浅析视频直播媒体的传播与发展

9期第7卷第1016年10月新闻研究导刊JoVol7No19一nrulaoNeweReacrhOeober016编者按:新媒体时代正在到来网络传播作为一种主要的传播方式给当今的信息技术和人类生活方式带来了翻天覆地的变化随着媒体格局的迅速变革网络直播风靡大江南北各大直播平台相继涌现各类网红信息更是不绝于耳作为一种新的休闲或展示自我的方式网络直播日益多元的内容开拓了大众视野带动着新媒体的发展本专题从传播媒介的角度出发浅析视频直播媒体在传播业中的地位结合受众的需求心理来发掘社交媒体中直播平台的发展态势及前景并运用戈夫曼的拟剧理论对网络直播中个人用户自我形象建构的机制特点和影响进行剖析。。。、。浅析视频直播媒体的传播与发展阿希塔(内蒙古师范大学新闻传播学院摘:内蒙古呼和浩特、00100)。。要当今谋体格局变革迅速视频直播行业自20巧年异军突起各大直播平台相继涌现平台日活跃人数巨大本文从传播谋介的角度浅析视频直播谋体在传播业中的地位属性特点以及行业发展面临的问题、关键词视频直播平台;注意力争夺;后社交谋体;行业发展::A文献标志码中图分类号G2062:文章编号:1674一8883(2016)19一0003一02近两年网络直播成为新媒体发展的重要趋势数家直播平台纷纷上线网民大量涌人直播网红再次成为舆论焦点由此进人全民直播时代而视频直播媒体作为新媒体大家族中的一员有传承新媒体的家族特征还有零门槛实时同步直观化等优势活跃用户数量激增影响力不断扩大””一旧权威主义媒体与新民主主义媒体的注意力。、、。、““争夺在十年前你如果想火就去参加选秀节目当然这里主要是依托以湖南卫视为代表的传统媒体在这里我们可以暂且称之为权威主义媒体一方面是源于其自身具有官方主办官方引导色彩;另一方面电视作为工业时代的产物其代议制民主的深人表现由少数人如编辑制片人或所谓守门人进行决策由他们处理信息决定节目样式版面[’〕pa和屏幕形象等pi酱的迅速成名似乎而如今想火为所有人指了一条明路你只需要一台智能手机在家里“”。“”。、“”、、。“”“”、可以孤芳自赏极端的例子便是某直播平台曾在一场直播中显示在线观看人数超过13亿数据夸张得令人咋舌后台数据掺假在直播行业已成为一条不成文的规矩另一平台也深陷黑屏门打开直播保持黑屏竟有20位铁布粉丝可以3持续小时的观看尽管有数据掺假但在线人数十分庞大这已是不争的事实据统计只映客一家平台日均活跃用户数就达100万在如今粉丝经济大行其道的时代注意力即为价值目5前市场上有超过20款直播软件所吸引的日活跃用户数不言而喻其与传统媒体的注意力乃至话语权的争夺已日趋明显”二零门槛就真的自由吗随时随地几乎没有任何准人机制不需要深厚的文字功底也不需要高超的修图技术在直播平台上每个人都可以展示自己发表观点互动面谈人们获得了比以往在任何媒介无法比拟的直观自由而这些用户真的完全自由吗?笔者发现在直播中一些平台采取了分级限制的措施。。“”。“”“”。。。、““”。。在餐馆在商场在路边不论在哪里你都有可能成为数万粉丝竞相追捧的网红主播主播在传统大众观念里意为播音员主持人在电视屏幕上那个正襟危坐播报新闻举止优雅侃侃而谈的人即为主播在网络直播尚未风起云涌之时央视新闻频道曾在午夜档新闻推出小鲜肉主播就曾引起轰动不难看出平民对主播身份的羡慕与追捧15年以映客花椒一直播为首的网络视频直播市而自20场的勃兴使人人都可以成为万人瞩目的主播在这里不必拘泥于播出时间甚至播出内容也由你自己选择零门槛的准人规则迅速聚集数千万人使用网络直播平台现在明星大腕商界大咖也竞相成为网络主播大军中的一员这些人气主播动辄上百万的观看人数单就观看人数来说他们的直播间堪称一座小型电视台当然如果你没有如此高的关注度也尽。、、“、”、。“”。、、“”。、“”。。尤其在晚间黄金档直播人数激增给平台带来巨大的运行压力与此同时平台往往也要支付巨额的宽带费用所以限值级数较低的用户在黄金时间只可以观看他人直播如果想要升级可以进人礼物系统进行购买赠送给其他主播达到一定数量后系统则认定为级别较高用户可以不限时直播有用户戏称此举如果想赚钱那你得先投资在直播内容上从最初点歌互动用户忠诚度极高的游戏直播到如今日常生活中吃饭化妆聊天写作业无所不播然而在一切用户使用良好符合自由直播的同时用户往往忘记这样的民主新媒体诚然也是在受别人控制的如从一打开直播界面大多数软件均会提示网警24小时巡逻禁止吸烟辱骂等行为言论否则将永久封号不难看出超越代议制民主的网络视频直播最终也会超越用户的控制这是既作。。。、、、。“”“、”。作者简介阿希塔男内蒙古师范大学新闻传播学院广播电视艺术学专业硕士研究生:。市期专题为信息生产者又作为信息消费者的用户看似在新媒体中畅游实则会意识到这样的零门槛并非完全自由”三从即时通讯到实时通讯的后社交媒体2011年温州动车事件突发微博成为人们了解事态进展和事件真相最有利的工具人们可以拿起手机拍摄一张照片编辑一段文字迅速推送到自己的微博主页上这比传统媒体采编审播流程快捷得多在所有人为此心急如焚时数万条现场微博的即时发出给了公众一个最迅速可靠的答案现在人们正感受着视频直播零时差所带来的快感甚至许多传统媒体也在不断进军这一领域这种具有颠覆意2义的传播方式成为媒体结构中的重要组成部分[〕实时画”““”。、“。“”。“”。面在现场的通讯方式无疑是最为真切直观的视频直播所带来的是干脆抛去140字的限制以零门槛让所有人可以面对面般的零距离交流2016年5月微博官方推出一直播平台正式杀人视频直播领域对于微博做直播的原因15年企业运营白皮书中也坦言纯文本内容很微博官方在20难得到用户重视强烈的社交性是当今新媒体时代的一大特征无论是以微信为代表的朋友式的强关系纽带还是以微博为代表的网红大v兴趣等弱关系纽带这样的社交关系与体验可以说是当下视频直播平台关注度如此之高的基石但社交性并非只存在于新媒体所有传统媒体也有相当重要的社交成分人们常常交流他们看电视的体会实际上这样的交谈是完全离线的如果说这不算是传统媒体的社交成分那么早年间电视栏目播放的栏目信箱热线电话是不是传统媒体的社交成分呢?即使是一个朋友和你议论电视新闻上播放的G20领导人会晤那也是媒体固有的社交性而称视频直播媒体为后社交媒体是因为其社交体验似乎令历史再一次回转视频直播又一次把人们拉回到几十年前像一种在院里炕头面对面的交流方式这种感受就像美国20世纪30年代罗斯福总统的炉边谈话让美国人在会客厅在起居室在火炉旁倾听总统先生的声音一样亲切视频直播技术的快速发展让时空。+“”。“”。。、、。。。、。“”“”、、。差异几近为零当实时看到对方正在做的事情人与人之间的社交关系更加扁平平等化了况且在直播大军中还聚集了一大批名人这都使用户在虚拟社交空间中有了实时面对面聊天的良好体验四巨大关注度背后的现实思考当下视频直播行业可谓是烧钱的买卖用户是零门槛免费进人可要想做活直播平台没有雄厚的实力恐怕是望尘莫及熊猫VT背后是中国首富之子王思聪的支持斗鱼平台每年光签约主播就要花费11亿人民币而映客也不甘示弱在、、。6年9月21日映客投资A股上市公司昆仑万维(30418)210发布公告公司拟出售映客3%的股权售价为21亿因此映客估计已达70亿元一直播系微博推出而微博在美国股价16年曾一度突破100美元要知道只有阿里巴巴京东几在20个为数不多的中国公司股价才可以达到如此境界然而资本雄厚花钱如流水的视频直播行业盈利却是另一番场景有公告显示某直播平台一年净利润还不如北上广的一套豪宅这还是全国众直播平台中第一梯队的成绩对于没有坚实资本支持抢占市场份额的小平台而言虽看得到市场潜力巨大却囊中羞涩难以为继对用户而言在直播平台看对方直播是一种享受自己做直播赚钱也是另一大推动力以映客直播为例其很早就上0颗钻石线了礼物系统在官方APP上1元可以购买1小黄瓜应援手幅敞篷跑车等礼物应有尽有其所花费钻石数也数额不等据了解大多数直播平台对主播收人的抽成一比在20%70%之间从现实情况看月人上万的网红主播已0万似乎都不是稀奇事面对如此庞大的交不胜枚举月人1易额直播平台尽管采取不同比例抽成却需要支付巨额的宽带费用和签约网红费用以此争夺市场难道这些商业巨人挥金只为赚钱买吃喝?答案其实大家都心知肚明巨大的用户活跃规模带来收益是迟早的事就看你是否能坚持先来或是抢得先机不得不说注意力就是价值在这个时代是一条黄金法则当年的马云也曾处处碰壁没有人看好这个小个子男人口中的互联网电商帝国而如今现实已然无需辩驳在竞争如此激烈发展迅猛的视频直播行业一些平台为吸引用户对直播内容疏于监管在年初斗鱼就深陷直播造人事件造成了恶劣的社会影响如何制定一套及时有效可行的监管办法是每个视频直播平台的棘手问题在平台设置上单一的礼物赠送模式引导用户消费无可厚非但直播平台也应该意识到这无形中也误导了用户花费重金只为博得主播一笑的错误价值观念要知道既然拥有如此庞大的活跃用户群体企业在看到隐藏的财富价值的同时更应担负起相应的社会责任维护社会文明风气守住娱乐道德底线避免消费主义而盲目竞争这样才真正有益于整个行业健康蓬勃的发展。“”、。。。。“”“、、”。。。“”。“”。。、“”。、、。“”。。、。参考文献[1〕保罗莱文森新新媒介[·:M〕何道宽译复旦大学出版。[2社2014003]姚婷浅析实时视频直播的发展趋势和应用[J〕新闻传:播2016(14):92(上接第2页)秉承初心将平民思想观贯穿于他的新闻思想之中为民立言深人百姓生活体察百姓需求同时在社会主义不断发展完善的过程中赵超构积极顺应社会的变化提出办社会主义晚报的方针宣传党的政策和方针努力走出了自由主义报人命运的围城完成了从一名民间报人到一名党的干部的蜕变赵超构的新闻思想也是中国社会主义新闻思想中的重要组成部分对新闻事业的发展和实践都具有重要的意义和影响。([[511):15一186“”念报—创刊周年[〕新闻战线()〕陈科从为民立言到为民分忧的实践逻辑论自由主义—31报人赵超构的平民思想观及其实践[〕新闻记者70]白子超赵超构晚报工作的思想及影响J纪新民晚19999:34一35J20“”。(8):71一77。[7〕赵则玲赵超构平民化作风的温州文化基因探析[J〕现:一代传播2013(5)151152[8]刘鹏自由报业的倡导者与实践者赵超构早期新闻思参考文献:[1〕丁法章办好社会主义晚报之路报思想[2〕张林岚[3]白子超之浅见[4〕陈念云:一[J〕中国记者1992(4)17192报坛巨孽称林放[J〕新闻战线199—:谈谈赵超构同志的办[9:一想略谈[J〕现代传播2010(11)4346〕陈念云浅论赵超构的新闻思想[J〕新闻记者—1卯3(川:15一18(4):14一7l.轨迹粗读赵超构文集一个平民代言人1的思想一999(7)1822[J〕新闻记者浅论赵超构的新闻思想[J〕新闻记者1993—[10〕丁法章中国晚报界的一面旗帜之际[J〕新闻记者2010(5)—:写在赵超构百年诞辰4一6[11〕周坷社会主义晚报论当议[J〕新闻记者199(6):53一55