如同图形的设计一样，字体设计也有着各种设计构思，可运用一些具有象征意义的手法，将文字进行艺术加工处理，重新进行排列组合，根据具有不同特性的商品进行造型设计，来表现商品的属性。汉字的设计种类是无法计量的，风格也是多种多样的，有些商品的包装可能只有文字而没有图形设计，但绝不存在只有图形而没有文字信息的情况。汉字是除了“说”以外最直接的传递信息的方式，其重要性不可替代。汉字的设计看起来简单，但实际上却是不容易驾驭的。设计师常常用汉字来加强商品的信息含量和视觉的感染力，这期间需要经过计算、比对以及精巧的设计才能达到理想的艺术效果。文字设计不仅仅是文字的书写，还有文字整体的排列和编排设计，如果排列得太整齐，往往没有新意，达不到视觉的冲击效果；如果排列不当，就会显得杂乱无章，没有线条的流畅感，不仅影响整体美观，也会影响商品信息的传递，消费者不能轻松地找到所需的信息，排列的效果在字体设计中占有很重要的地位。。无论是字体的形态、排列，还是字体的大小、方向和明暗程度等，这些都是需要考虑的因素。
2包装中字体设计的意义和原则
字体是人与人进行交流和表达情感的一种符号，随着经济的发展，商品的价值从最初简单的用途到现在外观包装设计的整体细致要求。现代的生活节奏很快，商品的种类繁多，为了吸引人们的眼球，在这个充满竞争的市场中，改变营销策略，提高商品的竞争力，提高品牌的知名度，这些都是商家的新的发展方向。商品包装是最直接的提高销量的方式，因此，很多商家把研究的重点放在商品的包装上。除了图形、色彩和标志设计以外，文字设计成为设计师传达商品信息、提高品牌知名度、提高消费者的购买欲望的一个重要设计方向。这种传达信息的媒介有着超过自身的设计意义和原则。
2.1汉字在包装设计中的意义
2.1.1建设和谐社会
政治、经济和文化等领域的共同发展才是和谐社会建设的目标。我国的经济在飞速的发展，人们的生活条件越来越好，对于物质的要求也越来越高，在商品实现自身价值的同时，还需要商品有更多的附加价值，包装就是实现这些附加价值的一个重要途径。在充斥着越来越多现代化元素的社会里，的以批量生产为主的已经不能满足现代社会市场的需求，不能促进社会的和谐建设。不仅仅是因为传统包装的造型简单乏味，缺少视觉美感，还有一个重要的因素就是商家为了增加商品的附加价值而忽视了商品自身的存在意义，造成了许多负面的影响。例如小产品套着大包装，平价商品采用高档包装卖出惊人价格等做法，这不仅损害了消费者的权益，也造成了资源的浪费，传达消极的生活理念，影响社会的和谐建设。汉字在包装中有举足轻重的地位，汉字设计是对消费者最直接的信息传达，有着最直观的影响，因此汉字设计必须具有人性化和文化亲和力，在保证商品本质属性的前提下，传达商品的信息，展现企业的文化理念和文化精神，符合构建和谐社会的整体要求和目标。
2.1.2满足人们的精神文化需求
人的生活是由物质和情感两个方面构成的，在物质生活基本得到满足后，就会追求深层次的情感需求。汉字设计要符合人的情感需求和文化素养，设计要具有人性化。人们的生活方式、审美观念都是不断变化着的，但无论如何改变，最本质的需求是不会变的。。
2.2汉字在包装设计中的原则
传统包装中汉字设计的基本原则就是要把握汉字的构字结构、属性及视觉规律。汉字设计有着非常强的可塑性，设计师可以结合汉字的语义、构字的特点、商品需要传递的信息等赋予其很多变化，既能体现商品的真实价值，又可达到视觉的审美效果。设计还应遵循人性化的原则，包装设计是为了更好地满足消费者的需求，而不是为了商品的利益，因此不应忽视商品本身的价值。还有就是文字设计的可读性，文字的个性化设计以及文字设计的美感都是汉字在包装设计中要遵循的原则。
3汉字在传统包装设计中的应用
3.1传统包装中的基本汉字说明设计
基本汉字设计主要包括产品的品名、牌号、生产厂家及地址，这些设计主要放在商品包装最中间的位置，消费者可以很快地了解商品的基本信息。如CIDER饮料包装。这种字体印刷一般比较规范，内容比较明确，能够突出商品的特征。另外一种基本的字体设计就是包装中的说明性字体，其内容主要包括产品的成分、容量、保质期、生产日期、产品批号、使用说明等，如蜜桃多饮料包装。这些内容一般被安排在商品的侧面或者是背面，内容工整，排列有序，对商品进一步作说明，方便消费者选择和购买。
3.2传统包装中汉字设计的形意结合
汉字经过不断的演变，由最初的图形转变为现在的笔画构成符号，意蕴丰富，西方人称汉字为“东方魔块”，可见汉字的独特魅力。汉字是一种让人觉得形神似、意贴切的文字，具有形意结合的特点。拼音是汉语的表音，不具有任何实际的意义，但是在商品包装中也不可缺少。传统包装往往在设计的时候用具体的图形符号来弥补拼音的不足，使得商品的信息能够得到更加准确的传递，达到形意结合的目的，如可口可乐饮料包装，
3.3传统包装中汉字设计的表象装饰
汉字设计从最初的工整逐渐演变为“半文半形”的文字设计。这主要是根据字词的含义进行构思并对其进行装饰，在能够传达商品信息的基础上，使其拥有更加浓烈的绘形绘意的效果，如椰奶糖包装。象形字原本就是由图形转变的，反过来，将文字图形化、装饰化地运用到传统的包装设计中是完全可行的。表象装饰主要处理的是文字的笔画，使商品的品牌形象更加生动鲜明，更能够吸引消费者。
3.4传统包装中汉字组合设计的应用
汉字的造字结构使得汉字的字、图在传统包装中有更多的组合可能性。汉字本身有着很强的表意性和象形性，将其进行组合，不仅可赋予商品包装视觉美感，还能使商品带有一定的趣味性，具有强烈的视觉效果。如婚庆用品包装，利用汉字设计组合后的包装，形成一个相互衬托、相互依存的关系，赋予了商品更美好的寓意。
4字体在包装设计中需注意的问题
设计是一门艺术，汉字字体设计更蕴含着许多的学问，可以说，字体设计在视觉传达中是比较专业的，尤其是在字体的构造设计和色彩的搭配上，要更加细致，相较于图形的规定和限制，字体设计更加严格。汉字经过了几千年的演变，每个字都具有多种不同的含义和解读，在字体上也十分优美，富有艺术境界。。
4.1字体的辨识度
字体的基本结构是经过千年来的创作和演变并传承下来的，不能随便地改变它。一般为了有艺术效果只会将字体的结构稍作调整，变换一下笔画，但仍能够被大家辨别出来，有一定的辨识度。例如草书、隶书等不经常在生活中运用的字体，在设计中应用时，就需作一些调整，在保证其本体特点的基础上，又能够被大家所认识。现在的设计越来越有新意，各种变化层出不穷，内容和形式的转变都非常快，因此字体的设计也要不断的创新，顺应潮流的发展，尤其是作为标题的字体设计，这些字体比较大，在包装最醒目的位置，一定要重视其辨识度。
4.2凸显商品的属性
字体的设计理念和形式一般是由商品的属性构思出来的，首先依据商品的特点，选择一种字体作为设计的主体，然后以主体为中心，向各种不同的方向进行研究和琢磨，设计出一切可能的样式，然后再根据商品的特征进行改进，最后设计出一个能够传递商品的特征及信息，凸显商品的品牌，有明显的宣传效果的字体设计。当然，艺术美也是字体设计不可忽略的一个性质。优美的字体形式设计可以吸引消费者，达到想要的设计效果。
4.3整体的编排形象
字体设计不仅使商品的包装更加精美，而且可展现商品的不同属性和特点，使大众具有更多的选择，而由于文化、教育、职业以及个人喜好等原因，人们对商品的选择也不同，这在对包装的选择中就很明显地体现出来。。字体的位置、方向、间距、大小、行与行的关系都是要考虑的细节，要能使设计展现出其特色和意义。。汉字具有很多种书写方法，不同的写法有着不同的特点，例如大篆粗狂有力，小篆匀圆柔婉，隶书端庄古雅，楷书工整秀丽，草书活泼飞动等。在进行包装设计时，在不同的字体形式的基础上设计出的风格更加多种多样，这些变体字独具风格，与商品的属性相结合，成为商品最佳的语言表达符号。
5结语
。研究方向：包装设计，广告设计。)
中图分类号：J50-02
文献标识码：B
Culture in Traditional Chinese Packing Design
SUN Ya-yun
包装设计不仅仅局限于单纯的产品保护功能，它在注重满足人类物质需求与精神需求的同时，已形成了独特的、在产品与消费者之间传递着的文化，是一种文化设计。作为包装设计不仅能反映出不同民族的文化形态，还会潜移默化的传递给人们一种文化讯号，影响到人们的生活方式、审美品位、道德修养等，反映出该民族的文化背景及文化底蕴。
一、一种审美文化
每个时代迥异的包装设计风格均代表着不同的审美品位。
春秋战国时期，在审美观念上，百家争鸣，百花齐放，重人轻天，包装设计充满一种激情美、浪漫美、人性美。魏晋南北朝时期，玄学对当时的审美观念发生了深刻的影响，以轻远、空灵、超逸、潇洒为美，在包装设计上，也体现了同样的审美追求；统治阶层争相豪奢以至“斗富”赌盛，金银器物的包装和使用金银装饰的包装设计竟成风气。唐代追求雍容大度、华贵富丽的审美观念以及中西艺术的兼容并蓄使唐代的包装设计体现出华丽的美、丰满的美和多元化的美。出现了中外文化科技交流的，设计的发展同时得力于外来文化的营养，唐代的包装设计向人们展示的是一个色彩斑斓的世界。宋代的包装设计，是一种清淡的美、含蓄的美。明代的包装设计，具有成熟、精致的美。清代的包装设计，是一种珠光宝气、繁缛堆砌的设计审美。
二、一种思想文化
中国是一个文明古国，它的设计思想博大精深。墨子认为“故所为功，利于人谓之巧，不利于人谓之拙”。他对“利”的解释，为古代设计提出了“兼相爱，交相利”的作用与标准。因而古人反对设计的无谓装饰，以追求“器完而不饰”的制作标准和“质真而素朴”的审美情趣。明末清初的戏剧与小说家李渔把审美与实用作为衡量设计与装饰优劣的根本条件，这也为反对今天的过度包装提供了强有力的传统依据。
“中和之美”是包装设计中美的最高境界：过于文则丽，过于质则鄙，文质彬彬则赏心悦目。在传统包装设计上中和思想亦表现的极为明显：喜欢采用雅致含蓄的语言符号来设计，通过纹样、色彩、材料、形态、结构、图案、文字等各种符号或者各种因素的合成来表达某种符号含义。
中国文化强调阴阳和谐，天人合一；合实生物，同则不继；真、善、美的统一；情与理的统一。这些人文哲理延续下来的文化现象以及审美文本始终主导着人们的思维形式。总之，中国传统文化长期以来坚持从个体与社会，人与自然的和谐统一中确立事物的价值，从而把具有深刻哲理性的和谐与道德精神的审美与造物提到了首要的位置，而这一切，又都在统一的包装设计形态中以形象化的直观方式和情感语言表达出来。
马王堆汉墓出土的双层九子奁漆器，拥有后人难以企及的艺术水准，具有极高的设计价值与文化价值。完美处理了不同大小和形态的子盒之间的组合关系，契合的整体与局部协调一致，实现了功能的合理性与形式的独创性。在容器结构设计上独具匠心，漆器工匠们充分地利用了内装件本身的形态特点，苦心经营容器内部的空间布局，获得了令人拍案叫绝的效果。设计者就已经充分考虑了器物的功能(实用功能、认知功能和审美功能)，由内而外进行设计，使得器物的外在形式与其功能相统一，这从一个侧面也反映了中国古代设计中的“格物致用”的思想。
三、一种阶级文化
“设计作为向‘人’提供使用物品的活动，它的理性意义是本着‘以人为本’的态度设计出合适的用品”。在阶级社会里，包装设计也为人服务。但人是有阶级性的，“阶级的意识、社会的功能，往往成为设计中的第一位的东西”。著名美学家宗白华先生说：“人对物的尺寸需要不光是纯生理上的需要。中国古典上讲侯用什么，士大夫用什么，平民用什么，不同等级的人有其标志不同的式样，尺寸、色彩、质料等等，都有严格的规定”。《考工记》设计规范中体现的“尊尊”“亲亲”、“择中”、“以高为贵”“以大为贵”“以多为贵”的思想，正是反映了在阶级社会中，包装设计要为统治阶级思想意识、社会功能服务的必然。
包装是一种身份与地位的象征。在清代宫内许多宗教景点和法器的包装，就竭尽精雕细刻之能事，纹饰繁缛精微，还镶嵌珍贵的珠宝组成图案，富丽奢华，“以显示器物之神圣和帝王之前程”。雕刻与镶嵌工艺的运用，使这些包装更富皇家气派。在包装物的装饰上以双龙海水江崖纹等典型宫廷纹饰为主，龙纹矫健雄壮，海水江崖纹起伏有致，体现了清代皇权思想的至高无上。
四、一种吉祥文化
传统包装虽然不是特别追求造型的独特性和装饰的繁复性，但无论是造型，还是装饰，均深深地根植于中国传统文化之中，无不打上吉祥文化思想的烙印，在很大程度上是吉祥文化思想的物化形态。
从人类早期开始，我国传统思想、文化中的这种吉祥喜庆装饰设计便成为包装设计造型和装饰的主要风格。大约从新石器时代开始，动物纹、祥禽瑞兽纹、植物纹、人物纹、器物法宝纹、吉语文字纹、风景纹、几何纹等或以造型形式出现，或以装饰图案形式出现被运用到各类包装中，时至今日，连续往复不尽以“回纹”作为包装容器外表装饰，寓意幸福不到头；以五种谷物组成的灯笼图案和由多种果实组成的图案，寓丰收之意。吉祥文化思想以包装作为物态化的载体，寄托了人们的一种美好愿望和情感，成为博大精深的中国传统文化不可忽视的重要组成部分。。
五、一种感情文化
包装物与被包装物之间具有一定的和谐与统一性，包装物往往既具有实用性，又具有特殊的感情含义。
系一个结，打开一个包装，伴随一件艺术品或包裹某件产品，其包装手法本身就是一种语言，深刻而含蓄。在《符号帝国》中，罗兰・巴特（Roland Barthes）这样描述包装的感情文化：“由于制作非常完美，这种外皮常常至重复制作(你可以没完没了地打开包装)，这种外皮推迟了人们对里面装的那件物品的发现，里面装的东西常常是无关紧要的，这恰恰是包装的一个特点，即里面的东西小小不言，它与外皮的那种豪华不成比例：一块糖，一小块糖豆糕，一件普普通通的‘纪念品’，像一件珍宝那样显赫耀眼地包装在里面。这样一来，礼品似乎就是那个盒了，而不是它里面装着的物品。给他们的父母带回一包美丽的东西，里面装的是什么，谁也不知道，似乎他们离家走得很远，这种机会使他们能够成群结队地享受一下这种包装给人的那种狂喜心情。因此，盒子就具有这种符号作用：作为外皮遮蔽物、面具，它和里面藏着的、保护者的、指示的东西价值相当；它从两重意义的角度，即金钱的与心理的，使人上当”。在这里，罗兰・巴特把“小小不言”外包装的“没完没了”看成了可以“享受”的“狂喜心情”，这就是包装具有的特殊文化。这里的包装附加给人的是一种感情文化。
六、结语
中国传统包装设计中的文化同时还是一种礼仪文化、一种科技文化、一种社会文化……。中国的包装设计文化博大精深，应当从传统设计中寻找文化传承，只有站在中国传统肥沃的土壤上，才能拥有更加敏锐地艺术洞察力和创造力。
作为产品的包装设计，它不仅仅提高了人们的生活质量，最终还将改变人们的文化环境和文化氛围，形成一种文化。设计文化的形成，离不开文化的设计。就是说设计师设计时应意识到他所设计的不只是某一产品，而是一种生活方式，一种新的文化。
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摘 要：近年来，我国的假期制度中对传统节日假期恢复的策略上不难看出，传统节日所代表的文化符号以及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视，进而人们对礼品包装的需求量也在逐渐增加。本文就当下传统节日商品包装设计现状进行了分析，包括其包装结构形态、文化内涵、设计风格、设计理念，以及当前传统节日设计包装中出现的问题，并提出传统节日商品包装设计的原则以及未来发展趋势。
关键词：传统节日;包装现状;问题;原则;趋势
一，节日商品包装的重要性
近年来，从我国假期制度对传统节日假期的恢复上不难看出，传统节日所代表的文化符号及宝贵的精神文化遗产愈发受到人们重视。作为历史悠久的文明古国，丰富的民族传统节日是中国文化中不可缺少的重要部分，其充分展示了中华民族的道德风尚、传统习惯，寄托了整个民族的美好愿景，对中国优秀文化的根植与传播都有非凡的意义。
中国人喜欢传统节日到来之际，走亲访友，互赠礼品，增进彼此感情。作为一个尚礼的国度，人与人之间的交往，都离不开礼品这个情感交流的物质载体，礼品的精神价值远远超过了其本身的商业价值。现代对礼品包装的重视程度越来越高，各类传统节日中丰富多样的商品包装，既烘托了浓重欢乐的节日气氛，又满足了人们不断提升的购物需求。人情逐渐淡漠的大环境中，更需要我们用礼品包装设计作为引线进行相互沟通，并且礼品包装的需求量也在逐渐增加。同时，作为“无声的推销员”，节日商品的包装设计无疑给产品带来了更多的附加值。
二，传统节日商品包装设计现状
首先，包装被定义为：为了流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。。
其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。
再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。
最后，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。
三，传统节日商品包装设计应遵循的原则
当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。
从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。
简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。
文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。
四，传统节日商品包装设计趋势
首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。
其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。
第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。
第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。
最后，从包装设计师的角度，设计的功用是服务大众。设计师身上肩负着引导人类改变当下生活的使命，对于中国传统节日商品的包装应多考虑终端的消费者而非仅仅作为商业利益链条上的棋子。
参考文献：
[1] 柳沙：《设计艺术心理学》，北京：清华大学出版社，2006年版
[2] 许平：《馈赠礼俗》，北京：中国华侨出版公司，1990年版
[关键词]传统文化 包装设计 运用
中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2014）21-0317-01
1 前言
在商品竞争日益激烈的当今，包装的作用显得越来越重要，现代的包装设计中元素的运用显得尤为重要。包装设计的发展是建立在文化的基础之上的，包装设计从多方面传递文化的信息。每个国家的文化背景各不相同，对应的在设计中表现出来的影响也就不同。文化影响着包装设计的发展，包装设计的风格和理念也都根植于文化之中。本文论述了传统文化和现代包装设计的融合及中国传统文化在现代包装设计中的表现。分析这些问题，将会有助于传承优秀民族文化和构建特色的现代包装设计文化体系。
2 包装设计
2.1 现代包装设计
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
2.2 现代包装设计的发展趋势
包装，是人们日常生活不可分割的一部分。在今天这个物质极其丰富的时代，作为消费者，对包装有着比较深刻和具体的判断。消费者们参与到了包装设计之中，他们的意见与感受就是设计者的依据和目标之一。因此，从某种意义上说，包装设计已经不是设计师所属的专利。脱离开消费群体，设计师们所津津乐道的设计就是空中楼阁。基于此，探讨当前乃至今后相当长一段时间内中国包装设计的趋势和走向，对于包装设计人员的构思观念，对于消费者的消费行为，乃至实现人类社会的可持续发展有着极大的促进作用。其中民族化的包装设计对未来包装产业的发展起着决定性的作用。
3 民族传统文化与包装设计
3.1 民族文化对包装设计的重要性
任何一个包装，不论是传统风格的或是现代风格的，都离不开民族文化的依托。从文化的观点来看，人、社会、自然构成一个世界的有机系统。形成了以人为中心的生活环境，任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中滋生的民族精神。包装设计艺术的民族性与世界性是相辅相成的。没有各个民族不同的设计风格和民族精神的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。在包装设计造型中常常有一种对民族文化重视的观念――越是民族的就越是国际的。民族化包装设计力求以鲜明的民族形象特色，展示商品的文化特征。
3.2 民族文化在包装设计中的应用
优秀的民族文化传统是包装设计的文化核心。民族文化具有高度的艺术造型价值。民族文化内涵是现代包装设计中不可或缺的最重要因素，是设计作品的生命之所在，它如果脱离了这样的文化内涵，设计就成了无源之水，无本之木，设计作品就失去了生命力。现在世界上许多先进的文化不断传入我国，与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况。包装设计也赋予新的意境。
4 民族传统文化在包装设计中的影响
4.1 中国传统图案对包装设计的影响
我国传统图案种类繁多，内容丰富，它既代表着中华民族的悠久历史，社会的发展进步，也是世界文化艺术宝库中的巨大财富。中国各个历史时期的图案丰富多样、各有特色，从那些变幻无穷，淳朴浑厚的传统图案中，我们可以看到各个时代的工艺美术发展水平和中华民族一脉相承的文化传统。许多传统图案经久不衰，至今仍在沿用，保持了旺盛的生命力。传统图案作为手工业时代的产物，是历代劳动人民在长期的生产实践中提炼与概括形成的，其图案都是经过几千年历史演变积累下来的精华。传统图案有顽强的生命力、表现力和很高的艺术价值，我们应该充分学习传统图案的风格和特点将其合理应用到包装设计中。
4.2 传统书法对包装设计的影响
书法是汉字的书写艺术。它不仅是中华民族的文化瑰宝，而且在世界文化艺术宝库中独放异采。汉字在漫长的演变发展过程中，一方面起着思想交流、文化继承等重要的社会作用，另一方面它本身又形成了一种独特的造型艺术。
在现代一些包装设计作品中，很多的应用电脑美术字，电脑美术字有其优越性的一面，它方便、规范，但与书法相比，则显得呆板，缺乏精神和活力，更缺少艺术性。
4.3 中国传统色彩对包装设计的影响
中国传统色彩也是一种民族的文化积淀，在包装设计中发挥着巨大作用。它可以表达一种民族的情感，可以传递一种民族的气息，更以自己独特的方式展现自己的魅力，为中国包装增加了文化底蕴
红色作为中国人的文化象征，是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐成为中国文化的底色，弥漫着中国人的民族情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。红色意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、兴旺、热烈、浓郁；象征着百事兴旺、驱病除灾、逢凶化吉、弃恶扬善，红色以其丰富的文化内涵，高度概括着龙的传人生生不息的历史。
关键词：茶叶；包装设计；传统文化；视觉艺术
茶叶包装设计多是茶客与设计师对水光山色、帘子荷叶等美景而欢歌，它有悲秋愁绪，取而代之的是对大自然的赞美和对生命的热爱之情。茶叶包装设计中体现着文人的书香生活，使得其社会关系单纯，摆脱了封建社会中的庸俗事物。茶叶对大自然，对人与人之间的关系保持了一种童心的向往。通过喝茶悟道，茶客和设计师对生命的刹那感悟借助茶水隐晦地表达出来，形成映射关系。
1传统文化对茶叶包装设计的意义
文化是一种包罗万象的综合性整体，具备丰富的意义和内涵。对于传统文化而言，它是由我国历史环境而形成独特的传统观念和价值意义的文化活动圈，精神及价值层面是主要内核。茶文化中体现了对人们生活情怀、田园理想和生命自由的仰慕之情愫，对贬谪失意者飘零之感、离乡之叹和仕途之愁的深切关怀，对游仙修禅、隐居避世的宗教情怀的接受认同等，更是对传统文化的丰富与塑造；自宋代以来，茶文化所蕴含的隐逸精神、贬谪心态、山水意识是对庐山地域隐逸文化、贬谪文化、山水文化的发掘与传承，体现了位卑忧国、静心修性和展现个体价值的精神意识，是对儒释道三教合一传统的有效继承与发扬；茶文化精神表明我国文化“内倾化”、追求“内圣”和精神圆满自足的趋势和转变。可见，茶叶不仅是对传统精神文化作了继承和提升，同时也体现了我国文化的特质与演变，具有文化学意义。。自然环境与人文环境共同构成了我国传统文化系统，从本土文化角度研究茶叶包装设计，既有对我国自然景观、物产、风光的发现和挖掘，也是对茶叶中体现的人文思想进行观照、梳理，还要对二者共同构筑的文化系统进行整体、立体的研究。因而，通过本课题的研究，对于挖掘我国茶文化丰富的文化魅力，增强传统文化资源的传播与影响力，推进我国茶叶产业的繁荣、发展，也将产生一定的现实与功利意义。
2茶叶包装设计中的传统文化元素的融入
视觉艺术视阈下对产品包装设计的研究正处于蓬勃发展阶段，但研究成果较为分散。现在的茶叶包装设计主要通过分析平面元素，探究茶叶包装设计对不同所产生的不同顾客情感变化及特征。总结出茶关于青春、相思、忧愁和高洁品质等隐喻结构。通过分析茶叶包装设计如何用情感隐喻来抒发高洁、古典和风雅等艺术情操，最终把茶文化视觉艺术的细腻情感生动形象地表现出来。通常的茶叶包装设计中的元素是从“自然现象”、“抽象概念是具体物体”和“无生命物体”三大部分详细地描述了产品包装设计中视觉艺术的用法。还有一些相对全面的设计理念偏重于对茶文化元素的隐喻的认知分析，且内容偏重于产品包装设计的实用性而非艺术效果。这类设计理念虽然成果众多，但是大都不够系统全面。研究多是对单个成功的产品包装进行研究，缺乏一个系统、全面的分析认识。关于茶叶包装设计对传统文化与视觉艺术的取舍、偏好，以及迥异于顾客的情感映射等方面，还有很大的研究空间。赏花与品茶是文人的心头爱好，结合着两种传统文化印象，自然而然地能够成就让顾客满意的茶叶包装设计。品茗赏花，看着花从含苞待放、美艳地盛开再到枯萎凋零，难免想到韶华易逝，容易感叹大好青春太短暂，这与茶客品茶论道后的豪情万丈不同，茶叶包装设计醉得风雅脱俗、楚楚动人，设计元素别有娉婷。“花”与“茶”是产品包装设计中视觉艺术研究的重要语料，伴着好花好茶，时光中有欢喜，却也有悲伤、忧郁和孤独。此外，中国文人茶客因关心国家社稷、忧国忧民，这就使得茶叶包装设计常常被主观赋予了时代色彩。传统文化首先给我们呈现了茶叶包装设计对美好事物的单纯欣赏。植物元素在茶叶包装设计中总是与众不同，不是简单地堆砌典故，而是喜欢通过对事物细致入微地观察而达到创作的真实和生动形象。“风度精神如彦辅”以毛尖的姿态隐喻高洁精神，抒发了设计师对毛尖的喜爱。也有设计师将桂花茶喻丁香对比，“丁香千结苦麄生”此处丁香“花蕾千结”隐喻愁绪的“固结不解”，别具一格。“熏透愁人千里梦”谈到龙井香味的浓郁，其浓香惊醒了茶客的好梦。其形态厚重成结让人压抑，不及茶叶芳香的品格。包装设计中表达了设计师崇尚清高的情怀。茶最初的产生是为了解渴，自陶渊明过着将诗茶结合的生活后，饮茶变成一项高雅活动而备受文人喜爱。在我国古代文学史上，诗茶文化碰撞出的火花一直都是耀眼的存在。以茶会友、切磋文采或独自畅饮消遣都离不开茶。封建社会的人们受封建礼教约束，所以人们饮茶、创作肆意谈论国事，是对封建礼教的不满和反抗，是追求个性和自我意识觉醒的展现，是对所谓“柔顺”和“美德”等规范的挑衅。这使得我国很早就开始重视茶叶包装设计，依据王仲闻的《茶叶集校注》统计，前任保留下来的茶叶外包装近乎一半都是描写“捧斛别有娉婷”的饮茶风情。此外传统文化中多处出现茶的美称如“琥珀”、“绿蚁”、“扶头”等以及“尊”、“杯”、“盏”等盛茶器具的名称。茶就像人们精神世界的血脉，充满了生命的活力。茶不煴不火，恰如其分，饮入喉间平常自然却蕴含枨触。气候尚冷，沉香慢慢燃烧着。于是茶客开怀畅饮，希望忘掉忧愁和思念。茶也能使人兴奋，让人血液沸腾，所以心情好的时候喝茶可以助兴。在茶叶包装设计的通过引入传统文化元素，可以给人带来不少愉悦的感受。在铁观音以“无忧无虑”为主题的一款包装设计中，将茶隐喻为“发酵原液”，前者青春活泼、甜蜜美好，后者品尝起来甘甜芬芳令人愉悦，很容易使人联想到，随着时间流逝，茶从“发酵原液”转为“新酿成茶”。这时茶体辛辣粗糙，色、香、味、格尚未协调，映射着茶叶包装设计此时的“人生百态”。茶能怡情也能伤情，茶能激绪，所以古人说“赌书消得泼茶香”。综观历代茶叶包装设计，不管是不同的地域还是不同的时代，通过引入水元素可以隐喻爱情或者描述光阴。水是维持生命的必需品，所以古人对水很崇拜。如创生神话女娲造人中人是水和泥做的，再如《管子》所说：“水者，何也？万物之本源，诸生之宗室也。”古人认为天地都是水衍生的，所以水就是生命。后来男女多在水边相会的社会风气影响，以及水绵延不绝的物质特征，水与爱情、相思之情的映射逐渐在人们的认知机制中形成。这种认知对人的思维方式产生了巨大影响，这种影响最终体现在文学创作中。如《诗经》中许多作品中水内化为情思，隐喻着怅惘的相思。这点可以通过分析金骏眉产品包装设计中的视觉艺术“水是相思”窥得一二。天气对人心情的影响非常大，它能让人担忧、惆怅、烦闷，也能让人舒畅、开朗、豁达。这点可以在茶叶包装设计中体现，深夜饮茶往往会却“残茶不消浓睡”，可见心中积闷之厚。“试问野人家”时问着多情而答者意淡，表现出设计师害怕面对荒郊野叟，却又迫切想知道结局的矛盾心理。红茶包装中曾应用了一句“绿肥红瘦”，藏无数曲折，设计师在自问自答中感叹茶叶难得，同时又暗含对时光匆匆的惋惜，炼字甚精。表层意义上，设计师借“绿肥红瘦”隐喻容颜易老，含蓄地表达了人们普遍的情感。但透过现象更深入地理解，包装设计也体现出了劝人以茶，无需过多担忧年青春易逝，而应该如喝茶一般细细品味余下人生。如有设计师在茶叶包装中写道：“拚了尽烛，不管黄昏”，认为应该珍惜花好月圆的美好时光，珍惜与茶客一起通宵达旦、饮茶赏花的欢乐。抒发人应在有限的生命中，学会享受美好年华的乐趣。这些意象，都是对我们宣传传统文化和视觉艺术的良好传承。设计师也可以通过借助唐诗宋词来加深茶叶包装设计的高雅，如滇红包装中运用《玉楼春•红酥肯放》中的“小酌”一词表达品茶时的悠然；《醉花阴》中思念友人借茶抒发离愁别绪而“把茶黄昏”；《凤凰台上忆吹箫》中的“病茶”；《念奴娇•萧条庭院》中宿醉无人陪，只能借“扶头茶”消磨孤寂的光阴等等，都是非常好的传统文化意象。有人说，生活如那陈年老茶，蕴含了浓郁的味道却隐而不发，种种忧思一旦倾泻出来却似那陈茶般韵味深远。对人生无奈的至情倾诉，国愁、乡愁和情愁伴着茶香弥漫着悲怆沉郁的氛围让人忧伤。如碧螺春茶叶包装运用《菩萨蛮》中“忘了除非茗”表达对现实处境的烦忧无奈怀念着祖国，凝重的乡愁致使最后“茶未消”等等。茶叶包装设计中体现着不同人的人生轨迹，见证了茶客的自信乐观与幸福欢乐，也承载了人们的相思、悲凉和风雅情谊。不同的设计理念映射不同时期的人生阶段，呈现出独特的艺术美。
3结语
本文以传统文化理论为研究框架，主要从茶叶包装设计的传统元素、艺术特色和与作品对比等方面来进行分析，以聆听茶叶包装设计的元素文化内涵。在更好地理解艺术作品的同时，也能从一个全新的角度理解茶叶包装设计，拓展茶叶包装设计的广度和深度，而且进一步验证了传统文化对我国艺术设计的阐释力。因笔者能力有限，本文的研究存在着许多不足，还需要在今后的研究中进一步完善。
参考文献
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1传统民族图案的地域特点和艺术特色分析
我国有着几千年的文化传统，我国的艺术在发展的过程中也经历了不同的阶段，所以，在传统的图案中，也能够展现出我国历史悠久的传统文化，能够呈现出我国的历史。现在，随着社会经济的发展，传统的图案也是人们不可忽视的艺术源泉。在进行包装设计时，运用传统民族图案，能够呈现出设计的特点，而且还能够突出艺术的形式。传统民族图案能够展现出地域性的特征，呈现出突出的地域风貌，通过对传统的民族图案的分析，可以看出不同的地域人们的生活方式和生产方式，能够展现出不同地域的自然景观，分析不同时间段内人们创造物质条件的方式。。在各个时期中国的文化都能够展现出不同的特点，但是，中国的文化都是没有中断过的，形成了一脉相承的特点，不同的文化都能够展示不同地域的意境，都能够通过这些图案分析出当时的社会风貌。对传统图案进行研究，能够帮助我们分析不同地域和不同时期的风貌，也能够运用美学的形式去分析其艺术形式，各种图案都可以看作是不同的美学符号，也可以研究民族心理学。在现代包装的设计中，能够在传统的民族图案中受到一定的启发，使设计人员的创造性思维能够得到拓展。
2传统民族图案在包装设计中应用的要求
在现代包装设计中，运用传统的民族图案，要使设计符合人们的消费心理，同时也要对外来的文化进行借鉴，使外来的消费群体也能够被传统的民族图案所吸引。在进行包装设计的时候，既能够结合民族的文化，又能够结合一些外来的文化，使传统文化和现代文化有机地结合起来。现在，全球化经济正在不断深入发展，由于消费者的个体理念存在很大的差异性，这就导致了他们在选择商品时的想法也有很大的差别，消费者来自不同的民族，其受教育的程度也是不同的，所以，在对商品的选择过程中也呈现出较大的差异。所以，在对包装进行设计的过程中，要使消费者的够买欲望能够提高，除了要呈现出商品的外观价值，展现出商品的实用性，同时也要突出包装设计的独特性，让消费者看到包装后有眼前一亮的感觉，对商品产生过不不忘的印象。所以，这就对商品包装的设计人员提出了比较高的要求，要通过挖掘传统文化的形式，借助民族的图案，赋予这些图案一定的内涵。我国是一个文明古国，有着特殊的民族气质，所以，在设计包装方面也要展现出一定的特色。我国的民族图案能够展现出一个民族的思想观念，所以，在对包装进行设计时要通过民族图案来展现出文化氛围。
3传统民族图案在包装设计中的运用与革新
在对包装进行设计时，采用传统的民族图案，在设计时要根据产品的类型进行定位，在那些获奖的包装设计中，一般都将传统的民族图案设计在包装中。例如在对酒水进行设计时，就会突显出其历史悠久的特点，在其外包装上都会设计出青铜的图案，然后在酒瓶上都会刻上一些书法字样，给人以一种高雅的感觉。通过这个酒水的例子可以看出在进行包装设计的时候运用民族图案，能够为包装的设计增辉添色。在包装设计中，需要运用创新理念，设计人员要通过创新不断完善包装的形式，在进行包装设计时一方面要突出商品的特点，运用合理的创新思维，体现出产品的个性化特点，所以，在运用传统的民族图案进行包装设计时就不能够照搬其他的包装设计的样式，应该根据自身产品的特点，在共性中寻找特性。在进行包装设计中，要充分运用联想的能力，使传统的民族图案能够展现出一定的象征意义。。
通过联想的方法，将传统的民族图案想象成一类元素，展现出商品的个性化特点。在对包装进行设计时，要充分考虑到市场，要使包装设计在市场上能够适应，而且还要符合民族特点。。在进行包装设计时，需要运用创新的理念，形成新的格调，在传统民族图案中，应该吸取精华元素，通过对民族图案的线条、色彩等元素的借鉴，加之现代的元素，从而能够让人们看到设计的新意。在运用传统的民族图案时，不能够原封不动的运用，这样会给人一种落入俗套的感觉，应该将传统民族图案中的各个元素重新结构，对各类元素进行创新，但是还是能够感受了传统民族图案的质朴之美。
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