河洛集品牌创意 品牌全案服务框架及明细
第一部分：市场调研分析
工作概述：
首先对市场、消费者、竞争品牌和企业资源等四方面，进行广泛深入详实地资料搜集和调查研究，通过“四维”“立体”地全局“侦查”研究分析，基于客观真实深入地了解相关情况后，为后续定位策划、战略规划、视觉设计等提供科学合理的依据。
Ø 工作内容：
1) 市场现状及趋势（PEST）
l 市场及品类发展阶段 l 市场需求状况分析 2) 消费者研究
l 需求动机 l 购买渠道 l 决策模式 l 消费行为 l 信息媒介 3) 竞争对手调研
制造品牌魅力，创造品牌价值！
河洛集，致力于中国本土原生品牌的孵化及成长！
河洛集创意 传承创新，守正出奇
l 品牌定位及印象 l 产品线及价格带 l 优弱势比较分析 l 分销渠道模式 l 营销推广策略 4) 企业资源研究分析
第二部分：品牌诊断剖析
Ø 工作概述：
对公司品牌进行全面深入研究分析，评估品牌资产、分析营销渠道和传播情况，并根据市场竞品和公司品牌的情况进行多维SWOT分析，通过对品牌进行综合评估诊断后，深刻洞察品牌存在的“病根”和“症状”。
Ø 工作内容：
1) 品牌架构 2) 品牌资产 3) 营销渠道及终端 4) 品牌传播状况 5) SWOT分析
第一阶段
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输出成果：《品牌与行业综合诊断分析报告》
第三部分：品牌战略定位
Ø 工作概述：
基于对市场的研究、资源的评估和消费者的洞察后，对市场进行多维度细分，策略性选择目标市场并锁定目标客群。再进一步深入研究目标市场和目标客群，作出差异化品牌定位和构建品牌定位战略体系，并提出4P战略规划可执行方案。
Ø 工作内容：
1) 市场细分及选择 2) 目标客群及特征
l 消费者痛点 l 消费场景 l 消费者画像 l 目标客群及特征 3) 品牌差异化 4) 品牌核心要素
l 品牌核心价值提炼 l 品牌诉求
l 品牌主张及广告语 l 品牌概念和故事
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l 品牌个性和精神 l 品牌写真 5) 4P定位规划
l 产品规划 l 价格规划 l 渠道规划 l 品牌推广
第二阶段
输出成果：《品牌纲领白皮书》
第四部分：MI系统建设
工作概述：
根据品牌战略定位规划，进一步提出品牌宗旨、品牌使命和品牌愿景，同时制定公司的品牌运营理念、品牌管理理念、品牌人才理念和品牌服务理念，从而切实指导和规范品牌战略的落实和执行。
Ø 工作内容：
l 品牌命名 l 品牌标语 l 品牌宗旨 l 品牌使命
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l 品牌愿景 l 品牌价值观 l 品牌运营理念 l 品牌管理理念 l 品牌人才理念 l 品牌服务理念
第三阶段
输出成果：《品牌手册蓝皮书》
第五部分：VI系统建设
Ø 工作概述：
基于市场调研的结果和品牌的战略定位，进行LOGO、辅助图形、吉祥物和产品包装等的创意视觉设计，同时制定品牌视觉识别系统的应用标准规范，从而对外输出统一、标准、专业的品牌视觉形象。 Ø 工作内容：
l LOGO设计 l VI应用系统 l 产品包装设计
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□ 品牌标志设计及标志创意说明 □ 标志墨稿
A01品牌 标志设计
□ 标志反白效果图 □ 标志标准化制图 □ 标志方格坐标制图
□ 标志预留空间与最小比例限定 □ 标志特定色彩效果展示 □ 品牌简称中文字体
□ 品牌简称中文字体方格坐标制图
品牌VI体系 基础部分
□ 企业全称中文字体
A02品牌 标准字体
□ 企业全称中文字体方格坐标制图 □ 品牌简称英文字体
□ 品牌简称英文字体方格坐标制图 □ 企业全称英文字体
□ 企业全称英文字体方格坐标制图 □ 品牌标准色（印刷色）
A03品牌标准□ 辅助色系列 色（色彩计划） □ 背景色使用规定
□ 色彩搭配组合专用表
A04品牌 象征图形
□ 象征图形彩色稿（单元图形） □ 象征图形延展效果稿
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□ 象征图形使用规范 □ 象征图形组合规范
A05品牌
□ 品牌专用中文印刷字体
专用印刷字体 □ 品牌专用英文印刷字体
□ 标志与标准字组合多种模式
A06基本要素组合规范
□ 标志与象征图形组合多种模式 □ 标志与标准字、象征图形多种模式
□ 基本要素禁止组合多种模式
竞品分析
市场调研 竞品分析 外包装（盒装） 内包装（小包装）
包装设计
第四阶段
输出成果：《品牌视觉识别系统》
第六部分：SI系统建设
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河洛集创意 传承创新，守正出奇
Ø 工作概述：
基于市场调研的结果和品牌的战略定位，并根据品牌VI系统、品牌精神、品牌个性、空间功能、消费心理和营销需求等，创意设计统一、规范、专业的企业终端形象，塑造企业良好品牌形象的同时，创造最佳营销效果。
第五阶段
输出成果：《品牌空间识别系统》
第七部分：品牌传播策略
Ø 工作概述：
根据目标市场、目标客群和品牌战略，制定科学合理的品牌传播策划和计划；基于不同品牌阶段的现状，采取不同的品牌战略路径和传播策略，通过品牌公关、广告投放、新闻操作、活动促销、整合营销等多种方式，制造品牌声浪、提高品牌知名度、增进品牌美誉度，实现占领消费者心智C位的目标。 Ø 工作内容： 1) 品牌战略路径
l 品牌导入期 l 品牌诠释期 l 品牌体验期
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河洛集创意 传承创新，守正出奇
l 品牌占领期 2) 新品上市策划 3) 品牌公关 4) 活动促销 5) 其他方式
l 品牌广告 l 新闻炒作 l 整合营销
第六阶段
输出成果：《品牌传播指导方案》
案组人员安排：
策划总监：1名
案组人员
策划人员：2名 美术指导：1名 资深设计：3名
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