作者机构： [1]央视市场研究媒介与产品研究资深顾问出版物刊名： 传媒页码： 20-21页
主题词： 大众媒体;传播力;职业传播者;传播载体;传统媒体;大众传播;传播机构;数字技术
摘要：十多年以前，充当大众传播载体的主要是报纸、电视、广播、期刊等传统媒体，大众传播的特征主要是：传播是针对较大数量的、异质的和匿名的受众；信息是公开传播的，传播是以同时到达大多数受众为目的；传播者一般是通过专门的传播机构，由职业传播者运作。然而，随着互联网等以数字技术为基础的新媒体的迅速崛起，传媒环境开始发生着前所未有的巨大变化。
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