透过财报看BAT的生态布局

蝶　一　透过财报看ＢＡＹ的生态布局　■彭锦　ｆ中图分类号】Ｇ２０６　【文献标识码】Ａ　［内容提要】生态像一堆杂草，看似无序，其实最具有生命力。　国内三家互联网公司百度、阿里巴巴、腾讯（ＢＡＴ）在近年的发　展中均着力强调生态式布局。本文从ＢＡＴ　２０１５年第四季度及自　然年财务报告入手，分析各家的战略布局，特别是在生态布局领　域的亮点。　【关键词】ＢＡＴ财报移动布局生态布局　２０１５年，百度、阿里巴巴、腾讯（ＢＡＴ）在规模、　表１：２０１５年ＢＡＴ财报对比（单位：亿美元）　来源：腾讯科技，　“ＢＡＴ财报数据大比拼：腾讯年营收破　总营收、净利润等领域继续保持快速增长。除核心业　６年３月２１日。　务发展迅速外，各自生态体系中新业务的发展也成为　千亿阿里净利最高”，２０１亮点。本文整理了ＢＡＴ　２０１５年第四季度及自然年财　务报告…的部分数据，并以此对其战略和业务布局　进行简要分析，其中移动化和生态化布局的情况，对　公司　销售　年　毛利　净利润　净利率　年增长　规模　增长　利率　腾讯　１２８．９９　３１％　７７．５１　６１％　３８．９ｌ　３Ｏ．１６％　５４％　阿里　ｌ１３．２　一广电新媒体发展有一定启发。　４４％　８Ｏ．Ｏ６　７０％　４３．５４　３８．３６％　２２．３７％　、财报基本信息对比　百度　７９．Ｏ６　５３．６％　２１．２５　２６．８７％　２５．４％　２０１５年腾讯总收人为１０２８．６３亿元人民币　（１５８．４１亿美元），比上年同期增长３０％，成为　ＢＡＴ中首家年营收突破千亿的企业。阿里巴巴和　百度分别以９４３亿元人民币（１４６．０１亿美元）和　表２：２０１４年ＢＡＴ财报对比（单位：亿美元）　来源：腾讯科技，　“ＢＡＴ财报数据大比拼：腾讯年营收破　ｆ－１最高”。２０１６年３月２１日。　６６３．８２亿元人民币（１０２．６９亿美元）位列第二、第三。　千亿阿里净ｉ三家公司总收人的年增长率均超过３０％，但与２０１４　年相比，增幅放缓。其中，百度总收入的年增长率　从２０１４年的５３．６％下降至３５．３％，阿里巴巴总收入　净利润方面，阿里巴巴以５６３．７６亿元人民币　（８７．２９亿美元）位居ＢＡＴ之首，且净利率和年增　７８％和１００．４％，远超２０１４年的　的年增长率从２０１４年的４４％下降至３３．２％。腾讯　长率分别达到５９．３６％和２２．３７％，其中，阿里影业和阿里健康有　总收入的年增长率在近两年较为恒定，保持在３０％　３８．左右　较大贡献。百度的净利润在２０１５年超过腾讯，以　３３６．６４亿元人民币（５１．９７亿美元）位列ＢＡＴ第二。　公司　销售　矩　毛利　毛利　净利　净利率　年增长　规模　增长　盎　润　腾讯　１５８．４１　３０％　９４．７２　６０％　４４．３６　２８％　２１％　由于剥离了短期内与核心业务不相关但财务负担重的　业务，百度２０１５年净利率和年增长率高达５０．６％和　１５５．１％。腾讯净利润为２８８．０６亿元人民币（４４．３６亿　美元），净利率２８％，与２０１４年基本持平，年增长　阿里　１４６．０１　３３．２％　９８．１６　６７．２％　８７．２９　５９．７８％　１ＯＯ．４％　百度　１０２．６９　３５．３％　５１．７９　５Ｏ．６％　１５５．１％　率从２０１４年的５４％下降至２０１５年的２１％。　５４一新媒体　靼代撕　…　’新媒体　　二、移动领域成为重要增长点　一零售平台年活跃用户已达４．０７亿人，几乎覆盖全部网　５年１１月１１日“双十一”当天，天猫、　ＢＡＴ在２０１５年的发展虽然各有侧重，但也呈现　购人群。在２０１４　些共性趋势。其中，移动领域的布局和增长方面均　淘宝两大平台的销售额超过９１２亿元人民币，比２０１较为明显。　年超出４００亿元。除电商外，阿里云对阿里巴巴总收　５年阿里巴巴集团　百度移动端的变现能力在２０１５年首次超过ＰＣ　入的贡献能力也逐渐显现。作为２０１１９亿元，　端。全年移动营收在总营收中的占比为５３％，第四季　旗下增长最快的业务，阿里云第四季度营收８．度达到５６％，而２０１４年全年占比仅为３７％。其中，　移动搜索月活跃用户数达６．５７亿，同比增长２１％。　移动地图服务月活跃用户数为３．０２亿人，同比增长　４３％。　阿里巴巴移动交易渗透率在２０１５年第一季度　即超过５０％，在年末达到６７．５％，移动业务收入共　１８７．４６亿元人民币。其中，移动月度活跃用户在第　四季度达到３．９３亿，占整个中国手机网民数量的　６０％。　腾讯２０１５年有超过６５％的广告收入来自移动平　台。其中微信及ＷｅＣｈａｔ月活跃账户在２０１５年底达６．９７　亿人，同比增长３９％，成为发展迅速的新兴广告变现　平台。以微信支付和ＱＱ钱包支付为代表的移动支付　服务发展迅速，月活跃账户较２０１４年增长７倍。在　２０１６年春节期间，通过微信支付收发红包的数量在６　天内超过３２０亿，同比增长９倍。通过ＱＱ钱包收发　的红包数量在６天内也达到近６０亿。手游方面，腾　讯手机游戏２ｏ１５年全年收人为２１３亿元人民币，占　网络游戏总收入的３７．６４％。　三、优势不断放大，业务日趋多元　２ｏ１５年。ＢＡＴ收入构成中原有增长点表现依然　抢眼，但新业务、新模式不断涌现，收入来源日趋多元。　在主营业务方面，百度搜索已扩展至付费搜索、　语音搜索、图片搜索等细分服务，一方面提升了搜索　服务的用户黏性，另一方面扩大了营收来源。２０１５年，　百度深化“连接人和服务”的发展战略，不断扩展在　垂直零售／电子商务、本地化服务、金融服务、医疗　服务、教育服务等领域的业务，并保持强劲发展势头。　截至２０１５年年底，百度地图用户超过５亿人，市场　份额达７０．８％。百度钱包活跃账户数达５３００万人，　比２０１４年增长１８９％。　电商收人仍旧是阿里巴巴２０１５年的主要收入来　源。２０１５年中国网购用户４．１３亿人，而阿里巴巴中国　增长率１２６％，连续三个季度保持三位数增长。　腾讯２０１５年的重点布局主要集中在社交平台、　网络游戏、媒体和内容四个领域。在收入构成上，游　戏和网络广告是重要来源。２０１５年，腾讯游戏收入　在总收人中的占比超过一半，达到５６５．８７亿元人民　币，同比增长２６％。与此同时，网络广告成为拉动　腾讯营收增长的重要动力。２０１５年，腾讯网络广告　业务收入同比增长１１０％，达到１７５亿元人民币，主　要得益于广告客户基础的扩大及平台流量的增加。其　中２０１５年第四季度，以微信朋友圈为代表的腾讯效　果广告业务首次超越品牌展示广告（后者主要来自腾　讯视频、腾讯新闻等媒体平台），成为腾讯广告业务　主要驱动力之一。２０１５年第四季度财报显示，品牌　展示广告收入同比增长８９％至２８．１７亿元人民币。以　ＱＱ空间手机版、微信公众账号广告和微信朋友圈广　告等为主体的效果广告收入达２９．１６亿元人民币，同　比增长１５７％。此外，腾讯云服务也扩展至电子商务、　０２０服务、网络游戏、网络视频及互联网金融等垂直　行业，云业务收入同比增长超过ｌＯＯ％，成为腾讯收　入中的新增长点。　四、构建各具优势的生态系统　２ｏ１５年，ＢＡＴ三家公司超越各自核心业务，开　展生态布局的战略越发清晰明显。百度超越了搜索、　阿里超越了电商、腾讯超越了社交，以各自独有的优　势逐渐形成各具特色的生态系统。　百度以搜索为人口，把２０１５年重点发展的０２０项　目、互联网金融等与搜索服务紧密整合。自２０１５年宣　布转型服务交易平台以来，百度在本地生活服务市场深　耕细作，推动各种场景的０２０服务和本地服务，电商　化进程加速。２０１５年第四季度，由百度糯米、百度外卖、　百度钱包、百度直达号和巴西０２０服务商ＰｅｉｘｅＵｒｂａｎｏ　共同构成的百度电商化交易总额ｆＧＭＶ）同比增幅达　３９７％。同时，借助人口地位和强大的信息汇集、流量　新媒体．＿５５　新媒似　浅析网络传播环境对电影创作观念的影响　■杨多　【中图分类号】Ｇ２０６【文献标识码】Ａ　【内容提要】随着互联网与电影产业的深度融合发展，特别是ＢＡＴ（百度、　阿里、腾讯）等互联网企业进军电影产业，网络传播环境对电影产业以及电　影创作观念的影响越来越大。在互联网、大数据的推动下，中国电影市场开　始释放更多活力，并发生了积极的结构性变化。　【关键词１网络环境　电影微电影　网络文学　人们常说２０１４年是中国互联网电影元年，２０１５　在互联网、大数据的推动下，进一步释放更多活力　年是电影ＩＰ元年，这些讨论昭示着互联网传播环境　发生了积极的结构性变化。本文主要结合网络平台　对电影行业产生的巨大影响。随着互联网与电影产业　传播特点和电影产业与互联网产业融合的全新背景　的深度融合发展，特别是ＢＡＴ（百度、阿里、腾讯）　分析互联网传播环境对传统电影创作观念带来的全：　等互联网企业进军电影产业，网络传播环境对电影产　影响，以及在新的竞争市场环境下电影产业如何把・　业以及电影创作观念的影响越来越大，中国电影市场　机遇与挑战。　分发、大数据分析能力，在为用户提供搜索服务的同时，　托，围绕腾讯ＱＱ、微信两个核心社交平台，深人　百度帮助旗下团购网站糯米网、视频网站爱奇艺等实现　行“连接”战略，形成以“连接”为目标的生态系匀　流量变现，以此构建基于搜索，涵盖视频、电商、地图、　作和开放的方式，在餐饮、电影、娱乐、美食、出行、　一是以开放合作的方式丰富平台上的产品及服务，　０２０等多种服务的生态系统。此外，百度通过自营、合　是丰富支付场景进一步打通线上线下的连接与服务　三是投资数字音乐、视频、影视和文学服务等相关　旅游、医疗、安全、工具、文化教育等领域不断构建完　联网垂直领域，通过网络广告、游戏、移动支付及　善已有生态，将搜索服务与各行各业连接。　他专业化细分服务实现流量变现。以社交为底层生　阿里巴巴一方面不断完善电商和阿里云等核心业　腾讯通过合作、财务投资等方式逐渐构建线上线下　务，另一方面通过并购和开辟新战场的方式积极进行生　立体式生态布局。　态布局。２０１５年第四季度，阿里巴巴的０２０平台“口碑”　单季度成交额为１５８亿元，ｌ２月日均成交超过５００万单，　注释：　推出的移动办公平台钉钉、物流菜鸟网络都有较好发展。　在传媒领域，阿里巴巴也先后投资入股《北青社区报》、　ＳＭＧ、３６氪、虎嗅网、第一财经、二十一世纪传媒等　多家细分领域媒体；在视频领域全资收购合一集团；在　［１］２０１６年１月２８日，阿里巴巴集团发布２０１５年第四季度（２０１６　年第三季度）财报。２月２６日，百度公布了截至２０１５年ｌ２月３１日　第四季度及全年未经审计的财务报告。３月１７日，腾讯公司公布了　２０１５年１２月３１日未经审计的第四季度及经审计的全年财务报告。　电影领域战略投资华谊兄弟、光线传媒，不断完善阿里　［作者系国家新闻出版广电总局发展研究中心新　巴巴在娱乐文化领域的生态布局。　体研究所助理研究员］　腾讯生态布局以社交、文娱等自身核心业务为依　５６一新媒体