随时随地浏览南宁本地以及社会各地的实时热点、焦点新闻，发表自己的观点，评价热点焦点事件，使用户能够充分参与到新闻事件的讨论中，吸引了一大批青年用户。又如湖南卫视推出一款电视互动社交智能手机客户端“呼啦”，希望通过手机媒体来不断提升用户对电视节目的关注度，提高客户对电视台的黏性。“呼啦”希望通过连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏，为电视用户提供互动体验，同时用户也可以将自己感兴趣的内容发送至社交平台上，与亲朋好友进行讨论，通过多样化的互动提高受众对电视新闻的关注度。

由此看来，传统电视媒体要及时抓住新媒体时代手机媒体带来的发展机遇，积极进行与新媒体、手机媒体的融合创新，加大传统电视新闻的传播力与影响范围，提升自身的主流媒体地位。

3 结束语

手机媒体作为一种新兴媒体具有广阔的发展空间，它将产生很多新的传播内容和新的消费热点。手机媒体与传统广播、电视、报纸等媒体的融合发展，能够集中整合传统媒体与手机媒体的优势，促进两者的突破创新与共同发展。

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