国内影视IP开发热原因及走势探究

国内影视ＩＰ开发热原因及走势探究　聂迪　（作者单位：重庆大学虎溪校区重庆沙坪坝）　摘要：自２０１４年开始，　“ＩＰ”（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ）一词频繁地出现在影视行业，第２１届上海电视节使“ＩＰ热”成为最　受关注的行业现象。本文尝试从ＩＰ现象的特点及诞生背景着手分析，总结国内影视“ＩＰ开发热”产生的原因，并对其发展走向做　出预估。　关键词：知识产权；影视开发；变现模式；原创能力　“ＩＰ”是英文“Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ　Ｐｒｏｐｅｒｔｙ（知　１．３变现周期短且时间集中，以《花　大卖，殊不知它们离他们的梦还有很远。”　识产权）”的缩写，“ＩＰ运作”的概念　千骨》为例，２０１５年６月初，电视剧《花　２．３原创能力的缺失与急功近利的　源自国外，影视市场的“ＩＰ”主要指由拥　千骨》在湖南卫视播出，爱奇艺与上海视　制作氛围　有大量粉丝基础的网络文学作品进行的　骊影视联合出品的《花千骨》番外篇《花　中国影视界对改编优质ＩＰ的热衷，　影视作品改编，其常见的商业操作模式　千骨２０１５》将于９月份上线，由女主角赵　凸显了影视界原创能力的不足和急功近利　为多产业链条的开发——电影版权、电　丽颖代言的同名手游、页游也同步上线。　的不良风气。在“赚快钱”成为投资者和　视剧版权、网络游戏版权等多类型的版　２　ｌＰ热原因分析　制片方最大追求的大环境中，“拿来主义”　权开发齐头并进。中国ＩＰ热催生了一批　国内掀起的ＩＰ热潮是当前影视制作　的ＩＰ能够较快地开发变成现钱，自然成　如《后宫・甄娠传》《何以笙箫默》《盗　生态环境的一种投射。ＩＰ热究竟有多火？　为投资方和制片方所热衷的选择。正是因　墓笔记》等现象级影视作品，引人注目，　湖南卫视的《爸爸去哪儿》是国内ＩＰ运　为缺乏好的剧本，ＴＰ才会成为投资商和制　具有一定的研究价值。　作成功的典型案例，继综艺节目播出大受　片方的优选。然而，热门ＩＰ的影响力总　１国内ＩＰ热特点与模式分析　欢迎后，湖南卫视乘胜追击，推出了同名　有消退之日，没有好故事和好题材，任何　文学作品改编影视作品的模式由来　电影、游戏、出版及动漫，《爸爸去哪儿》　开发和运作都将成为无根之木。　已久，四大名著多次被改编成影视作品，　大电影在春节档获得７亿票房，手游下载　３国内ＩＰ热走势分析　金庸的武侠小说也被翻拍成多部电影电　量超过一亿两千万次，五位星爸借势出版　在ＩＰ热大火的当下，优质ＴＰ已成为　视剧，“ＩＰ热”的流行不仅是换了一个　亲子图书，湖南卫视金鹰卡通频道制作同　名利的保证。但也有人质疑，对ＩＰ的过度　说法，在中国的影视生态环境影响下，“ＩＰ　名动画，衍生出卡通人物哪鹅。可谓全面　消费是否会导致其走不长久，尤其是一些　热”还有着如下特点。　开花，将ＩＰ的价值利用到极致，其彰显　虽饱受争议却票房不错的综艺大电影、粗　１．１一本网络小说、一个概念、一　的优质ＩＰ吸金能力遂成为行业标杆。　制滥造的改编电影以及青春片是否会透支　个形象甚至一句话都可以成为ＩＰ；网络　２．１　低风险高回报的“稳妥”选择　国内影视界的声誉与发展空间。其实，对　小说《盗墓笔记》《何以笙箫默》等被　影视行业是高风险行业，观众的观　优质ＩＩ）的改编运作并非中国原创，国外的　开发成影视剧，歌曲《同桌的你》引领　看意愿决定了影视作品的盈亏。购买既　迪士尼和漫威都是个中高手。但与国内的　了歌曲ＩＰ热，就连虚拟角色“美猴王”　有粉丝数量可观的热门ＩＰ将会为投拍公　急功近利与趋之若鹜所不同的是，他们的　都可以成为角色ＩＰ，今年４月份立项的　司规避一部分亏损的风险。尤其是在“两　ＩＩ）经历了长时间的积累与宏大全面的策划。　有《敢问路在何方》和《悟空侠》，５月　星时代”来临后，购买成本的提高使电　而国内则缺乏这种长寿、具有极强　份“美猴王”又签约立项《到此一游》　视台的购买决定更加谨小慎微，风险低　变现能力的超级ＩＰ，大多ＩＰ影视都转瞬　《哪吒战记》《猴王飞越太平洋》，以　的项目更容易获得买方青睐，这也成为　即逝，其衍生品的生命力也不强。　及动画片《金箍棒传奇３决战九头虫》《金　ＩＰ剧井喷式发展的重要原因。　在资本疯狂追逐、业界不断造势的　箍棒传奇４真假美猴王》和之后的续集，　２－２优质ＩＰ概念获得资本市场追捧　趋势下，行业中显现了一条以ＩＰ开发为　而７月上映的国产动画电影《西游记之　资本市场向来热衷追逐新概念。从　中心连接一切的坦途。但文化产业的发　大圣归来》则大获好评。　２０１４年到２０１５年，一系列热门ＩＰ影视走　展依旧要以内容为本，对ＩＰ的开发需循　１－２变现模式为电影版权、电视版　红的同时收获了丰润的资本回报，这使得　序渐进，不可操之过急。如果只知盲目　权、网络游戏版权等多类型版权多链条　优质ＩＰ成为票房和收视率的强大保障，　购买，却没有产品的积淀和长线开发计　开发模式，目前影视ＩＰ比较常见的变现　也吸引投资者为此投入资金。某电视剧宣　划，ＩＰ终将成为昙花一现的概念泡沫。　模式是“电视剧＋电影（或网剧）＋游戏”　传人员对媒体称：　“说白了，就是给投资　作者简介：聂迪（１９９４一），女，湖　的模式，《盗墓笔记》和《花千骨》采　人一个合理化的解释。现在在影视公司和　南常德市，本科在读，重庆大学新闻学院，　取的都是这种开发模式。　投资人眼中，只要挂上ＩＰ就意味着成功、　新闻学。　１１７