扬帆青岛公关策划

起航青岛 扬帆世界

提升青岛“帆船之都”国际形象公关活动策划

湖南理工学院新闻传播学系

（星期天策划团队）

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星期天策划团队

起航青岛 扬帆世界 提升青岛“帆船之都”国际形象公关活动

目 录

摘要------------------------------------------------------5 第一章 视觉传达设计-------------------------------------7

第一节 帆船之都CIS设计------------------------------7 第二节 吉祥物设计----------------------------- ------9 第三节 部分活动海报设计-----------------------------10 第四节 部分活动效果图设计---------------------------16 第五节 活动网站设计---------------------------------18 第六节 “扬帆出海”品牌之都宣传册-------------------19

第二章 公关活动整体策略和计划-------------------------24

第一节 预热期公关活动-------------------------------25

（一）对内战略----------------------------------25

活动一 “我为岛城献一策”------------------25 活动二 栈桥有约·许愿奥帆-----------------27

（二）对外战略----------------------------------28 活动三 青岛国际沙雕艺术节------------------28 第二节 重磅出击期公关活动---------------------------31 活动四 青岛奥运“弄潮儿”生存部落----------31 1、新闻发布会--------------------------------34

2、生存部落参赛选手选拔----------------------35 3、决赛选手训练------------------------------36 4、生存部落决赛------------------------------37 5、颁奖典礼暨“扬帆青岛、远帆世界”启动仪式--------39

活动五 游城会------------------------------40 第三节 深度推广期公关活动---------------------------42 活动六 青岛扬帆---------------------------42

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活动七 青岛特色文化节---------------------44 活动八 大型水雾电影-----------------------47 第四节 活动排期-------------------------------------49

第三章 公关活动缘起与论证-----------------------------50

第一节 背景分析-------------------------------------50 （一） 青岛环境----------------------------------50

（二） 奥运环境----------------------------------51 （三） SWOT分析----------------------------------51 （四） 目标受众设定------------------------------52 第二节 网站设计思路---------------------------------53 第四节 招商策略与方法-------------------------------54

（一） 招商任务细分------------------------------54 （二） 招商原则----------------------------------54 （三） 招商对象及范围----------------------------55 （四） 招商流程设计------------------------------56 （五） 招商策略思路------------------------------56 （六） 招商方法与聚道----------------------------57 （七） 招商控制----------------------------------57 第四节 媒体计划-------------------------------------57

（一） 媒体目标----------------------------------57 （二） 投放策略----------------------------------57 （三） 媒体选择----------------------------------58 （四） 媒体投放排期表----------------------------61 第五节 费用预算-------------------------------------62

（一） 媒体投放费用预算--------------------------62 （二） 活动开支预算------------------------------62 （三） 宣传册、宣传片设计制作费用预算------------62 （四） 招商费用预算------------------------------62 （五） 总预算------------------------------------63

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（六） 招商效益回报预算--------------------------63 （七） 总结--------------------------------------63 第六节 效果预测-------------------------------------64 （一） 预测方法----------------------------------64 （二） 预测时间----------------------------------64 （三） 预测效果----------------------------------65

附件-------------------------------------------------66

附件一 调查报告---------------------------------66 附件二 媒体价位参考表---------------------------73 附件三 项目组成员介绍---------------------------75

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摘 要

青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市，其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。青岛有着优良的传统，秉承先人所留下的“海纳百川，追求卓越”的城市理念。借奥运会帆船赛的契机，更好的宣传青岛城市形象，使知名度、美誉度、认可度快速提升，青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。

根据我们的前期调研和资料收集，经过一系列的讨论和论证，最后得出结论，制定出公关活动的整体战略；实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体与传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益”。 青岛“品牌之都”有着自己独有的优势，有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同缔造青岛“品牌之都”。公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期有一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。 活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值，使其在宣传时达到一种社会轰动效应，建立更多的意见领袖（新闻媒介等），在目标受众中产生巨大的影响力。灵活运用新媒体持久传播新闻事件。

各活动创意及新闻价值：

1、“我为岛城献一策”（内部发酵，提升公众参与度）；

主要钟对青岛市民开展活动，通过征集对“帆船之都”建设发展的意见，来体现青岛市民主人翁的地位，提高他们对青岛发展的积极性和迎接奥运会的热情，在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事； 2、栈桥有约·许愿奥帆（与世界同步，人文奥运的体现）；

主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。盛大的盛会将点亮一片天空，为奥运祈祷，为奥运健儿加油。

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3、青岛国际沙雕艺术节（请进来的战略，知名大师轰动青岛）； 邀请国外知名沙雕艺术家，结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象，吸引国内外眼光，提升知名度。

4、“青岛·奥运弄潮儿”生存部落（走出去，请进来紧密结合的战略）；

此活动将联合举办奥运会的城市，共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动，是“更高、更快、更强”奥运精神的体现，同时也是青岛“追求卓越，海纳百川”城市理念的体现。

5、全民游城会（打造旅游精品，培养意见领袖，传播青岛文化）； 政府组织，网上和其它形式报名参加，青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。

6、青岛扬帆（视觉冲击奥运，高楼帆船震撼目标受众）； 在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布，巧妙地利用社会资源，既节约活动经费，又为企业做了宣传，制造新闻事件，烘托奥运气氛，建立青岛国际城市形象。

7、青岛特色文化节（文化特色缔造忠实目标受众）；

奥运会即将开幕，声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前，向世界传播青岛文化和奥运精神，培养一批潜在旅游观光消费者，在奥运契机下节约大量宣传成本。

8、流动的帆船，流动的光——大型水雾电影演出（视觉盛宴，全方位传播帆船文化）；

利用现代激光技术，制作水幕电影，进行大型水上视觉灯光演出。强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象，恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。

策划书内容安排：第一章 视觉传达设计；第二章 公共关系活动整体策略和计划；第三章 公关活动缘起与论证；最后 附件。

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第一章 视觉传达设计

第一节 帆船之都CIS 设计

设计说明：此标志的创意与灵感来源于大海与帆船，运用简

单活泼的“笔刷”构成帆船。画面清澈、宁静的蓝象征着大海，意寓青岛--帆船之都“海纳百川，追求卓越”的城市理念，用蓝色的互补色橙色加以点缀。构图简约、色彩明快，清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。

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帆船之都CIS树

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第二节 吉祥物设计

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第三节 部分活动海报设计

“我为岛城献一策” 活动海报

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“我为岛城献一策” 车体广告

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“栈桥有约” 活动海报及效果图

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“奥运弄潮儿”生存部落 活动海报

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“奥运弄潮儿”生存部落 活动海报

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青岛特色文化节 活动海报

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第四节 部分活动效果图设计

青岛扬帆 活动效果图

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青岛扬帆 活动效果图

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第五节 网站设计

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第五节 “扬帆出海”品牌之都宣传册

青岛在品牌方面有着自己独有的优势，诸如：青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同传播青岛“品牌之都”。公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期进行一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。

“扬帆出海”品牌之都宣传册设计；依城市海洋蓝色调为主，符合青岛“帆船之都”的城市调性，结合帆船运动和企业精神，灵活设计画面内容、版式等。

“扬帆出海”品牌之都宣传册 封面

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“扬帆出海”品牌之都宣传册 目录

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第二章 公关活动整体策略和计划

活动名称

青岛“帆船之都”国际品牌形象提升 活动主题

起航青岛 扬帆世界

活动时间

2008年3月5日—2008年8月22日

目标受众

2008年奥运会期间来青岛观光、旅游、观看比赛的人群，以及在此期间建立一批意见领袖。

活动思想

据案例本身和特殊的传播环境，将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起，进行有战略节奏的活动部署，使各个时期的活动能最大限度地向目标受众传播“帆船之都”的形象信息。

活动意义

通过一系列的公关活动的开展，青岛“帆船之都”国际城市品牌形象将牢固树立在目标受众心目中，从而带动青岛经济和旅游业更进一步的发展。 整体思路

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实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体和传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益。”

第一节 预热期公关活动

（一）对内战略 活动思想

加强青岛市民的凝聚力与向心力，提高他们对青岛市打造世界“帆船之都”和提升国际城市品牌形象的信心，并号召他们积极地、全心地参与“为青岛服务”的活动，为后期的活动顺利开展做好铺垫。可以说是青岛市提高“帆船之都”国际城市品牌形象的一场热身赛。

活动一 “我为岛城献一策”

活动主题

我为岛城献一策

活动时间

2008年3月5日至2008年5月1日

活动内容

1、征集更好的建设“帆船之都”的意见； 2、“帆船之都”主题雕塑设计； 3、“帆船之都”主题景点规划与设计； 4、征集“的士顶棚立体灯罩、路灯灯罩、青岛国际民航飞机尾翼LOGO

形象VI设计”活动； 5、征集其他一切对青岛发展有帮助（特别是奥运会期间的形象意见）

的意见； 目标人群

关心青岛发展的所有人群；

活动目的

号召全民参与，聚焦公众关注；集青岛万众力量，共建“帆船之都”，为2008奥运青岛“帆船之都”建设献计；

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活动意义

提高青岛市民对青岛建设的热情，建设人文青岛、奥运青岛、魅力青岛；

新闻价值

体现青岛市民主人翁地位的活动，让每一个市民为迎接奥运而忙碌着，他们的一言一行都影响着青岛在奥运期间的形象，必将提高他们对青岛发展的积极性，在次期间也将引起许多为岛城献计的新鲜事； 操作方案

1、主办方：青岛市政府宣传部；

协办方：青岛信息港 青岛新闻网；

2、媒体发布：联合网站（即时采访），电台（直播节目）以及电视

台等媒体开展“关于青岛奥运及相关节目”的播放和制作，邀请青岛市社会名流和普通市民共同探讨“帆船之都”青岛奥运的宣传，号召全民参与；

（1）在相关网站上报道关于活动的相关新闻；

（2）在各大博客、播客网站上挂建“我为岛城献一策”活动的博

客和播客，共同讨论“我为岛城献一策”话题；

（3）联合青岛移动公司和青岛联通公司，发短信征集“我为岛城

献一策”（由移动和联通新闻中心发短信征集）；

（4）在126.com申请此次活动的公共邮箱（qdxc@126.com），并

向市民发送“我为岛城献一策”的电子邮件；

3、参与方式

（1）以博客、播客的方式：在指定的博客、播客上留言、留声、

留影；

（2）以发短信的方式：发送到指定的号码，移动至XXX，联通至

XXXX；

（3）以信件方式：将创意邮寄至青岛市政府宣传部XX信箱； （4）以电子邮件方式：直接将创意发送到公共邮箱；

（附：并同时注明创意人姓名、创意项名称、联系方式） 4、评选程序

（1）征集结束后，由主办方成立评委会对创意作品进行第一轮分

类审核、评选；

（2）经过审核，评委会评选出优秀创意（每类创意20项），并将

其刊登于本次活动网页、博客、播客上；

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（3）决赛投票环节为期一周，社会公众对进入决赛的优秀作品进

行网上投票和短信投票„„

（4）最终由评委会对征集作品进行审核，评选出前三名。 5、奖项设置 （1）“优秀主体雕塑创意奖”，“优秀主体景点创意奖” 各20名

以及“优秀VI设计奖”3名，（分金奖、银奖、铜奖三个奖项并用金奖获得者的设计方案制作实物，进行宣传）” （2）“热心网友奖”10名，“最佳“帆船之都”建设意见奖”5名 6、奖励方式

（1）获奖者全部由青岛市政府宣传部授予“荣誉证书”； （2）优秀奖：奖金XX元；

热心网友奖：奖金XX元； VI设计奖：（金奖XX元，银奖XX元，铜奖XX）； 最佳“帆船之都”建设意见奖：奖金XX元；

活动二 栈桥有约·许愿奥帆

活动主题

栈桥有约·许愿奥帆

活动背景

农历七月七日是中国传统的七夕节，牛郎织女鹊桥相会，中国爱情的神圣象征，中国的情人节，是中国人对忠贞爱情追求和纪念的日子。2008年七夕节正值北京奥运会开幕的前一天，而这一年正是国际帆船协会成立101周年。

活动内容

在2008年7月20日-8月7日，选出101对青岛情侣，相约栈桥，共同许愿；把对爱情以及对青岛奥帆赛的寄语折成纸帆放入海中。

活动意义

七夕节牛郎织女鹊桥相会，天下所有情侣表达爱意的重要日子，恰好是奥运会开幕式的前一天。通过101对情侣相约栈桥，共同发出对情侣的爱意，同时也代表青岛市对国际奥帆协会101岁生日的美好祝福。青岛全体市民的参与，聚焦公众关注，体现青岛追求“更高、更快、更强”的“帆船之都”奥运精神，同时也愿帆船运动成为全世界人们所喜爱的运动之一。

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新闻价值

为青岛和奥运祈祷，表示心中祝福，他们不代表个人，而是代表整个青岛，开幕式前一天（正是七夕节，也是国际奥帆协会101岁生日），101对情侣在栈桥的祈祷和祝福，祝愿奥运成功举行。

操作方案

1、在大众媒体刊登和发布活动相关信息；

2、利用青岛本土点击率最高的网站设置活动专题版块栏目 (包括大

赛形象广告、大赛细则、主办和协办企业单位及链接等)； 3、在活动当日，选出101对情侣，在媒体面前做真情告白，抒发他

们对爱的感悟以及对奥帆赛的祝福，通过网上投票选出最佳人气情侣，作为青岛奥帆赛形象大使。赠予青岛奥帆赛门票，为中国健儿加油喝彩！

4、101对情侣在栈桥集体许愿，将写满祝愿的纸放入漂流瓶里，投

入海中，漂向全世界；

5、活动过程中，通过媒体报道，提升青岛市民主人翁的意识。将活

动的精彩内容挂到网上，引起大众的关注；

6、主办方收集101对情侣的祝福，将漂流瓶挂在举办奥帆赛的入口

处，为奥帆赛祈福。 （二）对外战略 活动思想

此公关活动是青岛对外的一场热身赛。活动重点是：聚焦全球眼光，向国外宣传,并在目标受众中初步建立青岛国际“帆船之都”的形象,为接下来的重磅出击时期的公关活动叩开大门。

活动三 青岛国际沙雕艺术节

活动名称

青岛国际沙雕艺术节

活动时间

2008年6月25日——2008年8月5日

活动内容

邀请国外知名沙雕艺术家以“帆船文化”，溶入奥运的精神和青岛“海

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纳百川、追求卓越”的城市理念为主题进行帆船沙雕创意；

沙雕艺术效果图

沙雕艺术效果图

活动意义

塑造青岛“帆船文化”海纳百川、乘风破浪的城市理念；吸引国内

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外公众目光，提升“帆船之都”的知名度；

新闻价值

国际知名沙雕艺术家将来到青岛和普通民众一起进行沙雕创作，地位的玄虚，如何在一起成功搭档，最后取得胜利，必将产生非常浩大的效应；翻译也是普通民众担当，将吸引无数亲睐者而来。

操作方案

1、主办：中共青岛市政府

2、承办： 青岛市政府宣传部、中国雕塑协会、青岛市体育局； 3、协办媒体：中国雕塑网、新华网（国际频道）、中国博客网

4、主办方成立组委会并组织新闻发布会（邀请世界各地知名媒体记者参加，主要是中国境内的网络等新媒体的记者）；

5、主办方对外发出邀请函，邀请他们创意设计图稿，并在规定的时间内提交， 主办方组织专家评委会进行评审，评选出的入围方案将在“第一海水浴场”专业沙雕场地进行创作；

6、成立保安小组：对现场的创作活动进行现场保护并随时对意外出现的大风、大雨做好紧急保护工作；

7、邀请青岛市民和旅游人群参加青岛国际沙雕艺术节，通过手机短信广告和青岛新闻网、博客网等新媒体征集为沙雕艺术家义务翻译员；

8、充分利用“沙雕艺术节”评选过程中的新闻点制造新闻事件，引起国内 外各大主流新媒体（数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV博客、播客）的目光，前期确保目标受众的关注；

博客中国首页

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第二节 重磅出击公关活动

活动思想

经过“预热期”公关活动的宣传，活动以初步在受众心目中建立起“帆船之都”的形象。接下来，“青岛·奥运弄潮儿”生存部落和“游城会”将快速强化青岛在受众心目中“帆船之都”城市形象，为“深度推广期”的活动打下更广泛的基础。

活动四 “青岛·奥运弄潮儿”生存部落

活动名称

“青岛·奥运弄潮儿”生存部落 活动主题

“扬帆真我，搏击自然”

活动地点

青岛崂山原始林区、沿海岛屿一线的封闭地区

青岛崂山

活动时间

2008年5月底——2008年8月上旬

活动背景

青岛作为2008年北京奥运会的帆船比赛城市，在传承“追求卓越，海纳百川”城市理念的同时，又应赋予其拼搏不屈，超越自我的团队奥林匹克精神；追求冲浪搏击、驾驭风暴的挑战精神，而这正是奥林匹克

项目——帆船的精神内涵与核心实质。

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活动目的

为传承青岛“追求卓越，海纳百川”的城市理念，打造青岛“帆船之都”的奥运城市形象，构建人与自我、人与生命、人与自然和谐发展，鼓舞全国人民迎接奥运的热情，拉动青岛旅游收入与经济增长，提高青岛在国际上的知名度。

活动意义

举办“青岛·奥运弄潮儿”生存部落，从更广泛的普通民众参与的角度赋予青岛帆船弄潮儿的奥运精神，同时利用奥运传播契机，聚焦更多目光，进而使青岛“帆船之都”的城市形象从更大范围、更深层次上为民众乃至外国游客所认可，所接受，造成从上至下的新人际传播模式。 活动简介

本活动以野外生存竞技，奇观化环境作为核心元素；内容上，既有体能与技能的较量，更有心灵的比拼；在环境的选择方面，多为远离日常生活环境的荒岛、森林等原始地域，充分利用青岛独有的景观资源，与日常工作、生活拉开距离，强化节目与现实生活错位；参赛选手不准自带任何装备，在森林或孤岛生活一个月——通过自己的技能获得野外生存所需。除了养好自己，还要学会与信得过的队友结盟，在每周一次的竞技中，拿到自己想要的，保住自己所有的，还要赶走自己不喜欢的，最后选出一名胜出者，成为“起航青岛 扬帆世界”的见证人。 新闻价值

真实性：真实的人物，真实的记录 戏剧性：突发的事件，变化的悬念 故事性：跌宕起伏的感情道德故事 猎奇性：异域人文风光、民俗民情 竞技性：激烈的角斗，刺激的体验 互动性：场内场外的持续真情互动 活动推广

1、指导思想

围绕“扬帆真我，搏击自然”的奥运精神与“帆船之都”的城市形象，由活动组委会统一组织，统一宣传，统一logo，根据活动、媒介、赞助商回报的特点和实际需求，精心组织策划各种形式的活动推广。整合多种资源，将电视、报纸、网络以及短信契合，利用城市特定的节庆契机，用同一种声音推广，以达到

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在目标受众中效果的最大化。其中特别强调新媒体的使用。 2、媒介宣传策略 （1）网络推广

建立活动网站、指定媒介网站（青岛奥运网、青岛市政府网站、新浪、搜狐、腾讯）对比赛全程跟踪报道（最新动态、现场直播、活动介绍、企业推广、选手宣传、招商、在线观看、视频下载、在线投票、选手博客，视频播客以及观众互动留言板等多个栏目）； （2）通信推广

加强观众互动环节，观众可以通过手机短信流言，发表对节目和选手的意见及祝福，最大限度地实现媒体整合，达到观众全方位的互动； （3）车体和楼宇广告

在各主要车路和大厦刊载广告，加大活动前期宣传力度，在社会上引起大的反响； （4）电视推广

协办电视台全程跟踪，进行全方位录制，加强青岛各大媒体资源整合，数字电视进行全程直播，加大宣传片的播放，其它节目开辟专栏，持续报道节目的进展和拍摄花絮，增大节目曝光度；向各地方电视台免费提供节目播放版权，扩大活动的播放范围，扩大青岛的影响力，强化“帆船之都”的城市定位； （5）平面媒体

在活动进行期间尽可能的制造新闻事件，引起各大平面媒体记者的关注，加强平面软性广告的宣传（新闻通稿、专题文章、专访、花絮文章、专栏文章 话题软文等）；

（6）制造新闻悬念及商业炒作热点（对参赛选手活动中的日常行

为、现象进行深度挖掘报道）；

（7）充分利用户外媒体、DM全方位宣传； 活动内容

1、新闻发布会 （1）“世纪之帆·吉尼斯纪录”记者招待会暨庆功会 （2）“‘青岛·奥运弄潮儿’生存部落”活动启动仪式 2、“‘青岛·奥运弄潮儿’生存部落”参赛选手选拔

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3、决赛选手训练 4、“青岛·奥运弄潮儿”生存部落决赛

5、 颁奖典礼暨“扬帆世界，远航青岛”启动仪式 操作方案

1、新闻发布会 （1）“世纪之帆·吉尼斯纪录”记者招待会暨庆功会 （2）“‘青岛·奥运弄潮儿’生存部落”活动启动仪式

新闻发布会

启动仪式发布会

会议地点

青岛太平山 会议时间

2008年5月底

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会议目的

旨在吸引全球目光聚焦青岛，打造青岛“帆船之都”的城市形象，通过“世纪之帆·吉尼斯纪录”引起国内外各大媒体争相报道，提升青岛“帆船之都”的知名度。 会议嘉宾

奥帆委主席等相关工作人员、国家体育总局相关工作人员、各国使节、山东省政府领导、青岛市政府领导、青岛奥组委工作人员以及相关体育明星、歌星等。 会议内容

（1）歌舞表演；

（2）奥帆委主席、国家体育总局代表、各国使节、山东省政府

领导、青岛市政府领导、青岛奥组委工作人员以及体育明星等人共同点亮巨型帆船，世界最大的帆船整体亮相； （3）由奥帆委主席、国家体育总局代表共同剪彩；

（4）由吉尼斯纪录工作人员授予证书，山东省政府领导宣读证

书内容，青岛市政府领导接受“世纪巨帆”挂牌；

（5）由体育明星、歌星等共同宣读“青岛·奥运弄潮儿”生存

部落的活动章程、程序，启动活动赛程；

（6）青岛奥组委召开记者、嘉宾招待会并答中外记者问； （7）与会领导、嘉宾、记者、社会名流等嘉宾参加酒会、城市

形象推广讨论会；

（8）庆祝“世纪之帆”落成和“青岛·奥运弄潮儿”生存部落

启动仪式；

（9）在此期间给与会嘉宾和观众派发青岛宣传片、宣传册、礼

品等；

剪彩仪式

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歌舞表演 注意事项

（1）确保与会领导、嘉宾、记者的安全，确保现场秩序井然； （2）活动的保密工作（“世纪之帆”亮相前的保密）；

（3）推广方案整体VI的即时导入，确保赞助企业的经济回报； （4）其它新闻发布会过程中的应急预案与措施； 2、“‘青岛·奥运弄潮儿’生存部落”参赛选手选拔

选拔时间

2008年6月上旬 选拔地点

青岛 北京 上海 沈阳 秦皇岛 香港 报名要求

采用限定性报名（身体素质等指标） 奖项设置

每个赛区设冠军1名、优胜奖3名，由奖项级别的不同，所获奖励不同，但只有冠军方可参加决赛。 选拔内容

分赛区评选：面试、体检、选手展示等，选出每个赛区的冠军；分赛区六名冠军将直接参加由青岛市举办的“青岛·奥运弄潮儿”生存部落。 评选方法

（1）专家评选，决定层次

各项比赛评委由奥组委等专业人士担任，比赛按10分制

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计分，各评委现场打分并签名，由计分员统分。 （2）市民评选，决定名次

组委会通过电视、报纸发布信息，博客、播客、网络论坛等新媒体展示参赛选手真实情况，观众可通过手机短信、网络等方式投票，评选出名次。 3、决赛选手训练

训练时间

2008年6月底 训练地点

青岛崂山 训练内容

参赛选手将进行野外生存、急救等相关知识和技能培训，熟悉比赛规则和日程，领取相应比赛物资。

野外训练营

4、“青岛·奥运弄潮儿”生存部落决赛

决赛时间

2008年7月上旬——2008年8月上旬 决赛地点

青岛崂山原始林区、沿海岛屿一线的封闭地区 决赛目的

比赛中强化青岛“帆船之都”的奥运城市形象，选出象征奥运精神的优胜选手，参与颁奖典礼的扬帆工作，吸引全球目光，全方位推广青岛。

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奖项设置

（1）冠军一名（20万元级奖杯和证书）、优胜奖两名（奖杯和

证书）；

（2）冠军获得颁奖典礼扬起“青岛巨帆”的机会，获赠奥帆赛

门票一张；

决赛内容

（1）选手将在崂山林区进行为期一个月的真实野外生存，在参

赛其间，参赛选手除可携带比赛规定的东西外，其它一律不得携带，在封闭的环境下，靠自己的能力生存；

（2）每天在规定的时间内完成规定的任务（在由崂山到达相应

岛屿的往返路程中，必须使用帆船）；

（3）规定的任务必须持规定的器具完成。比赛将加大与奥运的

关联度，比赛中工具的使用必须代表一种体育竞技项目，在比赛中必须体现出奥运精神“更高、更快、更强”； （4）定期召开“部落会议”，以投票的形式驱逐一名队员，是

否复活须得到观众的大量投票； （5）部落成员每天必须写“生存日志”，并由活动主办方指派

专员收集，发布于活动网站首页、博客、论坛等新媒体； （6）活动主持人每周宣读观众投票结果，票数最低的一个被“隔

离”，并根据网友留言、短信对选手进行提问； 决赛规则

（1）不得携带除比赛规定携带物品以外的任何东西； （2）海上交通工具必须使用帆船；

（3）必须使用比赛规定的器具完成相应的任务，其它工 具自己制作；

（4）必须穿戴比赛统一的服装、服饰；

（5）不得随意离开部落的范围，离开部落的选手视为自 动淘汰；

（6）每天的任务必须按时完成，未完成者淘汰出局； （7）每周评选出的“人气王”可获得一次打电话的机会。

评选方法

（1）由观众通过短信、网络等媒体进行投票，支持自己喜爱的

选手；

（2）由主持人定期向选手公布观众的支持率，结合评委给选手

打分，按6:4的比列统计出选手的每周得分，得分最低者

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被淘汰；

注意事项

（1）保障参赛选手的安全；

（2）遇到天气等自然灾害时，比赛照常进行；

（3）与参赛选手签订合同，不得向外界透露任何有关活动的信

息；

（4）重视赞助企业的经济利益，活动赞助企业的植入广告投放

与曝光机会；

（5）活动应重视对青岛著名景点的推广，强化帆船的作用，着

力提升青岛“帆船之都”的城市形象定位； （6）其它因素的应急预案与机动措施。 5 颁奖典礼暨“扬帆世界，远航青岛”启动仪式

仪式地点

青岛五四广场 仪式时间

2008年8月上旬 仪式嘉宾

青岛市政府领导、青岛市奥组委工作人员、体育明星、歌星等

仪式目的

借“青岛·奥运弄潮儿”生存部落的传播，聚集各方目光，以象征奥运精神的优胜选手，扬青岛城市之帆，进而使青岛“帆船之都”的城市形象全盘托出，整体亮相，公之于众，提升青岛“帆船之都”的城市形象，扩大青岛在国内、国际上的影响力与知名度。

颁奖典礼

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仪式内容

（1）歌舞表演；

（2）6名队员登台讲述参赛以来的经历、心得和体会，并发出

对“青岛奥帆赛”志愿服务的号召；

（3）由青岛市政府领导、赞助企业代表对获奖选手颁发奖杯、

证书

（4）现场嘉宾共同扬起青岛城市挂帆行动的最后一面帆，“帆

船之都”的城市形象全盘托出，整个青岛万帆齐扬迎接第29届奥运会帆船比赛； （5）燃放焰火；

（6）城市形象的推广宣传片、宣传册、纪念品的派发； 注意事项

（1）确保与会的领导、嘉宾、明星的安全，确保现场秩序井然； （2）赞助企业的广告投放；

（3）确保每一面帆的质量与安全；

（4）颁奖典礼过程中的应急预案与措施。

活动（五）全民游城会

活动名称

全民游城会

活动目的

更好的宣传青岛文化、历史、习俗、自然景观，更好的诠释青岛 “追求卓越，海纳百川”的城市理念，从而带动青岛旅游业的发展。

活动意义

通过加强与目标对象之间的沟通，塑造良好的品牌形象，从而带动经济的发展，充分体现公关活动的核心作用。

活动内容

1、组织国外旅游者与境外媒体记者参观青岛崂山、青啤博物馆、琅琊台、天后宫、海滨步行道、澳门路、海尔科技馆、海军博物馆、第二海水浴场、奥运比赛基地等十大旅游景点； 2、参观青岛啤酒、海尔、海信等国际知名品牌企业；

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3、在活动网站、博客、播客等网络新媒体上开通“全民游城会”栏目，引起目标受众的关注，进而引起全民讨论高峰； 4、组织象文化街区发展论坛。 活动形式

1、景点观光 2、工厂旅游 3、论坛

新闻价值

政府组织，网上和其它形式报名参加，青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。

操作方案

1、主办：青岛市政府

协办：青岛旅游局、青岛旅游政务网、青岛信息网

2、媒体发布：在青岛各大网络媒体上刊载信息广告（本土点击率最高的旅游网站设置活动专题版块栏目，吸引国外游客参加“全民游城会”，并号召青岛市民参与接待游客）； 3、主办方在全市设置多个报名点，并在网络上刊载报名表；

4、游城会分四个小组同时进行，每组派导游向游客介绍景点。 5、青岛警方负责活动队伍的秩序、交通的疏导和路况的全程监控，交通频道全程及时播报城市交通路况，确保城市交通能顺畅运转；

青岛*亚洲第一湾

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第三节 深度推广期公关活动

活动思想

经过预热期与重磅出击的公关活动推广，“帆船之都”的形象在国内外以雏形初见，接下来的公关活动重点是：通过“高楼挂帆”活动与媒体，形象、直观地塑造青岛“帆船之都”壮阔、磅礴的形象，进一步吸引国内外媒体争相报道，全方位的提升青岛国际城市品牌形象和影响力 。

活动（六）青岛扬帆

活动名称

青岛扬帆

活动时间

2008年8月6日至2008年8月 23日 活动地点

中国网通奥帆中心等29座大厦（以考察好）；

活动目的

烘托奥运气氛，制造新闻舆论炒作点，吸引国内外各大媒体争相报道，从而建立青岛国际城市品牌形象；

活动意义

通过活动，初步建立起“帆船之都”的国际形象；

新闻价值

以大地做船身，以大楼做桅杆，巨大的帆布挂在高楼大厦上，宛然成巨大的帆船，实属罕见；

活动说明

此活动充分利用了社会资源，把大厦与帆船进行巧妙的结合，以大楼的主体部分为桅杆，侧面用合金做一个稳定性极强的三角形支架，帆布用具有滤风作用的网状帆布，整个如一艘巨大的帆船，“直挂云帆济沧海”。（届时，邀请青岛一些知名品牌在帆布上做宣传和推广，互惠互利，既节省活动经费，又帮企业做宣传。）

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青岛扬帆效果图

操作方案

1、成立挂帆领导小组和指挥部

（1）由政府公关人员对青岛的大厦进行考察，与楼主进行协商，

解决楼主顾虑，为活动顺利展开打好基础；

（2）成立挂帆领导小组和挂帆指挥部，负责组织、管理和协调挂

帆的整体工作；

（3）组织对建筑群进行丈量，根据建筑本身，定制网状白帆（帆

布和合金支架29套并准备备用套件，以妨套件意外被损害）； （4）协调青岛市各委、办、局进行任务部署和分工活动，组织协

调场地布置、现场管理、技术、消防、交通、安全、卫生等多项工作，对现场挂帆作业进行24小时监护；

（5）最后一片帆布挂出的同时，同时成立后勤保障中心，给日后

风帆提供技术保障。

（6）活动结束后，将帆布申请保存在青岛历史博物馆并申请世界

吉尼斯记录。

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2、媒体预热与报道准备

（1）在网络媒体（新浪、网易、搜狐等）宣传活动的相关信息，

并播放预告性片花，吸引公众关注；

（2）召开境外媒体记者新闻发布会，向全球相关主流媒体提供公

共信号直播。组织青岛有线电视台，青岛电视台各套频道，全方位推出国际奥委会协调委员会主席维尔布鲁根、中国帆协、奥林匹克帆船中心负责人奥帆组委主席蒋效愚等有关挂帆的专访、专题节目；

（3）制定媒体监控和危机管理措施；

活动（七）青岛特色文化节

活动名称

青岛特色文化节

活动时间

2008年8月9日至2008年8月23日 活动地点

五四广场

活动背景

中国是一个拥有五千年文化历史的文明古国，有着深厚的文化底蕴。当代中国经济迅速发展使世界为之震惊，悠久的文化历史有着深深的吸引力，青岛举办特色文化节也是时代所赋予的历史重任，青岛每年都举办青啤节和海洋节等特色文化节。

活动目的

更好的把青岛所独有的一面展现给全世界，运用青岛的特色和深厚的文化底蕴建立青岛的城市理念，更好的把奥运精神溶入青岛的特色文化节中，完善青岛全体市民的奥运意识。

活动意义

建立在文化传播下的城市形象宣传，可以说是一个很好的软公关，在接受信息的时候不会像企业广告那样，受到人们的排斥，反而容易让人接受。青岛通过举办特色文化节，发放印有帆船标志的文化宣传礼品，

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从而给予人们一个利益而使自己得到让渡价值——即通过他们带回的中国特色的礼品无形中向他们的亲人宣传青岛帆船之都的形象。一方面扩大了影响力，培养了一批潜在旅游观光消费者；另一方面，又节约了青岛本身的大量宣传成本。

新闻价值

中国文化源远流长，五千年文化历史，独具特色，吸引着许许多多莫名而来的外国人；青岛也有着自己独有的特色文化，奥运会即将开幕，声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前； 活动内容

1、剪纸艺术展演； 2、千人太极拳表演； 3、中国书法艺术展演； 4、中国画艺术展演； 5、少林功夫表演； 6、中国京剧演出； 7、中国皮影戏等；

少林功夫 中国京剧

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民间皮影戏

太极表演

剪纸艺术展演

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操作方案

1、利用户外媒体发布活动的举办信息。（包括举办地点、时间、内

容等）；

2、设计印刷青岛城市宣传册、制作各种具有中国特色文化的纪念品

以及印有青岛帆船之都标志的纸袋，大量向外派送； 3、在特色文化节的各个活动中，要以青岛及其城市 形象为内容（比

如剪纸，就可以剪出青岛奥运帆船赛的标志等等），以文化为载体的城市形象内容的宣传。

4、在活动举办地，要配有义务解说翻译人员，随时随地向国内外游

客、记者、运动员说明这些文化的特点及含义（保证他们没有错误的理解中国特色文化）。

活动（八）流动的帆船，流动的光

——大型水雾电影演出

活动名称

流动的帆船，流动的光——大型水雾电影演出 活动时间

2008年8月10日——2008年8月23日 活动目的

为配合“高楼挂帆”活动，提供一个全方位立体的青岛形象展示，突现青岛作为帆船之都的城市定位，给予青岛参加比赛的各国运动员、记者以及观看比赛和旅游的国内外友人一次空前的视觉冲击和享受。 活动内容

1、大型水上视觉灯光演出，利用现代激光技术，制作水幕电影（巨

大的帆船图案，在水中流动）；

2、将中国帆船全球航行途中的精彩内容（船队遇险、与其他国家人

民共享航海过程、海上的美丽风景等）制作成短篇《勇者无畏》，每天晚上8点至9点半及时水上播放。

新闻价值

现代大型高科技水幕电影，利用帆船的形式，与奥运紧密结合在一起，帆船运动和奥运其他项目的精彩花絮将成为最大的看点。 活动意义

1、通过水幕电影的视觉冲击，吸引无数眼球关注的同时，“帆船之都“这一城市定位已深深印在了人们的脑海里。

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2、帆船离不开水，当流动的灯光照射在夜晚漆黑的海面上，形成一个流动的帆船时，是与白天“高楼挂帆”活动的相互呼应，同时也是对北京奥运所提倡的科技奥运的体现。

3、将帆船全球航行的过程制作成短篇，通过水幕电影向公众播放，其内容表现了中国人与海洋的抗争和挑战，表现出一种不屈的精神。体现人与自然的和谐统一，这正是青岛所蕴涵的精神内在。青岛的发展历程恰好就是一部与海抗争共存的拼搏史。没有海洋就没有青岛，也不会有青岛帆船之都的存在。海纳百川，青岛还将迎着风浪激昂前行！

大型水雾电影效果图

大型水雾电影现场

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第四节 活动排期

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第三章 活动缘起与论证

第一节 背景分析

（一）青岛环境

1、地理环境

青岛市地处山东半岛南部，位于东经119º30′～121º 00′、北纬35º35′～37º09′，东、南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤。全市总面积为10654平方公里，其中市区（市南、市北、四方、李沧、崂山、城阳、黄岛等七区）为1102平方公里，所辖胶州、即墨、平度、胶南、莱西等五市为9552平方公里。

2、旅游环境

青岛市区依山傍海，众多欧陆古典风格建筑保存完好，旅游资源丰富，是著名的海滨旅游城市，被联合国评为“中国十大最具发展前途的城市之一”、“中国十佳人居城市之一”，被国务院授予“国家环境保护模范城市”，中国最优秀的旅游城市，于1996年荣获\"国家卫生城市\"称号。

星级以上酒店 111 家；2005 年接待海内外游客 2518 万人次，全市旅游总收入达 256.6 亿元，其中国际旅游收入 4.2 亿美元。 青岛以其优良的自然条件和人文环境，成为 2008 年北京奥运

会唯一产生 11 枚金牌的伙伴城市，青岛将举办 2008 年奥运会水上运动项目的比赛。国际帆联主席亨德森（ Henderson ）评价青岛说 : “青岛是亚洲最美丽的城市之一，完全具备举办奥运帆船比赛的条件。我相信她也会成为亚洲最好的海上赛场。”

3、经济环境

青岛·中国北方航运中心 青岛·中国北方经济金融中心 青岛·中国十大最具经济活力城市 青岛·中国最早的对外开放城市 青岛·中国著名的海洋科技城市 青岛·中国名牌之都

青岛·中国最佳商务城市

青岛·中国享受优惠政策最多的城市

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4、品牌环境

青岛是全国两个“中国品牌之都”之一。海尔集团、海信集团、青岛港集团、青岛澳柯玛集团、颐中烟草集团、青岛啤酒等都是国际知名品牌，而且规模在不断扩大。

青岛是一个随时都能够感受到品牌力量的城市，拥有的中国名

牌占全国的 4.8% ，这里诞生的品牌已经影响了中国，正在影响世界。 （二）奥运环境

作为2008年奥运会帆船比赛的举办城市，青岛已经着手进行全面规划，进一步改善生态环境，突出“新青岛、新奥运”的主题，充分体现第29届北京奥运会“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念，实现举办一届“有特色、高水平” 的奥帆赛目标。充分利用青岛“山、海、城”浑然一体、人与自然和谐共处的城市特点，做足海上运动的文章，建设亚洲一流、国际先进的海上运动基地，展示青岛“海上奥运”的特色，将青岛打造成中国的“帆船之都”。

青岛国际帆船中心位于青岛市东部新区浮山湾畔，在北海船厂搬迁后的原址建设，整个项目实现了市场化运作，所有设施充分考虑了赛后可持续利用。

青岛国际帆船中心将于2006年建成，主办第29届奥运会帆船比赛和第12届残奥会帆船比赛，并满足青岛市打造“帆船之都”和赛后开发、旅游的需要。

（三）SWOT分析

1、S——（strengh）优势

 政府的大力支持，为赛事活动的举行提供各种保障；

 有丰富的本土品牌资源，其中全国知名品牌44个，国际知名品牌2个（青岛海尔和青岛啤酒）；全球化发展，青岛可以借本土企业的迅速发展，扩大对外影响力；  独有的丰富的自然和历史人文资源；  有良好的气候条件，适合进行海上运动；

2、W——worse(劣势)

 对第一次承办奥运会赛事的青岛来说，缺乏相关组织经验；  世界对青岛缺乏足够的了解；

3、O——opportunity(机遇)

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 奥运会作为目前最高级别的全球性体育赛事和全球性的注意力资源，将为塑造青岛城市形象提供良好的平台和契机；  网络数字媒体的广泛应用，使得世界紧密相连；

4、T——threat(挑战)

 为世界各国的运动员、官员、记者以及游客提供各个方面一流的服务，保障他们在青岛期间的人身财产安全，展现一个良好的城市形象都是对青岛的一次考验。 （四）目标受众设定

根据调查结果和第29届北京奥运会的主题“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”，制定出“帆船之都”的城市推广策略，应坚持“政府作后台，民众参与，请进来，走出去”的原则，在整合所有资源的同时，重视民族文化的开发，传播城市理念，在奥运的契机下，把崭新的“帆船之都”更好的传播到全世界的每个角落，贴近人们的日常生活，使他们能享受艺术般的生活。

1、热爱体育活动，尤其是帆船运动，18-50岁的观光旅游者； 这部分人存在着广大的人员基数，影响深刻，他们是体育运动的忠实喜爱着；他们是青岛市2008奥帆赛的直接观光者，到时候很有可能来青岛观看奥帆赛；因此，他们是城市公关推广对象的重点。 2、来青岛观光、旅游、商务、洽谈，18-65岁的白领阶层，思想活

跃且喜好上网、读书、读报、看电视的高品味人士；

这部分人存在着广大的人员基数，影响范围广，能从基础影响青岛的城市对外讯传。奥运带来无限商机，奥帆赛在青岛举行，势必带来空前的旅游、观光热潮，借助节庆打造青岛的城市形象，充分展现青岛的城市魅力，进行人际间的传播。迅速提高青岛“帆船之都”的奥运城市形象，提高认知度和美誉度。

3、参加比赛的体育明星与各国使节、国内外的各大媒体记者；

这部分人是青岛“帆船之都”城市形象由内向外传播、推广的意见领袖。他们是青岛“帆船之都”城市设施的直接体验者与接触者，是城市中最为敏锐的一个群体，他们关注青岛发生的一切，并在第一时间向外发布讯息，因此，他们影响的深度很广，他们的身份和地位决定了他们可以影响国际舆论对青岛的评价，具有话语主导权，是国外人士对青岛评价的“意见领袖”。可以说，青岛在国际

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上的城市形象的推广成功与否，很大程度取决于这部分群体能否正确、全面的向外宣传青岛，宣传青岛的魅力和“帆船之都”的城市形象，因此，他们是城市公关推广对象的重点。

第二节 网站设计思想

网站名称

帆船之都讯息网 英文国际域名：www.fczd.com 推出时间

2007年12月

网站风格

网页整体风格的设计灵感来源于大海,以宁静的蓝调为主，辅以橙色小色块，使整个页面给人以宁静幽深的感觉，同时又不缺一种亲和力。 网站CI形象

结合青岛和奥运的相关要素，以红、橙、蓝、绿、黑五种颜色的色条设计了网站的CI形象。设计简洁的，传达了主题。 浏览人群定位

国内外的旅游人士和媒体记者以及参加活动的人群。

版面布局

我们结合此次活动将要涉及到的要素，共设置了六个栏目和五个板块，版面功能的设置能确保目标受众全方位、立体地了解青岛；

1、栏目：“青岛简介、奥运知识、帆船运动、活动介绍论坛、博客”， 2、板块：“时事板块、活动板块、视频板块、搜索板块以及广告宣传板块”

3、其它：广告、链接、电子杂志 网站语种

根据浏览人群和目标受众，设置中文与英文两个语种。

链接结构

根据浏览人群和目标受众的需要，共设置三个链接对象，分别是：“奥运帆协组委会、青岛市政府和青岛旅游局”。 色彩搭配

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网页运用宁静、幽深的蓝与其互补色橙色形成基本的页面色调，这两种色彩搭配，首先体现了主题，同时色彩之间相互区别、协调、统一。 文字设置

考虑到浏览人群，文字用具有亲和力的橙色“方正准圆简体”来传达信息，语句文字经过再三的斟酌，使其尽量简约并融入感情，使浏览者能从网站上感受到“帆船之都”的关怀。

整个页面设计舒适，无论从色调设计还是语言文字，都给人一种温馨的感觉；蓝色象征科技，也同时也与第29届北京奥运会的主题“绿色、科技、人文”相晖映；传达信息的同时又表达了“帆船之都”对目标人群的人文关怀。

第三节 招商策略和方法

（一）招商任务细分

１、活动冠名权招商； ２、活动协办单位招商； ３、活动赞助单位招商； ４、活动现场广告位招商； ５、“扬帆出海”品牌之都宣传册招商； ６、网站广告招商；

（二）招商原则

1、核心主力项目招商

以冠名权、宣传册等大价位为主； 以优势、覆盖范围广的活动为主；

2、集中招商，重点活动打造气势，重点挖崛招商项目； 3、招商时间顺序为原则

即要配合活动开展时间顺序，又要处理好预期规划时间，根据招商情况进度进行相应的控制，特别要注意活动开展之前的炒作，控制招商时间节奏； 4、特殊客户招商优惠原则

特殊客户是指有较大经济势力，有名气，有势力的品牌；

5、“先做人气，再做生意”原则

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（三）招商对象及范围

招商对象

宣

招商项目

冠名权

为岛城献一策 栈桥有约 青岛国际沙雕艺术节 青岛*奥运弄潮儿 全民游城会 青岛扬帆 青岛特色文化节 大型水雾电影 网站广告 “扬帆出海”品牌之

都宣传册 宣传片广告贴花

√ √ √ √ √ √ √ √ ○ ○ ○

协办

赞助

现场

传册 /片

√ √ √ √ √ √ √ √ √ ○ ○

√ √ √ √ √ √ √ √ √ ○ ○

√ √ √ √ √ √ √ √ ○ ○ ○

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ √ √

○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ √ ○ ○

√ √

青岛市 青岛市

网站

其

招商范围

单位 单位 广告 广告 它

√ 全球各大品牌 √ 全球各大品牌 √

各大旅行社 √ 国内各大品牌 √ 国内各大品牌 √ 全球个大品牌 √ 全球个大品牌 ○ 青岛市各大品牌 ○ 青岛市各大品牌

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（四）招商流程设计

市场调查与商业测算 ↓ 活动定位与前期炒作 ↓ 招商政策制定 ↓ 招商方案制定与选择 ↓ 招商项目包装 ↓ 招商前期准备 ↓ 招商信息发布 ↓ 接触招商对象 ↓ 招商洽谈 ↓ 跟踪与反馈 ↓ 签约 ↓ 活动开展与运营 （五）招商策略思路

整个公关活动主要是为了提升青岛国际城市品牌形象而开展的，世界为之瞩目的奥运会在青岛市举行，这将是所有国内外企业争相打造自己的好时机，根据北京第29届奥运会的举办主题“绿色、科技、人文”和青岛市本身的特色策划了一系列的公关活动。

先主后次，做好每个时期的招商任务；在招商初期向客户详尽活动的策划和设计等事宜，以此让客户明确意向，并签定合同，实施活动。

1、青岛为重点，面向全国，辐射国外

青岛有丰富的本土品牌资源，其中全国知名品牌44个，国际知名品牌2个（青岛海尔和青岛啤酒）； 2、大型品牌列入招商计划内 3、多渠道进行招商沟通

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（六）招商方法与聚道

1、广告招商（被动方法）：电视广告与新闻，报纸广告与新闻，杂志广告与新闻，网络广告与信息发布等；

2、公关招商（主动方法）：活动发布会，活动洽谈会，登门拜访，中介推荐等； （七） 招商控制

1、地理控制

（1）青岛地方品牌65%左右 （2）全国范围品牌20%左右 （3）国际品牌15%左右

青岛地方品牌占65%是因为要借助奥运会这次千载难逢的机会，为打造更多的青岛本土品牌，更好的宣传青岛市的品牌；具体情况根据实际活动操作来调控。 2、时间控制

（1）必须在2007年12月前完成“我为岛城献一策”和“‘扬帆

出海’品牌之都”宣传册两个项目的招商；

（2）必须在2008年2月前完成“国际沙雕艺术节”和“‘弄潮儿’

生存部落“两个项目的招商；

（3）必须在2008年6月前完成“全民游城会”、“青岛扬帆”和

“大型水雾电影”三个项目的招商。

第四节 媒体计划

（一）媒体目标

1、及时传播活动信息，吸引受众积极参与；

2、建立青岛“帆船之都”品牌形象，提升青岛在公众心目中的地位； 3、利用新媒体传播的契机，长时间在目标受众中产生深远效果； （二）媒体投放策略

1、2007年10月至2008年2月初采用网络广告和报纸广告进行预热期的招商广告； 2、2008年3月至7月进行突破性的媒体投放策略，以较大规模的电视、报纸、网络、通信、户外等广告全方位宣传，力争在最短的时间内引起公众的注意力，扩大活动的影响力；

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3、在2008年7月中后期至8月初，后期适当降低强度与频率。通过网络（博客、播客、论坛等形式）、通信等媒体互动，以最快的速度反馈信息，及时调整广告策略； 4、2008年8月以后，网络媒体互动时期，采取细水长流的方式渗透，持续不断的加深青岛在受众心目中的印象；

5、要达到精而准的媒介接受效益，大力提升青岛城市品牌形象的目的，应运用所有媒体传送高接触率，再寻求广度到达率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体策略优先顺序为：媒体组合效果、媒体对象阶层设定、媒体分析选择、媒体行程设定、媒体投资地理性策略。 （三）媒体选择

兵法云：“伤其十指，不如断其一指”在媒体选择上应该集中选择一个科学合理的媒体组合，在最大影响目标受众的前提下，取得最大范围的广告传播效果，根据媒体的具体情况，制定有效的媒体组合。 １、网络媒体

（1）新浪网

新浪网是全国最大的门户网站，日浏览量最高突破4.5

亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。新浪博客已成为中国注册量最大的网站之一。

（2）百度

全球最大的中文搜索引擎，也是国内最大的商业化全文

搜索引擎，占国内80%的市场份额。

（3）腾讯网

全国最大的实时通讯网络平台。用户数量大，信息投放

有针对性；是中国的互联网服务及移动增值服务供应商，并一直致力于即时通信及相关增值业务的服务运营。包括移动游戏、交友、娱乐信息下载等各种娱乐资讯服务。

（4）中国博客网

中国博客引领博客新时代，2003年底，中国博客 网已经成为全球中文第一博客网站。拥有成千上万的 意见领袖，中国文化复兴南湖上的蓝船。 （5）青岛新闻网

青岛市网上新闻发布中心、网上公众信息服务中心、青岛市对外宣传的重要窗口。网站首页每天访问量已超过20

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万人次，虚拟社区同时在线数逾2000人，邮箱用户接近6万，会员注册接近7万。能有效地通过电子直邮等方式将信息传达给目标受众。

２、电视媒体

（１）中央电视台体育频道

中央电视台节目全国人口覆盖率达到95.9%，观众 超过11.88亿人(2005年统计数据)。在国内收视市场， 中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的 30%左右。

（２）青岛电视台新闻综合频道

涵盖整个青岛市，推及人口700多万，有效配合活动的

宣传，影响力广；了解青岛文化背景，网站内容有利于直观反映青岛城市形象。 （３）山东卫视

山东卫星频道的覆盖率在全国超过50％，收视人口达到

近七亿。覆盖53个国家和地区，在全国25个省、市、自治区、直辖市的绝大多数城市通过有线网络传播，是山东省内唯一可以覆盖山东全境的电视传播媒介； ３、平面媒体

半岛都市报

山东半岛地区版数最多、发行量最大、覆盖最密集的综

合日报；拥有自己的60个发行站，5000多个报刊点，万名售报员队伍，是山东最大的报纸销售网。 ４、广播媒体

青岛人民广播电台

拥有新闻、经济、文艺、交通4个频道，通过8个频

率（4套调频、4套中波调幅）发射，每天自办节目73.5小时，另有4个中波调幅频率全天转播中央台和山东台节目，收听面覆盖青岛市以及山东半岛地区；

５、新媒体

（１）手机通信媒体

现今高科技的发展，３Ｇ时代的到来，提供了更多的

传播途径；短信、彩信等广告也在影响新新人类。 （２）三维立体投影－HDVD

全球的独一性，3D虚抑影像，引人入胜，适合酒吧、

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展厅、会场等场地。 （３）楼宇媒体

主动收视率，低干扰，高品味的媒体环境。

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（四）媒体投放排期表

战略时期

使用媒体 青岛新闻网 半岛都市报

投放时间 投放时段／版位 2007.11-12月

全天

（持续式投放） 2007.11-12月

整版、1/4版

（间断式投放） 2007.11-12月 7:00-8:00 （连续脉动式投放） （活动宣传片） 2007.11-2008.2月 全天

（连续脉动式投放） （活动宣传片）

全天

2008.3-2008.5月

（长巨幅广告、

（持续式投放）

链接）

2008.3月 1/天 2008.3月 1/天 2008.3-2008.4月

车体

（持续式投放）

2008.4-2008.6月 全天（博文广告、（持续式投放） 视频） 2008.4-2008.6月 全天 （持续式投放） （标识链接）

全天

2008.4-2008.6月

（长巨幅广告、

（持续式投放）

文章链接）

2008.4-2008.6月 不定时 （间断式投放） （QQ新闻弹跳式）

投放费用 12000元 198500元 342000元 300000元 28000元 5000元

5000元 60000元 50000元 120000元 150000元

563000元 180000元 20000元 30000元 80000元

前期招商

山东卫视 分众传媒 青岛新闻网

预热期（对内） 中国移动

中国联通 户外车体 中国博客网 新浪网

预热期（对内）

新浪博客网 腾讯网

中央电视台2008.7-8月 （城市宣传片投

体育频道 （连续脉动式投放） 放）

重磅出击期

新浪网 三维立体投影－HDVD 中国博客网 青岛电视台新闻综合频道

2008.7-8月 （连续式投放） 2008.7-8月 （连续式投放） 2008.8-9月 （连续式投放） 2008.8-9月 （间断式投放） 2008.8-9月 （连续式投放） 2008.8-9月 （连续式投放） 2007.10月以后

巨幅广告 酒吧、会场、 展厅等 全天 （博文广告） 新闻时间

深度推广期

新浪博客网

三维立体投影－HDVD

活动网站

全天

（长巨幅广告、170000元 文章链接） 酒吧、会场、

20000元

展厅等 网站内所有广告 ――

合计 2333500元

说明：此媒体投放只是根据城市宣传定位及活动效果预测而设定的，

在投放期间可适度根据效果评估调整媒体投放，实行媒体组合效益最大化。

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第五节 费用预算

（一）媒体费用预算

媒体预算费用：2333500元； 适度保留流动资金：50000元 （二）活动开支预算

活动名称 我为岛城献一策 栈桥有约·许愿奥帆 青岛国际沙雕艺术节 “青岛·奥运弄潮儿”

生存部落 青岛扬帆 全民游城会 青岛特色文化节 大型水雾电影

合计 总计

人员费用

900元 1000元 1000元

宣传物品

1500元 1000元 1600元

现场布置

500元 800元 1100元 2000元

其它费用

2000元 1500元 900元 1000元

预留费用

1000元 800元 1000元 2000元

15000元 1500元 16000元 6000元 2000元 500元 42400元

1800元 2000元 1700元 2300元 13400元

20000元 30000元 10000元 500元 700元 800元 1000元 800元 600元 6000元 20000 10000元 31900元 56900元 26200元 171300元

说明：活动开支可根据现实条件适当调整。 （三）宣传册、宣传片费用预算

项目

“扬帆出海”品牌之都宣传册 “扬帆出海”品牌之都宣传片

合计

设计、制作费用

30000元 100000元 130000元

说明：宣传册批量制作成本大楷每本30元左右。

10000本*30元=300000元 总计：30万元+10万=40万元 （四）招商费用预算

预热期活动 重磅出击期活动 深度推广期活动 青岛城市宣传片 活动网站 合计 总计

招商人员 宣传品 车旅费 会场费 1500元 1500元 1600元 1000元 600元 7200元

500元 500元 500元 500元 500元 300元

200元 400元 300元 200元 200元 200元 16400

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其它

300元 500元 300元 500元 300元 600元 300元 500元 300元 500元 300元 500元

“扬帆出海”品牌之都宣传册 1000元

2800元 1500元 1800元 3100元

（五）最后总计

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项目

媒体费用预算 活动开支预算

宣传册、宣传片设计制作费用预算

招商费用预算

流动及公关危机资金预算

合计

（六）招商效益回报预算

招商项目

冠名权

为岛城献一策 栈桥有约 青岛国际沙雕艺术节 青岛*奥运弄潮儿 全民游城会 青岛扬帆 青岛特色文化节 大型水雾电影 网站广告 宣传册 宣传片 总计

25万 20万 35万 150万 40万 100万 60万 45万 ○ ○ ○

费用预算 2383500元 171300元 400000元 16400元 100000元 3017200元

招商价格

协办单位 5万 3万 5万 20万 10万 20万 25万 8万 2万 20万 20万

赞助单位 3万 2万 3万 10万 6万 10万 3万 1万 15万 15万

现场广告 10万 35万 35万 60万 80万 50万 50万 ○ ○ ○

宣传册/片 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ 300万 150万

网站广告 ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○

其它 5万 6万 6万 8万 6万 9万 6万 8万 ○ ○

15万 100万

30万 3万

1646万元

（七）总结

预算花销301.72万元，预算招商回报1646万元。

第六节 效果预测

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通过前期调查分析得出结论，我们制定了一系列的公关活动，将尽力打造青岛“帆船之都”形象。 （一）预测方法

1、问卷调查法

（1）现场执行技术

分期（预热期、重磅出击期、深度推广期）现场执行问卷调查，以调查员访问式完成，对调查员进行专业化的培训，熟悉问卷的每一个指标，在操作时尽量减少误差，实时进行调控； （2）媒介问卷

通过网络、通信、杂志等媒介进行问卷调查，实时进行问卷回收，进行问卷分析得出结论，实时进行调控； 2、浏览量观察法

根据网站、博客、播客、论坛、通信等进行浏览量分析和深度访谈，分析得出结论，实时进行调控； 3、意见测试法

通过网站、博客、播客、论坛、通信、QQ、视频等进行目标受众意见访谈； 4、专家观察法

在不同时期组织业界专家进行活动现场观察，并组织专家讨论会，得出结论，实时进行调控； （二）预测时间

预热期 重磅出击期 深度推广期 活动结束 现场执行 Ｏ √ √ Ｏ 媒介问卷 Ｏ √ √ √ 浏览量测试法 √ √ √ √ 意见测试法 √ √ √ Ｏ

（三）预测效果

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1、活动开展前后预测效果对比； 知名度 美誉度 认可度

预热期 预热期

调研期 重磅出击期

（对内） （对外）

深度推广期

89%

83% 62% 89.5% 84% 68% 90% 86% 72% 93% 90% 82% 98% 95% 90%

2、对问卷进行数据分析（定量、定性分析）；

3、青岛“帆船之都”地位评价（内容认知、易懂性、好感度）；

附件

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附一：调查报告

调查报告

1调查背景

良好的城市形象是一座巨大的无形资产，是城市核心竞争力的重要资源性要素。青岛作为2008年北京奥运会的帆船比赛举办城市，为其城市推广与宣传提供了契机。打造“帆船之都”的城市形象与定位，提高城市品位，激发青岛可持续发展的潜力，扩大青岛在国内、国际上的知名度与影响力，必须充分了解青岛现在对外传播中的状况、问题，整合各种资源与要素，这样才能有的放矢，利用奥帆赛提供的平台，制定出适合青岛特色的宣传推广策略。

2调查目的

为了更好地对外推广宣传青岛“帆船之都”的城市形象，了解广大目标受众对青岛“帆船之都”的认知与接受状况，搞清青岛城市形象在传播过程中的“噪音”，为今后的城市发展战略规划和传播策略制定依据，为扩大青岛“帆船之都”的知名度与影响力提供参考，从而使公关推广活动更为实际和富有针对性。

3选样方式

3.1调查对象：岳阳、北京、青岛、兰州、成都、哈尔滨6大城市的各行业代表

3.2选样理由：岳阳、北京、青岛、兰州、成都、哈尔滨6大城市分别为中国华中、华北、华东、西北、西南、东北6大片区的人口集中地，人口分层特征明显，有着较高的信息通达度，这些地区的信息渠道相对流畅，因此样本具有代表性。1 3.3抽样方式

3.3.1网络调查采用配额抽样的方法，采取有限样本容量的方式。样本容量为200个。

3.3.2传统问卷调查采用分层抽样的方法，样本容量为300个。 4调查工具与方法

1

参考依据：《中国广告》2006年第7期第76页：《关于城市形象广告策略策划的几点思考》，樊传果，“城市形象外部传播的主体与重点是与本城市建设发展（包括经济、文化等领域）利益攸关，或发生紧密联系„„从区域特征来看，大多数城市应把国内当作重点，国外可能不要考虑或有选择性考虑；城市是重点，农村可能不考虑或有选择性考虑；经济越发达地区，越是重点”

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我们的调查针对不同的受众和具体的问题，采用定性与定量相结合，整合多种资源、多种方法、多种工具的方式，充分利用新媒体，展开全方位的调查。

4.1现有资源与资料

充分利用手头上、书籍上、网络上可以找得到的、有帮助的“二手资料”，搜索相关信息，然后加以统计、分析。 4.2传统问卷与访谈

针对被调查对象的具体特征与调查方式，进行不同的问卷编排。根据随机抽样的原则进行问卷的发放，并结合街头拦截访问、电话访问、邮寄问卷及入户访问等方式开展深入访谈，深入调查、了解青岛的相关讯息。

4.3Email、QQ、MSN、论坛等网络调查工具

利用人际关系，收集调查对象的个人信息，发放Email，进行QQ、MSN网络调查，在论坛上根据网友的跟帖程度与热度，收集相关信息，然后汇总，鉴别信息的有效性。 4.3.1QQ、MSN虚拟会谈

利用现有人际关系网络，针对所选取的样本城市，利用QQ、MSN等即时通讯的新网络媒介发放电子问卷，进行定量统计，并以聊天的形式邀请来自各界的代表（每次7——8人），配合以一对一、一对多的虚拟会谈，让被调查者发表各自对问题的看法、观点、意见；开展视频在线提问，进行深入访谈，记录访谈过程。 4.3.2论坛、博客等“网络投射”法

在知名论坛（如sina、百度等）、知名博客等网络空间上，发表相关问题的话题信息，让网友比自觉地将自己的愿望、态度和情绪，投射到他所经历过的环境中的人或事物上，各抒己见；根据网友跟帖的程度和热度，鉴别出信息的有效性，收集调查信息。 4.3.3Email、在线投票等网络定量调查

充分利用人际关系资源，根据相关网站的用户注册信息，发放电子邮件，要求收件人在线填写相关信息，进行回执调查；在国内门户网站及奥运网站的首页上，设计一个调查图标或类似于新闻标题的提示，点击该图标便进入网上问卷，让网友自愿进行一套问卷的完整填写，并给予相应的奖励（如抽奖等）。

5调查结果

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5.1网络等新媒体调查反映良好，QQ、MSN回收的有效问卷电子档达72.3%；论坛、博客等被调查对象跟帖热烈，讨论深入，具有一定的信息真实性与参考性；电子邮件、在线投票共收到有效回执63份，信息有效率为50.4%，调查目的基本达到。

5.2传统问卷共发放300份，其中6大城市分配比例一致，问卷有效回收167份，有效率达55.7%，调查目的基本实现。

6调查结果分析

6.1城市特色鲜明，知名度、美誉度较高

通过我们的调查，青岛几乎是妇孺皆知，其城市知名度高达89%。同样，青岛良好的生活环境，优美的海城风景，赋予了其极为美好的口碑，建立了良好的城市形象。在调查中，有21%的被调查者表示青岛的

城市建设非常好，有62%的70%60%人赞赏青岛的美丽，认为青50%岛城市建设很好，只有7%40%30%的人认为青岛的城市建设一20%般，没有一个人否定青岛美10%0%丽的城市形象（图1）。这些非常好很好一般差信息同样也放映在被调查者青岛城市美誉度调查(图1)的个人旅游倾向和对青岛的

理解上。问卷调查的“请您描述一下您脑海中的青岛”，所用的大部分是溢美之词，例如：“红房绿树”、“碧海蓝天”、“旅游天堂”、“观光胜地”„„他们中有19%的人到过青岛或在青岛居50%住，有47%的人表示向40%往或希望有机会到青岛旅

30%游，更有10%到过青岛

20%的人表示愿意再次来青岛度假（图2）。在10%网络

0%的访谈中，有近半的人

岛住游青居旅来到青岛青岛次在到能够说出一些青岛的特再岛或机会青有到过希望色景点和特色节日、(图2)青岛吸引力调查品牌，如：崂山、“啤酒节”、海尔等，可以说，青岛的旅游城市特色，在人们心中十分鲜明与突出。

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6.2原有城市定位根深蒂固，“帆船之都”未能深入人心

调查结果表明，青岛的城市形象，仅仅停留在一个旅游城市的定位上，其受众认知也不过是观光、度假、休闲的较为局限的表层认知。在我们的调查中，青岛与奥运的关联度较低，这表现在二者的联想度上。通过投射法测试和虚拟会谈的被调查者，在谈及“2008”、“青岛”时，没有一个人能马上想到奥运，在主持人的信息提示下，只有20%的人说出了青岛是作为北京奥运会的合办城市，但这部分人中只有4%的人能说出在青岛是举行帆船比赛，自然对于青岛“帆船之都”的城市形象的认知度是很低的了。这个问题还同样反映在“帆船之都”的城市定位上，

有18%的人误认为

20%“帆船之都”是秦

皇岛或厦门、上海15%等其他城市，真正

10%了解青岛对于打造

5%“帆船之都”的城

市形象也不过35%0%能说出的能说出举办项目的误认为的（图3）。调查结果

(图3)青岛、奥运关联度调查还显示，在了解青

岛与奥运的关系，

了解青岛“帆船之都”的这部分被调查对象的人口分布特征上，呈现出明显的“金字塔现象”，即年龄越低的人（如大学生占44%）就了解得越多，年龄越大的人

50%（除青岛市民外

占7%）了解的越40%不充足，而且这项30%调查也呈现出明20%显的“分层现象”，

10%即城市中高阶层、

0%学历较高者相对

18—25岁25—40岁40—60岁60岁以上于城市普通市民、

（图4）“帆船之都”认知受众分布特征学历较低者了解

得更为充分（图4）。

6.3了解信息的渠道多样化

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在对于“您是如何了解到青岛的推广活动及相关城市讯息”这一问题的调查结果显示，被调查对象了解青岛城市的信息渠道呈现出多样化的特点。他们了解青岛的信息方式不仅有通过传统媒体如电视、广播、报纸、期刊等的报道了解到青岛的讯息，这占到了61%，同样，网络新媒体的崛起也成为人们了解青岛的又一重要方式，占到了43%；另外，人际间的口碑传播又是一传播的重要形式或渠道。通过亲人、朋友、同学等描述了解到青岛的风土人情、美丽以及奥运相关讯息的也为数不少，占到了36%。值得注意的是，青岛市特有的信息传播方式也呈现出了巨大的传播力量——品牌传播。青岛是海尔、青啤、海信、双星、澳柯玛生产的基地，具有“品牌之都”的美称，众多的品牌为青岛对外传播搭建了一个独一无二的平台，有38%的人表示是通过青啤了解到青岛的，更有高达51%的人表示海尔是其认识青岛、了解青岛、向往青岛的主导因素，可见品牌所带动的消费者向城市传播受众的转化是明显的，品牌

所影响的忠实者向城市文化的拥护者

名人效品牌传的过度，这种作用传统媒应 5%播 28%是巨大的。因此，体 61%品牌传播是青岛城市推广中所独有的。另外，通过“名口碑人效应”认识青岛36%网络新的也有一部分，如媒体通过“倪萍”、“芙43%蓉哥哥”等认识了

被调查者了解信息的渠道(图5)解青岛的也占了5%。（图5）

6.4城市形象推广，参与主体过于狭窄

通过调查，我们发现，在被访群体中，能说出让人印象颇为深刻的城市推广活动几乎没有几个，主要集中于青岛的几大特色节日，如“啤酒节”、“海洋节”等节庆。根据网络中跟贴反应程度来看，啤酒节的参与者也多为青岛本市市民和部分外地游人，“没有人会因为一个单独的节日外出旅游”，一位被访网友谈到，“颇有一番自娱自乐的味道”。另外，在谈及青岛近个月来，推广“帆船之都”的城市形象时，如：“环球航行”、“国际帆船赛”等，表现出了较高的反应，有近71%的被访者表示知道并了解相关的比赛情况，但真正关注整个赛程的忠实者和主动寻求了解

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的只占了22%。由此可见，利用重大节日和重大事件开展城市公关，对于提高城市知名度、认知度、认同度、美誉度，提升城市形象是有着巨大作用的。同样，在进行网络虚拟会谈时，有网友表示：青岛的“帆船之都”的城市推广活动的针对面似乎仅局限于外国人，无论是海外巡展还是“帆船比赛”，国人真正喜欢并乐于接受的实在不多。这个问题也反映到普通群众对于青岛“帆船之都”的城市理念的理解上，通过统计分析回收的问卷和Email，有56%的被访者表示不理解“帆船之都”与青岛城市精神的关联性，或是表面上说是知道，但实际上并不理解青岛“帆船之都”的城市精神核心内涵，还有7%的人表示这是“政府的事，与我

无关”，表现出了

35%一种冷漠的态度。30%由此可见，政府在25%城市形象的推广20%中，造成参与主体15%的“窄化”，广泛10%性不高，因此无法5%从根本上传达公

0%关所要传播的活相当理解知道但不太懂不知道与我无关动思想与城市理

“帆船之都”与青岛城市精神关联性认知调查（图6）念（图6）

7 建议

7.1发扬“青岛魅力”，吸引目光聚焦

青岛的城市知名度、美誉度在国内来说是相当高的，因此，青岛在对外传播城市理念时，无疑就占领了“高地”。只要利用好一切展示城市形象的机会，青岛必会引起全国瞩目，扬长避短，从而把“帆船之都”的城市形象传达给全国、世界。

7.2 利用奥运契机，更新城市定位，加大公关宣传

奥运会无疑给青岛城市宣传一个千载难逢的平台，奥帆赛更给青岛打造“帆船之都”的城市形象以充足的资本与理由。利用奥运契机，以奥帆赛为出发点，推广青岛城市新形象，以突出个性为原则，着力显示建筑规划与特色，利用独有的自然风貌与特色旅游资源，以市场为导向，引导内部公众与外部公众共同感觉城市形象个性与优势特征，促进引资，吸引人才，从而达到公众认同，使“帆船之都”的形象传达给受众并为之理解。

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7.3 整合运用各种传播手段塑造“帆船之都”的城市形象

调查结果显示，受众了解信息的渠道呈现出多样化的特点。因此，整合各种传播渠道，系统拟订好城市形象传播的信息策略，在不同媒体的宣传与各项营销推广活动确保信息的一致性，使各方资源形成合力；利用好青岛独有的品牌传播优势，扩大城市影响力，提升城市形象，使消费者向青岛信息传播受众转化，并理解城市文化；充分利用青岛的特色节庆、节日，提高青岛“帆船之都”的知名度、认同度、美誉度。 7.4 建立从下至上的新传播模式，让普通民众成为城市传播的载体与主体

城市传播的主要目的是唤起受众的城市形象意识，增强他们的自豪感与自觉性，进而产生城市的“归属感”，形成城市建设的巨大合力，造成人际间的传播；政府应鼓励并发动民众参与到城市的公关活动中来，产生责任感，由被动接受变为主动寻找，成为推广之中的载体与主体，从而从根本上将“帆船之都”的城市形象推广开来，解决被访人群的“金字塔现象”，不仅年轻人参与其中，中年人、老年人也参与其中；不仅中高阶层，普通民众也积极响应，形成全民推广的声势，扩大公关活动参与主体的广泛性，建立一种从下至上、全民动员的传播模式。

附件 二： 媒体价位参考表

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网络媒体

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120＊120

价格 5000元/10天

4000元/10天 2000元/10天 8000元/10天

10000元/10天

10000元/10天 10000元/10天

15000元/10天

电视媒体

时段 中央电视

台体育频秒数 道 30秒 时段 山东电视

秒数 台卫星频

5秒

道

15秒

30秒 时段

青岛电视秒数 台新闻综5秒 合频道 15秒

30秒

青岛移动15秒 电视 30秒

城市宣传片 全天滚动播放

51000元

黄金剧场第一集前插

播（7：35） 5250元 17100元 34200元 周一至周四A特

黄金剧场第二集前插

播（8：29） 12000元 24000元 48000元 周五至周日A特

2900元 3600元 8690元 10800元 14520元 18000元

1730元 （天/6次） 3450元 （天/6次）

平面媒体

半岛都色制

整版

半版

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（1/4版）通栏

星期天策划团队

起航青岛 扬帆世界 提升青岛“帆船之都”国际形象公关活动

市报 52000元26000元

黑白 11500元（23.8*8） （23.8*37） （23.8*18.5）

70000元35000元

彩色 15000元 （23.8*8）

（23.8*37） （23.8*18.5）

套彩 60000元30000元

15000元（22.5*8）

+30% （23.8*37） （22.5*17）

户外媒体

规格 大巴两面喷

公交车身 绘，四台双

A线路，一台单A线路

楼宇媒体

楼宇电视 时间 15秒

频次 10/天

广播媒体 时间 青岛人民广播台 15秒 30秒

附三：项目组成员介绍 团队名称：

星期天

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数量 10台

时长 4周

价格 30000元

价格 1500元

频次 天/6次 天/6次 价格 500 元 800元 星期天策划团队

起航青岛 扬帆世界 提升青岛“帆船之都”国际形象公关活动

名称来历：

我们团队有七名成员，又名“新七天”，表示新鲜的七名广告热血分子。 团队口号：

“星期天不放假”，代表着为广告“献身”的精神。 指导老师：

罗洪程 新闻传播学系副主任、博士、副教授 关 红 新闻传播学系副教授

成员介绍：

陶文彪、姚勇、张锋、吴忠亮、李鹏、石凡、汤珂 湖南理工学院新闻传播学系04级广告班在读学生；

在罗洪程老师的指导下，历时一个多月；教室、餐厅、湖边等地方都留下了我们奋战的身影。在整个策划的过程中，有欣喜也有失落，更有感叹，我们收获的不仅仅是一份公关策划书，更多的是学到了策划的实践经验和团队协作。

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星期天策划团队