以网络新闻媒体进行舆论导向为例。网络新闻媒体在舆论引导方面有利也有弊。一方面，网络新闻媒体打破了传统新闻媒体对舆论的控制和对信息的垄断，使传播过程中的传受双方变得更加自由和平等，在网上人们有了更多自主发表言论的权利和机会，这有利于充分反映来自社会各方面的愿望、意见、要求和呼声；有利于新闻舆论监督工作的开展；有利于正确舆论的形成。互联网作为一个高度开放的传播媒介，它以更加积极的态度宣传党和政府的路线、方针和政策，宣传中国社会日新月异的面貌和辉煌成就，宣传我们自己的文化和价值观等等，并吸引广大网民参与和利用网络媒体共同建设思想文化阵地。同时，我们还可以看到，网络媒体的开放性有利于各种不同文化充分互动和交流，各种思想在网上碰撞、交汇、融和、完善和选择，这将会促进社会的多元化与人类的文明进步，这也是正确舆论导向的所需。但另一方面，由于网络传播的个人化和隐蔽性，使人们在网上发表言论不需要像在传统媒体上承担责任，这无疑给某些居心不良者提供了可乘之机；由于网络的监管机制尚不完善，一些色情、暴力、迷信和其他有害信息在网上泛滥成灾；加上网络传播的速度快、范围广，使得虚假新闻在网上滋生蔓延，这些对我们在网络传播中坚持正确的舆论导向会带来不利的影响。由于网络新闻媒体是商业化运作方式，网络新闻媒体就不免会为了自己的经济利益而去迎合商业目的，就会向粗俗化、庸俗化盲目地发展，从而引导不正确的舆论，产生出不利于社会发展的不良信息。
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