学 校:闽北职业技术学院
专 业:新闻采编与制作 班 级:09新闻班 小组成员:刘惠娟、陈桂枝
叶晓雨、陈秀维
指导老师:吴艳萍
时 间:2011年5月12日
1
一、背景简介
从2008年开始OPPO手机在短时间内迅速走向成功与其全方位的、独特的广告宣传形式是分不开的。OPPO手机在目标受众定位和广告宣传媒体的选择上,都是极其准确的,他作为年轻人的品牌,也采用了营销传播娱乐化的形式,创造了一种个性化的娱乐生活方式赢得了受众的共鸣和青睐。
二、广告简介
一个十分清纯的女学生装打扮的女生(金智敏饰)在校园内奔跑着,赶
着去参加学长的毕业PARTY。琴房内两名英俊少年(BOBO组合)正和众人一起狂欢。当女孩到达琴房时,琴房已经安静下来,只有OPPO手机在唱着歌(BOBO新歌《恋爱新手》),女孩开心的笑了。最后三人一起快乐的弹钢琴,出现广告语:留住最真的!
三、广告画面
2
四、广告创意分析
1、广告形式:
初级阶段的电视广告,注重了产品的形象宣传,提高目标受众的认知度。
2、广告的主题:
清新脱俗,时尚新颖!
3、广告风格:
欢快,阳光,以情动人! 4、广告卖点(诉求点):
OPPO音乐手机定位于高端产品(时尚机),它将完美音质作为其独特的卖点,与其他手机构成差异。 5、广告的诉求对象:
以大学生为主的年轻群体。
6、广告诉求方式:
情感诉求方式
整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意,让受众感受到人与人之间的纯真友谊,诱发其购买动机。 7、广告创意点:
此广告将完美音质比作了爱情的纯净。
8、广告语分析:
留住最真的 OPPO Real音乐手机
这句广告语简洁,生动!一方面说的是手机的完美音质,另一方面则体现出了人与人之间的真感情。
3
9、广告代言人分析:
在OPPO Real音乐手机的电视广告中的代言人是内地当红偶像组合BOBO和韩国的金敏智。广告中的BOBO组合年轻、阳光、时尚的健康形象已经宣示了,Real系列音乐手机将引领音乐时尚潮流,为音乐手机这一领域带来新的元素,成为音乐手机新的标杆。同时当中的广告女主角金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感,非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。在OPPO的广告代言人都是时下备受年轻一代欢迎的影星,与目标消费群体比较切合,明星效应会增强。
这样的代言主角的组合很符合追求时尚、张扬个性、崇拜明星、乐于接受新事物、尝试新事物、容易相互影响的年轻一代。这样一种及其纯美的广告画面及故事使得OPPO手机品牌的极力推广。 10、音乐分析:
OPPO音乐手机广告中的音乐《恋爱新手》,它轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉。不仅唱出了年轻少男少女对于爱情的美好向往,还对人们的心灵产生感染和震撼!
在传递品牌特性上,音乐传播还具有无障碍性,《恋爱新手》符合时尚一族的个性,歌词也贴合实际,贴合目标消费群的心理,而不是像以往的一些广告语和产品露骨介绍的乏味,这样反倒能够很好的感染和引导观众,更容易被接受。且广告中的音乐很好的诠释了OPPO音乐手机年轻时尚的特性。音乐体验的好感会产生一种光晕式影响。
音乐的快速传唱中能使OPPO音乐手机品牌逐渐深入到消费者的潜意识里去, 让品牌也得到广泛传播。 11、艺术效果分析:
(1)、体现了突破常规原则
整个广告主要是通过美女帅哥的表情和肢体语言来传情达意,营造了
一种此时无声胜有声的氛围。当然这种“静”正好可以使背景音乐更清晰的传达给受众,使人联想到OPPO音乐手机的完美音质,从而突出广告的定位。
(2)、体现新颖、独特原则
4
广告所选取的音乐是BOBO的那首《恋爱新手》,它轻松的旋律给整个广告带来了清新的感觉,与广告的整体风格和情节嵌合得很到位。 (3)、体现贴近生活原则
最后的广告语“留住最真的”,一方面说的是手机的完美音质,另一方面更是说的人与人之间的“真”感情!
四、总结
综上所述,OPPO音乐手机的这则广告唯美浪漫,带着浓郁的时尚气息,不
仅画面漂亮时尚,广告语也相当准确,有着精准的广告受众定位。由百度数据显示,手机品牌广告的关注方面,OPPO手机广告占有绝对的优势,关注度高达80.67%。广告关注率达到了手机广告类的第一位,是一则佳品广告。
5
因篇幅问题不能全部显示,请点此查看更多更全内容