网络自制剧成功的传播学解读

内容摘要：随着互联网的发展，网络公司纷纷“触电”，一种新的电视剧形式应运而生――网络自制剧。从目前来看，网络自制剧正迎来最佳的发展环境与契机，其自身也呈现出一片繁荣景象。正因如此，更多网络公司加入其中，希望能在这种新产品市场中占有一席之地。同时网络自制剧在迅猛发展的同时也体现出许多问题。 关键词：网络自制剧；非线性叙事；问题及对策

网络自制剧是以网络为载体,通过网络平台或具各互联网链接的终端进行播放的,由视频网站独立或与影视公司合作,针对网络属性,网络受众为主体,结合传统电视剧的制作方式,所制作的网络剧。为了区分网络自制剧与视频网站上的一些电视台拍摄的电视剧或者网民自己拍摄上传的视频，同时也为了突出网站的主体性与拍摄的专业性，网络自制剧一般由网络媒体针对自己的网络平台制作并投资拍摄影视剧。随着互联网技术的发展，视频网站在经过开始的粗制滥造阶段之后，也开始尝试了精良的制作，网络自制剧更是在近几年呈现出了井喷式地发展。在优酷上映的《万万没想到（第二季）》仅一天时间点击量就达到了2800万，而《废柴兄弟》上线五天播放量就将近8000万，《匆匆那年》更是创造了剧终时总点击量超6亿的奇迹，这一成绩超过了绝大多数传统电视剧的点击量，可以说丝毫不逊于同时期的当红传统电视剧。网络自制剧的低投入与高回报吸引了更多网站的投入，同时带来的问题也是不容小觑的。本文将从受众、传播内容、发展中的问题及对策来分析。

一、受众的变化

（一）受众的年轻化

互联网产业的发展令视频网站从形态上发生了个人电脑（PC）和应用软件（APP）的分化，网络视频拥有更大的平台优势。据CNNIC第34次互联网络发展状况调查，截止2014年6月，中国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿。而其中30岁以下的年轻的在线视频用户超过了70％，作为网络自制剧内容的新宠，网络自制剧也体现出受众年轻化的特征。当代80后90后大多受到大众文化的影响，熟悉时下流行的各种元素，了解热门的娱乐话题，又因为网络自制剧大都为“无厘头”和黑色幽默的风格，所以年轻人在大的文化背景和知识构架下，更容易接受网络自制剧的风格和内容。换种角度来说，也正是年轻受众追求简单快乐的生活态度催生了网络自制剧这一极具娱乐性的文化产品。 （二）受众的收视习惯

在传统媒体上播出的影视剧题材、内容、播放时间都是受到极大限制的，而如今社会的快节奏生活决定了快餐文化在年轻人当中的盛行，因为大多数的年轻人的休息时间都是零碎的，他们很少会在固定的时间坐在电视机前收看固定的影视剧内容，他们收看影视剧多是用来打发无聊的琐碎的时间。由于传统媒体的限制，让越来越多的年轻受众转向剧情轻松、节奏紧凑、耗时较少的网络自制剧。随着科技的发展，受众的接受终端从单一的电视变成了电脑、手机、平板等，再加上无线网络的覆盖，年轻的受众可以根据自己的时间和方便的终端选择自己喜欢的影视剧，从而更加方便快捷的收看。而如今我们看到的在公交站等车、在餐馆等餐的低着头玩手机的年轻人们，他们都是网络自制剧的受众或者潜在受众。

二、传播内容的革新

（一）内容、题材的多样性

按市场规律来说，竞争导致的结果就是趋同。就像如今的传统媒体，往往在同一时间集

中播出题材相近内容相似的影视剧，比如宫廷穿越剧和婆媳关系剧等，再加上传统媒体的线性播放特点，所以受众的选择性就大大减小。然而，视频网站就极大的避免了这种趋同性，又因为网络自制剧的政策限制相对于传统媒体的政策限制相对宽松，所以网络自制剧大都会选取传统影视剧涉猎极少的题材及内容。爱奇艺自制的《灵魂摆渡》是一部灵异悬疑剧。即使电视台无法播放此类题材电视剧，但该剧并没有太多恐怖镜头甚至不失教育意义，在网络上依旧好评如潮，也弥补了国产灵异悬疑剧的空缺。著名导演尤小刚看来，网络剧要成功最重要的是剧本，故事讲得要能紧紧抓住网友的心，与他们的生活息息相关。网络自制剧更多的考虑个性化，自制剧剧本的主要来源有网络小说和青春小说。所以对于网络自制剧来说最重要的永远都是题材和内容。 （二）非线性叙事

在传统的影视剧中，叙事是很重要的方面，一部影视剧收视率高不高就是看你会不会讲故事，这个讲故事就是叙事。线性叙事主要指故事按照一脉下来，按事情的发展顺序进行演出，传统影视剧的剧情都是按照时间顺序发展的。网络自制剧打破传统影视剧的线性叙事结构，模仿美国情节系列剧，该模式不仅有连续剧的承接性，同时拥有紧凑的故事节奏，每节故事在一段时间结束后又开始新的故事，主要角色不变，变的只是围绕人物展开的生活情节。随意、偶然、开放的叙事结构呈现出一种非线性的有待组合的状态，有利于受众根据自己的知识阅历和审美对剧情进行重新的组合，从而参与网络自制剧的互动。

三、发展问题及对策

（一）我国网络自制剧在发展中遇到的问题

由于我国网络自制剧现在还在探索的阶段，缺乏相对成熟的创作基础和经验，因此，我国现在的网络自制剧大多都国外已有的成功剧目上再创作，例如《深夜食堂》参考的是日本的《深爱食堂》，《嘻哈四重奏》则套用英国电视剧《IT群体》。因为网络自制剧的政策性限制相对宽松，所以有些网络自制剧在题材和内容的选择上大打擦边球，网络本是天然的娱乐性媒体，内容上追求适当的轻松娱乐无可厚非，但是过分追求“三俗”，则是文化品位低下，文化价值理念缺失的体现。有许多网络自制剧因为制作方投资不足，导致粗制滥造，也经常粗暴的植入广告，所以经常破坏受众的观影效果。 （二）发展对策

在现在各个视频网站原创力不足的情况下，要放弃抄袭和跟风的做法，加强原创的力度，加大差异化，创作更多内容新颖有创意的作品。网络自制剧应该更加注重自己的品质，把握好内容的尺度，加大各个方面的投入，从故事情节、内容风格、拍摄前期和后期制作等多个方面提高网络自制剧的品质。同时政府也应该完善监督机制，提高网络自制剧的标准，整顿网络自制剧的市场，为网络自制剧的健康发展提供一个良好的环境和氛围，促进网络自制剧水平的整体提高。

四、结语

自制剧越来越显示出它在传播模式上的优势和潜力，已有的网络自制剧，从系列短剧到微电影基本上都取得了较好的成绩，获得受众的喜爱，取得了不错的经济效益。在内容生产竞争越来越激烈的未来，各个视频网站想在竞争中体现特色、占得先机，恐怕还是要靠内容，而内容取胜的关键是差异性和适应性：也就是说，视频网站要生产出与别人不一样的剧集，还要让生产的剧集能适合网络新媒体的前提下获得受众的亲睐。总之，网络自制剧有着很大的发展空间，同时任重而道远，真正做到质优且能有足够的量，还有很长的路要走。