一、单选题（共15道试题，共75分。）V1营销组合中最为活跃和灵感的因素是------------------------------ A产品 B价格 C分销渠道 D促销手段
2BtoB模式渠道设计的关键是建设好----------，方便购买企业进行选择 A结算系统 B订货系统 C配送系统 D服务系统
3适合于网络营销的商品主要有三大类,即实体商品,软件商品和-------------------- A有形商品 B在线服务 C无线商品 D硬件商品
4最典型的网络营销主体是---------- A个人 B政府 C事业单位 D企业
5传统企业直接采用原来的产品投向网络市场，以争取原来不能覆盖到的市场份额，属于传统企业转型发展网络营销的进入战略的----------------- A产品转型 B市场转型 C业务过程转型 D行业转型
6网络品牌营销策略强调通过培养-----------------来建立和发展品牌。 A顾客满意 B顾客价值 C顾客忠诚度 D顾客期望
7世界上的第一个网络广告--------------------在美国出现 A1969年 B1949年 C1994年 D1964年
8网上销售的主要模式有两种,它们是---------------- ABtoB,CtoC B\"BtoB,CtoB\" C\"BtoB,BtoC\" D\"CtoC,BtoC\"
9网络上购买的便利性与网上购物所必须的精力付出两者抵消的结果是
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------------------- A使用时间成本 B购买精力成本 C生活方式成本 D心理成本
10下列具有“一对一”优势的网络营销方式的是---------------。 AEmail B邮件列表 C新闻组 DFAQ
11顾客在购买电脑时，声卡是产品整体概念中的-------------- A核心产品 B形式产品 C期望产品 D潜在产品
12某个企业生产的产品，其总的固定成本为3000000元，单位产品的变动成本为50元，企业的利润目标是每年的投资利润为15％，产品的产量为50000台。利用边际利润定价法所确定的价格是--------------------------- A200元 B119元 C110元 D109元
13产品提供给顾客的最基本的效用是产品整体概念中的--------------- A核心产品 B形式产品 C期望产品 D潜在产品
14提供同样或同类产品的竞争者是----------------------- A一般竞争者 B行业竞争者 C产品形式竞争者 D品牌竞争者
15企业的基本营销系统和供应链是--------------- A企业——供货商——营销中介——顾客 B供货商——企业——营销中介——顾客 C供货商——营销中介——企业——顾客 D营销中介——企业——供货商——顾客 二、判断题（共5道试题，共25分。）V1有形产品制定网络营销价格策略时，一般要基于该种产品在传统销售渠道中的销售价格 A错误 B正确
2客户关系管理功能是网络营销的一项基本职能 A错误
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B正确
3在网络营销中，需求导向定价法处于逐渐弱化的地位 A错误 B正确
4在顾客心目中，获取某一产品的费用就是该产品在价格牌上的标价 A错误 B正确
5在网络营销中，顾客的交易地位得到提升 A错误 B正确
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