“互联网+”文化产业发展的现状与发展趋势

经济与社会　西部皮革　２０１７年３月　“　互联网＋＂文化产业发展的现状与发展趋势　魏娜　（内蒙古商贸职业学院，内蒙古呼和浩特０１００００）　摘要：当前的中国经济正进入转型发展的关键时期，改变经济发展方式成为当下以及未来中国产业的关键问题。而互联网　文化产业的兴起＃壮大恰恰应运了中国经济转型的时代要求，文章从“互联网＋”的内涵实质，使“互联网＋”与文化产业紧密结　合起来。分析了“互联网＋”文化产业发展的现状并研究未来的发展趋势。　关键词：互联网；文化产业　中图分类号：Ｇ１２４　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７１—１６０２（２０１７）０６—００９４—０１　１　“互联网十”的内涵实质　在２０１５年两会上，李克强总理郑重提出“互联网＋”行动计划。　２０１５年７月６日，国务院印发《关于积极推进“互联网＋”行动的指导　意见》，提出了创业创新、协同制造等ｌ１项重点行动，明确指出了未来　三年以及十年的发展目标。于是，“互联网＋”产业创新发展，成为各　行业的时代选择，也成为人们文化消费的时尚转向。　２互联网文化产业的现状　互联网与文化产业的结合催生了互联网文化产业这一新的产业　形态。作为一个在传统文化产业基础上建立起的产业形态。互联网　文化产业延续了文化产业基本额的产业范畴，但互联网为文化产业　打开了新的发展空间，这不仅表现为文化产品可以在互联网平台上　传播、销售，更本质的是互联网改变了文化产业的构成方式与理解　范畴，因此，我们首先要明确以下五点互联网文化产业的现状。　（１）区别于ＩＴ公司单一的技术盈利途径，互联网文化企业的　业务涉及平台，内容娱乐等多个领域。表面上看，互联网是由ＩＴ技　术和通讯技术支撑起来的，其实现在互联网已经超越了ＩＴ和通讯领　域。ＩＴ变成了互联网的一部分，而不是互联网的全部。ＩＴ公司只靠　（１）大平台的优势发展。互联网是无边界的平台，不受时间和　空间的限制，包括移动互联网在内的互联网有一个非常宽广的宽度　和一种程式化的高度，互联网上可以做任何我们平时想做的事情，　除了现场体验之外，电商、技术、娱乐、传播、金融、教育、营　销、社交都可以，传统的商业项目都可以搬到互联网上开展。　（２）发展趋势是互联网的大融合。在互联网上所有东西都是融　合的，比如技术和金融必须融合在一起，硬件终端、人口、内容也　需要融合在一起。与互联网有关的项目必须融合，不融合就会被互　联网排斥出去。所以，围绕着互联网首先有新硬件，新硬件进一步　ＩＴ服务赚钱，互联网公司除了靠ＩＴ服务赚钱之外，它还通过人们　生活的各个方面来赚钱。　（２）互联网不等同于新媒体，新媒体只是互联网的一种功能。　本质上，互联网是一个大的平台，它经营所有相关内容的产品，而　互联网所能提供的新媒体平台是独有的，例如在电影的营销环节，　按照一部电影的常规营销模式，海报宣传、落地活动、户外广告是　很重要的几块营销投入，但是随着互联网的发展，网络营销已经开　始取代传统媒体，成为了娱乐产品营销的主要战场。　（３）互联网新媒体能够提供多样的销售渠道，这是一般平台所　无法实现的。为什么门户网站会衰落？因为门户网站的功能太单　它只能展示信息而无法提供销售的渠道。相比较，新媒体平台　既能传播信息又能进行销售，传播、展示、买卖都能在互联网平台　上实现，互联网把媒介的功能和渠道的功能合二为一。　一促进了其他产业的融合，比如当我们拥有了穿戴设备之后，远程医　疗、物联网、汽车产业、云技术、视频产业都会融合在一起。　（３）集团化、舰队化的企业聚集形态。在互联网上发展的企业　大多情况下没办法写商业计划书，因为他很难预测自己的潜在竞争　对手是谁，比如某人投资了电影，投资的时候他的竞争对手并不包　括阿里巴巴，但是阿里巴巴发现这个电影很赚钱的时候，阿里巴巴　马上就可以进入电影领域成为那些传统电影公司的竞争对手，阿里　巴巴、腾讯在互联网领域都是潜在的竞争对手。所以，互联网企业　没有商业计划书，只有商业模式，互联网企业不能预测竞争对手是　谁，只能预测自己的商业模式能不能成功。　（４）植入现象的常态化。游戏、视频在互联网上都可以植入广　告，可以说互联网是无处不植人的。比如社交应用微信最近也开始不断　地插入广告，通过朋友圈推销产品。从植入方式的角度看。有自主的植　入，也有合作的植入，有的网络营销是以植入为主的，几乎所有的电商　都是以植人为主，然后再卖产品，比如把鞋子变成范冰冰等影视明星　的衍生产品，消费者就会愿意去购买明星的衍生产品。　（５）互联网文化产业的创新趋势。在研发的前提下，互联网文　化产业会呈现出很多创新趋势，包括大公司的创新、小微企业的创　，（４）互联网文化产业是一种跨界产业。对于互联网文化企业而　言，业务领域是没有限制的，一些像电商、金融、餐饮等在传统文　化产业看来是非文化产品的产业也能够与互联网文化产品整合在一　起，腾讯、百度、阿里巴巴等从事互联网服务的企业由单纯的网络　新，还有各种商业模式创新。比如直播商业模式，明星通过网络演　唱歌曲，他的粉丝交十块钱，如果全国有一千万粉丝，一人十块钱　就会有一亿的收人。再比如大数据带动的模式创新可以实现精准营　销，还有创业辅导模式，我认为对创业、创投的辅导能够让创业有　更大的成功概率。　参考文献：　技术平台制造商、运营商和服务商开始涉足文化产业领域。　（５）互联网文化本质上是一种生活方式，互联网文化产业依靠　改变人们的生活方式而具有持久发展力。现在，人们早上一起来先　看手机，晚上睡觉前也要看手机，手机其实代表着互联网生活方式　所以，互联网不仅仅是一种工具，因为我们离开了工具还能继续生　活下去，但现在我们离开了互联网就会感觉无法继续生活，互联网　已经变成了我们的生活方式。　３　“互联网＋”文化产业发展的发展趋势　［１］　陈少峰．“互联网＋文化产业”的价值链思考，北京联合大　学学报（人文社会科学版），２０１５，（４）．　［２］　陈少峰，张立波．文化产业商业模式，北京大学出版社，　２０１１：１７８．　［３］　李婧．２０１５年文化产业回顾：“文化＋”成为经济新引擎，　中国文化报，２０１５—１２—２６．　［４］　黄芙蓉．“互联网＋”文化产业发展的对策与模式创新，湖　北第二师范学院，２０１５．２４．０４．　作者简介：魏娜（１９８５．０１一），女，蒙古族，内蒙古赤峰人，研究生，讲师，内蒙古大学，内蒙古商贸职业学院，高职教育教学、文化产业研究。