新媒体对传统媒体新闻传播的冲击及应对措施

节目内容多样丰富、受众个性化需求大大增加的趋势。面对当前互联网和移动多媒体为主要形式 的新媒体业务快速发展，对广播、电视、报纸等传统媒体的主导地位形成巨大挑战和威胁。在大 众传媒走向市场的今天，传统的新闻传播媒介要积极转变观念，适应新的社会变化形势，改变自

己的生存方式，积极发展自身优势，加强传统媒体的多功能化建设，提升传统的新闻传播媒体的 市场竞争力。关键词：新媒体时代；传统新闻传播；机遇；挑战随着通信技术、互联网、物联网等高新技术的 一种很被动的境况。第二，传统媒体的受众严重流失。信息化时代的 受众在对文化需求的心理上基本上都是倾向于求新 求异，尤其是年轻群体受众占据大部分比例，他们 对信息需求量大，特别喜欢时态化信息，比较追求

发展，我国的媒体产业也在高速运转和变化着。就 目前新媒体的发展状况而言，现如今中国媒体产业

面临着丰富的发展机遇，但是，任何的发展机遇背 后都会隐藏着很多的发展冲击，也就是说，新媒体

的迅速发展与传统的新闻传播出现了不同程度的抗 衡问题。新媒体对电视、报纸、广播等传统媒体带

新颖刺激，这一大部分受众群体就将兴趣、视线、

时间逐渐转向于新生的互联网媒体，而对像报纸、 杂志、广播这样的最为传统的新闻传播媒介就受到 时效性、人为因素等影响，完全无法满足青年群体

来巨大的冲击，在一定程度上促进了传统媒体自身 的改革，为传统媒体的发展带来机遇。一、信息化时期新媒体对传统媒体新闻

的文化信息需求，在受众群体中地位降低，受众数

传播的冲击对于新媒体的定义比较广泛，笔者针对现阶段 电子媒体对新闻传播的冲击进行分析，新媒体对传

量呈现出直线式下滑。第三，传统媒体的广告市场范围严重出现缺口。 新生的网络信息媒体相比传统的媒体来讲，在广告

市场上有着巨大的优势，一方面网络媒体对于时事 新闻以及特殊事件报道上在受众阅读率（点击率）

统媒体新闻传播的冲击主要包含以下几个方面：第一，传播手段发生变化。随着时代的发展，人

可以通过精确统计直观展现给受众，对于企业的广 告投入以及社会受众阅读量几乎是一目了然。而传 统的媒体在新闻传播上具有一定的滞后性，使得人

民生活水平逐渐提升，从传统媒体上获取信息的方 式已经无法满足人们对物质文化的基本需求。对于

一些新生媒体，如：手机从单一的通讯工具变为集 上网阅读、接收彩信飞信、网络互动为一体的新移

们只能简略地看到基本的事件和信息。这样的对比 差距，就使得传统媒体在广告营销方面（如手机营 销、网上购物营销宣传等）无法满足很多投资方的

动化新闻媒体；而互联网则是集网络电视、网络广 播、博客、播客、弹窗、电子杂志、论坛、空间等

利益需求，导致很多投资方只会选择功能齐全、受 众人数较多的网络媒体进行市场拓展，这就造成了 传统媒体的市场缩水。新功能于一体的新闻传播平台。这些新生媒体为各 个层次受众提供了更多方便获取信息的途径。而传 统媒体与之相比则显得无动于衷或行动迟缓，陷入

二、应对新媒体给传统媒体新闻传播冲2019年第2期圖媒介研究击策略(-)重点发展传统新闻传播媒体自身优势。新 兴网络媒体尽管在新时代存在一定的优势，但是这 并不代表传统新闻传播媒体没有价值，传统媒体在

新闻队伍的专业化、品牌长期影响力以及丰富的经

验上却是存在着独特的优势，这方面，新兴的网络 媒体是不可比拟的。因此，对于新闻传播的传统媒

体在发展中需要转变发展优势，避开与新兴网络媒 体的正面碰撞。对于信息时代巨大的信息资源，以

及生活的快节奏特征，很多受众几乎很少有时间去 甄选各种来源不明、良莠不齐的信息，而人们对于

这些信息大部分都无法做好价值的分析，无法明确 哪些是需要关注的，哪些又是不利于身心健康的。

而传统媒体新闻传播基本上是对信息的求精性整 合，它具有一定的敏锐判断力、道德约束力和高尚

品味，让广大受众利用有限的时间掌握自己感兴趣

的信息精髓，既可以让受众在快节奏的生活中享受 新闻媒介带来的文化充实，还可以让新闻传播的传 统媒体在网络媒体冲击下得以持续发展。(二) 顺应信息的细分趋势。随着信息化的发

展，很多新兴新闻传播媒体在对信息的处理上，基

本上就是精细化、类别化。美国著名营销学家阿 尔•里斯认为信息精细化是时代发展的必然趋势，对

于市场各种存在的差异性是价值创造的母体，对于

市场存在的正价值物体基本上都会将负能量淘汰， 仅仅只是时间的问题而已。因此，新闻传播的传统

媒体在发展时，必须要注重改革，将传统的较为笼 统的新闻传播的传统媒体进行细化改革，在内容上

根据受众的类型进行文化传播，满足受众个性化、 多样化的需求，来争取受众的青睐，如：针对青少年

可以设置一些学习板块；针对于中年设置一些时政信 息、社会热点分析的板块；对于老年人设一些养生板

块等，一旦形成规模性的受众群体，新闻传播的传统

媒体的发展就会有扎实的根基，就可以在某种程度上 度过新闻信息传播过程中面临的压力挑战。(三) 注重发掘信息资源。传统媒体一方面应

将自身原有的人力资源优势、资金优势、公信度优 势、新闻采集优势等发挥到极致，使得传统媒体在 市场竞争中具有得天独厚的竞争力；另一方面传统

媒体切忌盲目融入网络媒体，应该根据自身发展的 实际需求和广大受众的文化需求，充分利用数字资

圖2019年第2期源，在如何查找、辨别、选择、加工网络信息方面 进一步研究开发，推进传统媒体对信息传播的多功

能化提升。这样的发展模式既是时代发展、市场竞 争的新要求，又是传统媒体利用现有优势资源，进

一步拓展服务市场的有效途径。(四)推进传统媒体的品牌制发展模式建设。在 新阶段的社会市场发展竞争中，传统媒体如何才能 处于不败之地，这就成为传统媒体发展最需要考虑 的问题。一方面，传统媒体要注重提升自身的综合

竞争实力，加强传统媒体的职能多元化建设，遵循

新时期的新闻传播传统媒体发展的规律，以保证不

能被网络媒体所替代。并且很多受众在享受信息时 代带来的服务时十分注重品牌效应，这样的心理， 存在一定的盲从性，因此传统新闻传播媒体在面对

新兴网络媒体的冲击时要注重品牌发展，以品牌为

核心建设符合自身发展的核心竞争力，梳理正确的

市场发展方向和目标市场，顺应新时代受众精神文

化需求，注意与其他媒体保持清晰的差异空间，巩 固相对稳定的铁杆受众群体，使得传统新闻传播媒

体立于不败之地。面对传统的新闻传播媒体受到的新网络媒体的 冲击，传统媒体要抓住发展机遇，结合时代背景，

结合传统媒体自身的优势，融入新媒体的优点，创 新发展模式，竭尽所能迎合受众的喜好，从受众文 化需求角度出发，推进传统媒体的现代化发展。参考文献［1］ 王永亮.中国现当代文学的海外出版之旅•——聚焦 读者的文化意识及翻译作品出版的营销策略［J］.出版发行研

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值——从西方\"黑天鹅”事件谈起［J］.传媒,2018(12):73-74. ■(作者简介：朱霖涵，河南大学欧亚国际学院

2016级本科生。)