关于视觉传达设计专业的研究探析

关于视觉传达设计专业的研究探析

作者：辛欣

来源：《报刊荟萃（下）》2017年第11期

摘 要：在探析视觉传达设计专业起初，我们可以研究下设计是什么？设计，也就它是一个门类非常强的综合性学科。对于“设计”这个词汇，大家一定是既熟知又陌生。曾有人说过设计也就是设计出创新的、具有新的可能性的经济效益。归根到底，设计其实也就是人性、创新、舒适。

关键词：视觉传达设计；标记设计；研究 一、视觉传达设计的专业内涵

视觉传达设计属于美术设计的一个重要范畴，因其满足了艺术的特点，故其可被称为一门艺术。视觉传达设计发挥着连接公司——产品——消费者枢纽的重要作用。视觉传达设计是着重于利用图案、字体、颜色为基本元素进行的文化艺术创新的创作作品，视觉传达设计利用它独有的艺术感染力潜移默化的影响了人们的精神文化，改变着民众的观念与情感，对人们的日常生活也产生了尤为重要的影响。视觉传达设计也就是运用视觉符号进行的各种信息传递的艺术设计。其中，设计师是这个信息的发出者，传达受众是这个信息的接收者。简而称之为视觉传达设计。

二、视觉传达设计的范畴

视觉传达设计的范畴十分广泛，它主要涵盖了：平面设计、字体设计、装帧设计、标识设计、广告设计、排版设计等。 三、视觉传达设计的界定及其特征

（1）装帧设计。对书籍进行进行艺术化的排版，并完成封面设计，激发读者的观赏兴趣，进而加深对其知识性、理念性、认识。

（2）标识设计。民众能够得到诸多信息，并在一定程度上程度地改变个人的生活形式与生活理念。大体可分为商业性标识设计、政治性标识设计、公益性标识设计。

（3）形象识别。也就是利用视觉设计的方法，通过特定的颜色以及标志的外形等手法，使得公司的管理原则、经营思路、行为准则、商品包装风格形成一种统一形象。

（4）字体设计。对文字的颜色、结构外形、内部造型及排版形象等方面来进行统一的艺术化处理，使其满足个性鲜明，让人易记易认，从而达到真正传达企业特定讯息的目标。

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（5）广告设计。利用电脑制作手段、人体手工以及影像工具，甚至利用复合性形式进行的创意性图像设计，巧妙设计，独特展现。 四、视觉传达设计之标记设计作品分析 1.中国青年志愿者标志 中国青年志愿者标志

中国青年志愿者标志，此标志以心的造型作为整体布局构图，同时还满足了“青年”的英文单词中的首字母Y的艺术形象；图案的中心是鸽子同时满足了人手的巧妙造型。此标志展现出中国青年志愿者为社会中所有有需求帮助的人们献出一片爱心，伸出扶助之手，展现出中国青年志愿者“热心献社会、真情暖人心”的永恒主题。 2.麦当劳的标志 麦当劳的标志

麦当劳的标志，此标志是以由红与黄两种色彩为主体构成的，这两种颜色的搭配，能够给人以极强的视觉冲击力，金色的拱门也就是大写的字母的形象演化，给人了一种活泼、愉快的形象，进而激发起消费者心底强烈的购买欲望，同时还对本公司的形象起到了优良的推广作用。

3.瑞士手表宣传广告 瑞士手表宣传广告

瑞士手表的宣传广告，在画面上利用深蓝色为基调，同时运用疏密、实虚、斜正等艺术手法较好地展现出了主题，使得广告表现出手表高贵大气的精神境界，激发人们产生一种一见倾心的强烈购买欲望。 五、结语

伴随着我国现代通信技术以及传播技术的快速发展，视觉传达设计在社会生活中的影响也将产生愈来愈大的影响，近些年来，视觉传达设计作为一门独立的艺术课程进入高等院校。为人们所熟知。在视觉传达设计里，设计师使努力设计实现其经济价值、艺术价值以及社会价值，将人的情感、心理以及思想融入其中，以满足民众的该方面的精神需要，平衡其内心情感，以满足民众的心理情感，进而使得视觉传达设计作品更为有效地展示信息。 参考文献：

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[1]黄厚基.浅谈视觉传达专业[J/OL].艺术科技，：（2017-07-06）.http：//kns.cnki.net/kcms/detail/33.1166.TN.20170706.1419.062.html.

[2]过宏雷，王安霞.视觉传达设计专业定位与课程体系建构[J].装饰，2016，（07）：136-137.

[3]沈晓阳.“视觉传达设计专业”在现实中的应用探究[D].云南艺术学院，2015. [4]赵海燕.视觉传达设计专业毕业设计探微[J].艺海，2012，（01）：84-85. 作者简介：

辛欣（1997.8—），女，沈阳师范大学美术与设计学院，视觉传达设计专业。