杂志广告SWOT分析

杂志广告SWOT分析

（一）平面媒体（报纸、杂志）广告向读者提供较详细信息，且不像广播和电视具有强制性，意味着读者要付出一定的努力去实现广告信息的影响力，对企业接触特定类型的消费者和细分市场有价值。

（二）专业杂志的价值不仅在于增加广告主对细分市场的到达率，而且专业杂志营造的广告氛围对于相关产品和服务也是有意义的。

（三）杂志媒体广告的具体优势：选择力、良好的印刷质量、投放形式的灵活性、持久性、良好的专业声望、读者的高接受度以及为广告主提供的良好服务。下面逐一介绍：

1. 选择力，或称接触特定目标受众的能力。杂志的选择力来自于特定人群的共同兴趣，例如《golf digest》的选择力在于阅读杂志的人一定是高尔夫球运动的爱好者，推导出其消费能力、文化水平和社会地位都较高。于是《golf digest》杂志对于高档消费品厂商接触目标受众是有选择价值的。除了基于兴趣的选择力，杂志还提供高度的人口及地理定向。人口选择力的建立途径：首先，编辑内容是面向被明确划分的人口区隔的；其次，有些特殊版本如《新闻周刊50plus》。地理选择指面向特定区域发行的杂志和全国性杂志的地区版。杂志的高选择性对于广告主来说可以最有效地覆盖目标市场，有助于降低成本。

2. 印刷质量。同样作为纸质媒体，杂志的印刷质量普遍高于报纸。平面广告中产品说明是广告的主要部分，杂志的高印刷质量保证了平面广告的效果。

3. 广告投放形式的灵活性，如折页、出血页、插页、创意空间购买。

4. 持久性，杂志广告有较长的保存时间。电视及广播变化快，留存时间段，报纸也在阅读后会很快丢弃。而杂志通常可以阅读几天并被留作参考。杂志在家中的保存时间比其他媒体都长，并且有时被作为资料购买。调查发现近75%的消费者将杂志留作未来参考之用。较长的保存时间意味着阅读不是那么匆忙，读者可以仔细考虑广告的内容，这就允许

广告可以更长些、更详细些。持久性还意味着读者可以在多种场合接触广告信息，也可以将杂志传给其他读者。

5. 良好的专业声望。广告主总是喜欢将广告投放到有良好声望和信誉度的专业杂志，利用读者对杂志的信任提升产品和服务的可信度。当然，这对杂志本身的要求很高，特别是对杂志内容的质量要求高。需要杂志有长期一贯的作风。

6. 接受度高。除了报纸，杂志比其他媒体广告更易为消费者接受。首先，读者的兴趣导致杂志被购买，杂志提供也许对购买决策有用的信息。美国杂志出版商组织（mpa）的研究，检测了各种媒体在为消费者提供产品知识和有用观念方面的作用。研究表明杂志是消费者获取许多产品和服务的来源，同时是被认为最可信的信息渠道。其次，杂志广告不象其他媒体广告那样不规则、易被遗忘。mpa的研究还表明大部分杂志读者喜欢广告，同时杂志的读者更易对广告做出反应。

7、杂志可以提供更好的服务。包括：通知零售商和中间商哪些产品在其刊物上做广告，并鼓励他们展示或促销产品；对消费者作调查研究包括可能有关的购买意图、方式、媒体利用率或与特定产品和行业相关的问题。和其他传统媒体相比，杂志媒体广告还具备以下六大优势：

第一，期刊的状物逼真，非常真切的优势。期刊调度了现在最新的印刷、摄影、复制技术，并且把这些建立在数码技术的基础上，通过这些高端的技术手段，能够把你事物特别是形象的事物做得生动具体、丰富多彩，达到征服读者的视觉功能。

第二，期刊的弥散传播的优势。媒体是不胫而走，杂志可以零售，可以订阅，你就是远在天边，我这个杂志通过邮送都可以把杂志定时定期的送到你的手上。特别是现在各个城市零售杂志的现象越来越明显。像香港，路上都是报刊点，弥散性很强。当然广告主和广告商希望这个广告接触那些顾客，所以这种弥散的程度情况，也是使得广告能够流传更远，扩散更广的很有利的渠道。

第三，期刊的反复阅读的优势。期刊是最有人缘的一个媒体，一本期刊朋友看，家人看，同事看。这时广告能够扩散的很宽很远，这也是期刊的广告优势。

第四，期刊切入个人空间，贴身引导。杂志跟读者贴得很近，方便带，可以藏。根据特别的需要量身定做，根据用户需要变成杂志出来。那么一个广告，如果是在这种场合下介入你的读者，介入你的顾客的话，效应是其他广告不可比的。马路上看一个广告一晃就过去了，电视上也是，这特殊的广告效应也是其他的媒体难以实现的。

第五，期刊的连锁创意和急速宣传的优势。期刊会出现这种状况，就是一大批可能同类也可能不同类的杂志同时推出一个品牌的广告，各有各的角度，互相映衬，造成急速连锁的效应。

第六，期刊广告的价位特低。报纸广告价位比较高，电视广告的价位更高。期刊效果很好，但是成本很低。

当然在杂志上刊登广告也必然存在一定的劣势，具体劣势如：一是较长的预留时间。广告主必须比正式出版期提前较长时间购买版面并准备好广告。所以，杂志广告不能像其他媒体那样具有时效性，不能反映突发事件和市场状况的变化。二是广告与内容的干扰和竞争。当然这是一个在媒体界具有普遍意义的问题。但是，事实上媒体常以广告的多少作为衡量成功的标准。所以，合理的搭配是很重要的。