视觉传达设计基础试题

视觉传达设计基础（平⾯设计基础）

⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分) 在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均⽆分。1.作为设计的最基本的领域是关于______的研究。( ) A.形与⾊B.点与⾯C.符号D.构想

2．下列有关基本形重复的说法不正确的是( )

A.基本形的形状、⼤⼩等元素始终不变，就是绝对重复B.绝对重复时，基本形的⽅向、位置不可变动

C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形⽅向的变化D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复3.⼆⼗四⾊相环每⼀⾊相间距为______度。( ) A.20 B.10 C.15 D.25

4.下列对基本⾊描述不正确的是( ) A.黄⾊光的光感最强，所以总能给⼈以光明、辉煌的印象B.橙⾊在空⽓中的穿透⼒最强，⾊感⽐红⾊更暖

C.绿⾊光在可见光谱中波长居中，⼈的视觉最能适应绿⾊光的刺激D.极⾊在适应的⾓度时反光敏锐，亮度很⾼，如果⾓度⼀变，亮度⼜会很低5.正⾯看到的⼈体，汽车等物体，表现了平⾯构图中的哪种形式美法则？( ) A.对称B.⽐例C.反复D.平衡6.国内现⾏通⽤的⽂字系统是( )A.ptB.pxC.pt和号D.px和号

7.由于其固有缺点，⼀般只适⽤于字母不多的短句，变化不太复杂，基本字体简单清晰的⼀种拉丁字体是( )A.等线体B.书写体C.变化体D.光学体

8.商标设计的最终⽬的是( )A.辨明商品B.保证质量C.树⽴形象D.促进销售

9.以下不是产品包装的基本要求的是( )

A.包装需能保护产品B.包装需能促销产品C.包装应便于运输D.包装应追求⾼档10.⼴告编排的实质是( )A.图⽚处理B.⽂字加⼯C.构成设计D.增加内容?

⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.单形2.现代标志3.编排

三、判断改错题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。1.对下⾯基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。( )2.肌理都是⽤⼿可以摸得出来的。( )3.三个原⾊⼀起混合出的新⾊称为复⾊。( )4.⼴告标题应尽可能使顾客感到有利可图。( )

5.⽅形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。( )四、简答题（本⼤题共5⼩题，共25分）1．平⾯构成中渐变的特点和类型。（4分）2．简要说明⽂字设计的概念和意义。（5分）3.列举平⾯⼴告⽅案中的关键要素。（7分）

4.简要说明包装设计时应考虑的三个⽅⾯的问题。（5分5.设计实现的过程。（4分）

五、综合题（本⼤题25分）北京市欲为2008年奥运会招募⼤量社会志愿者⽽进⾏⼴告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作⼀公益平⾯⼴告。要求：1.尺⼨为11cm×15cm⿊⽩稿2.有标题和画⾯3.画⾯⼲净整洁看看吧。我也在考呢⼴告设计基础试题（浙江）课程代码：00850

⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)

在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均⽆分。1.现代设计概念的内涵和灵魂是( )A.构思B.创意C.过程D.计划

2.以重复的最⼀般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复中基本形________的变化。( )A.形状B.⼤⼩C.⽅向D.位置

3.从⾊彩⼼理学⾓度来考虑，哪种颜⾊的纯⾊被称为最暖⾊?( )A.朱红B.桔红C.桔黄D.品黄

4.下列有关P.C.C.S.⾊系的描述正确的是( )A.越靠向⽩，亮度越⾼B.越靠向⿊，亮度越⾼C.越靠向⽩，亮度越低D.⿊⽩变化，与亮度没有关系

5.实际⽣活中的⼈体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、流⽔激浪等，表现了平⾯构图中的哪种形式美法则?( )A.⽐例B.对称C.平衡D.反复

6.每⼀字都有⼀处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常⽤于表现传统的权威感的字体是( )A.篆书B.⾪书C.正书D.⾏书

7.现在常⽤的印刷字体中，多⽤于教科书和通告的印刷字体是( )A.宋体B.⿊体C.仿宋体D.楷体

8.某房地产⼴告标题为“绿⾊家园紧呼吸”，该标题属于( )A.直接性标题B.间接性标题C.复合性标题D.问题性标题

9.以下有关商品包装设计的叙述不正确的是( )A.包装上可以全部是⽂字⽽没有图⽚B.包装上的图⽚应反映出包装的内容物

C.包装上的商标颜⾊应根据不同地区⽽随时改变D.包装的⾊彩设计还得考虑橱窗的灯光⽽改变

10.在⼴告编排时，有彩⾊的版⾯要注意⾊调的配合，⼀般将________⽤于⼩⾯积，________⽤在⼤⾯积上。( )A.⾼彩度，低⾊相;强⾊B.⾼彩度，⾼⾊相;弱⾊C.低彩度，⾼⾊相;强⾊D.低彩度，⾼⾊相;弱⾊

⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.暧昧的空间2.空间混合3.商标

三、判断改错题(本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分)

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。1.物体机能是由形态决定的。( )

2.⾻骼可以决定形体在平⾯构成中出现的⽅位。( )3.⾊相环中，明度最⾼的是黄⾊，最低的是紫⾊。( )

4.视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定⾊彩、标志形象和字体的固定搭配。( )5.包装需能促销产品。( )

四、简答题(本⼤题共5⼩题，共25分)1.简要描述基本⾊中紫⾊的功能。(4分)2.列举并说明平⾯⼴告设计中插图的功能。(5分)3.简要说明⽂字设计的概念和意义。(7分)4.列举平⾯⼴告⽅案中的关键要素。(4分)

5.简单描述你对形式美法则中的和谐(即调和)的理解。(5分)五、综合题(本⼤题25分)

以“反腐败”为主题，创作⼀公益⼴告。要求：1.尺⼨为11cm×15cm⿊⽩稿2.有标题和画⾯3.画⾯⼲净整洁

单项选择题(在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。每⼩题2分，共18分)1.“设计”⼀词的英⽂为(B )。A.advertisement

B.designC.AED.disturb

2.在⼈、⾃然、社会的对应关系中，作为连结⼈和社会的精神装备的是(A )。A.视觉传达设计B.产品设计C.环境设计D.舞台设计

3.平⾯构成中，有关“⾻骼”⼀词的正确理解是(A )。A.⾻骼就是形象的编排秩序

B.⾻骼是决定形体在平⾯构成中出现的位置、颜⾊的重要因素C.⾻骼是⽀撑⼈体的⾻架D.⾻骼即形象的草图

4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两⼤类，即( C)。A.现实形态与⾃然形态B.⾃然形态与⼈为形态C.⾃然形态与理念形态D.现实形态与理念形态5.⾊彩最显著的特性是(A )。A.⾊相B.明度C.纯度D.彩度

6.通常所说的印刷四⾊分别为(C )。A.青、品红、绿、⿊B.蓝紫、黄、品红、⿊C.青、品红、黄、⿊D.黄、绿、品红、⿊

7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为(C )。A.古⽂、篆书、⾪书、⾏书、草书、楷书B.古⽂、⾪书、篆书、草书、⾏书、楷书C.古⽂、篆书、⾪书、草书、楷书、⾏书D.古⽂、⾪书、篆书、草书、楷书、⾏书8.下列现象中，属于减光混合的是(A )。A.红颜料与蓝颜料混合

B.彩⾊电视机成像C.三原⾊光的混合D.不同颜⾊的⽑线编织

9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是( B)。A.横细竖粗

B.横竖转⾓处不留顿⾓C.秀丽典雅

D.横竖转⾓处有装饰⾓

⼆、名词解释(每⼩题5分，共15分)1.平⾯构成

其含义是指将不同或相同形态的⼏个以上的单元重新组合成为⼀个新的单元，构成对象的主要形态，包括⾃然形态、⼏何形态和抽象形态。并赋予其视觉化的、⼒学化的观念。平⾯构成探讨的是⼆度空间的视觉⽂法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、变异、对⽐、集结、发射、特异、空间与⽭盾空间、分割、肌理及错视等等。2.视觉识别(VI)

视觉识别系统：是运⽤系统的、统⼀的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报

信息，是企业识别系统中最具有传播⼒和感染⼒的要素，它接触的层⾯是⼴泛，可快速⽽明确地达成认知与识别的⽬的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项⽬最多，层⾯最⼴，效果更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI，也就是Visual Indentity.视觉识别（VI)是以企业标志、标准字体、标准⾊彩为核⼼展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、⽂化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应⽤要素系统两⽅⾯。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准⾊、象征图案、宣传⼝语、市场⾏销报告书等。应⽤系统主要包括：办公事务⽤品、⽣产设备、建筑环境、产品包装、⼴告媒体、交通⼯具、⾐着制服、旗帜3.编排

是建⽴和制造有序版⾯的理想⽅式，强化视觉效果，加强美感，⽅便阅读

三、判断题(判断下列各题，正确的在题⼲后⾯的括号内打“√”，错误的打“╳”，并改正。每⼩题2分，共12分)1.设想⼈⼈都有，设计⼈⼈都能参与。(A )

2.浅灰⾊、桔红⾊、⼤红⾊、天蓝⾊中，最暖的颜⾊是⼤红⾊，最冷的颜⾊是天蓝⾊。( B)

3.⾮作⽤性⾻骼不决定基本形的位置，也不决定形体的⼤⼩。(A)

4.印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利⽤了⾊彩的空间视觉混合。(A )5.宋朝⼈毕升发明了楷体字，⽤于活字版印刷。( B)6.商标是⼀种符号，其最终⽬的是助于促进销售。(A )四、简答题(共30分)

1.平⾯构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。(4分)

发射构成形式（以⼀点或多点为中⼼，呈响周围发射、扩散等视觉效果，具有较强的动感及节奏感）。格线和基本形呈发射状的构成形式，称为发射构成。此种类的构成，是⾻格线和基本形⽤离⼼式、向⼼式、同⼼式以及⼏种发射形式相叠⽽组成的。其中，发射状⾻格可以不纳⼊基本形⽽单独组成发射构成；发射状基本形也可以不纳⼈发射⾻格⽽⾃⾏组成较⼤单元的发射构成；此外，还可以在发射⾻格中依⼀定规律相间填⾊⽽组成发射构成。

点式发射构成形态多点式发射构成形态旋转式发射格

2.设计的实现包含哪三个过程?(3分)

构思，设想，切合主题----如何去表现（选材，表现⽅式）---制作

以“视觉”作为沟通和表现的⽅式。透过多种⽅式来创造和结合符号、图⽚和⽂字，借此作出⽤来传达想法或讯息的视觉表现。平⾯设计师可能会利⽤字体排印、视觉艺术、版⾯（page layout）等⽅⾯的专业技巧，来达成创作计划的⽬的。平⾯设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。3.如何理解⾊彩的⼼理错觉?试举⼀例。(5分)

（4）⾊彩的前、后感由各种不同波长的⾊彩在⼈眼视⽹膜上的成像有前后，红、橙等光波长的⾊在后⾯成像，感觉⽐较迫近，蓝、紫等光波短的⾊则在外侧成像，在同样距离内感觉就⽐较后退。

实际上这是视错觉的⼀种现象，⼀般暖⾊、纯⾊、⾼明度⾊、强烈对⽐⾊、⼤⾯积⾊、集中⾊等有前进感觉，相反，冷⾊、浊⾊、低明度⾊、弱对⽐⾊、⼩⾯积⾊、分散⾊等有后退感觉。

（5）⾊彩的⼤、⼩感由于⾊彩有前后的感觉，因⽽暖⾊、⾼明度⾊等有扩⼤、膨胀感，冷⾊、低明度⾊等有显⼩、收缩感。4.良好的产品包装，能起到什么作⽤?(6分)

保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品的作⽤，以促进销售。

品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。它所产⽣的差异以及由此⽽表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。5.平⾯⼴告中的关键要素有哪些?(5分)平⾯⼴告的构成是由点线⾯构成的。

优秀的平⾯⼴告作品，该是点线⾯和谐的组合。同样不失⼤体，也不觉另类味道。适合⼤众化。也可以说是图⽚、⽂案。

图⽚和⽂案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为⽬的。图形⽂字⽂案⾊彩版式设计是构成平⾯⼴告的基本要素。6.商标有什么功能?(7分)便于消费者选购商品表明商品的特征装饰美化商品宣传促销商品维护⽣产经营者的利益五、平⾯⼴告创作题(共25分)

试以“沟通”为主题，创作⼀则平⾯公益⼴告。(请做在试卷第7、8页上)要求：

1.以⿊⽩稿形式完成，尺⼨为175毫⽶×240毫⽶(横竖均可)。2.要有⼴告标题及其它相应要素。2006年10⽉河北省⾼等教育⾃学考试

⼴告设计基础试题（课程代码：0850）

⼀、单项选择题（本⼤题共20⼩题，每⼩题1分，共20分）

在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均⽆分。1．狭义的⼴告指盈利性⼴告、商业⼴告，即（）A．经济⼴告B．⾏政⼴告C．促销⼴告

D．团体和个⼈的声明、启⽰等

2．POP⼴告型⼩易制，能在最恰当的时空⾥发挥宣传效⼒，其缺点是（）A．信息量少B．覆盖⾯较⼩C．针对性弱D．渗透⼒弱

3．市场要通过调查研究，对其进⾏剖析、细分，然后选择⼀个最适合于⼴告商品⾏销的细分市场，作为（）A．策划依据B．创意的源泉C．⽬标市场D．出发点

4．定位理论出现于20世纪60年代末，成熟于（）A．70年代B．70年代末C．80年代D．90年代

5．竞争对⼿实⼒虽然强⼤，但⾃⾝实⼒也旗⿎相当的情况下，可以采⽤的定位策略是（）A．转移式B．攀附式C．区隔式D．⽐赛式

6．在⼴告设计中使⽤必要的艺术⼿法，不是单纯地追求⾼雅的艺术境界和艺术美感，⽽是为了实现（）A．⼴告的特定⽬标B．⼴告的设计⽬标C．⼴告的销售⽬标D．⼴告的审美⽬标

7．直接⽽真实的把商品展现在受众⾯前，并留下深刻印象的表现⼿法是（）A．展⽰B．⽐较

C．图解D．⽐喻

8．图形创作的基础是（）A．联想B．同构C．想象D．变异

9．想象在图形创意中，它活动的⽅向和范围都要按照设计的⽬的和要求，围绕什么来进⾏（）A．⼴告产品B．⼴告内容C．⼴告信息D．主题思想

10、由“虚实相⽣”和“双关轮廓”组合⽽成的图形，属于（）A．共⽣类图形B．整体共⽣图形C．综合性图形D．轮廓共⽣图形

11．标语是顺⼝⽽易于记忆的⼀种（）A．语⾔⽂字B．语⾔商标C．完整语句D．富有韵味的语句

12．字体应与⽂字的内容相适应，如宣传化妆品适合于怎样的字体（）A．纤细优美的字体B．秀丽的字体C．柔软的字体D．稚嫩的字体

13．⼴告界有这样的说法：⼴告郊野50%——70%的⼒量是来⾃（）A．图形B．⾊彩C．⼴告语D．⼴告标题

14．在⼴告版⾯编排中，能给⼈以完整、庄严、稳定、古朴之感的编排是（）A．整体B．秩序

C．均衡D．对称

15．为了便于吸引受众的视线，在编排时，应注意重要的内容、有魅⼒的标题、图形应放在版⾯的（）A．左上部B．右上部C．中⼼部D．左部

16．由于对⾓线是⼴告版⾯最长的线，为引起受众的注⽬，商品形象或标题适合安排为（）A．长形B．异形C．不规则形D．⾓形

17．杂志能够让受众慢慢阅读，尤其适合于刊登（）A．说服性⼴告B．促销性⼴告C．报告性⼴告D．形象性⼴告

18．户外⼴告放置在室外，因⽽要特别注重的视觉效果是（）A．⼀定距离B．远距离C．整体画⾯D．近距离

19．在招贴⼴告中，除了图形之外，要向读者说明⼴告的缘由，其整个画⾯的重点所在是（）A．⼴告语B．⼴告正⽂C．⼴告标题D．⼴告主题

20、橱窗⼴告的功能是（）A．展⽰商品B．宣传形象C．传播商品信息D．促销商品

浙江省2009年10⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题课程代码：00755

⼀、单项选择题（本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分）

在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均⽆分。1.我们常说的四⼤⼴告媒体是指报纸、杂志、⼴播以及（）A.电视B.电影C.⽹络D.路牌

2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买信⼼的⼴告定位是（）A.市场定位B.服务定位C.功效定位D.利益定位

3.图⽰的版式视觉流程是属于（）

题3图

A.单向视觉流程B.重⼼视觉流程C.反复视觉流程D.导向视觉流程

4.现代⼴告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树⽴良好的品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（）A.给⼈以美的享受

B.传递市场、⽂化、企业等⼴告信息C.传递知识、信息共享D.拓展新技术、新媒介

5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳⾹浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余⾹悠长”其中表述正确的是：（）A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳⾹浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余⾹悠长”（副题）B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳⾹浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余⾹悠长”（副题）C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳⾹浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余⾹悠长”（附⽂）D.“中国名酒”（引⽂），“剑南春”（正⽂），“芳⾹浓郁、醇和回甜、清冽净爽、余⾹悠长”（附⽂）6.版式设计的基本构成元素是_________、_________、_________。（）A.点、线、⾯

B.图、底、视觉流程线C.图、⽂、编排D.图、⽂、⾊

7.⽤于印刷的图像分辨率通常要达到（）A.72dpiB.100dpiC.300dpiD.500dpi

8.与产品贴得最近，⼏乎与商品⼀体，具有“⽆声推销”特点的⼴告媒体形式是（）A.样本⼴告B.赠品⼴告C.包装⼴告D.POP⼴告

9.关于⽂字编排，下列叙述正确的是：（）A.在版式设计中，使⽤字体越丰富越好。

B.在⼀个版⾯中，选⽤3-4种字体可以使视觉效果既统⼀⼜富于变化。C.在版⾯安排时，标题⼀定是放在正⽂的上⽅。D.⽂字编排的对齐⽅式有：齐左和齐右两种形式。

10.⾊彩是有⽣命的，蕴涵强烈情感因素并受⽂化、习俗等制约。⼉童的视觉发育不是很成熟，⾊感较弱，因此⼉童产品的宣传宜采⽤_________的⾊彩搭配使⽤。（）A.⿊和⽩，单⾊对⽐B.冷⾊调，稳重C.纯度低，⾼贵、素雅

D.⼤红、⼤绿，⾊彩鲜艳，对⽐强烈

⼆、名词解释（本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分）1.造型定位2.视觉流程3.构成

三、判断改错题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。1.⼴告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，⼴告就失去了感染⼒，因此⼴告可以不必在意真实与否。（）

2.当版⾯上出现⼀组点时，我们的视线不会停留在某⼀点上，⽽是随着各个点的排列移动，从⽽感到版⾯产⽣跳跃感、运动感。（）

3.创意是灵活的，⽽⼴告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约创意的发挥。（）4.⼴告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。（）

5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作⽤。因此审美不是唯⼀的标准，有效才是根本的⽬的。（）四、简答题（本⼤题共4⼩题，共25分）1.简述现代⼴告传播的谋略种类。（4分）

2.列举你所知道的版式类型（⾄少10种）。（5分）

3.简要谈谈你如何理解⼴告⽂案的创意原则。（6分）

4.简单介绍创意设计⼀幅平⾯⼴告作品的流程。（可结合⾃⼰应⽤数码技术的经验）（10分）五、平⾯⼴告创作题（本⼤题25分）题⽬：设计“感恩卡”。

要求：1.感恩的对象可以是亲⼈、师长、朋友……甚⾄陌⽣⼈，选择好主题，确定对象。2.情真意切的⼴告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。3.以图形表现为主。

4.注重版式设计的美学要求，画⾯要形成较好的视觉流程。5.以⿊⽩稿形式完成，尺⼨为175毫⽶×240毫⽶（横竖均可）。