出自于《韩非子·外储说左上》椟是木匣的意思，珠是珍珠的意思。是有一个楚国人到郑国去卖珍珠，把珍珠放在了一个装潢的非常华贵的匣子里，郑国人不识货，买下了匣子，退还了珍珠。比喻没有眼光，取舍不当。很明显从字面上来看该成语是贬义词，但是事物都有两面性，为什么潜意识里就一定认为贵的事物一定实用，有价值呢？这是何苦来呢？
我认为郑国人的做法也有他的理由，华丽，昂贵的珍珠美丽大方，却缺少了实用性，对于普通老百姓来说毫无价值。郑国人之所以选择了装饰华贵的木匣子而退还了珍珠是因为木匣子在他的经济能力范围之下。买回家里，既实用又起到了很强的装饰性，同样也可以说明这一点：在世人眼中的郑人虽然没有眼光，但他不虚伪，没有虚荣心，不会逞强。这个郑人到了如今的社会也许不会遭受世人的议论，也许他还会有所作为，因为他真诚，勇于承认自己的不佳的现状或方面。
就像在奢侈品贸易市场上，不少人在一大群贵人面前虚荣心上涨，为了撑起自己的门面，将自己平日里省吃俭用的钱花在了上万块的礼品上，送给那些贵人们，那些贵人们回到家说不定觉得那些商品对于他们来说毫无价值，对它们没有帮助便会信手一扔，却苦了那些正在“还债”的人们，其实它们对于自己真正的需求也是不明确的。
【关键词】产品；包装；作用；设计
中图分类号：TS95文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-284-01
一、产品包装的作用
产品包装自出现之后，经过自身的不断发展，已经从单一的产品保护作用发展到了现在的以产品保护为基础的复杂的作用体系。
（一）保护作用
产品包装的保护作用，是产品包装产生之初的作用形式，也是当下产品包装的基础性作用。买椟还珠这个成语大家都不陌生，这里的“椟”指的是木匣，而“珠”指的则是珍珠。这里，“椟”就是一个产品包装，它是木质的，它的作用在于保护里面所保藏的“珠”，而“珠”则是这里我们讲的的产品。时至今日，尽管包装的材质已经发展到了形形，有木的、有铁的、有塑料的等等，但这些包装的基础性作用从未发生过改变，都是为了通过包装来保护产品不受损坏，产品性质不发生变化等等。
（二）便利功能
产品包装的便利功能，是包装自身发展所带来的又一功能，也是当下许多产品包装的主要作用形式。众所周知，我们的产品五花八门，有大有小，有液态的、有粉状的等等，而这些液态的、粉状的产品，就需要一个容器来存放。同时另外一些产品，它形状不一，块头较大。对于这些粉状的、液态的以及形状、块头较大的产品，其自身是不带“提”、“带”等方便携带的工具的，这些产品的包装，在很多情况下发挥的就是便利功能，让人们方便携带。例如我们买一双鞋，把鞋拿在手里十分不便，而如果我们把它装进袋子里，那么我们就能够方便额度携带了。
（三）辨别功能
当今这个市场，每一个细分市场中的产品都五花八门，于是，开发商为了客户更加容易的辨别品牌，都会选择在包装上下功夫。日常生活中，我们所见到的各种各样的包装物，上面都印着各种各样的字样，无疑，在这些字样中，产品的名称肯定是用最明显的字体、最明显的颜色打印在包装的最显眼的地方的，这就是为了让消费者辨别同一产品的不同品牌。
（四）广告作用
广告作用，是产品包装的一个新的作用形式，每一个产品包装就是这个产品自身的广告宣传。这里我们拿国内一个响当当的广告为例来说明。“蓝瓶的，好喝的”，提到这个广告词，大家都不会觉得陌生。正是如此，三精制药就是凭借这一特殊的产品包装，让更多的消费者认识到了三精牌葡萄糖酸锌口服液。
二、产品包装的设计要点
产品包装的设计，既包括产品包装的材质的选择，同时也包括产品包装的形状的设计，更要包括产品包装上的字体、颜色的设计等等。
（一）选材很重要
选材，是产品包装设计的基础工作，没有正确的选材，那么这个产品包装就可能会失去其最根本的保护作用以及相应的便利功能。例如，我们的产品是液体，而我们的包装物的选材则是纸制的或者是木质的，如果不对这些纸质的或者是木质的包装物进行特殊处理，那么就会导致产品的外泄，失去产品保护作用。
（二）功能要突出
所谓的功能要突出，既包括产品包装自身的功能的突出，同时也要包括包装所保护的产品的功能要通过包装设计来凸显出来。我们拿耐克的科比6篮球鞋为例来说明。科比六代战靴的外包装为纸浆制鞋盒，以黑色为主色调，鞋盒上设计了许多黑色凸点，犹如蛇皮一样。这样的一个鞋盒，不仅仅起到了对于产品的保护作用，同时也兼顾了便利作用，更重要的是他还凸显了科比6代篮球鞋的便于发力，让穿者能够像黑曼巴蛇一样游走在球场之上的功能。所以，在产品包装的设计上，一定要注重对于包装功能的发挥以及对于产品功能的展现之上。
（三）布局要合理
布局要合理，则指的是在产品包装设计的过程中，要注意产品包装物上的字体和色彩的布局要合理，让整个保障物看上去自然、和谐。在文字布局之上，通常情况下，在包装物的主面中间要印上产品的名称，而产品公司的标识则要缩印在产品名称所在页面的左上角，产品注意事项以及用法通常情况下要印发在与产品品名所在面的对面，或者是六面体的较长侧面等。
（四）美化要适度
正是由于包装物的广告宣传作用以及辨别作用，所以我们才更要把握在产品美化中的度。如果我们在产品包装物的设计上没有把握合适的度，把产品包装物过于美化，不仅仅会出现“买椟还珠”的矛盾，同时还会给产品带来负面影响，消费者会认为厂家在传播虚假信息、欺骗消费者的行为，会认为厂家缺少诚信，这样就给产品造成了负面影响。所以，在产品包装的设计中，要把握产品包装的美化的度，要在产品基础之上进行美化，适可而止，既要发挥广告作用，又要发挥品牌保护作用。
参考文献：
[1]孙菲菲.论产品包装的功能化设计[J].企业科技与发展，2009（04）.
[2]孟凯宁.消费心理对产品包装设计的影响[J].科教文汇（上旬刊），2009（05）.
打开我的书橱，里面的书真是琳琅满目，有《十万个为什么》、《世界未解之谜》、《福尔摩斯探案集》、《钢铁是怎样炼成的》、《中华上下五千年》等等。总之，我爱书。
最喜欢的一本书就是今年刚买的彩图版《伊索寓言》。它的封面是一则寓言的插图——吃不到葡萄的狐狸说葡萄酸。讲的是一只黄色皮毛的狡猾狐狸，它的肚子非常饥饿，路过一个葡萄林，绿叶的掩映之中，一串串水灵灵的葡萄在阳光的照耀下闪着光亮，那么诱人，狐狸的口水都要流出来了。狐狸并不在意葡萄的主人是谁，四周没人，葡萄又颇多，于是产生了摘葡萄的念头。它挺直了身子，把前臂使劲伸长，立起来去摘葡萄。可是由于葡萄架太高，狐狸怎么也够不到，急得它恨不得长上翅膀飞上架去！于是它又跳起来摘，还是摘不到，这可急坏了狐狸，它气呼呼地说道：“吗非吃那些葡萄呢！那些葡萄颜色青青的，肯定没成熟，一点都不好吃，说不定又酸又涩，即使摘到了，吃进去也得吐出来，真没意思！”这则寓言说明能力小的人，做不成事，就借口时机未成熟，这是喜欢对自己找借口辩解的人的写照。
这本《伊索寓言》总共120则寓言，每一则都有它们的教育意义，有嘲笑、讽刺和赞扬之类的寓言，但嘲笑和讽刺的属更多，如《揠苗助长》、《亡铁》、《自相矛盾》、《买椟还珠》、《叶公好龙》、《攘鸡》等优秀寓言作品。这些寓言作品短小精悍、富有哲理、充满智慧、给人启迪。阅读这些寓言故事，能够让我启迪心灵，增强哲思。
【狼】狼心狗肺、狼烟四起、狼子野心、狼狈不堪、狼狈为奸、豺狼成性、豺狼当道、引狼入室、声名狼藉、杯盘狼藉、狐疑不决
【兽】困兽犹斗、如鸟兽散、人面兽心、飞禽走兽、珍禽异兽、衣冠禽兽、洪水猛兽、狼吞虎咽、鹿死谁手、中原逐鹿、象牙之塔、盲人摸象、猫鼠同眠、黔驴技穷、一丘之貉、管中窥豹
【鱼虫】金蝉脱壳、蝇头微利、花飞蝶舞、螳臂挡车、鱼跃鸟飞、如鱼得水、独占鳌头、井底之蛙、瓮中捉鳖、虾兵蟹将、鹬蚌相争、沉鱼落雁、缘木求鱼、蜻蜓点水
2 带有动物名称的成语的寓意 引狼入室—— 喻招来灾难；心猿意马—— 喻三心二意
鱼目混珠—— 喻以假乱真；兔死狐悲—— 喻同类悲伤
老骥伏枥—— 喻年老志高；引蛇出洞—— 喻骗人离开
马到成功—— 喻大功告成；引狼入室—— 喻招来的灾难
心猿意马—— 喻三心二意；马到成功—— 喻大功告成
兔死狐悲—— 喻同类悲伤；鱼目混珠—— 喻以假乱真
老骥伏枥—— 喻年老志高；狐虎之威—— 喻虚张声势
螳臂挡车—— 喻自不量力；调虎离山—— 喻骗人离开
狐假虎威—— 喻混淆是非；狼狈为奸—— 喻勾结作恶
庖丁解牛—— 喻谙熟事物；盲人摸象—— 喻粗略地观察事物
蛛丝马迹—— 喻可寻迹象；鹤立鸡群—— 喻比人突出
鞍前马后—— 喻甘为效劳；逐鹿中原—— 喻在中原争夺天下
鸦雀无声—— 喻非常寂静；招兵买马—— 喻扩充人力
3 故事类的成语 1、寓言成语故事：
滥竽充数、画蛇添足、守株待兔、刻舟求剑、掩耳盗铃、买椟还珠、自相矛盾、拔苗助长
2、历史成语故事：
背水一战、望梅止渴、纸上谈兵、三顾茅庐、卧薪尝胆、四面楚歌、指鹿为马、大器晚成
3、神话成语故事：
画龙点睛、攀龙附凤、屠龙之技、叶公好龙、精卫填海、八仙过海、开天辟地
一、寓言故事寓意现实化的教学策略
之所以称之为寓言故事，是因为其寓意。但是中国古代的很多寓言故事的寓意非常深刻，很难被幼儿理解，对幼儿不具有教育意义。因此挖掘寓言故事的教育价值，使其寓意现实化是寓言故事教学的重点。比如，《拔苗助长》原本的寓意是比喻违反事物发展的客观规律，急于求成，反而坏事。然而，“事物发展的客观规律”对中班幼儿来说却难以理解。因此我把这个寓言故事的寓意重点放在做事“不要着急”上，这对中班幼儿来说就相对简单多了。
二、寓言故事情节生活化的教学策略
有了现实化的寓意之后，回归生活、在生活中内化吸收是寓言故事的教育价值所在。比如，在寓言故事《拔苗助长》中，当幼儿了解了做事不能太着急后，我就将《拔苗助长》的故事情节进行情境迁移。在幼儿的生活中，确实有很多事情是因为着急了而做不好的。比如，穿裤子太着急了就容易把裤子前后穿反。又如，说话太着急了，说得太快了别人就听不懂。这些经常会发生在幼儿身上的着急事件会引发幼儿的情感共鸣，使教育达到事半功倍的效果。生活中当幼儿着急的时候。教师不妨用“拔苗助长”暗示一下，幼儿往往能意识到自己的“错误”，从而更好地发挥寓言故事的教育意义。
三、寓言故事语言原汁化的教学策略
寓言故事短小精悍的原因在于其语言的简单精炼，一件事情三言两语就能说清楚，这就是中华民族的语言文化，是现代汉语所无法比拟的。。比如，《掩耳盗铃》《郑人买履》等寓言故事用语对仗工整、平仄有韵。教师可以通过各种方法解释这些字、词的具体含义使幼儿理解。但不要刻意修改寓言故事的名字和其中的内容。使幼儿失去接受古代优秀文化的机会。
四、寓言故事内容画面化的教学策略
本文通过对当代动漫杂志外观的市场和动漫杂志外观的设计趋势、设计理念、适宜人群的分析与研究，阐述了动漫杂志的外观应该具有的特性和风格，旨在广泛积极吸收国际顶尖动漫杂志外观的设计理念和版式设计，来给国内动漫杂志外观提供较新的借鉴，从而更好地发展国内动漫杂志事业。
［关键词］
动漫杂志市场 杂志外观设计理念 杂志风格 杂志包装设计 动漫发烧友
一．动漫杂志介绍
动漫类杂志就是专门介绍动漫周边、以动漫为主的书刊，这类书刊一般制作精美，不仅仅在于它的丰富内容很有价值，它的外包装、配套书签也有一定的收藏和欣赏价值。喜欢动漫的人，每人手中至少都会有一两套关于动漫的杂志书刊，吸引他们的不仅是此类动漫杂志中带给他们的新一期的、方便快捷的动漫信息，还有更多的是这类杂志的独特的包装和设计给漫友们的强大的视觉冲击。
二．动漫杂志市场
鉴于对动漫类杂志市场的分析与调查，动漫杂志的外包装和内页的设计给读者带来的感受往往是吸 引读者眼球的一大半因素。那么这就涉及到另一个有意思的话题——动漫杂志包装和设计给广大动漫发烧友带来的心理效应。
（一）心理效应
我们会在市场上看到各种各样琳琅满目的动漫杂志，那么动漫发烧友又会选择哪个呢？外包装的设计如何吸引着他们呢？著名的杜邦定律指出，大约63％的消费者是根据商品的包装和设计进行购买决策的，正是因为这样，如今的杂志的市场经济又被叫做是眼球的经济。也就是说能成功吸引到动漫发烧友的注意，这样的动漫杂志更容易被动漫发烧友们接受，这样的动漫杂志才会有更大的被购买的几率。
（二）年龄差异
到目前为止动漫杂志基本已经吸引了儿童（6—11岁），青少年（11—18岁），成年（18—25）岁等各个年龄段的人群。儿童对动漫类杂志的喜好基本保持在最简单最原始的卡通图案，大面积艳丽的色彩交叠对幼儿的吸引较大；符合青少年的喜好的动漫杂志，带有一定风趣幽默、搞笑的故事情节，同事伴有一定的英雄情结，青少年还对动漫人物的设计有这浓厚的兴趣，动漫信息也要紧跟时代潮流；成年人对于动漫杂志来说，更喜欢委婉简约的设计风格，有着更多成人化的元素或者心灵片的感觉，往往剧情不需要多么激烈，但是又发人深思。
（三）风格差异
日本动漫杂志设计：日本动漫杂志中漫画成分基本由格、由格、登场人物、背景、文字气球、音喩、漫符、台词和其他技法构成。日本漫画的阅读顺序（格的排列）一般是从上往下，从右至左（同一行中）；在同一格中阅读文字气球中的文字也是从上往下，从右至左。这和传统日语文字的排列顺序相一致。。
美国动漫杂志设计：美国动漫杂志设计善于运用图解的设计理念，从而形成一种深受动漫发烧友认可和喜爱的图解式的视觉特性，经过多年的发展已经成为一种成熟的设计模式和美国独特风格的动漫模式（如图二）。
中国动漫杂志设计：现在市场上的关于中国自己的动漫杂志还比较少，现有的大都是经典四格漫画，而中国动漫杂志设计通常一中国悠久的历史文化为基础，多见象征中国文化的图样，往往涵盖了中国特有的文化底蕴（如图三）。
三． 动漫杂志包装
动漫杂志包装设计已经决定着动漫发烧友购买于否的消费行为， 一个老练的动漫发烧友随手拿起一本新的动漫杂志，只要看看它的包装等的就能判别出其前期的市场表现如何，因此，一本优秀的动漫杂志必须要有一个足以吊到动漫发烧友胃口的强势包装。
（一）动漫杂志的包装是一种销售力
《韩非子·外储说左上》记载着这样一则“买椟还珠”的故事：一个郑国人从楚国商人那里买到一只有外面装饰漂亮的包装木盒的珍珠，但是他竟然没有将珍珠留下，而是把盒子留下，将珍珠还给了楚国商人。。动漫杂志的包装亦是如此，如今的动漫杂志书籍包装无论从材质、色彩、创意版面都不断寻求突破，寻求创新。。只有杂志包装在综合利用颜色、造型的同时又表现出了杂志的内涵和所包含的信息。突出了杂志与动漫发烧友的利益共同点，对动漫发烧友形成较直观的视觉冲击，进而影响到动漫发烧友对该杂志的印象，使该杂志醒目地摆在货架上，有效地完成吸引动漫发烧友的目的。
（二）动漫杂志的包装是一种识别力
“买椟还珠”之所以能被当成是一个笑话，这也就是说“椟”的包装功能发生了偏差，原因是那只“为木兰之柜”，再“熏以桂椒”，又“缀以珠宝”的精美包装盒（椟）“掩盖”了盒中珍宝的光泽。虽然成功的把消费者吸引过来，买了包装却把产品给留下了，根本在于包装的核心没有突出表现产品的诉求，这样的产品包装同样也是失败。现在的动漫发烧友虽不会 ‘买椟还珠’，把动漫杂志扔掉，拿走包装，同样需要让动漫发烧友看到包装后，能够完全了解杂志的内容与信息。动漫杂志的包装不能仅仅要求设计漂亮，更能够让杂志自己会说话，把杂志的功能、特点恰如其分地表示出来，
（三）动漫杂志的包装是一种品牌力
21世纪进入的不仅是品牌消费的时代，而且进入了个性化的消费时代。动漫发烧友们购买自己喜欢的动漫杂志不单纯是为了满足物质需要，而更看重该动漫杂志能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这在感官上要靠杂志的包装来表现出来。动漫杂志包装作为一本动漫杂志的外在表现，是杂志设计者希望自己的杂志给动漫发烧友一种什么感觉.它所产生的差异以及由此而表现出来的“设计特征”，使其成为吸引动漫发烧友的主导因素。动漫杂志包装所承载的物质利益与精神利益就是动漫发烧友要购买的东西，对包装所应用的设计要在心智中形成一个烙印，充分表现出动漫杂志包装设计的内涵。假如内涵没有或者是不太突出，那么动漫发烧友听到、看到包装没有产生联想，就使动漫杂志丧失了根源。
（四）动漫杂志的包装是一种文化力
动漫杂志包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载文化有效的展现出来。
（五）动漫杂志的包装是一种亲和力
动漫杂志的包装就是以动漫发烧友为中心，满足他们不同的需求，同时给他们带来亲和力。
因此动漫杂志的包装设计在营销战略中发挥着越来越重要的作用，被赋予了更多的功能，杂志包装再也不被认为是浪费资源，而成为了营销战略一个重要的组成部分。要想使自己的动漫杂志包装在市场上有所良好的表现，必须在它的包装设计上体现出营销的意图。
四．动漫杂志封面设计
尽管时下一些动漫杂志期刊又加了次要包装塑料封套，以显示高档化，但主要还是通过封面显示其宣传效果，封面设计仍是期刊形象的硬件。
（一） 突出卡通标识刊名
便于动漫发烧友对自己喜爱动漫的识别，强化动漫发烧友对本杂志特有卡通形象的记忆，为本动漫杂志打好基础（如图四）。
（二）体现自身动漫风格
在连续性、变化中的动漫作品体现整体统一。在没有考虑成熟，缺乏充分的市场调查或刊物定位没有重大改变的情况下，一般不会较大改变封面设计风格，让刊物以完全陌生化的面孔出现在动漫发烧友面前，这会很大程度影响刊物的发行（如图五）。
（三） 封面动漫画面整体协调统一
。
（四）符合受众审美心理
提到动漫杂志封面设计，企图迎合所有动漫发烧友的封面几乎是不可能的。况且杂志种类繁多，每个门类的动漫杂志都有特定的读者群。现在动漫杂志市场传统格局已经打破，随着市场细分化，杂志的目标读者群越来越明确。是否可以这样说，走向未来的期刊封面设计要考虑符合“小众”审美心理，期刊封面设计要针对自己特定的读者群，精心设计符合他们审美趣味欣赏习惯，才能为他们所接受，从而赢得一定的市场份额（如图七）。
（五）要考虑市场终端效果
在期刊封面设计中，从单纯的平面设计效果看，一些封面似乎是成功的，有较高的艺术品位，但如将一些杂合子的封面摆到市场上，这种效果就不明显了。为什么呢就是设计者没有考虑市场终端效果。传统的动漫杂志名位于期刊封面上方、下方、左侧，、右侧均有，而现代的期刊名大多位于刊物的上方。这是由期刊的终端陈列方式所决定的，因为不管是悬挂式还是平摆式，一般书店、报刊零售亭摆放杂志都是多份重叠，只露出期刊的上方。因为你无法保证经销商永远把你的刊物放在首层，如刊名设计在其他位置，就不易被读者目光触及甚至根本看不到。所以，现在期刊的封面设计者在封面设计时一定要有强烈的市场意识，要考虑封面的艺术品位，还要遵循市场规律，考虑市场终端效果。
小结：经过对现在动漫市场的考察与分析，我也对国内动漫杂志的现状有了一定的了解，把国际动漫杂志的设计理念和版面设计巧妙的应用到国内动漫杂志设计，相信未来的中国动漫杂志一定有一个质的突破。
参考文献：
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