小众品牌成功案例

小众品牌成功案例

外国的一些小众品牌，在中国被重新塑造价值。它们的一些单品，被消费者熟知和追捧。我们今天先列上4家。今后再列举一些，讲讲它们的故事，熟悉它们的产品。说不定，哪一天小众变成了大牌，我们也参与了过程。

爱春雨面膜，爱这位女儿奴爸爸

——韩国新生品牌Papa Recipe

风靡大中国的春雨面膜，是韩国护肤品牌——Papa Recipe旗下产品。Papa Recipe译成中文就是“爸爸的礼物”，这个“爸爸”指品牌创始人金翰均。

金翰均还在念医学硕士时，迎来了第一个“小情人”，不过，他很快发现女儿是易过敏体质，很脆弱，经常过敏，出红疹。 这位爸爸看这眼里，痛在心里，决心为皮肤娇嫩的女儿研制可以安心使用的护肤品。

他在一个8㎡的空间里开始了创业之路。经过一番苦干，第一款产品——有机荷荷巴籽油诞生了。女儿皮肤好转后，他将产品分享给朋友，大家建议他出成品量产。于是，金翰均一路走来，最后创建了 papa recipe 。

papa recipe的明星产品是春雨蜂蜜面膜，这款面膜除了蜂蜜和植物提取物，100%零添加，不含防腐剂和有害化学物质。面膜精华中87%都是蜂蜜原液，适合任何类型皮肤，孕妇和小朋友都可以放心使用。

随着海淘市场的兴起，春雨面膜被大批中国消费者青睐。 去年在中国卖出3亿张。金翰均也看中了中国这个庞大市场，各个渠道都进驻，今年8月，由拉拉米打理的天猫国际官方旗舰店也正式开业了。

金翰均也开了个人的新浪微博账号。他是当之无愧的“晒娃狂魔”，第一条微博内容就是“My daughter……”除了品牌的转发告知，更新最频繁的就是女儿这个选题了。将一个女儿奴爸爸诠释得淋漓尽致。

黄蜂蜜面膜

papa recipe春雨蜂蜜面膜，有黄、黑、红、粉、白多款，适合所有肤质。黄蜂蜜面膜是经典款，蜂蜜的味道，香香甜甜的，精华液多， 较 浓稠，补水亮肤杠杠的。 面膜纸是生物纤维制成的，柔软服帖。

黑卢卡蜂蜜面膜

在经典款的基础上，添加了黑卢卡纯天然成分，具有抗菌消炎的功效，另含有竹炭成分，有吸附灰尘与污垢的作用，所以这款面膜能祛痘祛红疹，修复毛孔，补水美白。

碳酸泡泡清洁面膜

这款面膜最有意思的是，敷在脸上会起泡，甚至有细微的“噼啪”声音。这是因为面膜液有碳酸泡沫的缘故。能更好地将废物、皮脂和角质清洗干净。

布丁果冻面霜

蜂蜜的恬香滋味，布丁的Q弹质地，涂在脸上后很快就融化吸收了。他有非常强的毛孔收缩能力，还有一个外号叫“形象记忆面霜”，意思是能把凹凸的皮肤给修复完好。

papa recipe的口号是“行动的自然主义”，寻找大自然中的优秀材料，只使用对人体无害的安全成分，值得称道和信赖。

娜丽丝是谁？难道是娜扎的妹妹？

——一个今年爆红的日本品牌娜丽丝

今年来，很多网友在问：娜丽丝是谁？难道是娜扎的妹妹？

这是有故事的。4月中旬，湖南卫视《花少3》还没开播，预告片先出来了。当红明星娜扎在片花里防晒喷雾不离身，不分场合喷喷喷，非常夸张。

由于娜扎从非洲大陆走一圈还白白地回来了，相比之下，陈柏霖和井柏然黑了好几个度。大家的注意力一下子落到了这款防晒喷雾。

这就是娜丽丝防晒喷雾，有着少女心的造型，玫瑰的清香，内含“当当”响的钢珠，更重要的是，防晒指数达SPF50、 PA++++，喷雾轻薄，清爽冰凉，非常方便。

网友们纷纷寻找这娜扎同款防晒喷雾，娜丽丝海外旗舰店顺理成章成为他们的终点站。这拨凶猛的客流，直接将娜丽丝防晒喷雾刷爆，使之成为2017年的新晋爆款和断货王。

很多人说，娜扎应该是拿了钱，为娜丽丝代言的吧？事实上，娜丽丝品牌方，和娜丽丝海外旗舰店，都与娜扎没有接触。娜丽丝更不是娜扎的妹妹。娜扎做了一回活雷锋。

娜丽丝海外旗舰店去年10月才开业。虽然时间很短，但撞大运已不是第一回了。今年2月底，自黑达人穆雅斓就向粉丝推荐过娜丽丝防晒霜。视频中，穆雅斓直呼娜丽丝防晒霜“润得不行”，撩得她不要不要的。

接下来，店长可就遭罪了。他看到店里的防晒霜以每分钟1瓶的速度拍出，却不知道玄机何在，就像老鼠掉进米缸里——又喜又愁。直到有人留言，他才知道天上的馅饼是这样掉下来的！

娜丽丝防晒霜和防晒喷雾同属一个系列，基本成分和功效是一样的。防晒霜质地接近乳状，很容易推开，抹开不会感觉到泛白和油光。防晒霜里还含有73%的美容液成分，保湿效果非常不错。

不过，如果你认为娜丽丝的王牌产品是防晒，那就大错特错。始建于1932年的娜丽丝是日本十大化妆品公司之一，有多款品质和口碑都很好的产品，屡屡登上COSME大赏的排行榜。

1937年，娜丽丝在全球首次提出“去角质”概念，并研发了首款去角质化妆水。 不要小看这款化妆水，日本官方为了纪念娜丽丝的贡献，将它的首发日期2月10日定为全日本的“去角质日”。

这款去角质水，目前命名为娜丽丝毛孔收敛水，其实它有“六效合一”的能力，集擦拭型化妆水、清晨洁面、保湿化妆水、美白效果、紧致效果、防止皮肤粗糙等6种功效于一身。2015年、2016年都上了CAOME大赏排行榜。