创意家居的市场分析 家居市场的的市场分析

创意家居的市场分析 家居市场的的市场分析

__家居市场的的市场分析 一.市场整体分析 从__的整体经济状况来看，__为东__第三大经济城市，即是国家重要综合交通枢纽，也是重要制造业基地，为长、珠三角及__东南经济地区之腹，乃国外大型产业及总部转移对接的基地，随着经济的稳步发展，2021年，__市实现生产总值2207亿元，GDP增幅高达14%，__市人均GDP超过6000美元。__人对固定资产投资具有独特的喜爱，使得__家居市场处于稳定成长与竞争当中。但随着国家对地产行业的打压，限购令出台，使得__大部分建材家居企业感受到了前所未有的压力，2021年建材家居卖场销售额整体呈现下降趋势，2021上半年的销售也差强人意。

二．__四大家居商铺分析 1.

香江家居解放西路店，城东家居商圈一块无暇的美玉，伴随着解放西路的全线贯通以及家居核心商圈规模的不断扩大，成为了主导家具市场走向的帝王。一站式购物模式无与伦比的便利性，迅速获得了消费者青睐和商家追捧。香江家居的服务理念在省内都是领先的，如独创客户服务中心和会员俱乐部，同时还有“三免费服务”和服务说明书，从售前、售中、售后为消费者提供服务。

2.

2021年，喜盈门的强势进入__，使得__的家居行业发生了一定的变化。喜盈门无论在部门设置、人员匹配都有着比较突出的合理与充裕准备;广告投放费占据各主流媒体家

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居类广告总份额１／３左右；最最重要的是喜盈门的行业口碑很是不错，既精明又严谨，还不太夸大。

3.

欧亚达家居在__属于比较遇冷状态，欧亚达家具城租用土地进行经营活动，同时由于经营情况不佳，又要维持日常基本开销等等的隐性成本导致欧亚达高档家具产品价格居高不下。相同品牌的家具比其他卖场要高一些。由于品牌属于被大家熟知；营销方面虽然缺乏新意，但一直在努力宣传，它还是具有一定的客户群体。

4.

鹿鼎国际家居是__历史最悠久的，目前综合性最大的本土家居商场。鹿鼎的地理位置因素的制约，鹿鼎家居并不急于涉及建材领域，因为本身在专业家具这块的优势，鹿鼎家居就朝着家具下游产业不断延伸，并且继续强化在__市家喻户晓的家具方向的发展。

三．总结 __市区大大小小的建材家居卖场不少于12家，但是以以上4家最为代表。综合分析这四家的优缺点，不难发现。市场状况并不是很好，潜在的经营成本在增加，原材料成本的增加，员工管理费用在增加，需要的店面经营成本增加，营销费用在增加。卖场之间在竞争、品牌之间的竞争、以及卖场内部品牌之间的竞争导致各大商场感觉市场难做。全市的卖场已明显供大于求，同质化越来越严重。按正常情况计算，10万人养1万平方米的家居卖场，以__20__多万的城区人口计算，仅养得起近30万平方米的卖场，可目前__两三家卖场的面积就超过30万平方米。

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同时，推广方式也比较单一，吸引力不强，降价销售成为公用的策略之一，这使得经销商处于微利经营状态。__各家卖场租金也在打价格战，这使得经营大型家居的卖场利润越来越薄。家装过程中，建材投入占的比重大，家居只占两三成，而家居卖场的规模远大于建材。目前，__家居卖场有七八十万平方米，明显供过于求；周边的__、__、__等都有大的家居卖场，这使得__市区家居卖场向外辐射力有限。可以说，__不少家居商户都处于微利状态，有的甚至亏损，使得家居行业景气度不高，运营相对比较困难。

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