盛世长城公司开发新客户前期表单

盛世长城公司开发新客户前期表单 CLIENT BRIEF 客户简介 BRAND： 品牌： JOB TITLE/DESCRIPTION： 工作描述： ? DATE： 日期： MARKET OBJECTIVE： 营销目标： ? MARKET SEGMENT OVERVIEW： 市场区隔状况： ? COMPETITOR IDENTITY & ACTIVITIES： 竞争者识别及其活动： ? TARGET AUDIENCE （DEMOGRAPHIC & PSYCHOGRAPHICS）： 目标消费者（人口基本情况统计和心理空间）： ? *UNIQUE SELLING POINTS/PROGRAMME DETAILS： 独特的卖点/计划细节： ? *Delete whichever is inapplicable.（删除那些不可行的） ? CAMPAIGN DURATION： 广告运动周期： ? BUDGET： 预算： ? BRAND： 品牌： ? MANDATORY INCLUSIONS： 必要的总结： ? TIMING： 时间表： ? DATE： 日期： MANDATORY EXCLUSIONS： 不必要的因素： CLIENT’S SIGNATURE： 客户签字： ? 客户简介填写指南 ? 1．营销目标。可能有多个或单一的营销目标。如果有一个以上的目标，请按照重要性列出第一目标和第二目标。 例如：·增加销售（长期或短期）。 ·建立新产品的知名度。 ·建立品牌/产品良好的形象。 2．市场区隔状况。如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化，则写出特定的市场区隔。 3．竞争对手的信息。首先要识别竞争品牌或产品。其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。 4．目标消费者。首先要有人口基本情况统计的资料：如年龄、性别、职业、收入等。其次是心理状况的资料：如生活方式、产品使用状况，对产品的态度等。 5．独特的卖点或计划的细节。：本产品独特的品质能和其它同类产品相区别。这些品质必须和目标消费者高度相关并给他们带来利益，使他们能考虑采取行动。 计划的细节：如果有具体的促销如抽奖、联合促销、直销等，列出计划的细节和采用的方法。通过审核计划，删除那些不可能实现或做不到的部分。 6．计划的周期。 ·不间断的广告运动可能要持续几个月？ ·如果可能，给出具体日期。 7．预算。列出具体的预算和写明它是否是额外或初始的计划预算。 8．必要的条款。包括任何必须在广告中出现的信息，如客户地址的改变等；也要列出广告中不一定出现的信息。 三、媒介 媒介工作的三部曲是策划、购买与监测。 (1)媒介策划——拟订整个广告计划中的媒介目标及策略，分析及评估各个媒介的效益，属管理企划工作。 (2)媒介购买——与媒介联系，选择广告位置或时段，议订广告价位，并把媒介之规格、要求告知公司其它部门，负责将广告材料准时送抵媒介并按订单执行广告编排，属执行性工作。 (3)媒介监测——广告投放后，广告是否按原定安排刊播、报刊杂志广告印刷质量是否符合标准、广告的效果量度资料如收视率、收听率、读者人数等，都需作监测。如媒介有错误（如放错版位、套色不正、漏播等）则需索赔。所得的广告效果资料则需向客户汇报并作出检讨，以求进一步改善。 媒介购买是媒介策划的执行，媒介购买的内容因媒介不同而有所不同，报纸和杂志主要是版面的大小和位置，广播和电视主要是时段和长度；路牌看重位置、大小和材料。 BACKGROUND TO CREATIVEA AND MEDIA BRIEF 向创意部、媒介部简述的背景材料 Section 1 SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING 第一部分 盛世长城国际广告有限公司 ? CLIENT： 客户： BRAND： 品牌： SWO No： 工作编号： Date ： 日期： Account Group： 客户部： ? Creative Group： 创意部： Media Group： 媒介部： Controller： 财务部： Job Title： 任务题目： ? ? ? ? KEY CHARACTERISTICS OF THE BRAND 产品主要特点 Physical and emotional 功能上的，感情上的 ? MARKET AND BRAND PERFORMANCE 产品在市场上的表现及原因 and reasons for performance ? COMPETITIVE ANALYSIS 竞争对手分析 Who are they? How are they positioned? 他们是谁？他们的地 How are they different? 位如何？差异何在？ (Remember to show competitive ads.) （请记住展现竞争对手的广告） ? PREVIOUS ADVERTISING ACTIVITY 先前的广告活动 When, where, how much, for us and competitors 包括何时，何地，做过多少， 我们的和竞争对手的 GOVERNMENT AND OTHER RESTRICTIONS 政府限制 ? CREATIVE BRIEF 创意简述 Section 2 SAATCHI & SAATCHI ADVERTISING 盛世长城国际广告有限公司 CLIENT： 客户： BRAND： 品牌： SWO No： 工作编号： Date ： 日期： Account Group： 客户部： ? Job Title： 任务题目： ? Creative Group： 创意部： ? Media Group： 媒介部： ? Controller： 财务部： ? CAMPAIGN REQUIREMENT： 广告计划要求： Campaign, one off ad., no. of ads 配套广告，单次性广告，版本数目 ? THE TARGET AUDIENCE： 目标观众 Demographics, lifestyle, product 消费者层次类别比例统计， usage/attitudes 生活方式，产品使用/感受 ? WHAT IS THE ADVERTISING INTENDED TO ACHIEVE？ 广告预期达到什么目的？ ? ACCEPTED CONSUMER BELIEF：消费者现有的信念 ? THE SINGLE MINDED PROPOSITION：传达给消费者的单一承诺 ? SUBSTANTIATION FOR THE PROPOSITON：支持单一承诺的论点 ? MANDATORY INCLUSIONS： 必须包括的内容： Stockists, logos, phone numbers, etc. 经销商，商标，电话号码等 ? DESIRED BRAND IMAGE： 设定的产品形象： Friendly, sophisticated, contemporary, etc. 友好，高品味的，现代化等 ? TIMING OF CREATIVE WORK：创意时间表： GROUP ACCOUNT To Creative Director： To Account Group: To Client： DIRECTOR SIGNATURE 提交创意总监： 提交客户部： 提交客户： 客户部总监签字 ?