网络新闻的特点与整合

网络新闻的特点与整合

2010年09月06日 16:11 人民网 【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

（本文刊登于2008年11月19日 《人民网》）

随着互联网等新媒体技术在中国日渐普及，有关网络传播新技术在人们日常生活中的作用越来越重要。网络媒体被称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，它的出现给传播领域带来全方位的深刻变革，成为人们关注的焦点。当今越来越多的人依赖互联网获取各种信息，网络传播正逐步渗透到社会生活的各个方面，对社会生活产生广泛而深刻的影响。

互联网的迅猛发展，使人们产生了强烈的紧迫感。

网络媒体以其数字技术的优势，开始和传统的广播、电视、报纸、杂志、书籍等多种大众媒介竞争和相互补充。过去，人们只是被动地接受信息，尽管有选择信息的自由性，但却无法主动传播个人信息。而现在，网络上的任何一个用户都可以成为信息的发布者。在互联网上，信息的发布或接受已变得模糊。网络媒体改变了传统媒体对人们影响的方式，同时也向传统媒体发起了挑战。

网络媒体新闻的特点

1．跨越空间限制。早在上世纪60年代，加拿大著名的传播学家麦克卢汉就预言：通过电子传播媒介的整合，地球将逐渐“部族化”，世界将变成一个村落。几十年后，这一预言应验了。现在的人们，无论身在何处，通过一部电脑、一条网线就能遍访全球，与世

界各种机构、各种人发生联系，未来几年，无线上网技术将迅速发展。

2．传播速度快。以报刊出版为例，要经过采编、排版、印刷、发行等诸多过程才能与读者见面，广播和电视由于在一个时间段只能播放同一个节目，也就是必须同时占据一定的时间和空间，而网络新闻通过数字传播，在网站上发布新闻，可以最大限度地缩短新闻从媒体到受众的时间。以目前最大的门户网站新浪为例，其新闻的实时刷新可以做到信息瞬间到达。

3．容量巨大，信息丰富。数字压缩和存储技术已经引发一场数字革命。一个网站的容量应是一份报刊、一座电台、电视台信息的数倍。报纸一个版充其量可容下1万汉字，广播电视因受时段的限制，其信息量也非常有限。相比之下，网络媒体几乎拥有无限的信息空间。网络媒体的信息总量是传统媒体不可比拟的，现在的网络内容可以说是包罗万象，无所不有。

4．查询方便。由于采用先进的压缩搜索引擎技术，不仅极大地拓宽了数字空间，而且进一步提高了数字空间的利用效率。在网络上拥有着无数巨大的信息数据库，加之各种搜索引擎的推出，受众可以通过网络进行浏览和查阅。网络新闻媒体不仅提供大量的新闻，而且把新闻内容进行分类整理，使受众可以通过多种方式查询自己需要的信息，这样的查询简易快捷。

5．复制便捷。要复制传统媒体上的信息，无论是复印文章，还是复制磁带、录像带，都费时费力，操作麻烦，效果不好并且要耗费大量的有形资源。网络媒体的信息则可以直接存储在用户的硬盘、光盘等介质上。

6．超文本链接。传统媒体所提供的新闻和信息都是封闭的，受众只能跟随传播者了解

意图，被动地接受媒体传出的信息。在网络媒体中，受众可以对感兴趣的信息进行追踪。受众只要轻点鼠标，便可以从一篇文章跳转到另一篇文章，一个网站转向另一个网站，无限拓宽信息范围和空间。

7．融合多种媒体。一个网络媒体，实际上是多种传统媒体的综合体，它兼具文本、图形、图像、声音等表现形式。多种表现方式的同步传输，使网络媒体的信息传播做到动静结合、声像皆备。

8.交互性与互动性。互联网是双向、多向交流媒体。“交互性”是互联网媒体较之传统媒体的一大优势。虽然在传统媒体中，传播者和受众之间也存在交流，如报刊的读者信箱，电台的热线电话等，但在这些交流中，受众流向传播者的信息比传播者向受众“推”出的信息要少得多，信息的交互是不对等的，受众在传播中显然处于被动地位，传播方式基本上是单向的。在网络中，这种现象正在逐渐改变。受众享有了前所未有的参与度，由被动变为主动，可以参与媒体的传播活动，媒体和受众形成充分的双向交流。

网络媒体新闻的整合

网络媒体最初给人的直观印象就是“海量”。当这种“海量”新闻已经达到一种“不见庐山真面目”的态势时，就需要网络编辑摸索出网络新闻整合之道，带领受众走出“只缘身在此山中”的困惑。

1．标题整合——网络编辑的常态

如果网络新闻编辑是完美主义者时，问题就“严重”了。因为超链接等各种编辑手段的出现，使网络编辑为了追求完美，可以在一篇文章或者专题里，做数个超链接。对网民

而言可以方便阅读，对于编辑来说，这是一项十分繁琐而繁重的工作。

由于网络新闻的超链接性，受众看到的不再是传统纸质媒体的块状文字群，而是以标题为载体的导读语句。新闻标题是网友获取信息的第一着眼点，所以对标题的整合就很重要。

单一新闻标题的整合：编辑处理单一新闻应当将其相关事件报道和同类事件报道做足，通过编辑的筛选，形成以时间为主轴的标题流，让受众对新闻的内因外延、位置走向有一个清晰的了解。

同类新闻标题的整合：同类新闻标题流的形式在受众看来，还是有些混沌不清。所以需要编辑在深刻了解新闻本质的前提下，逐个对标题流新闻进行二次创作，让它们在时间的纵向排序后，有一个逻辑性的横向排序，读者将顺着编辑引导的思路轻松完成内容的阅读。

动态新闻标题的整合：对动态新闻标题的整合体现在对栏目的建构和把握上。一种典型的做法，是将各网站上有内在联系或相似内容的文章纳入本网站，将某一重大新闻事件或热点问题，整合在特设的专题总汇中。

2．内容整合——原创能量的释放窗口

真正的整合是指对各网站、报刊媒体的新闻“去粗取精”为己所用，达到信息增值效果。网络新闻内容的整合，大体可以归纳为段落的整合、单篇文章的整合、专题或专题栏目的整合。

段落的整合可归纳为“一个标题+几段文章”。“一个标题”就是整合文章的主标题和分标题。一个好的编辑会把文章中提到、但有所忽略的新闻点提取并放大，通过自拟的小标题表达出另外的新意。“几段文章”就是全篇引用或摘取的新闻段落。一个网络编辑在掌握段落整合的同时，应该在众多相关报道中理出头绪找到适应网络新闻的亮点，才能通过加工原始新闻素材，提炼出适合网友需求的“花色品种”。单篇新闻的整合，通常是一种让网友一览事件全貌的编辑手段。同一个新闻事件见诸于不同媒体，往往有不同的声音，而网络编辑此时对待纷繁的现象，难以表达出自己的声音，就可以把传统媒体的标题、正文、编者按以原汁原味的形式表现出来，让几个媒体的报道客观地整合在一起，引导网友参与。

专题和专题栏目整合还是一个比较新鲜的事物。网络媒体的整合集大成者，往往以新闻专题体现。专题引人入胜的不仅仅是新闻，而是以独具匠心的专题栏目和事件进行的。整合同一事件的不同专题，就是把反应各个事实侧面的栏目内容汇总在一起，思路清晰地将整个事件的海量信息展现在大家面前。

3．媒体互动整合——跨越媒体的鸿沟

目前，网络媒体广泛应用的互动整合方式主要有：

信息参与方式：对报刊媒体或电子媒体所传播的信息，加入调查问卷，了解受众对相应新闻的反馈，引导下一个阶段的新闻报道思路，从而也增加了网络媒体内容整合的信息量。

信息推广方式：网民就传统媒体的某一话题，发表看法或论述，对传统媒体的新闻信息进行补充、延伸和续写，由BBS和留言板完成。以《中安在线》为例，设有新闻、资讯、

特色、商务四大板块，开设了新闻、安徽、时评、网视、徽商、黄梅、财经、法治、体育、教育、图片、娱乐、伊人、房产、旅游、汽车等30多个频道，提供功能完善的社区服务和大型活动网络视频直播业务，同时和安徽移动进行合作。双方的合作，不同于简单的内容交换，而是进行内容的整合形成优势互补。这个合作产生了很好的第五媒体——手机报的叠加效应，以短信、彩信等形式及时快捷地播报最新资讯。

有人预测，未来的趋势将逐渐演化成：首发新闻网站和整合新闻网站；单一网络媒体和联合媒体等多种形态。那种简单的复制、粘贴类网站，将逐渐退出网络新闻角逐的舞台，网络新闻的整合之道也将向更深更远的方向发展和提高。

（作者单位：安徽日报报业集团《新闻世界》）