农村电商企业经营风险及防范研究

在农村的进一步应用与发展。为Z,文章在对农村电商企业开展电子商务活动中所存在的主要风险进行分析的基础上，从农 村电商企业经营者角度提出了相应的风险防范与应对措施，以帮助农村电商企业及早识别风险、防控风险，防—于未然#［关键词］农村电商；经营风险；风险防控［DOI ］ 10. 13939/j. cnki. zgsc. 2021. 17. 0941引言商务在农村经济发展过程中扮演着十分重要的角

色［1］o在农村， 商务的应用不仅在 、 和人才范电子支付，但整体来看政策制度之间不连贯、缺乏一致

性， 支付的 作用大 扣［7］; 二，在农村，农民是电商经营的主体，但农民法律意识淡薄且大多 不

、 商和营销

有关技术或知、商；其、资金等方面促进了农民增收，助力乡村振兴，同 也进 解放了乡村人口的 力，加快了电商 的下沉'一3（。在这种识，

和 或窃取他人的智力 ， 方案， 了严重的知识产

，会投入相对较高的

利好 ，农 商企业如雨 笋般出现，以自营或者作为 方的运营 向客 供服务［4］o 而， 农商企业照搬城镇电商企业的运营模式开展 商务在 ，给在农村环境 商企业的运营 了较大#这 商企业经营

三， 参与农 商经营的法律主体众多，不易划分主体 ，在 费者维

成本， 了维权主体的积极性，不利于农村电商企业与客户建立长期良好的合作关系#2.3人才风险的识别、防范

须解决的 取何种应对措施是农村电#商务是以互联网为依托发展而来的，是由计算机网

2农村电商企业经营风险的主要表现企业经营风险指企业在生产经营过程中，由于一些难以 预料或无法控制因素的影响，以及企业难以对外部环境变化

做出调整，使得企业实际收益与 收益相互背离的一种不确定性状态［5］#基农 商务视角，企业的生产经营过程主要受 四个方 的影响。24物流风险、法 、人 和络技术、 业人 营销、 学 学科知识交叉 ，需商企业效益的最大化#而在农村， 家乡的落 不便， 人 选择进 工， 学，使得了解电子商务的人越来越少， 人 缺

了农村地区人才的稀缺。是普遍客观现象，并在近 乡村振兴背景下愈演愈烈，严重阻碍了电子商务在农村的发展。电商企业

的运营不仅需要具备专业知识技能的 商务从业者，也需相较 ， 企业受农村地广人稀、交通不发达的

影响 送成本的 、投入产 的下降［6］o因此,秀的 工作， 以 行

团队，如何吸引和培育优秀的人才在农村开展企业 发展的需 是企业经营 须进防控的一个重点#计算机

方 企业 的建设普遍止、 ， 农村基础设施建设不、 不整等问题，达不2.4安全风险是电子商务发展的基础，在互联网飞速发展法入侵防

农 商企业对 的要求，制

企业为了加强 授权末 ，而末 为了更好地利用 发展。另外， 方对农 为资源，通常会在以代的 ，黑客们为谋求巨大利益会随 对较弱的农

施相商企业，进入数 取消费 人 进行非法销售，或受他人委派蓄意破坏企业系统#另外，网络

销点、 为 的基础上进行 的 ，这就在一定程度上影响了末 送服务的质量，降低了农民在 的体 ，加大了农民对在 的 ，增加了农 商企业开展 商务 的 #2.3法律风险上的病毒也在无时无刻地对企业电商活动造成威胁，可能由 于某 法

工的操作 病毒入

法、 法接或访问算机中， 数的 或破坏，甚至整个内联网系统的瘫痪。除此之外， 农 基础配套设施的不 、企业财力的不 因素的影响，企业在网备

在法律层 ，站在企业经营角度 主 在电子支付 、知识产 和消费者维 # ，的 支付机制是 商务 常开展的根本证。近

好于低价 施，这 施具有务,较高的概率出现 在

，且不高效

商企业

#在访问高峰期有较大概率出现 堵现象。上述 的存， 有 台了 文件与制度 ；加大农

上 94 2021.3姬祥飞，等：农村电商企业经营风险及防范研究3防范农村电商企业经营风险的主要措施由上述 ，我国农村电商企业在开展电子商务活动时受到不同因素的影响，对 的经营 ，阻碍发展，不利 商务在农村的进 应用与发展。因此,农 商企业经营者必须在考虑农 环境的基础上，加强对 的防范与控制。32助力基层物流体系建设

农 商企业在 方 在

，道路通问题应当 解决， 、 路，对于农 也是如此。，农 商企业应积极响应政府 ，结 有的运营数据，进行 分析与研判，向政府 的道路修建、维护建议，促 早日建成高效的农 路网；其二，企业可以联 域内其他农 商企业或从业者通过 长 同或者投资的方 育适合当地农 送的企业，这有利 的整合， 资的利用效率、 营的专业化和规范 平的提高[6]; ，农 商企业还应加大对产 与投放的 力度 避 ，可以对产和放 地形、收 地点远近等因素 取不同的措施进行产品的封装与投递#具体而言，地 较为复杂、收 地 离较远的 单，企业可以为产品增加柔性材质的包裹材料和放 熟度较低的产品以降低 过程中产品或

的损耗。3.3增强法律意识，完善法律制度2019

布与实施的《 商务法》为农 商企业发展提供了行为遵循和法律基础，但 ：考虑农 商务的特性，难以单纯凭借此法解决农村商中 的新情况和 叩。因此，农 商企业经营 积极参与有 的普法 ，提高 法 识和法律素质， 企业在经营过程中 承担的 与履行的义务。另外，定 层参观 商务企业示范园，学习他人先进的经营技术手段，降低企业员工因缺乏

技术而做 行为的 性。同，要不定时地邀请法业者对企业近期行为进行分析， 查 现的法行为。如在企业开展电商 过程中出现了无法有效解决的法 向有 反映，以 填.子商务法律的

主体

，划分 ，确保

企业 做 法经营、 法经营、 经营，

高企业自身法 力。3.3设立人才培养与吸纳机制人才是企业之本，是企业持续发展的动力。 ，在人才培养与引进上，企业经营 用订单式人 制度与在 的高校进行合作， 企业人 的稳定性；其

二，在企业内部制定 有效的激励措施，促 工积极主 地学习 商务 识， 高 的 商务经营 力与 业素养； ，以结合政府的人才引进政策在住房、职称评定、子女就学和 工作上给予 ， 高人 到 家乡、建 家乡的决心与动力；其四，企业 政府夯实共基础建设，增强家乡的吸引力与 力，强调在外人才的家乡情怀和个人价值的实现，吸引外出求学的学子和在外 企业家 家乡。回乡人才在 与精神都得 的基础企业管理上开展工作，将会真正地融入家乡建设的伟业之中，更好地 为企业和家乡服务，有效避免了人 机的发生。3.4建立高强度的安全管理体系随互联网技术的不断发展， 对 商企业的威胁也日益严重。为有效提高电商企业的 性，企业应做到以 ：

，强化员工的 识，农村商企业应邀请

方 的 业人 对企业 工进行， 排人对口令进行定期的修改，同制定 条例，一旦现问题让 人，以高管和员工的 识；其二，企业要加强对于系统的维护，聘请专业的技术人员定期对 进行维 、对进行更 ，结 进的技术防范 #同时，对受 的消费 、 数 重要文件数据应进行重点加密、镜像储存和异地备份， 浏 [9]； t三，商企业联合乡镇政府加强与三大 通信公司的合作，加快和提高对本地 施的建设与投入。4结语受 农 的地 ， 农 商企业必 受 不同镇 商企业经营 的环境因素影响， 企业经营必须 早识 现的 防 ， 好政府的 体系建 、 高企业整体的法 识、 加大对人的引进与 育力度、 建 有效的 机制 企业的正常经营与持续发展。参考文献：[1 (周婕.精准扶贫下我国农村电商发展思考'J].农业经 济，2019 (2) : 137 -138.[2: 亚，储新民.中国\"淘宝村”的产业演化研究[J].中国软科学，2017 (2) : 29 -36.[3:张相斌，刘欢.电商渠道下沉的机遇与挑战[J].南京邮

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研究报告[EB/OL]. ( 2019 - 01 - 17 ). http： //T■wiimedm. cn/

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(法

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[J].林产工业，2020, 57 (9) : 96 -98.[基金项目]2020年西安石油大学国家级大学生创新创业训练

( : S202010705039 ) #[作者简介]姬祥飞，男，汉族， 商丘人，就读于西安石油大学经济

学院，研究方向： 商务；朱 ，男，汉族，开封人，就读 龙江 农垦大学园艺园林学院，研究方向： 与 ；吴泽琦，男，满族， 人，就读 龙江

农垦大学农学院，研究方向：农业发展战略研究#2021.3 确 95