河北省旅游景区发展分析与对策

河北旅游职业学院学报第１５卷第３期２ａｌ０年日月　Ｊ０ＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＨＥＢＥｌ　ＴＯＵＲＩＳＭ　ＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬ　ＣＯＬＬＥＧＥ　ＶＯＩ．１　５　ＮＯ．３，ＳＥＰＴ　２０１　０　河北省旅游景区发展分析与对策　高红旗　同童ＪＩ　民　（中国海洋大学管理学院，山东青岛２６６１　００）　摘要：河北省是我国旅游资源大省，但莆区在资源产品转化以及产品营销方面存在不足，致使目前河北省旅游业亦步亦　趋，发展缓慢。本文通过对河北省境内旅游案区进行优势分析与不足，对河北旅游景区发展提出自己的意见。　关键词：河北省；景区；优势与不足；对策　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅ　ａｒｅ　ｓｏ　ｍａｎｙ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｉｎ　Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ｂｕｔ　ａｌｓｏ　ｌｏｔｓ　ｏｆ　ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ａｎｄ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｓｃｅｎｉｃ　ｓｐｏｔｓ，ｗｈｉｃｈ　ｍａｋｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｏｆ　Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ　ｔｏｏ　ｓｌｏｗ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆａｄｖａｎｔａｇｅ　ａｎｄ　ｓｈｏｒｔａｇｅ　ｏｆｓｃｅｎｉｃ　ｓｐｏｔｓ　ｉｎ　Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒｐｒｏｐｏｓｅｓ　ｓｏｍｅ　ｏｐｉｎｉｏｎｓ　ａｂｏｕｔ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｈｅｂｅｉ　Ｐｒｏｖｉｎｃｅ；ｓｃｅｎｉｃ　ｓｐｏｔｓ；ａｄｖａｎｔａｇｅ　ａｎｄ　ｓｈｏｒｔａｇｅ；ｓｔｒａｔｅｇｙ　中图分类号：Ｆ５９０　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４－２０７９（２０１０）０３－００４２－０４　河北省是我国旅游资源大省，有着极其丰富的旅　河北旅游发展有着其他地区无法比拟的优势，具　游资源。近年来，随着旅游业的兴起，旅游产业成为　体表现在三大方面：资源势、区位优势以及市场优势。　国民收入的重要组成部分。根据统计，预计２００９年河　１．资源优势　北全省将接待海内外游客１．２亿人次以上，旅游总收　表１．河：ＩＩ￣Ａ级景区名录列表　入达￣ｌｊ７００亿元。这将是一个突出的飞跃。然而与旅　地市　Ａ级景区　典型代表景区　游产业相对发达的山东省比较，河北旅游业则相对逊　名称　数量　色，山东省旅游业２００８年旅游收入已突破２０００亿大　石家庄　１９　西柏坡纪念馆景区。平山东方巨龟苑　关。即河北旅游收入仅占山东旅游收入的三分之一左　承德　２３　避暑山庄及周围寺庙。塞罕坝国家森林公园　右。河北旅游业发展有着自己得天独厚的优势，但一　保定　２９　安新白洋淀景区。野－￣Ｖａ＇ｌ峡景区　直发展比较缓慢。因此，分析河北旅游业优势，剖析旅　唐山　３２　清东陵．乐亭李大制纪念馆及故居　游业发展当中存在的不足，提出有建设性的意见，对　秦皇岛　２１　山海关景区．北戴河鸽子窝景区　于提升河北旅游品味，加快河北旅游业的发展有着重　邯郸　１６　朝阳沟景区．峰峰矿区响堂山风景名胜区　要的现实意义。　张家口　２５　万龙滑雪场．张北中都原始草原度假村　一河北天下第一城　．河北旅游景区发展优势　廊坊　１４　茗汤温采度假村，沧州　９　吴桥杂技大世界．纪晓岚文化园旅游区　收稿日期：２０１０－－０４－１９　衡水　１１　镯水湖国家级自然保护区　水老白千最酒集团示范点　作者简介：高红旗（１９８５－－），河北衡水人，中国海洋大学管　理学院硕士研究生，研究方向：旅游资源规划与　邢台　１３　邢台市丰乐团，临城崆山白云洞旅游区　开发。　资料来源：河北旅游冈与河北旅游政务网　囝　第１　５卷第３期　高红旗　河北省旅游景区发展分析与ｊ【寸策　全省现有省级以上文物保护单位６８０处，居全国　第一位；其中国家级文物保护单位８８处，居全国第　三位，是中国著名的文物大省。各级各类景区景点４３２　个，其中世界文化遗产有万里长城、承德避暑山庄及　其周围庙宇、明清皇家陵寝清东陵一清西陵３处；国　家级历史文化名城有承德、邯郸、保定等５座；省级历　史文化名城５座；中国优秀旅游城市石家庄、秦皇岛、　保定、邯郸等７座；国家级风景名胜区７处；国家级森　林公园１１个；国家级自然保护区５处；全国旅游胜地　四十佳３处；全国十大风景名胜２处；无论是数量规模，　还是价值品位，河北都堪称是全国的旅游资源大省　截止￣Ｕ２００９年，河北省境内Ａ级景区共２１２个，　其中全国５Ａ级景区３个，４Ａ级景区６０个，３Ａ级景　区有５７处，２Ａ级景区有８９处，１Ａ级景区３处，其具　体分布情况见表１和图ｌ。　从旅游景区的数量上讲，河北省的旅游景区总体　规模很大，数量上在全国名列前茅；从分布状况来看，　河北省的旅游景区环京津地区，即河北省北部地区较　为密集，河北省中南部地区景区数量较少。从景区类　型上来讲，河北省境内景区类型多样，包括自然资源　与人文资源中的多种类型，自然风光如白洋淀景区、　京北第一草原，名胜古迹如清东陵、承德避暑山庄，红　色经典如西柏坡、冉庄地道纪念馆，游乐场如南戴河　国际娱乐中心，民俗文化如吴桥杂技等众多旅游热点　是其中的典型代表。　自然资源与人文旅游资源相互补充，相得益彰。　丰富多样的旅游资源为河北省大规模发展旅游业起　到了重要的基础性作用。　２．区位优势　河北省地处华北，北依燕山，南望黄河，西靠太　行，东坦沃野，内守京津，外环渤海，周边分别与内蒙　古、辽宁、山西、河　图１．河北Ａ级景区分布　南、山东等省毗邻，　总面积达ｌ８．７７万　平方千米，是全国　惟一兼有高原、山　地、丘陵、平原、湖　泊和海滨的省份，　种类齐全的地形地　貌和景观。　交通方面相当　便利，具有较强的　可进入性，其中公　路方面：：￣０２００８年　河北省公路通车里程达１４．９５万公里。长城旅游公路　的建设，为开发河北省省的旅游资源奠定了良好的基　础；铁路方面：河北境内有京广、京山、津浦、石太、石　德、京包、京秦、京原等ｌ５条铁路干线，这些铁路贯穿　南北，沟通东西，不仅是河北省交通运输的骨干，而且　已成为北京与全国各地联系的重要纽带。旅游季节，　从北京到河北承德、秦皇岛北戴河、野三坡等知名风　景区都开通有旅游专列，为出门游玩的人们提供了很　大的便利；水运方面：河北省东临渤海，海岸线长４８７　公里，海运条件十分便利，有６个港口：秦皇岛港、京　唐港、黄华港、秦皇岛市新港、秦皇岛秦山港和神华黄　驿港；民航方面：河北省的石家庄、秦皇岛、邯郸都有　机场。　总起来讲，河北已初步形成了以铁路、公路、水　运、航空运输为主体四通八达的综合立体交通网络，　以适应经济建设飞速发展和人民物质文化生活的需　要，为河北旅游业的发展提供了可靠的保证。　５．市场优势　河北内环京津，成为京津两市连接全国各地的通　道。这种独特的地理位置，不仅使河北成为京津居民　休闲度假、短线旅游的首选之地，而且成为疏散和分　流京津国际、国内游客的理想之士也Ｉ　。河北发展旅游　业应以国内旅游为主、以京津市民为主要目标人群、　以度假休闲为主要特色　。京津两地可以产生巨大的　潜在客源，这种优势是其他地区发展旅游业无法比拟　的。如何将京津两地的潜在客源变成切切实实的客　源，把市场优势转变为切实的效益，将是河北旅游业　突破发展瓶颈，获得飞速发展的重要课题。在“大旅　游”思路的引导下，河北省已经确立“环彩京津，休闲　河北”的旅游目的地形象，并着手环京津休闲旅游产　业带的建设。此￣ｂ２００９年与北京、天津两地合作推出　“京津冀旅游一卡通”，有力地吸引京津游客到河北省　进行旅游。　二、河北旅游景区发展不足与对策　河北省发展旅游业具有明显的资源优势、区位优　势以及市场优势，但目前实际的情况是，与周边旅游　强省，如山东、辽宁、河南以及山西相比，河北省的旅　游显得明显滞后。李闻春将其表现总结为资本运作能　力不足，增长方式粗犷，发展质量不高，整体竞争能力　不强，消费结构不尽合理，旅游消费水平较低，旅游综　合效益不高，旅游总收入占全省ＧＤＰ的比重低于全　国平均水平。其中制约河北旅游发展的原因主要有体　制不顺；事企不分；缺少专门的投、融资平台；产业　性结构矛盾突出；旅游产品总体粗放；重经济表现，　圜　河北旅游职业学院字报第１５卷第３期２０１０年９月（总第５７期）　轻视文化包装；产业要素不够完善；科技创新能力不　杨振之《旅游原创策划》略有改动　河北景区形象被遮蔽，是由于北京地区的旅游景　区资源在很大方面与河北省景区有很大的相似性，并　且北京景区产品品牌效应大干河北。北京的景区由于　形象鲜明、彰显、影响力大，其遮蔽的空间越大，而处于　被遮蔽地的河北处于守势，不能很好地发展。这种现　象在人文旅游资源方面表现得尤为明显。例如：北京　颐和园和河北承德的避暑山庄，北京十三陵与河北的　足，缺乏旅游专业管理人才和旅游科研机构等　。针　对于旅游景区，其经营与发展中存在的问题主要有如　下几点：　１．景区资源向景区产品转化力度不足：河北省　具有高品位的旅游资源，为旅游业发展提供了可靠的　保证，但是，这些高品味的旅游资源并没有能够很好　地转换为旅游产品。按照昂谱分析法　（ＲＭＰ）对河　北境内景区进行Ｒ性分析，可知拥有高品位的旅游资　源并不意味着拥有高品位的旅游产品。只有能够向旅　游者提供某种非凡体验的资源才能称得上是一种合　格的产品。如果一种资源不能或者仅能提供少数的体　验机会，那么这种资源向产品的转化就要花更大的代　价。河北省境内的景区大多没有资源向产品转化或者　是产品向精品转化，造成Ｅｔ前河北省旅游景区景致　多、产品多，但是无精品、无极品的局面。　面对着这种情况，旅游景区在产品设计与创新方　面，应当加强力度，努力创造精致的旅游产品。从根本　上避免一流资源、二流产品的状况出现。在进行这方　面的工作时，应努力提高文化的因素，实现旅游与文　化的结合。河北具有历史悠久的“燕赵文化”，在产品　设计时要把燕赵文化和深厚淳朴的河北民俗作为一　项特殊的社会人文旅游资源，借助其巨大的感召力吸　引四面八方的旅游者来体验和感受。从根本上来说，　要提高河北产品的知名度，提高在市场上的吸引力和　竞争力，把河北旅游景区做成精品，最终还要重视文　化的作用。　２．景区形象被遮蔽：“形象遮蔽”理论最早是由　杨振之在２００２提出的。“形象遮蔽”，是指在一定区域　内分布着若干旅游地（风景区），其中旅游资源级别高、　特色突出或者产品品牌效应大或者市场竞争力强的　一个旅游地（风景区），在旅游形象方面也会突出，从　而对其他旅游地（景区）的形象形成遮蔽效应　。　图２．旅游地之间“形象遮蔽”的产生机制　／Ｌ　　。＿Ｌ二　－　Ｉ　＼　－ｔ市场（供给）圈　资源品级ｌ　Ｉ品牌效应ｌ　Ｉ市场竞争｝　叫购买（需求）圉　Ｊ　习．　Ｊ　－Ｉ区域位置　Ａ与Ｂ之一在市场占据主导地位，　市场份额更大，更具有影响力。　ＩＥＩ　清东陵和清西陵，北京的八达岭长城和河北的金山岭　长城等。背靠京津却不能吸引广大的京津游客前来旅　游，造成“大树底下不长草”、“灯下黑”的局面　。　这种遮蔽作用还体现在河北本省的旅游景区之　间。例如位于保定安新县的白洋淀景区是我国６６个５Ａ　景区之一，旅游开发较早，在全国范围内知名度较高，　品牌效应较大。而河北中南部的衡水湖自然保护区被　誉为“华北最美湿地”，具有很大的开发价值，但是由　于与白洋淀具有相似的旅游资源，且开发较晚，使得　衡水湖景区的旅游形象遭到遮蔽，无法产生应有的经　济效益。　摆脱“形象遮蔽”的影响，形成河北境内旅游景区　的“形象叠加”，是河北景区实现较高效益的重要途径。　形象遮蔽在任何区域内都客观存在，为了使某一区域　形象形成叠加效应，应该对旅游景区进行差异化的形　象宣传，使被遮蔽的景区从形象遮蔽中走出来，形成　自己的特色。比如，对于北京十三陵与河北的清东陵，　虽然同是皇家陵寝，但两个景区一个代表明朝汉文　化，另一个代表清朝满文化，可以对此进行形象差异　化塑造，突出两种文化的特点，来吸引不同细分的市　场顾客。而对于省内的景区，则可以通过线路产品的　策划，形成不同主题的线路产品，最终达到突出整个　河北省景区主题形象和品牌产品的目的。　３．缺乏有效的营销手段：河北旅游景区没有得到　良好发展的另外一个重要原因是缺乏足够的营销手　段。营销是塑造旅游景区良好形象、传播旅游品牌的　良好途径。虽然近年来河北境内景区加大了景区营销　的力度，也取得了一些效果，但这些营销活动主要集　中于广告营销和节庆营销。营销方式比较单一并且主　要集中于景区创建过程中。但是一个成功的景区不仅　要注重创建过程中的营销策划与应用，更要关注创建　前后的营销推广。显然，河北省内旅游景区在这方面　应该改进的还有很多。　要科学确定旅游景区的营销模式与营销战略、　营销定位与营销路径，要科学选择景区的营销时机、　（转４７页）　第１　５卷第３期源，可以说乡村旅游在黑龙江省已经有了较好的基础　的情况下，未来应该将乡村旅游与当地的其他旅游资　源相结合，推动产品的多元化组合，营造复合型旅游　张　静省域钡角下响　莉旅游开发　管理人才，从高等旅游院校中吸引一定数量的专业人　才，为实现乡村旅游可持续发展提供人才保障；强化　对从业人员的教育与培训为了提高旅游服务质量，以　目的地，国际新乡村主义的精髓正是“文化体验＋乡　村休闲”的绿色度假。通过政府主导，引导本地乡村居　民增强对地域文化的认同感，提高乡村居民的“主人”　意识，同时引导都市旅游者形成“宾客”意识，才能确　保乡村旅游开发过程中乡村文化的导向性，促进城乡　文化的良好融合。　在不同的地区搞一些乡村体验推　广活动，使旅游消费者得到与众不同的美好享受。如　黑龙江省龙江县乡村旅游的法宝是旅游节庆，将乡村　旅游与当地的土特产品的生产相结合，２００９年以来，　龙江县已经成功打造出一年四季不间断的乡村节庆，　良好的ＩＺｌ碑扩大影响，吸引更多的游客前来消费，从　而形成良性循环。　４．加强对乡村的环境保护　“开发乡村旅游，必须了解乡村的文化，在推广时　不能把真实、本质的东西改变了。”西班牙乡村旅游　协会专家彼得罗　希尔将其奉为西班牙乡村旅游发　展的信条。乡村旅游不能无限制的被开发，过度开发　之后，环境破坏了，乡村旅游也就不能持续发展了。乡　村旅游是乡村与旅游业结合的产物，既要考虑经济效　包括豆腐节、绿色蔬菜节、新米品尝节等，有效的盘活　了当地农村各类资源，满足了市民和游客的消费需　求，促进了乡村旅游的发展。　ｊ．打造专业旅游团队　益，更要强调生态效益及社会效益。国际上，乡村旅游　开发的核心是环境。乡村旅游与环境保护与地方经　济，三位一体，相互融合，共同发展。乡村旅游卖的就　是“原生态”，原生态的自然环境，原生态的古老民俗，　原生态的经济产品，如甘南的兴十四村可以利用原生　首先要实施行业管理标准，按相关管理规定规范　经营，把服务质量放在第一位。政府有关部门要加强　对乡村旅游的规范和管理，统一调配客流，统一协调　价格，统一管理服务质量。其次要加强从业人员培训。　态的旅游将生态产业园的优质的农产品推介了出去，　优质农产品又将更多的游客“拉”到甘南来，两者形　成了良性互动。当农业项目变成了旅游项目，农产品　变成了旅游产品，循环性的乡村旅游就是开始显现。　参考文献：　要对从事乡村旅游工作的在岗人员进行专业培训，　从农民中培养“乡土气息”浓厚的导游讲解人员、服　务人员，培训旅游政策、市场动态、经营和操作程序、　环境教育等专业知识和相关知识，使他们真正能够承　担开展乡村旅游的各项工作；要培养高素质的专业　［１】刘涛，徐福英．新农村建设中乡村旅游可持续发展动力研　Ｊ１．　安徽农业科学，２０１０，３８（４）：２１０２－－２１０４．　『２１周娟．新时期乡村旅游开发中政府主导的动力机制分析【Ｊ］．特　区经济，２００９，（１）：１７３－－１７．　（责任编辑：赵非）　（上接４４页）　渠道、载体、方法，还要制定营销中长期策略和近期行　动计划。河北旅游景区应当加大营销力度，值得借鉴　的营销策略有云台山的广告营销策略、大唐芙蓉园的　活动营销方法、连州地下河的联合营销方式、乔家大　院的影视营销战术、武夷山景区的网络游戏营销模式　等。同时，要注意跨区域的联合营销，即注重与京津两　与京津两地联合的同时，要突出自己的特色，采取差　异化的形象定位措施，逐步摆脱“形象遮蔽”的效应。　总之，通过采取一系列的措施，经过不懈的努力，河北　景区将取得高速的发展。　参考文献：　［１】杨国荣，杜秀东．河北省旅游业发展的现状与对策分析［Ｊ】．经济　与管理２００３，０２）：ｌ５－－１６．　地之间的联合，２００９年河北与北京、天津两地合作推　出“京津冀旅游一卡通”，有力地吸引京津游客到河北　省进行旅游。２０１０年“一卡通”将在更多的景区应用，　京津冀三地之间的联合将使河北旅游景区得到更多　的发展机会。　【２】刁海峰．关于河北旅游定位和目标市场问题【口／ｏＬ］，河北旅游　政务网，２００６－－０６－－２６．　［３李闻春．产业集团化是河北旅游发展的必然出路【３】Ｎ］．燕赵都市　报，２００９－－０３－－３１．　三，结论　总体上讲，近年来河北省景区发展缓慢，在分析　河北旅游景区的优势与不足的同时，应该看到，河北　景区想要有快速的发展，必须要有明确的市场定位，　同时要采取多样的营销措施，不断扩大营销渠道，在　［４】吴必虎．区域旅游规划原理【Ｍ】．北京：中国旅游出版社，２００１．　【５】杨振之等．旅游原创策划［Ｍ］．成都：四川大学出版社，２００５．　【６】高宏，戴广忠．河北省旅游产品整体定位及对策【Ｊ】．石家庄职业　技术学院学报，２００７，（５）：１３－－１７．　（责任编辑：赵非）　囫