加强新疆农民专业合作社农产品品牌化建设的几点建议

，ＩＩ　田　ｌｋ　＿ｉ　嘲　ｉｌｌ　■　一，ｒ　基层观察　２０”年１月第１期　加强新疆农民专业合作社农产品　品牌化建设的几点建议　◎郭艳芹　张霞　品牌在市场经济中的作用非常重　合作社在品牌建　合作社作为一种　要。早在２０世纪９０年代，联合国工业　设中的优势及作用　计划署的调查表明，名牌在整个产品　品牌中所占比例不足３名，但名牌产品　以农民为主体的经济组　所占有的市场却高达４０％以上，销售额　织，一定程度上弥补了　　占５０％左右。虽然农产品市场接近完全　单个农户经营规模小、竞争市场，产品的差异性相对较小，　市场力量弱、抗风险能　但与此同时，农产品具有显著的区位　力低的缺陷，不仅提高　特征，这种区位特征不仅蕴含着自然　了农产品生产的组织化　禀赋优势、特殊的资源优势，有些还　程度，也提高了其经营　蕴含着悠久的人文历史内涵。因此，　的组织化程度，在推动　若兰红枣　可以通过注册区位品牌商标、申请原产　农产品品牌建设中将发　地地理标志等手段，提升农产品的识别　挥出很大的作用。　训ｌ和日常交流，在成员中广泛宣传品　度和知名度，增强其市场竞争力，开拓　更广阔的市场，增加农民收入。　合作社在农产品品牌建设中的作　牌的作用，使广大成员充分认识到树　立品牌的重要性，为品牌申请奠定思　用主要有以下几个方面：　一然而，由于单个农户的生产规模　较小，个人注册品牌的成本过高，因　是组织优势。首先，合作社　想基础。第三，合作社便于组织农业　便于组织农产品的生产和销售，为品　技术推广和优质农产品标准执行，建　而缺乏注册品牌的积极性，导致我国　牌申请奠定物质基础。合作社是在自　设并维持良好的品牌。实行家庭经营　后，由于分散的农户难以组织起来，　初级农产品品牌少，名牌更少。而农　愿的基础上组建起来的，成员之间有　农业技术推广一度成为难题。但合作　民专业合作社的出现为农产品品牌建　较强的血缘、地缘关系，感情上更容　社的出现使这个难题有了破解的可　设带来了新的机遇，探讨通过农民专　易沟通。而且，合作社成员多是同类　能。一方面，合作社内部可以随时随　业合作社推动农产品品牌建设具有重　产品的生产者，有相同或相近的生产　地进行技术交流；另一方面，农业　要的现实意义。对于地域资源优势突　资料需求、产品销售需求等，有着共　技术推广部门、科研机构及农药、化　出，产品质量优良但由于品牌少，市　同的经济目标。为了实现共同的经济　肥、种子等生产资料供应方也很乐于　场知名度不高而无法获得更好经济效　利益，容易在产品生产和销售中达成　通过合作社进行新技术、新产品的推　益的新疆农产品来说，探讨提高农产　共识。其次，便于宣传并树立品牌　广，加速了农业新技术、新产品的扩　品品牌意识，扩大农产品知名度，开　意识，提高申请品牌的积极性和主动　散。而且，合作社易于组织并实行农　拓更大的国内、国际市场，增加农牧　性。在由共同的经济目标而组织起来　的合作社中，可以通过各种学习、培　业标准化生产。合作社使众多农民结　民收入的现实意义更加重大。　中国农民舌－作社　资金、技术、信息等共享的利　买方上门收购甚至提前半年预付收购　】体，统一生产标准，统一操作　款，既解决了销售难题还降低量交易　统一产品质量，共同打造优质　成本，节约量交易时间。在市场价格　可以大大提高农业标准化生产　提高后，合作社与买方谈判，还提高　提高农产品总体品质。第四，　了产品的收购价。２００８年，合作社注　Ｌ作为法人便于保护农产品品　册了商标，到目前一直保持良好的生　旦建立了品牌，合作社一方面　产经营状况，而且规模不断扩大，合　促自己的成员应用专业防伪技　作成员数量逐年增加。　护品牌秘密，提高品牌识别　三是承接优惠政策优势。近年　方面还可以联合执法部门打　来，我国各级政府都非常重视合作社　化市场，维护自有品牌。　的发展。《中华人民共和国农民专业　是规模优势。通过合作可以大　合作社法》规定：　“国家通过财政支　农产品的种植面积和产量，获　持、税收优惠和金融、科技、人才扶　效应，提高农民的谈判地位，　社成员带来更好的经济效益，　持以及产业政策引导措施，促进农民　专业合作社的发展。”该法律第七章　作社有了注册商标及实行优质　第五十条规定：　“中央和地方财政应　认证的经济实力，也有通过品　当分别安排资金，支持农民专业合作　获得更高收益的动机。作者调　社开展信息、培训、农产品质量标准　木萨尔县某啤酒花种植合作社　与认证、农业生产基础设施建设、市　出，要“大力发展农民专业合作社，　新疆红枣　好的例证。该合作社成立后，　场营销和技术推广等服务，对民族地　深入推进示范社建设行动，对服务｛　合作社和生产国家与社会急需的重要　助。各级政府扶持的贷款担保公司　规模由原来的ｌ　５０亩扩大到２Ｏ０８　区、边远地区和贫困地区的农民专业　力强、民主管理好的合作社给予ｊ　０亩，以前是自己到处跑市场，　，价格低而且收款难。规模扩　农产品的农民专业合作社给予优先扶　把农民专业合作社纳入服务范围，ｊ　合作社和买方签订了订单，由　持。”２０１Ｏ年的中央１号文件再一次提　持有条件的合作社兴办农村资金互Ｅ　社。扶持农民专业合作社自办农产　加工企业。”并且提出新增的农业　贴要适当向种粮大户、农民专业合　社倾斜。中央强调，国家在农业基石　设施建设、技术推广、农产品营销冬　方面的优惠扶持要向农民专业合作乖　倾斜；要把合作社作为支农项目建　的实施主体，国家支持的农业和农　经济建设项目，农民专业合作社可　承担的，可以委托和安排实施；还蛋　加大财政补助力度，出台金融支持　策，落实税收优惠政策等。中央财　扶持的范围之～就有农产品“获得　证、品牌培育、营销和行业维权等月Ｉ　务”。因此，合作社可以作为实施匡　家惠农政策的有效载体，推进农产品　新疆石榴　品牌建设。　４９　让　面　一　■　．基层观察　２。１１年１月第１蓐　＿　社拥有注册商　了品牌注册少，或者注册后品牌的生　标，而新疆自治　命力与成长力差。其三，政府对品牌　区共有合作社　建设的支持不够。目前，新疆还没有　２６０３个，其中，　针对合作社申请农产品品牌方面的资　有２　７　５个拥有注　金、政策扶持及具体措施，在引导、　册商标，占合作　帮助合作社申请品牌方面的指导工作　社总数的１　１％。　也很欠缺。不过，据了解，自治区农　这些合作社通过　业厅已经将“关于加快新疆农民专业　实行专业化、标　合作社发展的意见”上报自治区人民　准化生产，培育　政府，其中提到财政扶持资金的重点　了一批各具特色　使用内容之一是优势品牌培育，支持　的优质品牌，取　合作社培育品牌，对获得全国驰名商标　新疆葡萄　得了良好的经济　或中国农业名牌产品的合作社和获得自　新疆农产品品牌建设现状及　效益。比如，若羌的大漠枣专业合作　治区著名商标或自治区农业名牌产品的　问题　社，拥有枣生产基地２０００余亩和红枣　合作社给予可观的现金奖励。　我国农产品品牌建设的主要问题　加工厂，注册了“大漠情”商标，在　是，一是品牌意识落后，缺乏战略性　深圳、北京、乌鲁木齐等地都有产品　促进新疆农产品品牌建设的　建议　思维。多数中小农户认识不到品牌的　专卖店，年销售收入超过５０００万元，　价值，对知名品牌无形资产价值的认　带动合作社成员增收效果非常显著。　品牌战略已经成为世界各国参与　识也很不足，没有足够的积极性创建　贴有证明商标的库尔勒香梨比不贴的　农业全球竞争的国家战略，主要发达　自己的特色农产品品牌。二是农产品　每公斤售价高３－５元，品牌的作用可见　国家都有完整的品牌战略思路和扶持　注册商标少，驰名商标更少。从１　９９９　斑。作者调查的自治区的１　８家合作　政策体系。美国政府通过健全的法律　年到２００３年，十年中农产品商标发展　社中５家拥有注册商标，其中属于初级　体系给美国品牌以巨大的保障与发展　速度不及我国商标平均发展速度的　产品的有两家，另外３家为加工品。虽　空间。日本将品牌战略上升到了国家　１／２。在国家工商总局商标局和商标评　然初级农产品的品牌仍然较少，但合　战略的层面，以品牌树立日本的新形　审委员会已认定的６２３件驰名商标中，　作社作为一种分散农民的联合体，已　象。２Ｏ世纪８０年代在日本兴起的“一　农产品驰名商标只有８０件。三是加工　经在农产品品牌建设中开始发挥积极　村一品”运动，从制度和观念上带动　了农产品品牌发展。欧洲农产品品牌　农产品品牌多，初级农产品品牌少。　作用。　四是已有品牌中，注册的品牌少。五　总的来看，制约新疆合作社农产　在发展过程中，发展和健全了农产品　是品牌宣传中，宣传品名的多，宣传　品品牌建设的主要因素有以下几个方　质量认证、评价标准体系，包括质　　面：其一，合作社还处于低级发展阶　量、特色、安全和卫生等方面标准。品牌的少。　自治区在推动合作社农产品品牌　新疆农产品品牌建设存在的问题　段。农产品生产规模不大，技术水平　　建设中已经进行了初步尝试并取得较　跟全国相似，而且，相比而言还更滞　及质量标准不高，有限的经营规模、后于全国平均水平。截至目前，新疆　不高的营业收入决定了合作社既无开　好效果。２００９年下半年以来，自治区　共有名牌产品２０６个，其中１８个中国名　展品牌经营的动力，也缺乏投入大量　先后组织各地州、县市及农副产品营　牌产品。但这２０６个名牌产品中，农业　资金开展品牌经营的实力。其二，人　销企业，参加了在北京、上海、广州　类的只有２０个，而且多是农产品加工　才制约。虽然合作社中都有一些能　等地举办的一系列新疆农副产品展示　人、大户等农民精英，但大多数普通　会、洽谈会，签约金额达２５０亿元。其　品品牌，初级产品品牌极少。　但可喜的是，合作社在农产品品　成员文化水平低，综合素质不高，既　中，有８家合作社首次参加了不同会　牌建设中的作用已经初步显现。截至　缺乏品牌意识，又缺乏维护品牌、严　展，签约总金额过亿元，有力提升了　　２００９年年底，全国有１　５０００多家合作　格执行生产标准的意识和能力，导致　新疆农产品的市场影响力和知名度。中国农民合作社　叠　圈　墨　２０１１年１月第１期　２０１　０年，自治区组织合作社在上海、　北京举办新疆特色优质农产品交易　会。在合作社发展的初级阶段，政府　的引导、扶持作用非常重要。为加强　基层观察　一　盟　雾　圈　新疆合作社在农产品品牌建设中的作　用，政府应该着重做好以下几方面的　工作：　是加强培训，提高合作社成员　的品牌意识。首先，加强对合作社理　事长的培训，提高“领头人”的品牌　意识。合作社领导通常都是懂生产、　会经营、能力强的农村精英，他们在　成员中威望高，接受新事物能力强，　因此，对他们的培训可以起到“星星　之火可以燎原”的作用。其次，通过　多种方式加强对合作社成员的培训。　新疆哈密瓜　为合作社提供相关内容的音像、书报　资料，大力宣传、普及品牌建设知　定农民专业合作社产品注册商标扶持　级政府财政支持的力量更加集中，培　识，提高广大成员的品牌意识，形成　办法，对合作社注册农产品商标的适　养有地方特色的主导产业，打造有显　广泛认同的品牌理念，为品牌的创建　当减免相关费用：另～方面由各级政　著地域特色的新疆农产品品牌，提高　和维护营造良好的群众基础。再次，　府安排专项资金，对获得产品注册商　新疆农产品的整体形象，使其走向更　大的国内和国际市场。　六是鼓励合作社建立基地，加强　　加强技术培训Ｉ，由政府、企业或科研　标的合作社给予资金补贴。院所等部门制定无公害、绿色产品、　四是加大对品牌产品的宣传扶　有机产品等的生产技术操作规程，为　持。由政府出面协调，通过各种媒　农业品牌基地建设。品牌培育要与标　合作社成员提供生产操作标准，而且　体、网络等渠道低价或无偿宣传、推　准化建设紧密结合起来，围绕资源优势　教育、培训成员严格执行农产品质量　介品牌农产品，为合作社的品牌产品　特点和区位优势，对品牌农产品生产基　标准，进行规范化生产，保证品牌产　制作宣传画册、影像资料等，建立和　地建设给予资金、用水、用电、用地等　品质量，树立良好的品牌形象。　完善信息网络，及时发布优质产品供　方面的扶持，建设区域性的名牌农产　求信息；资助或奖励合作社的品牌产　品标准化生产基地，扩大农业品牌生　二是积极帮助合作社创建品牌。　　由于大多数合作社人才缺乏，获取信　品参加各种会展，政府牵线搭桥，帮助　产规模，形成规模化经营优势。息渠道有限，品牌建设的知识匮乏，　优质品牌农产品进入大型超市、酒店、　七是鼓励合作社建企业，延长品　所以，政府相关部门应该在如何注册　学校等稳定的消费市场，扩大品牌产品　牌生产链。鼓励有条件的合作社组建　　品牌方面给予合作社切实帮助，为他　的市场影响，提高其市场竞争力。们提供注册品牌注意事项、注册程　加工厂、批发市场或专业市场，将生　五是协助整合现有品牌，做优　产领域由初级产品延长到加工、销售　序、品牌策划、品牌维护等方面的帮　新疆优质农产品品牌。由各级政府协　领域，提高产品附加值，更大程度地　助，充分利用网络等现代化技术，提　调、引导，整合现有农产品品牌，优　实现品牌的价值，最大程度地提高农　供相关技术服务和支持。　化农民专业合作社组织，将同一生态　民收入。　（作者单位：郭艳芹，新疆财经大　三是政策扶持品牌建设。对于　环境和生产地域内的同种农产品统一　注册品牌的合作社，给予简化注册手　为一个商标，最大限度体现农产品的　学经济学院；张霞，新疆维吾尔自治　　续、降低注册费用、优先安排项目　地域特点；将同类农产品生产合作社　区农经局）等。一方面由政府协调相关部门，制　进行合并或形成联合社，将政策、各　中国农民合作社　霍　５１