【关键词】微博 品牌传播 网络
计算机的普及、互联网和电子商务的大规模介入，使传统市场的架构发生变化，Web2.0时代的到来提供了更多点对点信息传递的渠道，“受众”的概念逐渐淡化，取而代之的是“用户”的强势地位。正是由于普罗大众获得了信息生产与传播的权利，市场体系中的所有利益相关者不得不开始重视消费者需求，以消费者诉求作为营销出发点，构成了新的博弈格局。
不同于传统大众媒体，在赛博空间中，消费者拥有更多的信息自主和自决性。虽然企业依然在这方面煞费苦心（弹出式广告、邮件营销等手段），但只要消费者愿意，他们随时可以屏蔽和忽视这些硬塞过来的信息；。
企业为了避免信息浪费，已经开始重视互动式媒体的利用。。网络的出现则不仅为实现这种双向沟通节约了成本，更重要的，是让企业看到了新的曙光。
这曙光就是网络营销。这是一种伴随互联网发展所产生的，借助于互联网络、计算机通信技术和数字交互技术来实现营销目标的一种营销方式。相比传统的营销方式，网络营销具有交互性、个性化、多媒体、跨时空、高效性和经济性等特点，它以消费者为导向、强调个性化的营销方式；它允许用户筛选出他们认为相关的信息，品牌经理可以透过双向传播寻求客户关系的建立。
如果说交互性和个性化是网络赋予网络营销的关键特征的话，微博无疑将这种交互性淋漓尽致且“不动声色”地展现出来。传统的网络营销中的交互性对技术手段的要求非常高，因此所承担的风险也相应增加，弹出式广告和邮件营销就是动辄引起用户反感的例证。相比之下，微博不仅提供了一个成本更为低廉的平台，也提供了一种更为“平易近人”、更显自然和人性化的互动模式。
如果说微博为企业提供的是一种网络营销模式的话，那么它意味着的应该是一种全新的营销观念——经营大过推销，软性的、长期的回报重于短期利益。
。鉴于这些规则中所体现出来的对于企业整体品牌形象的长远考虑，本文借鉴这些法则来分析微博之于企业品牌传播的优势：
1、个人化
“和客户沟通就像一场真正的谈话——你全神贯注想要听到的是自然、轻松本性流露的人侃侃而谈，而不是故作的装腔作势。所以，与其辛辛苦苦为公司设计一个精致的公司形象，还不如干脆在公司内部找一位真诚的、实实在在的人来代表公司。”
。比之博客，微博大大降低了门槛，比如，对戴尔感兴趣的用户，在微博搜索栏对戴尔进行搜索，得到的结果除了“戴尔中国”这样的官方账号，还会看到诸如“@Annie At Dell”这样的员工账号，如果这位用户需要从更为平民化、更为朴实亲切的渠道增进对品牌的认知，那么这些员工账号就提供了另一种选择。员工账号的优势在于，相比官方渠道，员工所的信息则显得更为真诚和细致，他们在整个品牌传播和销售行为过程中，扮演着促销员的角色。
2、开放性
“公司往往对自己传达给市场的信息进行严格的控制。然而，真正的沟通并非自言自语的独白，而是你来我往的交流。当你坦诚地与客户对话时，你既能获取市场情报，又能赢得客户信任。”
因为如果企业能经常与客户展开对话，就不必把所有赌注押在一句标语或者一个广告上，事实上这正是一直以来企业付出大量时间、金钱和人力去设计与构想的事。但是标语的字数、广告的时长都决定了企业无法一次将所有的想法和理念呈现完整，微博却提供了让企业与客户之间持续对话和倾听的机会。企业通过其官微为客户搭建了一个提供反馈的开放式论坛，在其中能够了解到的信息不仅仅是对某项调查的回应，还可以了解到企业尚未预见的问题。而一旦企业通过回复这些信息表现出倾听姿态时，就能为自己赢得来自消费者的信任，这在单向沟通中是无法实现的。
3、趣味性
“过去，一旦你设计好了自己的品牌和准备传达的信息，就会研究如何将这些信息投放到影响力最大的媒体中。然而，你很难知道这些广告投放是否真的有效。如今，许多公司正在寻求另一种方式：不再去寻找适合做广告的媒体，而是开辟自己的媒体空间。”
。。当然，企业不会满足于“被看到”，他们仍然必须尽可能保证那些出现在用户眼前的信息是有吸引力的。营销法则中所说的“趣味性”，强调的就是要令客户感到有趣、对企业提供的服务和信息感兴趣。
4、与客户同在
“一直以来，营销开支中最重要的决定性因素是到达消费者所耗费的成本。。最重要的也许并不是到达消费者所耗费的成本，而是应该多花些工夫，跟随目标客户并融入他们的生活，在他们需要的时候出现，和他们亲密接触。”
企业为了使广告最大程度到达目标受众，往往倾向于选择覆盖面广的媒体渠道，如电视、报纸、户外等，他们假设目标受众总有一天会看到这些广告，但是其中耗费的成本高昂，需要企业有雄厚财力来支撑。互联网广告诞生之后，CPC、CPT等成为新的衡量指标，这使得一部分重视实际成效、希望每一分钱都花在看得到的地方的企业认为也许找到了折中办法，但是这些接触点对于受众的价值、影响力和持久性实际上无从得知。。
微博帮助企业实现与客户的直接接触，而不需要通过第三方的指标统计报告来了解自己的信息到达受众的情况，所有的接触点对于企业来说是可控的。另一方面，企业透过微博了解受众在热衷什么、在关心什么，从而找到可以为自己所用的热点策划营销活动，因为与其花费心思去预计受众出现的地方，倒不如主动跟随他们，了解他们的需求。
5、迅捷性
“传统营销常常涉及大型的产品活动，现在，拜技术所赐，你不用把所有的赌注都押在一次大型活动上。相反，你可以通过快速反应和调整来持续改善。行动的第一部是把你的创意或产品亮出来，进行开放式的实验。仅仅秀出你的产品或概念远远不够，更重要的是要根据市场的反馈迅速作出修正。只有这样，你才能完成学习的过程并得到改善。”
微博的娱乐性注定了它可以在企业的品牌形象平台上扮演一种非正式的角色，企业透过官微试探受众对于半成品创意和产品的想法，这既是一个收集反馈信息的过程，也可以是一个通过持续改变来延续受众兴趣的过程。同时，140个字的字数限制，逼迫企业在微博渠道的信息尽可能精炼化，不仅为消费者节省了时间，也避免了由于篇幅过长可能引发的消费者对企业营销的反感。在这一点上，微博的低成本和快捷性是无论产品会还是消费者调查都无法比拟的。
新媒体的出现，对于企业品牌传播来说同时意味着挑战和机遇。挑战即在于企业必须在营销手段上的坚守或革新上做出抉择，选择继续传统的营销渠道，企业必须承担舍弃一条创新和超越道路的风险；而选择试水新媒体营销，则同样意味着必须承担敢于创新所可能导致的失败风险。另一方面，新媒体又为很多企业提供了过去很长时间以来不曾出现的与行业标杆企业的同步起跑线，毕竟在新媒体时代，所有人所有企业都是初学者，凡客诚品的迅速崛起已经很好的说明了这点。
本文选择聚焦微博对企业品牌传播的意义，正是因为作为新媒体技术与思想的集大成产物，它对社会各个方面的渗透和改变是无法忽视的。它悄然改变着人们的生活、交流和思考方式，影响着政治法制体制改革的进程，企业作为社会经济体中的重要个体，当然也无可避免的卷入了这股浪潮。对于企业来说，应该化被动为主动，令新媒体变成自身品牌战略的重要工具——归根到底，新媒体只是一种工具，只有得到合理的利用，才能实现工具的意义。
参考文献
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⑧McGiboney，Michelle Nielsen. Twitter’s Tweet Smell of Success. 2009-10-22
关键词：企业微博 微博营销 价值与趋势
当今是一个微博的时代，也是一个营销的时代，这也是一个微博营销的时代。作为中国尚未成熟的商业模式，关于微博的营销应用一直处在探讨阶段。从2010年到2012年，在微博营销不断进化的过程中，商业应用在不断完善。截止2011年9月底，仅新浪微博的注册用户已超过2.5亿，近5万家企业入驻微博平台，并不断利用平台进行营销推广和其他商业应用。本文对企业微博营销的价值与趋势分析进行探讨。
一、微博及其作用
1.微博的含义
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最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。。
2.微博的作用
2.1微博改变了用户
因为微博，互联网的魅力再次充分得到发挥。。
2.2微博改变了媒体
。对互联网媒体而言，SoLoMo（社交+本地化+移动）代表着其未来发展趋势，而微博则是SoLoMo的黄金产品。
2.3 微博有力地推动着营销的变革和创新
微博让营销逐步从追求“一年几次轰轰烈烈项目”的断点形式，转向常年进行“品牌资产积累运作”的可持续阶段。以微博为中心，构思独树一帜的营销方案，已经成为众多营销人的先行实践。
二、企业微博及微博营销的特点
1.企业微博的含义
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2.企业微博营销的特点
。那么，企业微博营销的特点有哪些呢？
2.1高速度
微博最显著特征之一就是其传播迅速。。
2.2经济性
微博营销的传播门槛低，费用几乎可以忽略不计，货币成本远低于传统的广告传播。不需要花太多的钱，只需要建立一个账号，结合企业自身的特点，把微博利用好，就可以花很少的钱达到营销的目的。这也使得中小企业缩小了与大企业之间的资本差距。
2.3立体化
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2.4广泛性
。如体育名人黄健翔的微博曾送出了很多联想乐phone手机，其规则是转帖评球抽取奖品。。
2.5便捷性
微博营销优于传统的广告行业，信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。
三、企业微博营销的价值
1.崭新的传播模式
每个微博账号后面都是一位活生生的消费者。在微博上每个人既是信息的接受体，又是下一次传播的源头，每个用户都有自己的粉丝，层层传递下去就实时增大了用户的覆盖面，而且这种传播可以带来持续效应，进而导致企业的营销理念和模型发生变化。传统的营销过程在消费者购买完成以后就结束了，但微博营销却可以有序地、不断地扩大与延伸。
2.和谐的社交关系
。在微博上，社交关系意味着企业、品牌与消费者的距离，企业和品牌的粉丝就是其忠诚的消费者。企业恰当运用消费者资源，就可以通过粉丝影响更多的消费者。
3.零距离的直接沟通
微博让企业近距离接触消费者，营销的通道被大大缩短，营销效率得以提高。消费者相互之间直接沟通，有着共同兴趣爱好的用户在微博上交流，发表对品牌和产品的感受，企业可以由此了解、掌握营销的方向和渠道，调动和运用相应的营销资源。
四、企业微博营销策略
内容营销：轻松带来350万元
最近业内数据得知京东商城微博9月份通过微博内容带来的订单数破万，直接销售达350万元。十一期间，京东又与新浪联姻，新浪微博猛推它的微博促销页面，7天产生了200多万元销售，为京东商城增长近50万元粉丝。
从350万元和200万元这个数据来看，我更看好350万元背后的秘密。不是所有的企业都可以与新浪联姻获得如此隆重推荐，但是所有企业都可以学习如何做好内容营销。。从概率上来看，内容更容易被粉丝看到，微商店是被动的访问，内容营销是主动推送。
京东商城的产品推荐或促销信息，基本上可以达到平均转发数为50次/条，平均回复数达30次/条，这些数字是很多同水平（粉丝数）企业微博非产品信息都无法达到的，足见其粉丝活跃度和内容的匹配度。
京东的内容营销为什么能产生如此价值？
1.京东没有刷粉，有效粉丝多，粉丝的粉丝在100～1000之间比例高达50%；
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3.微博内容抓住了用户心理，3C类产品信息中会有明显的“降价”、“打折”等字眼。而另一些产品推荐则会含蓄地表达，例如他们推荐床上四件套，微博内容为：人的一生能拥有几个四件套？。所以，抓心理也要分品类。这就要在内容上用点心思。
粉丝互动：让50%的粉丝成为自己用户
如果说京东是大品牌，不具备普适性，那么我们来看一个淘宝小店的真实案例――它通过微博将50%的粉丝转化为用户，微博产生的销售占据其店铺销售额的60%。
这个小店的微博粉丝数不过7000，平均转发数和回复数分别可达100次/条、30次/条，条条信息都与茶相关，但每天不超过10条。为什么有如此之高的活跃度？
1.绝大部分粉丝都是通过关键词搜索找到它的。这本身就是微博推广的手段之一，是最精准有效的方式，只是增加粉丝速度较慢而已，但是深深说明了质量胜于数量，最愚笨的方式往往最有效。
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3.博主会定期私信回访一些没有发言或互动的粉丝，主动交流。
。博主很明显是将粉丝视为自己的朋友，先跟他们主动接触，深入交流，进而产生“强关系”，再通过内容，潜移默化地将粉丝转化为自己的用户。
有人说社交口碑营销才是营销金字塔的塔尖，这种基于社交关系产生的忠诚度远远比通过广告来得要高。高质量内容和互动，永远是提高粉丝转化率、留住用户的不二法宝。通过互动打破彼此的隔阂，慢慢建立关系。在中国做生意总是先做朋友，做朋友生意才可以长久。
试想今年该微博能获得5000个客户，每个客户平均消费为500元/年，即可产生250万元的销售，坚持下去完全可以做到。当淘宝小卖家苦于推广无路时，微博也许让一部分人看到了希望。相信不久的将来，完全会有基于微博销售的“微个体”卖家出现。
活动：iPhone不能白送
送iPad、送iPhone貌似成了很多企业微博活动的标配和首选，在他们眼里不送大奖活动就不会有人气，貌似他们也是被逼无奈。
并不是这些不能送，而是要送得值。何谓值呢？
第一肯定要吸引很多人参与；第二要让用户记住或对你的企业有印象，不是为了大奖而去参加，即使他们真的为了中奖，你也要在活动规则中植入企业信息。
。这些都没有太多值得评价的。
。。。
微应用：彰显大营销
微应用是很重要的微博营销方式之一，但很多企业并不重视或无暇顾及。大家都以为微应用就是那些娱乐、测试无聊的小工具而已，又能产生什么价值？
果真如此吗？
丫丫网开发了“丫丫网开心测试”和“丫丫网明星相”两款微博应用，总使用人数超过了300万之巨，这会产生多大的营销效果？在线下让300万人参加一个游戏或活动需要多大投入，对比一下就清楚了。
再看看美图秀秀开发了20多款应用，使用人数超过1000万！而美图秀秀的官方微博也有100多万粉丝，微博应用对其影响不容忽视。
而这些还仅仅是基于新浪微博的站内应用，站外的各种应用也给企业带来了巨大的营销效果。
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[关键词]“微博”3G即时通讯
随着3G(通俗地说就是指第三代:TheThirdGeneration)手机投入市场,一种新的网络应用形式——“微博”也应用而生。目前,“微博”成为了网络时代的新名词,“微博”的实用价值也越来越显现出来。探索“微博”营销价值对企业开展网络营销具有积极的意义和应用价值。
一、“微博”的定义与现状
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。相比传统博客中的长篇大论,“微博”的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客者。。
目前,国内“微博”望站尚处于“慢热”状态。在尚无法吸引到风险投资的眼光之前,他们最需要做的,是如何靠自己的能力继续活下去。。
二、“微博”兴起的原因
较之传统博客,“微博”草根性更强,操作更简单方便,且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上,有多种商业模式并存,或形成多个垂直细分领域的可能。“微博”这种新的网络应用形式已经成为继传统博客,RSS,IM即时信息之外的一类有影响力的惊人新媒体。
面对这种新媒体,企业如何用它来达到其营销目标将是企业面临的营销新课题。与传统博客相比,“微博”具有如下特点:
1.准入门槛低。传统博客强调版本布置与语言组织,因此博文的创作需要考虑完整的逻辑性,也就是说,在Blog上写文章的门槛还是很高的;但是,哪怕是一个没有受过严格中文训练的人,只要会发短信,也就能使用“微博”。闲得无事,更新一下签名,就被记录了。
。对于每篇“微博”140个字符的信息量特别适合手机上网用户使用,无论你是在咖啡厅还是在地铁站,都很容易通过手机完成自己的“微博”。因此,“微博”的即时通讯功能非常强大。。。
3.更强的互动性。与博客上面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的follow(跟随),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。在手机或IM上:登录到手机或IM账户中,发送一个followusername命令,这样就可接受来自于该用户的消息了。你也可以通过发送短消息addphonenumber到40404来邀请朋友,同时你也会成为该用户的跟随者。如果该用户还没注册的话,他就会接受到邀请信息后加入进来。。当你follow一个自己感兴趣的人时,两三天就会上瘾。移动终端提供的便利性和多媒体化,使得微型博客用户体验的粘性越来越强。
三、“微博”的网络营销价值
1.借势“微博”提升个人名气,同时提升公司知名度。。随着用户个人名气的增加,其中的一部分也不可避免地影响到了所在公司。Twitter提供了一套提升个人信息及其所属企业信息的方案,这有助于提高这些企业的名气,因为人们认为它们雇佣了有影响力的管理人员。。无形中提升了公司的知名度。用这种方式开展网络营销,是“微博”最直接的价值体现。
2.以更低的成本维持顾客关系。。
。Baidu,Google,Yahoo等搜索引擎有强大的博客内容检索功能,可以利用“微博”来增加被搜索引擎收录的网页质量,提高网页搜索引擎的可见性。。
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参考文献:
关键词：团小组；社会主义核心价值体系；传播
中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）50-0059-02
党的十六届六中全会首次明确提出“社会主义核心价值体系”的科学命题，同时指出“建设社会主义核心价值体系”是一项重大战略任务。高校是建设社会主义核心价值体系的重要阵地，在高校中通过团小组能很好地加强对大学生社会主义核心价值体系的教育和传播，能实现把社会主义核心价值体系融入学生生活的各个过程。高校团小组对传播社会主义核心价值体系具有重要意义。
一、团小组对社会主义核心价值体系的传播具有重要意义
在我国现阶段的高等学校教育教学活动中，学校对学生进行社会主义核心价值体系的教育主要以思想政治理论课的课堂教学为主要途径。尽管一些高校通过教学改革，实现了思想政治理论课教学的教学实践创新，使一部分同学能走出校园，深入实践，走到革命圣地参观历史遗迹，感受革命精神，但毕竟受经费不足、路途遥远、学生个体差异等条件的制约，能参加的同学在全体学生中所占比例不大。。
。。。
二、以团小组为阵地，促进社会主义核心价值体系的传播
1.凝练理论，加强宣传。在通过团小组的宣传来进行社会主义核心价值体系在学生群体里传播的过程中，怎样使社会主义核心价值观的相关内容更准确更普遍的为广大学生所接受，这是一个非常关键而又亟待解决的问题。在长期的学生工作实践活动中，通过和同学们的广泛交流，我们发现文字简单，内容凝练，构词工整，笔画简化，读音押韵的语言文字深受同学欢迎。所以在社会主义核心价值体系的传播过程中，我们也应该尝试根据大学生群体的思维方式和语言习惯，使社会主义核心价值体系的相关内容文字更简单，内容更凝练，表述更易懂。只有这样，我们才能实现社会主义核心价值体系更好的为大学生群体所接受，进而使同学们更深入，更持久地记忆、领悟其中的精髓。
2.重视主题，深入学习。团小组的活动能否有效率、有作用的开展社会主义核心价值体系相关知识的传播，主题的设置很重要。这需要各级团组织在组织活动的时候，要加强对社会主义核心价值观的学习、理解和把握，需要认真思考如何把教育内容准确、巧妙地和社会现实、学生实际、同学兴趣结合起来。。团小组可以通过话题式讨论、优秀影片评议、典型学习等方式，让团小组的各个成员都调动起来，重视大家的参与度，保证其中各成员都融入其中，而不是旁观者。比如，可以通过对中央电视台每年度“感动中国十大人物评选”获奖代表的学习，彰显榜样的力量，使同学们在讨论学习过程中，内化社会主义核心价值观的要求。团小组各成员的共同参与，积极投入，实现团小组的活动主题明确，内容丰富，形式多样，富有教育意义。这样不仅能增强团小组活动的吸引力，更能自然地在同学中间开展大学生社会主义核心价值观的教育。
3.积极了解，指导行动。大学生是处于社会思想最前沿的群体，他们思维活跃，想法新颖，审美独特，学习和接受能力极强，这使他们既易于而且乐于接受新颖的事务，同时又能很快掌握并运用新事物来传递信息，表达自我。。
三、对策思考
1.重视团小组的建设。团小组是高校建设社会主义核心价值体系的重要基地。现阶段的大学生群体，绝大多数都是共青团员，这使共青团的优势难以在青年群体中凸显出来。而长期以来，共青团组织的基层活动过于强调形式，内容公式化，缺乏创新，团支部、团小组往往只满足于完成任务，导致了大学生群的团员意识较为淡薄，对共青团组织的认同感不高，这些容易使团的组织变得松散，失去活力。各级团组织要重视团小组在广大青年理想信念教育中的重要作用，激活团小组的教育、引导、认识和美育功能，拉近团组织与团员青年的距离，提升团员青年对团组织的归属感。只有这样，团员青年才能在团小组活动中自觉主动的学习，最终真正领悟社会主义核心价值体系的精髓。
2.加强团学干部的培养。要通过团小组进行社会主义核心价值体系的建设，团组织必须要重视团学干部的培养，要组织团学干部认真学习社会主义核心价值体系的相关内容，领会其中蕴含的深刻含义。当前，世界多极化和经济全球化的趋势深入发展，我国社会也随之呈现出社会生活多样化、价值取向多元化的特点。伴随社会经济的高速发展，我国社会出现了一些新的问题，也出现了一些不良的社会现象。同时，国际环境复杂多变，西方国家时刻不忘对我国实施“西化”“分化”的图谋。在这样的形势下，团学干部必须要充分认识我国建设社会主义核心价值体系的重大现实和战略意义，要坚守阵地，用中国化的最新理论成果武装青年，要大力弘扬和培育民族精神，要牢固树立和认真实践以“八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观，自觉地把个人追求与全体人民的共同追求统一起来，把个人奋斗与实现中华民族伟大复兴的伟大事业统一起来，与各种各样的不和谐的、不文明的、敌对的行为和思想进行坚决的斗争。
参考文献：
[1]刘君，石佳友，叶勇.将团小组建在寝室——新形势下团建工作模式初探[J].重庆交通学院学报（社科版），2001，（9）.
婴幼儿支气管肺炎是儿科临床常见病，我科2005年2月 。
1资料和方法
1．1临床资料：选择我院2005年2月～2007年5月符合支气管肺炎诊断标准[1]的3岁以内的住院患儿120例，随机分为两组，治疗组60例，对照组60例，年龄60天～3岁，平均1.8岁。均有咳嗽、喘憋、气急，两肺可闻及喘鸣音、中细湿音，胸部X线表现为双肺纹理粗乱及不同程度的肺气肿。两组间病例数、性别、年龄、病程差异均无显著性 (P>0．05)。
1．2治疗方法：两组患儿住院后均给予常规治疗，包括抗炎、止咳、解痉、肾上腺糖皮质激素、氧疗、纠正水电解质紊乱等治疗，治疗组在上述治疗基础上给予超声雾化吸入盐酸氨溴索加博利康尼。用法如下：盐酸氨溴索7.5 mg/次，博利康尼雾化液2.5 mg／次，加生理盐水10 ml吸入，2～3次/天。对照组仅给予上述常规治疗。
1．3疗效评价：治愈：治疗7天以内体温正常，咳嗽、喘憋消失，气急缓解，肺部喘鸣音及湿音消失，胸片复查病灶明显吸收好转或全部吸收好转；好转：治疗7天体温正常，咳嗽、喘憋减轻，气急缓解，肺部喘鸣音及湿音减少，胸片复查病灶部分吸收；无效：治疗7天后临床症状无显著改善，仍咳嗽、气急，肺部音无减少，胸片复查病灶无吸收。
1．4统计学方法：采用χ2检验。
2结果
2．1两组临床疗效：两组疗效比较，治疗组治愈率91.7％(55/60)，好转率8.3％(5/60)；对照组治愈率66.7％(40/60)，好转率33.3％(20/60)，两组治愈率经统计学处理差异有显著性(P
2．2两组临床症状、体征消失时间：见表1。
3讨论
支气管肺炎的病因常为细菌和(或)病毒感染，肺组织病理改变主要以充血、水肿、炎性细胞浸润为主，使肺泡内充满渗出物，并向周围组织蔓延。当小支气管发生炎症时，黏膜水肿、充血、纤毛运动减弱，分泌物可导致管腔部分或完全阻塞，影响肺部通气、换气功能。婴幼儿由于呼吸系统生理解剖上的特点及机体免疫功能的不完善，肺部弹力组织发育差，血管丰富，易充血，患肺炎时易被粘液阻塞，痰不易咳出，引起呼吸困难。婴幼儿咳嗽排痰能力远比成人差，纤毛运动也逊于成人，一旦呼吸道分泌物增加，尤其分泌物粘稠时极易造成气道狭窄，甚至气道阻塞，严重时则危及生命。故及时排出气管及肺泡内的分泌物对病情转归有非常重要的意义。
治疗组使用的盐酸氨溴索，是一种具有多种生物学效应的粘液溶解药[2]，作用机理主要有：（1）调节浆液与粘液的分泌，使痰粘性及弹性正常化，增加溶胶层的深度，恢复纤毛的活动空间及物理支持；（2）具有增加气道内浆液分泌，使痰液稀释，促进液排除作用及溶解分泌物的特性，同时促进纤毛运动，增加排痰功能[3，4]；（3）刺激肺泡Ⅱ型细胞合成及分泌表面活性物质，维持肺泡的稳定，协助无纤毛区粒子的运送，具抗粘着作用，促进痰液运输；（4）氨溴索在体内达到一定浓度时具有明显的抗炎作用[5]，并且与与抗生素合用可提高其在肺组织的浓度，有利于抗感染。博利康尼是高选择性β2-受体兴奋剂，β2-受体主要位于气道平滑肌、纤毛上皮、杯状细胞、肥大细胞、肺泡Ⅱ型细胞和血管内皮细胞等效应细胞，其数量自上而下越来越多[6]。博利康尼能特异性兴奋β2-受体，松驰气道平滑肌，降低气道阻力，增强粘液纤毛清除，抑制气道神经，降低血管通透性，抑制肥大细胞，炎性细胞释放介质。
盐酸氨溴索与博利康尼联合用药，具有协同作用，与对照组相比，其在减轻咳嗽、喘憋、气急，促进痰液排出，缩短肺部湿音及咳嗽持续时间上有显著性差异。使用超声雾化吸入，药物浓度高，药物微粒直径小，能被均匀地送达气道表面，使药物直接作用于病变部位，药物在肺部分布好，发挥作用快，使患儿的症状、体征迅速得到缓解。使用雾化吸入，吸入时间短，约15分钟左右，患儿只需被动配合，依从性好。雾化吸入因所需药物剂量小，本组60例均无不良反应发生。
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