社区巡展活动方案[1]

社区巡展活动是指将客户的项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在社区大门口、主要通道等人流高峰场所的一种新型项目推广形式。它不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，及时掌握目标人群的反馈情况并能直接带动销售。 优势浅析 一、

有效拉动销售

社区巡展的独特优势是带来有效意向客户群体，它具有如下特点：

1、 周期短：每家活动时间一般只需2—3天，就能多次辐射超过80%的社区固定人群，并

连带90%以上的流动群体；

2、 唯一性：每一家社区每次只有一个项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞

争，这一点也是社区巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上；

3、 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际

位置及价格调整活动区域；

4、 集体效应：依靠个人口啤宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注；

5、 互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。即便广告的效果不是很好，

通过这种人性化的交流，活动执行人员也能够掌握受众的心理变化，做到随机应变，达到有效宣传和销售的目的；

6、 反馈及时：每家社区都可以在短短1到2天内看到直接效果，并可根据实际掌握目标人

群数据，进行有针对性的公关； 二、

宣传效果显著

活动位置主要是社区大门口，具有活动面积大、人流量大等特点，可以充分展示项目特点、企业文化和开发商实力，使受众对开发项目和开发商形象有更加深入的了解和认知。社区人流高峰多，活动能够多次辐射主要目标人群和补充辐射目标人群，以加深其品牌记忆。现代人工作繁忙，一般媒体如电视、报纸、电台因其受时间段限制，很难达到有效辐射。即使被辐射到，也会因为干扰度大，极大的降低广告效果，使企业广告费浪费。而社区活动可以最大限度的降低上述不利情形，甚至在受众繁忙或不感兴趣前提下也可发送精美宣传村料供其闲暇观看，使其了解企业所传递产品信息。

三、

客户案例

操作流程

客户将所选楼盘报给我公司，我公司将在一周内安排场地及活动排期。 巡展物料：

印有开发商标志3米*3米展棚1顶、背景板3米*1.8米、80CM*200CM易拉宝两个、户型展架一套、接待桌椅一套、提供两名派单人员。 巡展费用明细：

2500元/场，价格组成：场地费、易拉宝2个80CM*200M、配备工作人员两名、员工午餐

费、各门洞、邮箱发放单页、运输费、布展撤展、展示桌椅一套，接待桌一张、展棚3M*3M、活动策划、现场协调、服务费、税金、背景板3米*1.8米。

无锡东来营销策划顾问有限公司 2011-06-15