基于数字媒体艺术环境下的视觉识别功能分析

６８——影像动漫　基于数字媒体艺术环境下的　视觉识别功能分析　文／徐圣超　随着科学技术的迅猛发展和数字媒体的广泛应用，数字媒体艺术环境下的视觉识别从观念到形　式都发生了巨大的变化。数字媒体艺术的发展推动了视觉识别设计的发展，为其提供了广阔的表现　空间，使企业能够不受时间和空间的限制同消费者进行信息的沟通和共享，使企业品牌形象能够得　到有效的传播。在实践中塑造一个成功的数字化企业品牌形象也并非易事，同时数字媒体艺术介入　视觉识别设计时会遇到许多问题。设计者只有改变思路，通过数字化的文字识别、色彩识别和图形　识别的设计，才能为企业品牌形象的塑造和传播提供更为有效的手段。　一、在数字媒体艺术时代下的视觉识别系统　二、数字媒体艺术环境下的视觉识别功能分析　在视觉识别设计中识别功能设计是最为重要的内容，企业　（一）数字媒体艺术时代的发展　随着科学技术的发展，人与人之间的交流、信息传播主要　品牌形象设计和推广效果的好坏直接取决于视觉识别功能。由　　通过互联网来进行；人们运用计算机存储和提取的技术，将文　于很多视觉识别的设计和宣传等环节都采用相同的方式和手段，字、色彩、图片、声音、影像和动态图像上传到互联网上进行　导致现代视觉识别系统的同质化现象非常严重，企业品牌形象　传播与交流，这种数字化多种媒体的运用我们称之为“数字多　的区分也十分模糊，如都采用相同的色调、相同的字体结构、类　　媒体”，它具有快速、动态化、交互性、融合性等特点，这为视　似的图形图像，连形象代言人都千篇一律地用某外国模特等。觉识别设计传播提供了更为便捷的服务。随着科学技术的进步　这些因素都导致企业的视觉识别的功能很弱，对于消费者而言　和发展，现代企业的生产、营销、视觉识别传播等更加注重数　起不到区分视觉识别的作用，视觉识别也就失去其原初希望达　字媒体的运用，在数字媒体的背景下，数字化视觉识别的设计　到的设计效果。所以在数字媒体艺术环境下企业品牌形象的数　将替代传统的视觉识别设计。　（二）数字媒体艺术介入视觉识别设计的新态势　字化视觉识别设计显得尤为重要，采用数字化的视觉元素通过　数字媒体的传播能为其提供强大的识别功能，尤其是运用文字、　传统的视觉识别设计以平面、静态为主，它的传播大多数　色彩、图形等数字化符号语言来进行设计与传播，久而久之形　以纸质等平面化的媒体进行传播。随着数字媒体技术的发展以　成企业品牌形象的识别功能。下面从文字识别、色彩识别和图　及广泛应用，现代企业视觉识别设计正在从二维平面转向三维、　形识别等几个方面分别对其进行阐述分析。　四维以及多维的动态形式来展示其形象，即由静态转向动态。　在数字媒体时代背景下，静态的视觉识别无法适应如今的媒体　（一）文字识别功能　数字媒体艺术时代，涌现出大量优秀、精美的视频制作。丰　环境，这就要求现代视觉识别具有自我革新和发展的能力。而　富的数字媒体信息，无非是通过文本、动态图像、Ｆｌａｓｈ动画等　动态的视觉识别能够顺应这个大时代的发展，视觉识别中的识　来呈现，其中，文字是数字媒体艺术中最为重要的设计元素。对　别功能也要在动态化的数字媒体环境中形成新的识别特征来满　于数字化视觉识别设计来说，了解和掌握数字媒体中的文字设　足企业、消费者和社会的需求。因此，现代企业形象的识别功　计就显得尤为重要。　能将优于传统的企业形象识别功能，这种数字化识别功能将广　在数字媒体艺术的环境下，数字的文字设计传播形式日益　泛应用在文字、色彩、图形中，形成与数字媒体艺术相应的动　成为主流。在视觉识别系统中文字识别是传达信息的最为重要　态化数字视觉识别功能。　的一种方式，如象征某企业特征的字体叫企业标准字体，这种　影像动漫——６９　有特征的文字可以达到区别其它视觉识别系统的目的，所以　计与使用不存在成本的问题，这就赋予了设计者更广的表现空　文字识别是数字化视觉识别设计中重要组成部分。文字作为　间。如英国伦敦帽子戏法设计公司为ｎｅｗｓｌｉｎｋ媒体公司设计的　极其重要的设计语言不仅在大量的平面设计中使用，而且被　标志，其颜色发生了变化但标志造型不变。其中字母“ＩＮ”采　作为视觉形象标识来进行传播和推广，所以在传统的印刷品　用五种不同的颜色，这种多变的色彩识别能为视觉识别提供多　中可将文字作为富有魅力的独特视觉语言。但在数字化视觉识　种阐释空间，比如在头脑里（ｉｎ　ｍｉｎｄ）、延伸（ｉｎ　ｒｅａｃｈ）、深　别设计中，文字的设计不仅作为视觉语言来服务，更重要的还　入地（ｉｎ　ｄｅｐｔｈ）等等，这些形象在数字媒体或者互联网媒体　要考虑到浏览器、播放器等输出设备的应用能力，如果图形图　传播中，浏览不同内容时鼠标点击出不同色彩，这些不同颜色　像格式不适应显示屏幕显示的要求，再完美的图像都不能有效　对应企业不同的服务功能。这种色彩的识别功能为企业与消费　地传播。如大多数浏览器仅有几种常用字体，因而设计的特殊　字体在受众的播放设备里不一定能看得到。在这种文字识别功　能受到一定限制的情形下，数字媒体艺术的设计应把握并突出　企业视觉识别设计的主要信息特点，强调性地使用数字化文字　识别，将其灵活运用于视屏标识、网络标识、标准标志、印刷　字体等的设计中。　在数字媒体艺术环境下文字识别在显示方式上与传统有着　不同的特点。首先，数字媒体中文字是以电子屏幕为载体的，它　的显示模式和方式与印刷用品有很大的不同，而这种不同的显　示方式就决定了文字设计上的不同。所以数字媒体中的文字识　别应当进行重新设计，要重新设置新的文字像素、大小，使之　更符合电子屏幕或电脑显示器等上的使用和浏览标准。其在设　计制作时，应根据横线变细和纵线变粗的显示特点，加以修改，　从而克服其缺陷。受目前的显示技术限制，屏幕上的最小显示　单元（像素）要比印刷的最小显示单元（墨点）粗大，这就使得屏幕　在表现精细画面时不如印刷品完美。此外，屏幕上的文字元素　必须具有合适的尺寸才能保证观众能便捷的阅读。作为设计师　如果忽视了数字媒体的这些相关的规范，就会将原本应用于印　刷制作的文字直接地用到数字媒体上，进而使得视觉识别系统　的文字识别功能缺失，这不但影响了文字识别，还破坏了受众　对企业的整体印象。所以文字在应用于数字媒体时应符合其相　关规定，使文字符合大众的审美特点，为企业视觉形象识别设　计提供精确的文字识别功能。　（二）色彩识别功能　色彩识别指企业用象征自己个性特征的色彩达到整体视觉　识别的目标。色彩作为最先吸引观众视线的视觉要素，其在数　字媒体艺术环境下的视觉识别设计中占据非常重要的地位。如　在艺术作品中色彩具有很强的识别功能，原因在于色彩通过渲　染环境能引发人们联想，使人产生不同的感受。色彩识别相比　传统的色彩识别具有很多优势。在传统的色彩识别活动中，油　墨能调配出的颜色种类有限，使设计者定义色彩时受到限制，　且在工艺上存在成本高效率低的特点。所以，设计者在传统视　觉识别的色彩设计时总是十分谨慎，一旦配色失误，其损失不　可挽回，而数字化色彩识别借助先进的显示技术，数字化的色　彩识别体现出经济和效率高的特点。因此，数字媒体上色彩设　者之间提供了更有效的服务，使色彩识别构成该企业个性特征　的数字化视觉识别。　值得注意是由于显示效果会受到显示设备和显示设置的影　响，数字化视觉识别设计中色彩识别需要依赖计算机的显示环　境，如ＰＣ兼容的显示器就具有２５６色、１６位色和２４位色等多　种设置，还有更多变化的移动数字产品显示设备，这些都增加　了色彩识别设计的难度。为了解决这个问题，在进行数字化视　觉识别设计时，设计者须站在科学技术的角度来理解企业视觉　识别系统中的色彩识别。此外，数字媒体上的色彩识别必须和　企业在其他应用领域展现出的一致。设计者要考虑应用于多个　传播领域的颜色，根据不同数值保证色彩在不同平台的识别一　致性。因此，在数字媒体艺术环境下，数字化的色彩识别给视　觉识别设计带来新的创意和挑战。　（三）图形识别功能　在数字媒体艺术环境下图形识别设计坚持以“动态图形”　为主要的设计手法，然后用于视觉识别设计中进行创意、设计、　制作、展示等，同时要求设计的动态图形图像要能在数字媒体　特性中找到支持它的传播的特性。具有独特的图形，如动态化　的图形图像，能给人以亲切感，体现以人为本的设计理念，同　时具有独特的动态化的图像，也具有较强的图形识别能力。如，　各种ｗｉｎｄｏｗｓ版本的开机画面识别，就具有该企业品牌形象的　标志性的识别功能。　如今企业视觉形象的识别中图形识别显得越来越重要，一　些企业采用数字媒体来传播视觉识别时，往往采用特定的、动　态的图形，如诺基亚手机在开机时出现的一个动态的大手牵小　手的画面，代表其企业文化精神，能使受众快速区别出其与其　他手机品牌形象的不同。设计师设计时要考虑数字化图形与传　统图形的区别，数字化图形的文件格式以及图形文件在页面中　的大小等控制着访问者的视觉流程，大的图形文件首先吸引人　的视线，应表现主要的视觉信息；其次是小的图形文件，要起　到呼应主题的作用。图形文件应该有大小、主次之分，主要图　形文件所占面积、分量要大些；次要图形文件小一些，才能使　信息传达更明确，这些决定着数字化图形识别的创新与设计。　因此，在数字媒体艺术环境下的视觉识别设计有着更多变　化和创新设计，通过数字化的文字识别、色彩识别和图形识别　７０——影像动漫　浅谈数码信息技术对视觉符号设计的影响　文／汤广文　随着现代信息技术的发展和媒介的不断更新，我们已经进入到一个以读图为主的“图像化”　时代。传播的方式也从以语言为主的传播向以视觉为中心的传播转变。“视觉文化”已经慢慢成　为了文化的主流。深入研究数码技术对视觉符号设计表现内容和创作风格的影响，并掌握其规　律，对视觉符号设计以及艺术设计具有重要意义。　法越来越简便。设计创作数字化，简化了传统的创作流程，不仅　一　数码信息技术与视觉符号　节省了创作时间，而且同样可以达到传统艺术的表现效果；同　时，在网络技术的支持下，远程人人交互对话成为可能，各种资　（一）数字技术为设计带来的好处　从细节上来说，设计师的设计方式，经由数字化的创作工　源可以在网络上进行共享；各种意见可以在网络上进行互通。信　这使我们的设计思　具得到了极大的改变。如今，设计师通过各种绘图软件进行创　息互通更带来了新的观念及不同的欣赏标准，作，不仅可以做到声图并茂、展示快捷、图像逼真，而且还可　维能力得到了更大的延伸；使我们的设计切入点更为广泛，设计　以进行实时编辑，如修改、调控、复制和制作各种特技效果等。　想法更为大胆。在各种不同思维共同作用下产生的作品，会产生　　各种软件的使用大大提高了设计的速度，使得设计师能够花更　随机性，这种结果有时会出人意料，具有极其独特的风格。可见，多的精力在概念分析、创意构思、选择评价等方面的工作上。　从大的方面看，数字技术为设计带来的最大好处是突破了传　数字技术为发挥人的艺术潜能提供了前所未有的可能性。　（二）符号的范畴　统绘制的限制，以高技术代替了大量传统艺术的技法，使创作方　从符号学的角度来看，艺术作为一种符号形式，用于表现　的设计能为企业品牌形象的推广提供更为广阔的空间。　视觉识别系统不断的变化和创新。　参考文献：　【１】李四达数字媒体艺术史【Ｍ］．北京：清华大学出版社，２００８　【２】【美］拉斯基人本界面：交互式系统设计【Ｍ】史春元译北京：机械工业　出版社，２００４　三　结语　在数字媒体艺术蓬勃发展的时代背景下，视觉识别设计必　将面对信息爆炸、数字化传播途径等多因素带来的挑战。作为　设计者要改变思路，以数字媒体艺术环境下的视觉识别设计才　能为企业品牌形象的塑造和传播提供更为有效的手段。这些观　念的形成为推动现代视觉识别系统的发展发挥了重要的作用：　一［３】罗军数字媒体品牌形象推广［Ｍ１重庆：西南师范大学出版社，２０１　１　［４］袁翔．基于数字媒体的企业识别系统研究，湖南大学硕士学位论文　［Ｄ】．２００４　方面它改变了视觉识别的设计方法，使设计与传播更贴近人　［５】张军新媒体时代数字化企业形象体系的应用与延展【Ｄ］西安美术学　０７　们快捷的生活方式，体现了以人为本的现代设计理念；另一方　院硕士学位论文　２０面，它改变了传统媒介下的视觉识别系统的传播方式，以使其　适应广泛的数字媒体的传播方式，从而实现更为有效的企业品　［６】赵志云网络形象设计【Ｍ］北京　中国传媒大学出版社，２０１　１　牌形象的推广。当前，数字媒体艺术环境下的视觉识别系统为　作者简介：徐圣超，南通职业大学艺术设计学院讲师，硕士学位　设计带来了更多新的创新与活力，并且改变了原有视觉识别系　统的模式化和程式化，而随着数字媒体艺术的发展，必将带给　编辑：李光远