互联网传播方式的比较

弼砖’　一　“上网”对于很多人来说，无　９０年代后期，浏览器逐渐出现在　但单独运行浏览器不能连接互联　非意味着打开浏览器，输入网址，　浏览网页。随着互联网的深入发　展，这种认识显得越来越片面，　浏览网页的魅力已经大幅下降，　手机、ＰＤＡ等互联网移动终端设　网，只有输入网址后才能登录互　备上，用户可以运行移动浏览器　联网进行浏览，与运行应用程序　上网浏览网页。新闻报道、论坛　直接上网是不同的。　帖文、博客博文等各类信息以网　二、两种传播方式的比较研究　经过互联网专家的研究论证，　一尤其对使用手机、ｉＰａｄ等移动终　页形式进行传播，这成为当时互　端的网民而言，通过运行应用程　联网信息传播的重要方式。　序（ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ　ｐｒｏｇｒａｍ）登录互　近年来，手机、平板电脑等　联网获取信息已逐渐成为一种习　移动终端传播方式发生了革命性　般认为，互联网传播具有信息　惯。网民浏览习惯的改变对互联　变化，具有智能操作系统的移动　海量、互动性强、即时传播等特　点，笔者将重点从海量性、互动性、　即时性等方面对网页方式和应用　网页方式发展较早，技术相　网具有深远的影响，也给外宣工　终端支持应用程序的安装，应用　作带来了新的课题和挑战。　程序由第三方软件开发机构制作，　几类。许多应用程序运行即连接　互联网进行更新，呈现给用户最　包括新闻、社交、书籍、教育等　方式进行比较研究。　一、互联网传播方式的发展　对成熟，制作网页经济成本、技　术门槛较低，这些因素有助于丰　富网页上的内容。另外，网站吸　从１９６９年开始，在美国国　防部国防前沿研究项目署阿帕网　（ＡＲＰＡ）制定的协定下，美国一　些大学和科研机构的计算机连接　起来，构成了如今互联网的雏形。　上世纪６０年代至９０年代初，互　联网主要由军事机构和学术机构　新内容，这些应用程序逐渐成为　互联网信息传播的重要载体。苹　果公司生产的移动终端ｉＰｈｏｎｅ、　ｉＰａｄ采用了这种方式，用户可在　引了大量用户参与生产内容，任　何普通网民都能够在论坛、博客　应用程序商店Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ下载需要　上发布信息，进一步充实了网页　的应用程序，目前各类应用程序　上的信息。相对而言，制作应用　已下载超过１００亿次。第三方应　程序难度较高，一般由专业机构　用程序极大丰富了移动终端上的　内容，对苹果公司的成功功不可　制作、发布，这在一定程度上限　制了应用程序的数量。苹果公司　使用，内容只有文字，没有图像、　音视频等，输入字符命令进行操　作，比较繁琐，普通人很少接触　没，谷歌、微软、诺基亚等全球　的ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ等产品已风靡全球，　互联网。　ＩＴ巨头也看到了这种方式的价值　但截至２０１０年ｌ０月底，在苹果　１９９０年代，互联网的商业用　途加快推广，网页和浏览器的出　和潜力，纷纷加大对移动终端应　公司应用程序下载平台Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ　用程序平台的投入。　上也只有３０万个应用程序。在信　现吸引了更多用户。网页是显示　文字、图像及其他信息的载体，　浏览器是呈现网页、实现交互的　需要说明的是，固定终端上　息量方面，应用程序传播的信息　也存在运行应用程序的上网方式，　目前只有聊天、杀毒等几个特定　的确比网页少了很多。　在信息的质量方面，应用程　工具，两者使浏览互联网大大简　功能的应用程序为网民所普遍接　序传播的信息专业化、个性化特　　化，加速了互联网在全球的普及。　受。浏览器也是一种应用程序，点更加突出。应用程序分类准确　２０１１／７／　传播４９　一　母　精细，内容和服务专业化强，功　能相对单一，专门满足网民特定　的信息需求。移动终端应用程序　定终端，还是手机、ｉＰａｄ等移动　终端，都是既有网页浏览器也有　一性分析和判断不同传播方式的优　劣，根据各自特点制定外宣工作　些连接互联网的应用程序。总　方案。国务院新闻办公室进行了　有益的尝试，于２０１１年４月推出　国新办”，提供政府白皮书电子书、　通常采用付费下载的方式，这样　的来讲，两种方式各具特点，网　于开发商进一步提高应用程序的　固定终端的带宽、屏幕、输入设　将个性化信息与用户的地理位置、　的盈利模式更加简单高效，有助　页上内容丰富，互动性强，适合　针对苹果ｉＰａｄ的应用程序“中国　质量。一些移动终端应用程序还　备，而应用程序信息质量高，使　新闻发布会视频和国家形象片视　用便捷，更能体现互联网传播简　频等信息。上线以来，“中国国新　办”连续多日在苹果软件商店（中　国）新闻类程序下载排名居首位，　受到国内外网民的广泛好评。　毋庸置疑，应用程序在移动　终端上取得了成功，这种方式已　参与活动等结合起来，充分发挥　单、高效、专业的要求。　互联网个性化的优点。“兜兜友”、　“区区小事”等应用程序充分利　用移动终端的定位功能，基于用　经开始向固定终端转移，尝试改　户的地理位置和特定需求，提供　变用户的使用习惯。２０１１年１月，　交友、聊天、寻找商家等基于位　不少传统媒体认为，自身　的新闻品牌优势并没有完全在网　络平台上体现，报刊的版面在互　联网上支离破碎。应用程序给了　苹果公司宣布推出Ｍａｃ　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ，　置的服务（ＬＢＳ，Ｌｏｃａｔｉｏｎ　Ｂａｓｅｄ　专门为苹果公司电脑产品提供应　Ｓｅｒｖｉｃｅ）。　用程序下载服务。用户可以使用　传统媒体施展的机会，《纽约时　Ｍａｃ　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ，在上千款应用程　不同于传统媒体“你传我受”　苹果公司电脑通过有线网络登录　报》、《华盛顿邮报》、《金融时报》、　的传播模式，互联网实现了互动　传播。作为互联网与其他媒体的　最大区别之一，互动性在网页和　ＣＮＮ、ＢＢＣ等国外媒体和《人　序中查找、下载需要的服务。Ｍａｃ　民日报》、新华社、《中国日报》、　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ推出首日，应用程序下　《南方周末》、风凰卫视等国内媒　载量已突破百万，苹果公司ＣＥＯ　体纷纷在不同的平台推出应用程　史蒂夫・乔布斯称，网民对Ｍａｃ　序。传统媒体发布的应用程序一　Ａｐｐ　Ｓｔｏｒｅ的热烈反响“令人惊叹”。　般是该媒体新闻产品的集合，延　续新闻品牌蕴含的以人为本、客　应用程序上均有充分的体现。博　客、论坛、社交网络等最为网民　所熟悉的互动形式已经从网页延　伸到应用程序，新浪微博、天涯　论坛、猫扑、人人网、开心网均　２０１１年４月百度联盟峰会上，　百度ＣＥＯ李彦宏表示，应用是互　观报道、深度解析等价值和理念，　提供应用程序下载。不过，作为　联网创业的三大新机会之一，目前　恢复版面的表达形式，采用与传　应用程序主要平台，移动终端的　已是应用为王的时代。应用程序演　统媒体类似的以每期为单位进行　销售的经营方式。以传统媒体形　态存在的外宣媒体要借鉴各方面　互动性受到了一定限制。因为无　变为平台和内容的结合体，提供“一　论是数字键盘，还是全键盘，或　站式”、专业化的信息服务，未来　个人电脑那样的固定终端方便，　很多网民会因此放弃进行互动。　在理想的网络条件下，两种　方式均可不受时间空间限制、随　三、对外宣工作的启示　浏览器将逐步被边缘化。　者手写，移动终端输入信息不如　发展趋势值得期待，而操作系统和　有益经验，把握发展机遇，有计　划地将媒体自身以及图书、影视　片、宣传资料等外宣内容制作成　应用程序，以进行对外宣传推介。　通过应用程序进行对外宣传，不　时连接互联网进行传播，但是应　上世纪９０年代，微软的ＩＥ　但符合互联网发展潮流，而且有　用程序操作起来更加便捷。浏览　浏览器依靠与操作系统Ｗｉｎｄｏｗｓ、　助于巩固和吸引网民的关注，增　网页操作比较繁琐，需要启动浏　办公软件Ｏｆｉｃｅ的绑定，打败了　ｆ等步骤，有时还要输入用户名和　浏览器Ｎｅｔｓｃａｐｅ，互联网给新生　密码，而应用程序只需点击运行，　可获得专业化信息和服务。　加网民对外宣应用程序的粘着度。　步固化受众的习惯，因为人们　览器程序、输入网址、寻找信息　市场占有率曾达９０％以上的网景　有学者就指出，“应用”有助于进　一事物提供了广阔的发展空间。面　的阅读行为往往是由下载的“应　工作要增强创新意识，保持对新　＿。　免去了不断输入字符的繁琐，即　对不断推陈出新的互联网，外宣　用”所框定的。固　（作者来自中央外宣办）　毒街　霉孝蘑　目前，无论在个人电脑等固　现象、新应用的关注和研究，理　５０　传播／２０１１／７