作者：高巧利
作者机构：陕西财经职业技术学院,陕西咸阳712000 出版物刊名：经济研究导刊 页码：60-61页
年卷期：2017年 第10期
主题词：中小企业;市场营销;战略体系;现状分析;对策研究
摘要：中小企业在市场营销战略的制定和战略实施方面普遍存在市场营销观念滞后、市场营销模式单一等共性问题,市场营销战略体系的不完备严重制约了中小企业的跨越式发展和可持续发展。中小企业市场营销战略实施中存在的问题,主要体现在现代企业管理体系不健全、市场营销战略意识不清晰、市场营销模式缺乏多样性、市场营销战略绩效缺乏优化等方面。根据我国中小企业在市场营销方面存在的问题,中小企业市场营销战略优化应从深化企业市场营销战略的管控机制、深入进行消费者需求分析和产品转化、积极利用网络平台丰富产品营销渠道、建立企业营销战略评估和持续优化机制等方面推进。
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