门户网站头条新闻的特征分析和受众态度调查

的特征分析和受众态度调查

王

[摘要]作为网络新闻传播的重要组成部分———门户网站的头条新闻其作用是巨大的。本文通过对新浪和搜狐两大门户网站头条新闻的分析，得出门户网站头条新闻的特征，并通过调查得出受众对于头条新闻的态度。

[关键词]门户网站;头条新闻;特征;受众态度

一、网络头条新闻的基本特征

为了归纳网络头条新闻的基本特征，笔者关注了2009年7月9日—8月17日这40天新浪和搜狐两大门户网站的头条新闻，详细记录了新闻标题、新闻来源、网友发表评论数以及添加视频和改动的情况，并通过新闻类型、新闻来源、评论数量、添加视频和读者调查这几个主要方面的数据统计，进行了分析。

表一：

头条新闻类型的数量分布网站

政治类

经济类文化体育类

其他

总计

新浪151041140搜狐

147316

40从以上统计可以看出，这两家网站的头条新闻中政治性硬新闻的比列最大，分别占到37.5%和35%；其次是经济类，占到25%和17.5%；文化体育类所占比例最小，只占到了10%和7.5%。

通过对比两家网站的头条新闻来源发现，均集中在“新华网”“人民网”“中国新闻网”三大主要新闻网站，其余的头条选自其他新闻网站和《新京报》等纸媒。

在这40条新闻里，新浪网只有6条对原文进行了标题或者内容的改动，搜狐网也只有5条新闻有改动，其余的新闻均原文转载，而且标题也与原文一致。从40天的新闻评论数量来看，这两个网站头条新闻的评论平均数量均高于同日该网站的其他新闻，可见头条新闻对网民有一定的吸引力。

二、网站之间头条新闻的差异性

为了使自身的新闻头条更加吸引人，各个网站之间走的是一条差异化的头条新闻选择，即网站之间尽量不选择同一个新闻作为头条，而是根据网站自身的定位和受众的长期阅读习惯，选取适合本身的新闻作为头条。当社会上的某一重大事件发生时，也就是当网站面对同一个新闻事件必须做头条报道时，网站一般会从不同的媒体转载，在不同的时间段发布，并对内容或者标题进行适当的删改，避免与其他网站雷同。

在这40条的新闻中，只有7月27日和8月17日这两天两家网站的头条新闻是一致的，而对同一新闻事件的报道，在这40天中出现4次。

通过以上的数据对比和分析，可以对网络头条新闻的

128超

特征做一个总结：

1.头条新闻的内容多以政治类的硬新闻为主，其次是

国内外的时事，文化体育类所占比例最小。

2.网站上刊登的头条新闻绝大多数来自专门性的新闻

网站和纸质媒体，而且新浪网85%、搜狐网87.5%的新闻是原文转载，原创的独家头条非常少。

3.为了充分发挥网络的优势，加强与受众的互动，越来

越多的网站头条新闻添加了视频和观众讨论，增加了新闻的可看性，引起了新闻的争议性。

4.对于社会上的重大突发事件和连续性的重要会议或

者关键活动，网站会利用头条进行连续报道，全方位报道新闻事件，加深受众印象。

5.不同网站之间的头条新闻是有差异的，这个差异体

现在内容的差异和相同内容的报道时间和报道方式上的差异。

三、受众对于网站头条新闻的态度

为了了解广大受众对于网站头条新闻的态度，我们采用了社会调查的一项基本方式：问卷调查法。在统计完整个问卷的问题并对比分析之后，可以总结出受众对于门户网站头条新闻的一些基本态度。

首先，受众对于网站头条新闻的关注度高于其他的媒介，而在同一日期的网站新闻中，头条新闻的关注度要高于非头条新闻，但是受众并不一定会认认真真地读完一整条头条新闻内容，有的只是阅读标题，更多的受众会根据头条新闻标题是否符合自己的兴趣来决定是否点击新闻的详细内容。

其次，受众关注网站头条新闻的三大主要原因是新闻热点、内容丰富和更新速度快。网站上的大部分头条是符合观众的预期的，也就是说受众会先于网站在自己心中对当天的新闻事件做一个预判断，如果网上的头条和他们心中的头条一致，网站的头条新闻才会对他们有更大的吸引力。

最后，大部分受众对于网站上头条新闻附带的视频持一种谨慎的态度，对于头条的评论，只有当新闻的观点或者是某一个评论的观点与本人的观点相悖时，受众才愿意发表出自己的观点加以辩驳。但是总体上来看，受众对于门户网站头条新闻的评论高于非头条新闻。■

[参考文献]

[1]郭庆光.传播学教程.北京：中国人民大学出版社，1999.

[2]游雨欣.门户网站头条新闻五大特征.北京：《网络传播》，2006.

[3]董天策.网络新闻传播学.福建：福建人民出版社，2009.

（作者单位：中南大学文学院）