鸿星尔克议论文

2021夏，河南水灾肆虐，“鸿星尔克”等国货品牌企业心系同胞，雪中送炭,捐款都

达到千万。这大气的情怀引发众多消费者“野性消费”热潮。“野消费”一词迅速登上热搜。

这次声势浩大的“野性消费”, 既在意料之外,又属情理之中。

鸿星尔克等国货品牌,在洋品牌的巨大冲击下本身面临经营危机,却一如既往地默默负起社会责任,给予灾区人民极大的帮助, 这份家国为先的大气情怀和担当精神令人动容。因此消费者自发为国货品牌的善良买单，“野性消费”的背后，是消费者本真情感的“以心换心” ,是人们对善良的理性坚守。支持心系同胞国货企业,义不容辞。“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪。”经历过震灾、疫情、洪灾考验的当代中国人,对同舟共济、守望相助有着更深刻的体悟和更强烈的共鸣。如今，“鸿星尔克”等企业可算“抱薪者”，广大网友涌进直播间、抢购商品自是“不使其冻毙于风雪”的支持者、鼓励者。无论是雪中送炭的企业,还是为支持企业而“野性消费”的广大网友,他们无不有大爱之心、大气之情,他们的爱国行动值得我们点赞与接力。

这种“野性消费”式的爱国行为是否值得提倡?——不值得提倡。

“野性”顾名思义具有强烈的情绪色彩,这种情绪在短时间爆发,容易激起人们的从众心理,从而引发盲目跟风的消费行为。一者,可能会对企业本身带去压力,订单短时间内迅猛暴涨,势必给企业生产、销售、运输、售后等带来挑战,甚或会扰乱行业、影响市场的正常运行。二者, 会造成社会资源的浪费。“短短几个小时”，商品便被“抢购一空”, 难免有人不是“按需购物”。

“野性消费”还不利于社会的稳定和公平。一者,不是所有捐款捐物的企业都有“直播间”;二者,像“鸿星尔克”“蜜雪冰城” 等捐款捐物的良心企业还有很多,网友“一边倒”的“野性消费”会把社会舆论引向特定的某企业,从长远来看，有“捧杀”的危险。同时,也会造成人们对实力弱、捐款少的良心企业的忽视,不利于企业的公平竞争。

消费需理性,需以因需、适度为前提。

有的网友称:“这些国货品牌雪中送炭的精神值得肯定,相比较外国品牌,我们应该用这种方式,让国货支棱起来。”支持良心企业绝不是仅此一次的冲动性消费,而应是消费者陪伴这些深具家国情怀的良心企业一步一个脚印地成长，支持他们用心经营,提升品牌竞争力, 甚至监督他们,鞭策他们，慢慢打造一个个在产品竞争力和品牌价值方面让国人骄傲的国货品牌。