“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合研究

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合研究

卢　盈

（广西日报传媒集团 南国早报，广西 南宁　530026）

摘　要：随着科技的不断发展，“互联网+”时代到来。本文对“互联网+”时代对纸质媒体产生的影响进行了总结，并从提高互动性、引导正确的舆论方向、提高媒体综合能力、提高时效性、拓展公益广度这五个方面对“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体融合的策略进行了讨论，希望为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：“互联网+”时代；民生新闻；新媒体中图分类号：G206.2 文献标志码：A 一、引言

随着新媒体时代的到来，纸质媒体受到了一定影响，报纸的销量减少。但民生新闻在发展的过程中一直以平民视角报道新闻，受到了人们的喜爱。为了在互联网时代下得到发展，民生新闻需要改善运行现状，融入互联网的大环境中。

二、“互联网+”时代对纸质媒体的影响（一）纸媒受众分流“互联网+”时代，纸质媒体面临着受众分流的问题，具体表现在两个方面。第一，在互联网技术没有普及的时代，人们通过报纸来了解新闻，报纸也因此有固定的受众。但随着科技的不断发展，WiFi覆盖面增大，人们可以将生活中的现象录制下来，并通过网络传播，并参与讨论，使新闻传播具有一定的互动性。第二，纸质媒体在转型的过程中，只是转变传播形式，没有准确了解受众，并且没有重视与受众的互动，这影响了报纸民生新闻的发展。（二）内容质量低“互联网+”时代，纸质媒体的内容质量低。第一，报纸民生新闻在互联网时代进行转型时，没用合理地选择发展方向，只是单纯地将新闻内容复制粘贴到微博、微信公众号中，没有对受众的心理进行分析，这不仅导致受众对其关注度不高，并且致使内容质量低，最终使报纸民生新闻没有与新媒体进行有效融合。第二，一些报纸民生新闻为了与新媒体融合，提高人们对其的关注度，在编辑新闻内容时没有与民生联系起来，这不仅没有体现民生，还降低了内容质量。（三）具有一定的滞后性“互联网+”时代，纸质媒体的新闻传播具有一定的滞后性。第一，在互联网时代，人们获取新闻的方式越来越多。并且互联网具有高效性，促使新闻传播的速度加快，人们可以通过新闻终端、微博了解最新的新闻，但报纸在传播信息时，更新频率较低，所以具有一定的滞后性。第二，报纸的版面有限，进而在印刷的过程中，如果版面不够，这一信息需要等到下一次印刷再发布，这也凸显了纸质媒体的滞后性。

三、“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体融合的策略

（一）提高互动性

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合需要提高互动性。首先，为了能够提高人们对报纸民生新闻的关注度，报纸需要在与新媒体融合时注重与受众的互动。例如，目前许多报纸民生新闻利用新媒体开设了互动平台，广西日报利用新媒体开设了“带

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文章编号：1674-8883（2018）06-0132-01着露珠的记录”、南国早报利用新媒体推出了公众平台

新闻，受众可以在互动平台中对民生新闻进行讨论，并发表自己的看法，这使受众能够与民生新闻加强联系，

提高了受众对民生新闻的参与度、关注度。［1］

其次，受众在互动平台中发表相关意见之后没有得到及时的反馈。为了改善这一现象，报纸民生新闻可以与相关部门合作，对评论进行回帖，回答受众的疑问，通过这样的方法能够解决受众在生活中遇到的问题，提高受众对报纸民生新闻的关注度。（二）引导正确的舆论方向“互联网+”时代下，报纸民生新闻和新媒体的融合时需要引导正确的舆论方向。首先，人们在网络中能够随意发表言论，但部分网友没有从正确的方向分析问题，这对舆论方向有一定的影响。为了改善这一现状，报纸民生新闻工作人员需要对新闻平台进行管理。例如，可以使用实名制的方式进行管理，受众在评论时会显示真名，如此受众会深思熟虑后再进行评

论。［2］

其次，为了使报纸在与新媒体融合过程中引导正确的舆论方向，编辑人员在编辑新闻内容时要从客观的角度分析新闻，使受众能够在了解新闻事件的经过后对新闻进行合理分析；在编辑新闻内容时，切忌在其中添加自己的观点，要引导受众理性分析新闻内容，促进民生新闻的进一步发展。

（三）提高工作人员的综合能力

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合时，需要提高工作人员的综合能力。首先，为了与新媒体相融合，报纸需要提高工作人员的综合能力。例如，报纸媒体可以聘请媒体专家对民生新闻工作人员进行培训，使其加强对报纸媒体的发展流程、新媒体技术等方面的学习，使其拥有多元传播的媒体能力，促进民生新闻的进一步发展。另外，为了提高员工对培训的重视程度，可以在培训之后对员工进行考核，并将考

核成绩与晋升挂钩。［3］

其次，为了能够提高媒体的综合能力，还需要提高入职标准。例如，在招聘时，需要对面试者的媒体能力、工作经验等方面进行综合评价，将综合能力较为优秀的面试者留下；在入职之前，还需要对其进行培训，通过管理制度、发展方向、公共流程等方面的培训，使其能够在入职之后快速投入工作中，促进民生新闻与新媒体的融合。（四）提高新闻的时效性“互联网+”时代下，报纸民生新闻和新媒体的融合需要提高新闻的时效性。首先，在互联网不断发展的背景下，新闻传播的速度不断加快，为了使民生新闻能够具有一定的时效性，纸质媒体可（下转第134页）

媒介观察

体在市场中竞争与机遇并行发展，便于提高媒体的服务水平和媒介产品的质量。（二）增强传媒的品牌效应

传媒的品牌效应就是各类媒体的优势被认可的程度以及这种优势在人们心中的媒体地位。媒体融合就是各自的品牌相互融合、有机统一的过程。传统媒体和新媒体的融合过程中，要把传统媒体权威可靠的优势与新媒体信息传播便捷、内容丰富、打破时间地域限制的优势有机融合，取长补短，使品牌效应得到充分发挥，从而得到大众的认可，这样的媒体在市场中才能取得更好的经济效益和社会效益。（三）合理整合与分配资源

根据传统媒体与新媒体的不同特点，合理分配资源，强化媒体优势，减少资源浪费，避免了各大媒体对资源的争夺，比如娱乐资讯等资源主要由新媒体负责，重大新闻由传统媒体负责，再借助新媒体传播，这样就能更加有效地提高资源利用率。同时，这种模式让媒体花更多时间在自己的产品上，这样制作出来的媒介产品会更加专业、细致、有用。（四）明确受众目标，创新内容

新时代下的受众对于内容是有质量要求的。这就要求媒体在形式、内容上不断创新，强调个性化和自由互动的传播理念，以满足人们的需求、跟上时代的步伐。比如，媒体通过用户评价来深度了解他们的想法，接受建议，改正不足，不断创新。媒体平台的各种功能、信息分类明确，浏览、打开方式有新意，更能适应受众接收信息的习惯。明确受众，加强形式与内容上的革新，可提高融合媒体的社会适应性。（五）加大技术创新，推动技术融合为了更形象生动地呈现内容、满足受众的感官需求、调动受众的积极性、提高受众的参与度，融合媒体在内容、形式上不仅要精准有效，也要丰富多彩，因而在媒体制作过程中需要多方面技术的支持（比如PS、UI、AI、AE等技术）。传媒制作者不仅要熟练使用这（上接第132页）以与直播平台合作，在发生重要事件时，可以使用直播的方式进行报道，发挥出新媒体的优势。另外，由于民生新闻的服务对象为群众，进而在选择直播内容时，可以在公众平台中开展互动话题，编辑人员可以对关注度较高的新闻进行直播。其次，在发生突发事件时，为了使受众快速了解这一内容，编辑人员可以在公众平台中发布这一事件的小视频，同时编辑相关信息推送到公众号中，使受众能够对这一事件的经过有全面的了解，并且通过多方面、多角度的方式进行转播，达到将民生新闻与新媒体相融合的目的，促进民生新闻的进一步发展。（五）拓宽公益广度

“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体的融合需要拓宽公益广度。首先，在社会经济不断发展的背景下，人们对公益事业的关注度不断提高，目前许多新闻栏目开设了公益方面的栏目，开展相关公益事业。报纸民生新闻可以通过新媒体的方法，创建公益平台。受众可以通过小视频的方式，将身边的好人好事拍下来，发布到公益平台中，促使人们共同构建文明城市，促进社会、民生新闻共同发展。其次，为了了解受众的内心，报纸可以开展实际的宣传活动，使人们对公众号有更进一步的了解，并增强创建文明城市的观念。另

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些技术，还要在技术上要不断创新。通过新的技术手

段及新的传播途径，及时掌握第一手资料和反馈信息，最大限度地满足受众的信息需求，以获得更好的传播效果。

（六）加大监管体制，推动媒体健康发展传统媒体与新媒体融合时要取其精华、去其糟粕。新媒体中常常存在很多垃圾信息，如屡屡发生的电信诈骗很大部分原因就是新媒体传播的虚假信息造成的。而传统媒体信息的传播是受专业人员监控的，其内容更真实可靠。所以，媒体融合时，要完善媒体信息发布监管体制，及时制止并禁止不良信息的传播，推动媒体健康发展，努力创造一个健康安全的信息化时代。

四、结语

我们要认识到当前新媒体与传统媒体融合发展的必要性和重要意义，并根据新媒体与传统媒体的优势，通过合理的途径，使传统媒体与新媒体从内容、形式、传播、制作等方面进行全方位、多角度的融合，取长补短，形成新的媒介形态，发挥媒介最大的作用，更有效地服务于社会的发展和进步。参考文献：

［1］ 马亚琼.“报业的冬天”再思考——新媒体对传统报业

的冲击［J］.新闻研究导刊，2015（19）：119.［2］ 林洁.媒体融合的发展趋势及发展路径选择分析［J］.

新闻传播，2015（02）：50.［3］ 孙盼珍.刍议传统广播电台与新媒体融合之道［J］.

传播力研究，2017（09）：64.［4］ 李刚.新媒体冲击下的基层电视媒体如何融合发展

［J］. 科学咨询（科技·管理），2016（08）：690-692.［5］ 张玉伟，江朝力，曹文霞.传统媒体应对新媒体冲击下

的策略研究——以传统纸媒为例［J］.新媒体研究，2015（18）：61-62.［6］ 张民生.新媒体与传统媒体融合传播探究［J］.新闻

传播，2014（08）：108.

外，民生新闻工作人员可以开展社区打扫活动，宣传民生新闻，使人们重新认识民生新闻，增强亲切感，提高受众的参与度，推动民生新闻的进一步发展，促进其与新媒体融合。

四、结语

由于时代在不断发展，互联网的覆盖面不断扩大，人们对纸质媒体的使用率下降。为了能够改善这一现状，报纸需要与新媒体融合，并且在这一过程中对新闻内容进行合理编辑，对舆论导向进行合理控制，使人们能够对新闻有正确的了解。另外，报纸民生新闻在发展的过程中还应探究符合自身发展方向的策略，并充分应用媒体资源，进而在满足受众需求的前提下获得进一步的发展。参考文献：

［1］ 吴蔚.“新”媒体“新”民生——电视民生新闻的媒介

融合对策研究［J］.西部广播电视，2016（20）：75.［2］ 余敏.新媒体时代如何提升电视民生新闻的传播力和

影响力［J］.新闻研究导刊，2015，6（07）：89.［3］ 侯璟.论电视民生新闻在媒体融合时期的发展——陕

西广播电视台都市青春频道移动客户端上线思考［J］.今传媒，2015，23（02）：110-112.