许昌三国文化旅游资源一体化开发研究

第２９卷第４期　许昌学院学报　２０１０年第４期　Ｖｏ１．２９　ＮＯ．４　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＸＵＣＨＡＮＧ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　Ｎｏ．４，２０１０　许昌三国文化旅游资源一体化开发研究　刘　霞　（许昌学院历史文化与旅游学院，河南许昌４６１０００）　摘　要：许昌发展三国文化旅游具有区位、交通、经济、旅游价值、市场知名度等条件，但许　昌三国文化旅游开发中存在区域零散开发、缺乏文化内涵和品牌整合、资源可接触性差、精品景　点少等突出问题，需进行三国文化旅游资源的一体化开发。宏观上，着力推进三国旅游品牌的各　区域联合建设；微观上，加快许昌三国文化旅游资源功能释放载体建设；同时进行层级营销，大力　发掘国内外客源。　关键词：许昌；三国文化；旅游资源；一体化开发　中图分类号：Ｆ５９２．７文献标识码：Ａ文章编号：１６７１—９８２４（２０１０）０４—０１３４—０３　三国文化是以三国时期的史实即所有文化现象为源头的经过　（二）旅游价值　事态嬗变和演化而形成的一个独特的文化体系。在不同历史时　首先，旅游观光和体验价值。旅游观光是旅游活动过程的中　期，历代统治者和文人，在用他们的眼光审视三国的同时，又都在　枢。［２　３三国时期和历史上各个朝代所建的纪念性建筑物以及当代　用他们的思想和观念诠释甚至创意着三国，三国文化不断地浸润　旅游业发展中所创设的三国文化旅游景点、景区大都具有较高的　到社会的各个领域，成为我们民族文化的重要组成部分。今天，三　旅游欣赏价值。而且三国文化旅游景点一般融汇了庙宇、亭台楼　国文化已成为一种广义的三国文化，它不仅仅指、也不等同于“三　阁、古战场、牌坊、碑刻等，它们反映着三国时期以及历朝的科技文　国时期的文化”，而是指以三国时期的历史文化为源，以三国故事　化及其兴衰演变。旅游者不仅可从这些景点中欣赏和领略三国人　和三国精神的传播演变为流，以《三国演义》及其诸多衍生现象为　物的风姿、古代建筑的伟岸精妙以及历史事件场面的恢弘，同时，　重要内容的综合性文化，即大文化的“三国文化”。…　还可感受到各种碑刻书法、碑文所带来的美学、文学震撼。此外，　通过开展如三国游园、民俗表演、三国文化节等系列三国文化活　一、许昌三国文化旅游开发的条件　动，能让更多的旅游者参与进来，增长其历史文化知识，开阔其　（一）区位优势和交通、经济条件　视野。　首先，许昌地处中原腹地，区位优势明显，交通便利，旅游可进　其次，科学宣传和历史研究价值。三国故事中充满着智谋、勇　人性强。京广铁路横穿南北，公路以许昌为中心形成了“米”字形　猛、忠义，人物鲜明，像智高多疑的曹操、忠义无比的关羽、料事如　的高速公路架，高速公路与辖区内密集的县乡公路相互衔接，构成　神的诸葛孔明等，重大事件令人震撼，给人启迪，如官渡之战中曹　纵横交织的交通运输网络，使许昌成为名副其实的豫南公路港。　军以少胜多，赤壁之战中诸葛亮草船借箭，陆逊智取荆州，隆中对，　在河南省“十一五”发展时期，许昌是河南中原城市群的南大门，与　等等。通过对三国旅游资源的挖掘，借助《三国志》、《三国演义》　新乡、洛阳、开封一起围绕郑州构成中原城市群发展的“四翼一核”　等历史文献资料可进一步研究三国时期的历史，从而更全面地了　的发展格局。其次，许昌市经济发展水平在河南省位居前５名，经　解那时的社会面貌。同时，三国时期出现的建安七子，竹林七贤等　济实力雄厚。２００９年，许昌实施“旅游突破年”规划，围绕曹魏故　众多文人骚客，留下了大量具有极高文学价值的名篇佳作，如曹操　都、宜居花城、神重古镇三大旅游品牌，确定了１４个文化旅游产业　的《观沧海》、《龟虽寿》，曹植的《七步诗》、《洛神赋》，诸葛亮的　重点项目，总投资额２９亿多元，年度投资达到了７．２亿元，使许昌　《隆中对》、《出师表》等等，还有许多名人的碑刻和碑文。所有这　旅游业发展跨上一个新台阶。以上情况说明，许昌三国文化旅游　些对于我们欣赏、研究古代历史和文学都有不可替代的价值，也为　开发具有突出的区位、交通优势和良好的经济条件。　开展科普旅游提供了重要的史料基础。随着研究开发的深入，三　收稿日期：２０１０一Ｏｌ一１６　基金项目：２００９年河南省教育厅人文社科项目，项目编号：２００９一ＱＮ一０８４。　作者简介：刘　霞（１９８１一），女，山东菏泽人，硕士，讲师，研究方向：旅游规划与开发。　・１３４・　国文化旅游资源更多的旅游价值将被挖掘利用　（三）市场知名度　三国故事在民间广为流传，既有戏曲、小说、评书、神话传说等　传统的艺术形式，又有电视剧、电视专题片、电影、互联网等现代艺　术形式，例如曹操挟天子以令诸侯、关羽夜读春秋，灞陵桥挑袍辞　曹等三国故事在国内以及日韩和东南亚地区均广为流传，影响极　大：再如无论是旧版电视剧《三国演义》还是新版电视剧《三国》的　播出都曾　ｆ起巨大轰动。许昌的三国文化——曹魏文化在全国的　影响非常广泛。许昌是曹魏历史的缩影，它见证了曹魏政权的兴　衰以及东汉末年三国时期那段风云际会的历史。提到三国文化开　发，人们就不得不提曹操家族，也就不得不提起许昌。因此无论是　三国文化整体，还是许昌的三国文化资源，在国内甚至海外均具有　较高的知名度，这有利于打造三国文化旅游品牌。　从以上可以看出许昌具有开发三国文化旅游的历史资源和优　势条件。在发展旅游业上，许昌虽没有名山大川可凭借，但作为汉　魏故都，在中国历史上有着重要的地位和影响，三国文化是许昌得　天独厚的资源。据不完全统计，全国５００余处三国文化遗址遗迹　中，许昌市有８０处之多，《三国演义》１２０回中，有５ｌ回与许昌有　关。许昌境内的春秋楼、丞相府、张潘古城、射鹿台、华佗墓、八梧　冢、受禅台、张公祠、愍帝陵等均具有较高的旅游开发价值。　二、许昌三国文化旅游开发中存在的问题　这些年虽然许昌＿一国文化旅游开发取得了一定成效，特别是　近年来，曹魏故都——智慧之旅，宜居花城——休闲之旅，神重古　镇——体验之旅三大旅游品牌的推出，以及一些优惠举措的实施，　大大拉动了许昌三国文化旅游市场，但是“曹魏故都”的ｊ国文化　品牌市场影响力仍然不大，没有达到应有的效果。许昌三国文化　旅游开发存在的问题主要有：　（一）区域零散开发，缺乏文化内涵和品牌整合　这主要表现为景点缺乏完整性。很多三国景点还没有被挖掘　整理，如张潘古城、张公祠等，游客只能欣赏、领略三国景点部分内　容，甚至还受行政区划的影响，条块分割，　各自开发各自的景　点，没有形成较为完整的三国旅游；营销推广不够，对外整体形象　定位不明确，例如全国很多省和地区都在打三国文化品牌，但是同　是三国文化却又存在一定差异。四川成都的三国文化重在蜀文　化，许昌的三国文化重在曹魏文化。因此在形象主题定位上应突　出差异性，这样才能吸　ｌ更大范围的旅游者。此外，许昌很多三国　景区或景点缺乏可进人性，这主要是受地形和距离条件的限制以　及交通等基础设施建设滞后的限制；进入景区缺乏快捷媒介，受空　间阻隔，有些三国景点之间距离较远，按照最小距离比的原理，不　可能对旅游者产生较强的吸　ｆ力。　（二）资源可接触性差、精品景点少　许昌三国文化旅游资源的可接触性较差，资源优势功能缺乏　释放的载体；景点内涵挖掘深度不足，缺少特色精品产品；许昌的　三国故事在民间广为流传，但许多景点仅有少量遗存、遗迹，游客　来到景区后，以观看遗址、纪念性建筑、历史背景文字介绍为主，形　式单一，只是走马观花，并不能满足自己的先前期望；景区缺乏宣　传主题，许昌作为三国故里早已被世人所认同，但各景点没有拿出　优势宣传品牌，突出主题，精心设计宣传形象。　三、许昌三国文化旅游资源一体化开发的建议　（一）宏观上，加快三国旅游品牌的各区域联　合建设　首先，进行省际三国文化旅游市场开发和品牌营建，走联合开　发之路。三国文化是一种跨时空、片域连续的历史文化，它不是集　中分布在一个地域单元内，而是以魏蜀吴三个相互联系又相对独　立的文化单元存在。因而如果单凭一个地方的资源和力量，其影　响必定非常有限；游客总是希望以最少的时间和精力，游览最多的　地方，尽可能获得最多的信息知识。因此，必须打破封闭和各自为　政的状态，联合发展，才能对中外游客产生强大的吸引力，获得较　好的效益。同时要注意点线结合，配套成龙。许昌要与相邻地区　同景点进行连线式组合，或把三国旅游项目与其他旅游项目进　行“拼盘式”组合。如与成都、襄樊、荆州、汉中、亳州等地的三国文　化旅游线路进行整合，提升三国文化旅游产品及其品牌形象，共同　开拓三国旅游市场，形成大三国旅游圈。　其次，进行全省整合，加强三国旅游景区的点轴网络链接开　发。河南三国文化旅游资源在空间上具有中心辐射的特点，主要　分布在许昌、洛阳、南阳、安阳、焦作等地，其中以许昌为中心。所　以在开发三国景点的过程中，应以中点带面，实现中心点轴发展，　形成以许昌为中心，洛阳、南阳、安阳、焦作相呼应，其他地区三国　景点相点缀的全面开花的开发格局，着力打造河南的三国文化旅　游大品牌。　再次，进行地区内纵向和横向整合，实现许昌市内各县市、乡　镇的三国文化旅游的线路优化和资源优势互补。　（二）微观上，加快许昌三国文化旅游资源功能　释放的载体建设　首先，根据游客需求，结合历史恢复历史景点或开设新产品，　增加三国旅游产品的可接触性。绝大多数旅游资源的功能释放需　要实体载体，即旅游资源必须具有可接触性。旅游资源具有可接　触性即其显性特征具有吸　『游客欣赏、参与和回想的功能。观赏　性是旅游的基础，参与性是提高，回想是升华。三国历史距今近两　千年，加之当时战事不断，许昌的大量三国文化遗址遗迹均被战火　毁掉，因此所谓的真实遗迹很少，这就是说许昌当前的三国旅游资　源的可接触性不强。游客怀着极高的兴致来到许昌寻觅曹魏踪　迹，却收获很少，失望而归，这不利于三国文化旅游开发的可持续　发展。针对这一情况，我们必须深挖隐性的三国旅游资源，并丰富　显性的三国旅游资源。　（１）搜集三国故事民间传说，创造景点。例如：在三国故事发　生的地点，依据古书或民间传说增设牌匾、碑刻、园林等介绍三国　故事和历史事件。许昌城周围许多的祠墓碑陵，如董妃墓、夏侯悖　墓、八柏冢等在当地有许多的传说，这些都可以进行加工再造，创　造景点，补全故事景点，满足游客的心灵期望。　（２）修复遭受破坏的三国景点。由于历史久远，大多数三国遗　址早已荡然无存，因而修复古遗址也就非常必要。例如，张潘故　里、许都故城遗址、曹丞相府、受禅台，愍帝陵等都是许昌三国历史　很好的见证，但它们饱受风雨的摧残，早已淹没在历史的长河中，　所剩的仅是几片断瓦残垣。除此以外，对于规模宏大的历史事件　场面，可借助现代科技，运用声光电技术，模拟历史画面。　・１　３５・　（３）加强三国文化的研究和规划，定期举办三国文化节庆活动　走从区内省内到区外省外的旅游营销路线。这样层层延展，逐步　并积极有效地　Ｉ导民间庙会活动。旅游文化开发和项目建设，应　打开三国文化旅游的大市场。许昌三国文化旅游在开发国内客源　当充分听取专家学者的意见，全面分析本地的旅游资源，突出特　上，潜力极大，可做和要做的事情很多。在校大学生是当今最活跃　点，发挥优势，逐步发展，既要有地方特色，又要有全局观念，切忌　的旅游群体，且人数众多，如果与学校团委、学生会加强联系和合　坐井观天，兴之所至，一哄而上。近年来，各地举办旅游节庆活动　作，完全可以组织相当数量的学生投入三国文化旅游。许昌的三　越来越多，顺应旅游发展的时代需要，举办三国文化旅游节庆势在　国文化旅游开发可以和当地高校许昌学院合作，利用学校的集中　必行。民俗表演、游园活动、饮食品尝等丰富的民间活动能吸　ｌ普　客源优势开展各项旅游文化活动。但合作不能仅仅停留在三国文　通百姓参加到旅游中来。只有将目前许昌极其丰富的隐性三国旅　化周等这些庆典活动上，要有更深一步的合作，如校企或者学校和　游资源转化为显性的可接触的旅游资源，使人们看到丰富鲜活的　政府管理部门共同组织学生开展三国文化知识竞赛、三国文化旅　三国文化旅游产品，潜在的旅游市场才会形成，并有更多游客做出　游创意大赛等，然后再扩大到本地或毗邻地区的中小学，这将是一　出游选择，进而扩大现实旅游市场。　个非常可观的客源市场。除此之外，广泛的内部和外部营销宣传，　其次，重点挖掘和力推曹魏文化，打造精品三国文化旅游产　多种形式的组织活动，面向工薪阶层的价位等等，都应当仔细考　品。许昌曹魏文化在全国具有一定的垄断性。许昌应立足自身优　虑，重新商榷和定位。　势，重点挖掘具有曹魏文化特点和对游客具有较强吸　Ｉ力的三国　景点，避免出现泛三国文化的现象。例如避开重推关公牌的做法，　四、结语　力宣曹操。曹丞相府的落成，就是比较成功的三国文化旅游项目，　三国文化是历史留给我们的财富，我们不仅要很好地保护它，　它体现了许昌三国文化的独特之处，是曹魏文化旅游功能释放的　更要充分地利用它，使其发挥应有的教育、科考、旅游价值。２００９　一个载体，在很大程度上弥补了许昌三国文化旅游有听头、无看头　年河南提出文化强省、旅游立省战略，许昌应深挖曹魏文化资源，　和无差异的缺憾。许昌比较知名的三国文化景点为春秋楼和灞陵　扎实做好景点建设，强化景区管理，营造深厚浓郁的三国曹魏文化　桥，这两处景点虽然都和曹操密切相关，但提到这两处，人们更多　氛围，打造三国曹魏文化旅游品牌，把资源优势转化为经济优势，　的是想到关公，而全国很多地方都在打关公品牌，这样仅凭关公文　实现旅游强市、立市的发展战略目标。　化，并不能凸显许昌三国文化的个性。曹丞相府的建成，完全符合　许昌历史，也应和了许昌称为“许都”和“曹魏故都”的历史事实。　参考文献：　因此，今后许昌三国文化旅游开发，在打“曹魏故都——智慧之旅”　［１］陈新剑．三国文化旅游之研究［Ｊ］．襄樊学院学报，　品牌时，应该力推曹丞相府，力争把其打造成许昌三国文化的亮点　２００７，（１０）：８２—８７．　工程、拳头产品。　【２］肖忠东．我国文化旅游产品的系统开发［Ｊ］．吉首大学　（三）进行层级营销，大力发掘国内外客源　学报（社会科学版），２０００，（１）：４８—５１．　在客源对象上，坚持以国内游客为一级客源市场，以国内旅游　［３］梁留科，孙淑英．河南省旅游区划研究［Ｊ］．旅游科学，　２００４，（３）：２２—２６．　为主，先国内后国际，以国内带动国际。在国内游客开发上，应当　Ｏｎ　ｔｈｅ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇｄｏｍｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｉｎ　Ｘｕｃｈａｎｇ　ＬＩＵ　Ｘｉａ　（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｈｉｓｔｏｒｙ　ａｎｄ　Ｔｏｕｒｉｓｍ，Ｘｕｃｈａｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｕｃｈａｎｇ　４６　１　０００，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｆａｖｏｕｒａｂｌｅ　ｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓ　ｉｎ　ｌｏｃａｔｉｏｎ，ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ，ｅｃｏｎｏｍｙ，ｔｏｕｒｉｓｍ　ｖａｌｕｅ　ａｎｄ　ｍａｒｋｅｔ　ｎｏｔａｂｉｌｉｔｙ　ａｒｅ　ｂｅｎｅｆｉｃｉａｌ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇｄｏｍｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｉｎ　Ｘｕｃｈａｎｇ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ｐｒｏｂｌｅｍｓ　ｅｘｉｓｔ　ｉｎ　ｉｔｓ　ｃｕｒ－　ｒｅｎｔ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ：ｒｅｇｉｏｎａｌ　ｓｃａｔｔｅｒｅｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｌａｃｋ　ｏｆ　ｃｕｌｔｕｒａｌ　ｃｏｎｔｅｎｔ　ａｎｄ　ｂｒａｎｄ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｐｏｏｒ　ａｃｃｅｓｓ　ｔｏ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ａｎｄ　ｌｅｓｓ　ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　ｆｉｎｅ　ａｔｔｒａｃｔｉｏｎｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ａｎ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇｄｏｍｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｉｓ　ｎｅｃｅｓｓａｒｙ．Ｍａｃｒｏｓｃｏｐｉｃａｌｌｙ，ｔｈｅ　ｕｎｉｔｅｄ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇｄｏｍｓ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｂｒａｎｄｓ　ｏｆ　ｄｉｆ－　ｆｅｒｅｎｔ　ｒｅｇｉｏｎｓ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｆｏｒｃｅｆｕｌｌｙ　ｐｒｏｍｏｔｅｄ．Ｍｉｃｒ０ｓｃ叩ｉｃａｌｌｙ，ｔｈｅ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｆｕｎｃｔｉｏｎ　ｃａｒｒｉｅｒｓ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇ－　ｄｏｍｓ　ｃｕｌｔｕｒｅ　ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｓｐｅｅｄｅｄ　ｕｐ．Ｉｎ　ａｄｄｉｔｉｏｎ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ａｔ　ｄｉｆｆｅｒｅｎｔ　ｌｅｖｅｌｓ　ｓｈｏｕｌｄ　ｂｅ　ｄｏｎｅ　ｔｏ　ａｔｔｒａｃｔ　ｂｏｔｈ　ｄｏｍｅｓｔｉｃ　ａｎｄ　ｆｏｒｅｉｇｎ　ｔｏｕｒｉｓｔｓ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：Ｘｕｃｈａｎｇ；ｃｕｌｔｕｒｅ　ｏｆ　Ｔｈｒｅｅ　Ｋｉｎｇｄｏｍｓ；ｔｏｕｒｉｓｍ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ；ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　责任编辑：师连枝　・ｌ３６・