新媒体时代新闻传播创新模式

作者：张广蓉

来源：《科技传播》 2018年第19期

摘 要 随着新媒体时代的来临，新闻传播模式发生了较大的转变，为了满足人们对新闻传播日益变化的需求，充分发挥出新闻传播的舆论导向作用，就必须要对新闻传播的模式进行改革和创新。将新元素融入到新闻传播之中，搭建全新的新闻传播平台，不断丰富新闻传播的内容，以创新来推送新闻传播业的可持续发展。文章将以新媒体时代下新闻传播的特点为切入点，并提出了新闻传播的创新举措，仅供参考。

关键词 新媒体；新闻传播；创新模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）220-0037-02

在互联网全面普及的时代，各种信息技术改变着人们的生活生产方式，为人们提供了极大的便利。电脑、手机等电子信息产品的广泛使用，使得人们能够快速、准确的了解和接收各种新闻信息，知晓天下事。但是新媒体时代下，传统的新闻传播模式显然已经无法对日益繁杂的信息数量和种类进行传播，新闻传播要想实现发展，就必须要结合时代需求以及人们对新闻传

播的需求，深入剖析新闻传播模式的特点，对新媒体时代下新闻传播创新模式进行进一步研究。

1 新媒体时代新闻传播的特点

1.1 新闻传播的时效性不断增强

在以往传统的新闻传播中，媒体是最主要的传播途径，人们对于新闻资讯、社会焦点、国家大事的了解渠道就是通过电视、报纸以及广播，但是报刊杂志、电视新闻的播出时间与人们信息接收时间具有一定的延迟性，人们无法实时了解当下所发生的新闻，甚至是经过加工处理的信息，这些问题体现出了传统新闻传播载体欠缺时效性。但是，在新媒体时代下，人们可以借助各种设备与互联网进行连接，从而在第一时间获取先关资讯，极大地提升了新闻传播的时效性[1]。

1.2 新闻传播更具互动性

随着互联网在人们生活工作中的全面渗透，推动了新闻事件与受众群体之间的互动性。在以往传统的新闻传播中，新闻传播的方式比较单一，传播方向也是单向传播，社会公众参与的可能性较低，人们只是通过电视、广播或是杂志来了解新闻，却并不能参与到新闻发展动态中，也无法有效地对新闻信息进行反馈，因此导致社会公众对参与新闻的积极性不高。而在新媒体时代，网络技术的发展，使得人们的生活和工作都发生了翻天覆地的变化，人们获取新闻资讯的渠道逐渐被拓宽，并能够通过多种载体参与新闻评论。这样不仅提高了人们的参与积极性，也使得新闻编辑与读者之间的沟通更加紧密。

1.3 新闻传播主体逐渐多样化

新媒体时代的来临对传统的新闻传播造成了强烈的冲击，也使得新闻传播主体发生了巨大的改变。以往，记者、编辑是新闻传播的主体，而新媒体时代下每一个社会公众都可以成为新闻传播的主体。新闻主体的这一转变，使得新闻传播呈现出多元化特色。对于每一个社会公众而言，都可以利用微信、微博以及论坛等自媒体渠道，开展具有深度、价值的新闻传播。如此一来，新闻传播的主体将不再局限于新闻记者和编辑，而是多样化的传播主体。这一转变也拓

展了新闻的获取渠道，扩大社会舆论效应。同时，新闻传播主体的多样化也有利于社会大众的认可度，提高新闻的真实性和可靠性。

1.4 新闻传播全媒体化

在传统的新闻传播中，其主要传播介质是报刊杂志和电视。而在多媒体时代中，新闻传播的方式逐渐有了全新的特点，即新闻传播全媒体化[2]。首先，新闻传播介质的全媒体化。随着信息技术的不断发展，一些新的新闻传播介质与传统的电视、报纸一起对新闻事件进行报道，例如：以手机、电脑为代表的自媒体，这些自媒体的兴起使得人们能够随时随地的获取各种新闻信息，极大地丰富了人们的新闻阅读量，完全符合现代人的阅读需求。其次，新闻传播方式的全媒体化。新媒体时代下的新闻传播方式由以往传统的图文形式向动态文字、音视频、动画摄影等转变，对公众感官的刺激更具深度，增加了新闻的趣味性。

2 新媒体时代新闻传播模式的创新策略

2.1 新闻传播与新媒体的有效结合

新媒体时代下，新闻媒体开始意识到创新和改革新闻传播模式的重要性，在实践探索中逐渐开设了与读者的互动环节。新闻编辑通过互动渠道了解和搜集读者的意见与想法，并选取有代表性的问题进行回答，增强了读者与新闻编辑之间互动的有效性。对于新闻采编工作而言，在对读者的相关信息进行搜集和了解的过程中，要对读者的年龄层次、工作性质等进行划分，并根据这些基本信息来对新闻覆盖方案进行调整，进而提高新闻的覆盖率。对于不同读者的需求和意见，要根据实际情况进行酌情处理，并在具体的新闻传播中增强新闻的话题性，推进新闻与新媒体的有效融合。

2.2 选取具有深度和价值的新闻

新媒体时代背景下，新闻内容的无差异性使得受众群体的阅读兴趣降低。为了吸引更多的读者的关注，一些新闻机构和媒体制造虚假新闻，哗众取宠，严重制约了新闻媒体的良性发展，削弱了新闻媒体在社会公众的影响力。因此，新闻媒体在创新传播模式，增强社会公信力上，就首先要从新闻质量入手，坚持报道有深度、有价值，真实的新闻，在潜移默化中提高受众群体的思维能力以及判断能力。对此，作为新闻传播的重要主体，记者以及新闻编辑必须要对新闻的价值进行深入挖掘，分析新闻传播对推动社会发展、人们日常生活是否具有积极意义。此外，记者在新闻采访、搜集以及报告过程中必须要对新闻的真实性、发生的背景和过程进行详细的了解分析，对有价值有意义的新闻要进行持续追踪报道，向社会公众提供实时新闻，并督促法律法规的完善，只有这样，才能充分发挥出新闻的价值，才能成为社会公众的发言人。

2.3 创新信息采编形式

首先，不断创新新闻信息的采编报道程序。新闻媒体应当根据自身实际，在相关新闻的传播上，积极采取自媒体的传播形式，以此来拓展新闻素材的获取渠道[3]。汲取传统新闻传播方式的优势，结合社会公众对新闻关注度的方向，从多角度挖掘信息素材，并根据时代发展对新闻需求的要求对新闻内容进行编辑处理，以此来满足相应的新闻传播要求。如果，我们在新闻传播中依旧采取原有的传播方式，则会出现很多的弊端，反而无法满足社会大众对新闻时效性的要求。其次，专业新闻在传播方式上具有一定的规范性，因此必须要重视新闻采编方式的创新，利用新媒体的优势，对新闻信息的获取渠道进行拓展，向社会大众赋予更多的责任和权利，进而更好地体现出新闻的价值。随着人们社会责任感的加重，人们所关注的焦点将会转向社会热点问题，并通过各种社交媒体进行新闻传播和发布，使得媒体传播更具广泛性。再结合新闻真实性原则开展有效地新闻编辑整理，确保新闻能够及时发布，充分体现出新媒体时代下人人都是新闻传播主体的特点，确保新闻信息更加丰富，不断提高新闻传播的效率。

2.4 以技术为支撑创新新闻传播模式

新媒体时代下，新闻传播行业要想获得长足发展就必须要对传播模式进行改革和创新。以往传统的电视传播模式大多采取有线电视点对点传输，其时效性不高。随着移动互联网的快速发展，新闻传播载体发生了革命性的变革，新闻传播模式逐渐具备可移动性、便捷性、实效性等特点，与之相适应的全媒体、自媒体以及直播平台不断涌现出来，最具代表的有微博、微信公众号、各媒体App 等[4]。对此，新闻传播模式的创新就可以从这些新闻传播媒介入手，加强对全媒体、自媒体的应用。在当下追求快节奏的环境中，新闻传播的价值在很多程度上取决于第一首资料。目前，新闻传播的介质越来越广泛，尤其是自媒体最具代表性。这是由于自媒体在新闻传播上更具时效性，能够第一时间对重大事件进行报道和传播，还能够给社会公众提供更为广阔的互动空间和平台。此外，在当下受众群体需求多样化发展的趋势下，直播平台凭借着自身亲民化以及娱乐性的特点，深受社会大众的喜爱，缓解了人们日益繁重的生活工作压力。与这些新媒体相比，传统的新闻传播模式在发展中存在很多的弊端，如果继续墨守成规，将无法再满足社会大众的需求，势必会被市场所淘汰。与此同时，自新媒体产生以来，全媒体也凭借着“三网合一”的特色，开辟出了一条全新的媒体传播途径。

3 结论

总而言之，随着新媒体的全面普及，新闻传播行业要想实现可持续发展，不被市场所淘汰，就必须要满足信息时代人们对新闻传播的要求，符合社会和谐发展的需求。而对于新闻工作者而言，必须要从事实出发，敢于创新，深入挖掘新闻价值，报道有深度、有价值的新闻，不断创新新闻采编形式，进一步推动新闻传播模式的创新发展。

参考文献

[1]李季冉.新媒体视域下的新闻传播特点[J].山西农经，2016（4）：100.

[2]王发艳.新媒体视域下新闻传播特点及策略分析[J].西部广播电视，2017（14）：29.

[3]谢颖.新媒体发展对传统媒体新闻传播的挑战[J].新闻传播，2017（24）.

[4]叶丽.自媒体时代下电视新闻传播的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2017，8（13）.