新媒体语境下媒介热词传播现象解析

索Ｔｈｅ　ｏｒｅｔｉｃａｌＥＸｐＩＯｒａｔｉＯｎ　新媒体语境下媒介热词传播现象解析　文／尹绪彪　摘要：新媒体背景下，媒介热词以网站、微信、微博等网络平台为媒介而衍生．如“任　性”“香菇，蓝瘦”“主要看气质”“洪荒之力”等，在产生相关社会效应的同时，给汉语　语言规范化工作也带来了挑战，因此。引起了语言学、社会学等相关学者的广泛关注　本文　以新媒体语境下的媒介热词传播为研究对象，在整理近年来媒介热词的基础上，全面研析媒　介热词产生、发展、变化的诱因和历程，并从传播学、新闻学、语言学、社会学等多学科角　度，对媒介热词传播造成的社会影响进行深入分析，以期推进媒介热词规范化　关键词：新媒体媒介热词传播影响语言规范　据中Ｉ玉ｌ互联网数据资讯中心统汁，２０１５年消费者每　草不生”等。然而，网络热词仅能够在一定时间范围内流　天访ｆｕＪ移动网络的时问从２０１２年的１．２４／Ｊ＇，ｌｌ：；Ｊ＂增长至２．（）ｌ小　行，之后便被其他网络热｝西】所取代，冈此．网络热ｉ百Ｊ是一　时，智能手机占　络时问的份额从２２％增长至３３％，由此　种具有“草根”特征的语言表现形式　可见．新媒体的快速发展必然为媒介热浏的大量产生提供　２．网络流行语。胡培安认为：　“　络流行语是流行　天然载体，本文将在整理和分析近年来的媒介热词的同　在网络社区中的词浯，在某一时间、某一领域或特定人群　时，着重对媒介热词的传播现象进行分析．从而明确媒介　中快速且广为传播，是网民们约定俗成的表达方式．是运　热渊的传播对社会造成的影响．以实现对新媒体背景下媒　用于虚拟网络世界而区别于现实生活浯言的一种特殊浯言　介热｝百Ｊ传播的正确引导　符号”；马碧侠、卫晓君提出：　“网络流行语是由网民创　造和发掘的．在网络上迅速传播并盛行的词语或，ｕＪ子，其　一、网络热词、网络流行语和词媒体　反映了网民对某一公共事件和某种社会现象的看法、态度　新媒体是区别于传统媒体的传播方式，基于网络的　和评价，传达了民情民声，记录了社会进程，是网民公民　快速、高效等特点，新媒体背景下媒介热渊的传播也有了　意识勃兴的结果，也是网民积极融入社会、关注民生、发　新的特点，下面梳理一下概念的界定，并分析“网络热　表意见和参与社会进程的体现”　’一Ｊ”　“网络流行浯”“｝亩Ｊ媒体”同“媒介热ｉ亩＝Ｊ”的关系。　１．网络热词。网络热测，百度百科将其定义为：　网络流行语是指在某一特定时间段内，在一定社会　群体内约定俗成的表达方式．而网络流行语的使用环境为　“热¨的　络词语，网络热浏作为一种词汇现象．反映了　虚拟网络世界，由此可以将其视作一种特殊的网络交流符　一个　家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和事　号，其中２０１６年上半年的网络流行语有“友谊的小船ｉ兑翻　物”；陈泽星解释为：　“　络　言中的热¨｝亩Ｊ汇，其通常　就翻”“重要的事情说三遍”“走你”等．　、围绕社会Ｈ常生活和社会重大热点事件话题展开，是社会　网络流行语在使用环境方面区别于Ｉ嘲络热渊．此外．　人以ｐｂ４络主体身份在网络中进行信息收集、发布和交换时　网络热词侧重于使用频率高低．与社会热点相关，刚络流　使用频率较高的浏汇”　行语则侧重于流行范围大小．与社会热点关系不大．而两　Ｉ卅络热渊是指通过网络热点事件而总结出来的具有一　者在作用效果方面却极其相似，即简洁、随意．并带有一　定事件指　性的渊晤，绝大多数网络热词部与人们的生活　定隐喻和讽刺意味来反映社会热点问题。　有着密切的关系．并在一定程度上反映了社会舆沦走向．　３．词媒体。词媒体将“词”作为晤义化的载体，从　如“我爸是李刚”“城会玩”“猴赛雷”“帝吧出征，寸　而达到快速传递信息的甘的，而借助新媒体这一传播平　８２　传媒ｌｌＭＥＤＩＡ　２０１６１２Ｉ上　Ｔ　。Ｅ　Ｉ　俞，涮　体的传播效　愈』ＪｌＪ叫　通常来叶．洲媒体是将　３．源于人民群众心理诉求。ｆ【｛槲　会　’　泛传播的　一靳　热　－＿事件、　象浓缩成为一个ｉ古＿Ｊ　．　使　范　媒介热洲便ｕｒ　ｒ解人民群众的心　！．反过术也是一样．人　方　洒盖且超过Ｊ—Ｈ络热涮”卡¨“网络流行　”　种　群众的心　也将影响到媒介热洲的传播，例女¨。大：多数　．　表达形式　友常常会打出“Ｎ（）ＺＵＯ　ＮＯ　ＤＩＥ”来丧示对某　１、　时ｆ洲媒体的　定，订人称为“新闻＇ｔ￣－ｆｆ：流行　”，　行为的／ｆ　斛，ｌｎ　坑爹”　浏　更多地体班了Ｊ叫友的厄　仃人视作“Ｍ络热洲”或“　络流行语”，本文定义为　奈，埘　游戏过程　｝｜无法进行完炎　的队度．　川“１　“媒介热　”．逊过媒介热　惟动社会事件、新ｌ１ｌ＝Ｊ热点的　怕神　样的对于，就怕措一样的队友”求表达　满　广泛传插．　媒介热　传播”或“洲语化传播”．　体传　插模式如ｌ笨Ｉ所示　三　新媒体语境下的媒介热词传播的影响　新媒体语境＿卜的媒介热浏涉及　多种多样．ｆ　社会事件、新　Ｊ　要集Ｌ｝｜在以卜　闻热点等产生　练为媒介热　网络媒介传播　传播过　中也便造成了不Ｉ叫的　响，其ｌｆ与发展　侧　四个　１　促进了新闻热点事件的传播。新媒体晤境　媒介　热　的，｝　成对新问热点事件传播起到明　的ｆ　进作用，这　一点似到Ｊ　绝大多数媒体［：作　的认　叮在传统媒体形式　社会事件、新　闻热点进一步　媒介热词进一　受众间的讨　卜发　起来的新媒体形式扩大Ｊ　传统媒休的传播范　．Ｊ　升级　步传播　论、互动　营之Ｉ＇Ｈｊ秆｛　补充，传统媒体的　观　真实性弥补了新媒　体内　的不确定　，而新媒体借助Ｊ卅络技术与数字技术，　实班Ｊ　在线　动与热点事件的吱时报道，将新　热点书什　渊晤化　，通过媒介热渊促进ｒ新『耳】热点事件的传播　二、新媒体语境下媒介热词传播的类型　２实现了对社会的舆论监督。新媒体语境下的洲　州ｉ　化是指将　Ⅲｆ　转化乃｝叫晤的过　．１¨这　的非　化传播『ＪＩＪ强Ｊ　对社会舆沦的监督　对ｒ热　・、　新『耳】事件的｝叫　洲　ｕｒ以　一个　、一段Ｉ　．也叮以是・个新　事件　语化．　Ｉ寻引起不　程度的社会反响．提高了斩『耳ｊ热点事什　媒介热　传播，　媒介热ｉ　通过不¨的传播媒介引起一定　的影响　ｌ　新媒体提供了良　的　络交互平台，　范ＩＩ；１｝１：会反响的过　．也就是所旧的词语化传播．如．近　体语境Ｆ的州浯化过程也在　络变　台　导到体现，　年来物价卜涨，｝｛ｉ此所　小的“蒜你很”　“　你玩”和“姜　此，　络交　台也可以看作洲　化的源　新媒体　境　你军”一时川成为物价卜涨的代　｝百Ｊ，ｌ町这　在符种新　下的洲　化传播在　络平臼上实　，Ｉ　在Ｉ叫络交互平俞ｌ　媒体　台得到迅述传播．也引起了政府部门的高度承视　留言等代表ｒ　的态度．通过对　络交　甲台留言进行集　本　根据媒介热ｆ州的来源．将新媒体ｉ再境下的媒介热　Ｌ卜Ｉ监　：．【Ｊｒ避免负　情绪长期　引发什会『ｕ】题　传播分力以下ｉ仲獒型　３．人民群众的参与意识得到提高。新媒体语境下媒　１．源于新闻事件。新　事件以其，～泛的礼会影响力　介热州传播的ｌ凡】容是当前社会反映强烈的新闻热点事件、　ｌｎ　为新媒体语境ｒ的ｆ州　化　要来源，Ｉ：Ｉｔ　ｒ新　事件涉　热点『ｌ】Ｊ题与　ｆ＝会　象，我国　数鼓　趔７亿，这为新媒　及剑最』　泛的人　群众利谧．Ｉ．ｑ．１ｌ－Ｌ，源丁亲斤　事件的媒介　体浯境　的媒介热涮传播奠定ｒ・　实的丛础　…】　新媒体　热洲影响力大，影响范Ｉ…’‘，女¨涉及政府　ｉ　ｆ　ｃ，！“负而”消　台的）ｌ：放性，人民群众可以通过新媒体　１台发表个人意　息的媒介热洲“表呀”　，并Ｌｊ．他人针对某一媒介热洲进行　泛讨沦与互动．这　２　源于热点问题。热　事件的洲语化｝Ｉｌｊ指媒介热　极大提。留ｒ人Ｋ群众的参与意　洲，ｌ《《】络的　现　ｒ信息传播的速度，人　群众表达个　人意愿的渠道与方式　惭增』ＪＩ】，而这也促使越来越多的人　四、新媒体语境下媒介热词传播过程中存在的　通过Ｍ络平台关注热，一　啊件对热点事件进行精炼后的媒　Ｉ司越　介热涮，成为人ｆｆＪ街　巷Ｊ艺热议的『＾Ｊ容，并肛朽瞢人民群　新媒体的　现使得媒介热川传播更』Ｊｌｊ迅速，然而．研　众的情绪．而这种情绪也在之后的传播中起荷引导作　，如　究发现新媒体　境下的媒介热州传播依然仔在各种问题，　“逃离北卜Ｊｈ”与“　Ｅ返北¨　…．就不仅引起　北卜广地　其中媒介热　传播过程中的“皤　”．以及新媒体浯境卜　Ｊ　人民群众的关注　ｒ沦．更引起了全吲范　Ｉ～的反思　的媒介热涮传播ｆＪ、】容缺乏公正　Ｈ。为＝　要『ｕＪ题　传媒ｌ　ｌＭＥＤＩＡ　２０１６　１２（上）８３　Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ　《新闻１＋１　的政治传播语境与启示　丈／孥杉　摘要：央视《新闻１＋１》节目开播至今已经获得数次电视制作大奖，是国内新闻栏目的典　范，本文以政治传播理论为指导，对该节目的政治传播语境加以剖析，探索中国电视新闻栏目发　展的走向，通过对《新闻１＋１》典范作用的研究，为国内电视新闻的未来发展提供有益参考　关键词：《新闻１＋１》政治传播传播语境舆论引导　２１）｛）　Ｆ．中央电视台推　的《新闻Ｉ＋Ｉ》正式在新『耳ｊ　居高不下．成为ＩＩ『Ｊ类新闻节目的佼佼行　频道播｝１ｊ，成为　新的新『耳ｊ时　类栏日，１了Ｈ　Ｉ＿ｆ；ｌ绕重大突　从政治传播　沦观点来讲，许多主流媒体利Ｈ｛『ｊ身　发事件、　家方针政策、社会热点事件等　开选题币¨制　的影响力、公信力币¨信誉度，乃受众构建＿ｒ一个虚拟的　播栏ｌｊ凭借　性视角、罐利　一＿评．开播不久便赢得了受　政治语态环境，　以政治说眼、政治修辞干¨政治沟通为　宵传ｌ｛Ｊ央政策方针的　众广泛肯定卜ｊ支持．并取得Ｊ　１　俗的收视成绩，同Ｉ：１寸在人　核心的政治传播语境．以达到　民Ｍ、新浪　、搜ｊ爪Ｍ、优酣Ｍ等矢ｆＪ名　站卜的点击量也　目的。但需要明确的是，在经济新常态下社会矛孵集中　１　媒介热词传播过程中的“谣言”。新媒体语境下　公允，需要对新媒体语境下的　化进行有效监僻　的媒介热洲传播速度远远高】　传统媒体，该优势在促进ｒ　网络技术的不断进步为新媒体发　奠定＿ｒ硬件　础，　新媒体发腱的Ｉ州时，也带来ｒ一系列的ｆｕ】题　例如．Ｉ＝Ｉ本　越来越多的　民通过这一平台参与到新闻事件等多种信息　以东海域发乍大地震导致镝岛核电站发乍核泄漏后，我　的｝百Ｊ语化过　｝Ｊ来，新媒体　境下的媒介热洲传播是群　部分省份Ｊｆ始传播食盐价格将飙升，且以后的食盐将大部　众观点的一种表达方式，通过对新媒体语境下的洲浯化传　分受到　辐射污染，恐慌情绪　群众中迅速蔓延，　“核污　播ＪＪｕ以正确引导，　Ｉ辱逐渐ｔ富新媒体晤境下的媒介热　数　染”“核泄漏”与“食盐”等ｆｌ＿ｉｊ开始发牛密切关系，人ｆ『Ｊ　量，促进媒介热ｆｉ＿ｉ＿Ｉ剌着健康的方ｍ发键　始人鲢抡蚴食盐，一度导致食盐供应紧张　管政府部　作者单位中国民航飞行学院　ｆ　Ｊ多次发　ｉ消息，确保食盐供　充足，此次“抢购潮”依　然持续＿ｒ一段时问．１太】此，新媒体语境下的｝百Ｊ浯化传播导　致的“　。　”等问题不　忽视　本文系中国民用航空飞行学院面上项目“民航大学生传统文化　２．媒介热词传播缺乏公正性。新媒体　境下的媒介　教育现状调查及对策研究”（项目编号：Ｊ２（）ｌ　５　９５）的科研成果　热ｉｉｉ】传播需　通过多个　台实现较大范围的传播，在多次　渡绎　．　ｉｌｔｊ＿晤的信息『凡】　傲易被Ｉ｝ｌ＿Ｉ解，一　个人意识的　参考文献　…王亚琼．网络传播环境下的词媒体研究ＩＤＩ＿郑州大学，！ｌ１ｌ４　添ＪＪｕ他得媒介热渊传播逐渐失去广泛的代表性．从而也就　２彭彬．网络用语进入日常用语的现象和机制ｆ１）１．华中师范大　ｆ３】张雯谦．媒介文化语境下的“词媒体”研究【１）１．陕西师范大　学，２（）】３　没有公　可言　以曾经引起社会广泛关注的“激情杀　学．２ｆ１１４．　对药家鑫所作所为给予一边倒　人”案件、力例．大多数　的批评．　“激情杀人”…一涮并１Ｅ来自药家鑫的供述，而是　ｆ４］甘露　热点新闻事件中产生的网络流行语的影响Ｕｌ　中国传　部分Ｍ民对　谈话记录的总结，这种网络舆沦直接影响了　媒科技，２（｝１１（１　２）　法院　ｍ　案件时的量刑．Ｉｑｌｌ－Ｉ：，为避免｝西Ｊ浯化传播有失　『５１都成　“词媒体”探析＿Ｉ１＿新闻世界，２０１１（１　）　８４　传媒ＭＥＤＩＡ　２０１６　１　２（上