数字媒体艺术在中国传统文化包装中的应用

数字媒体艺术在中国传统文化包装中的应用

作者：王龙

来源：《世界家苑·学术》2018年第11期

摘 要：随着社会的不断进步，现代网络信息技术也处于高速发展的势头，数字媒体技术应用的领域在慢慢扩大，同时也为各个领域的发展提供了很多便利之处。数字媒体技术和中国传统文化的相互结合形成了一个和谐统一的应用维度。本文将重点分析数字媒体技术在中国传统文化包装中的应用，论述数字媒体技术与中国传统文化包装的有效结合。 关键词：数字媒体技术；传统文化；包装 引言：

数字媒体技术建立在现代的网络信息技术基础之上，数字媒体技术与现代产业相结合，开发了目前的数字媒体产业。目前，我国的数字媒体产业正在飞速发展之中，并且有着非常好的前景，具有一定的前瞻性。因此，数字媒体技术体现之一是技术的支撑，如果没有技术，那就不能对搜集到的信息进行处理和数字化进程，所以技术的先进程度与数字媒体的发展程度是成正比的；数字媒体技术体现之二是与产业相结合，运用在各行各业中。数字媒体技术里面包含很多图像信息、视频信息等，这些信息都有着鲜明的视觉冲击和感官效果。总的来说，数字媒体就是技术的支撑，同时也是艺术设计的展现，并且是一个具有艺术审美的过程。这对弘扬我国中国传统文化有着推动的作用，一方面使其体现现代感的时代气息，另一方面还能体现丰富的艺术气息。

一、数字媒体技术与中国传统文化包装的相互结合

在现代网络信息技术的高速发展中，数字媒体技术与中国传统文化之间这两者是相辅相成的。从本质上来说，数字媒体技术是通信技术、计算机技术作为支撑，最终用于媒体中，想要被大众所接受，就需要符合大众的审美观，同时在这个过程中反向促进了数字媒体技术的发展。一体化的数字媒体技术和中国传统文化，也就是在数字媒体中的各个媒体主体在一定条件下，利用媒体转化和技术的方式，从外在入手，获取数字媒体技术与传统文化的内在联系，然后达到一个两者融合的目标[1]。然后通过数字媒体技术本身展现出来的形式中就是具有艺术审美性的，艺术的美其实在于先进技术手段所带来的审美视觉魅力。从而通过数字媒体的体现，人们对在中国传统文化包装上应用的欣赏与赞美，都是技术与艺术的融合。

所以，数字媒体技术与传统文化之间实际上存在着内在联系，这两者是不可分割的。一方面，数字媒体技术的进步无形之中推动了中国传统文化的发展，同时还发展了数字媒体的技术思想和手段，让数字媒体技术通过审美的方式表现自己的价值观和审美观，而数字媒体技术也通过中华传统文化包装中的审美来不断地丰富、完善自身；而另一方面，在中国传统文化包装

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中所体现的价值观和审美观也需要数字媒体技术做支撑，利用数字媒体技术的手段，到达一个更加成熟、完善程度。

二、数字媒体技术对中国传统文化要素的应用

中国历史源远流长，博大精深，在传统文化中有着多样化且独具代表性的创作素材。数字媒体技术虽然是一项先进的技术和手段，但是却可以掘取传统文化中的经典素材，并进行创作和提炼，这个过程其实就是一个非常出色的创新模式。例如，我们生活中常见的许多网络游戏、动画等等，很多都是以中国传统文化中的经典文学、历史故事为背景进行改编，其中就有《三国志》、《夢幻西游》、《剑侠情缘》等[2]。在《剑侠情缘》这款游戏中，则是以我国南宋年间宋、金之战为背景，描述了年轻侠客独孤剑的武林传奇。游戏中利用的中国传统文化元素有很多，其中较为凸显的有武侠、情义、结拜、章回等元素代入游戏构造中，在角色的设计方面、画风的展现风格方面都采用了中国传统文化的特色，如水墨画、书法等，整个游戏界面中有着浓厚的中国传统文化的韵味。数字媒体技术与中国传统文化要素的结合，这就是对传统的发展与创新，重新赋予了传统文化崭新的生命力。通过数字媒体技术的产品保留了中国传统文化中独具特色的美学元素，而且还以一种新的形式对中国传统文化中的经典元素进行继承和发展，这无疑是一种非常好结合。

三、数字媒体技术给予中国传统文化包装中的新体验

随着互联网技术和多媒体技术的深入发展，数字媒体技术和传统文化进行深入结合。数字媒体技术是图形、影像、声音、文本等融合一体的，传统文化借助着数字媒体技术丰富的表现力，进行创新性地结合，以一个崭新的面貌展现给观众[3]。例如，在2010年的世博会中国馆展览上，动态的《清明上河图》就是充分运用了数字媒体技术对传统文化的重新展现。《清明上河图》是我国著名的北宋画家张择端的名作，世博会中国馆利用数字媒体技术让画面中原本就丰富多彩的内容“动”了，使这幅画的内容得到更加精彩的体现。北宋集市上的热闹非凡，小商贩、官吏、行人熙熙攘攘，桥上的人们穿梭往来，小巷的客栈饭店里坐着看戏的人，随着时间的过去，白天慢慢变成夜晚，大街上灯火通明，一片繁华热闹的景象。在细节的处理上，画中人物的动作神态生动自然，各具特色。动态的《清明上河图》采用了三维建模和数字动画技术再现了当时的人情风貌、生活百态，这一幅丰富多彩的动画让人们叹为观止。既有着古本绘画线条和色彩的韵味，同时还有着令人震撼的视听效果，犹如身临其境之中。 四、结语

综上所述，数字媒体技术发展中慢慢形成的艺术审美性，不论是通信技术还是计算机技术在数字媒体技术中的应用，其实都是人们在社会现实生活中反映的真实生活状态，数字媒体技术与中国传统文化的结合体现的就是通过技术来传递中国传统文化的思想情感，展现了弘扬传统文化的一种美好愿望。将数字媒体技术应用于中国传统文化的包装中，不仅仅能使包装更具有时代感，增强时代气息，还可以让中国传统文化的包装散发出不一样的魅力，同时体现出特有的时代价值。

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参考文献

[1]彦风.数字媒体技术与传统文化遗产的融合——中央美院关于文化遗产的数字化应用实践[J]. 现代声像档案，2016（2）：15-16.

[2]林琳.看中国数字媒体技术的进步——以仙剑奇侠传电视剧和游戏为依据[J]. 影视制作，2013，19（4）：79-83.

[3]邓尚.论数字媒体技术对艺术创作的影响[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2011（3）：167-168.