数据显示，2016年上半年中国传统广告市场同比下降6.2%；电视刊例收入同比下降3.8%，报纸和杂志的刊例收入同比分别下降41.4%、29.4%；传统户外刊例同比减少3.6%，广告面积减少11.0%。在这些传统广告的收入大幅减少的同时，影院广告和电梯广告收入却在快速地增长。影院视频刊例收入同比增加77.2%；电梯海报刊例收入同比增加28.9%。
影院视频广告的增长与我国电影市场的繁荣有着密不可分的关系，中国目前已经成为世界第二大电影票房收入市场。尽管近期中国电影票房出现增速下滑的情况。但是根据普华永道 6月份发布的数据《2016-2020年全球娱乐及媒体行业展望》，中国电影票房收入预计在2017年超越美国，成为全球最大票仓。传播易表示，中国庞大的且仍在扩张的电影票房市场是越来越多的企业选择投放影院广告的主要原因。
传播易表示，影院广告和电梯广告大幅增长的原因虽然看似不同，实则相通：随着国家全面小康的日渐推进，人们的消费水平日渐提高，消费需求也更加多样化。电梯广告定位准确，空间密闭，顺应了广告投放从大众到小众的发展趋势。此外，电梯广告还具有强制阅读，重复暴露，花费低等优势。与其他广告传媒相比，价格低是电梯广告十分显著的优势，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4。传播易自选商城上的电梯广告
甚至有低至60元每周的情况。
传播易表示，国家的经济实力和广告媒体本身的特点等因素都可以解释影院广告和电梯广告的增长。
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