新媒体时代新闻宣传工作的几点思考

新媒体时代新闻宣传工作的几点思考

作者：杜霖

来源：《传播力研究》2018年第20期

摘要：传播是在一定社会关系条件下传递和交换信息的过程，每一个信息的传播都有其传播的目的，为了实现这一目的要保证传播效果，传播效果是指该信息对社会或公众是否产生了预期影响，当前来看，新闻客户端得到人们的广泛应用，归其原因有以下几点，第一新闻客户端是完全免费的，下载之后就可以直接使用，非常的实用快捷，第二新闻客户端不断优化自身设计理念，推出的个性化图谱更能吸引人群，第三是新闻客户端具备时效性价值，所以得到人们的推崇，新闻客户端的范围也随之扩大，由小众扩展至群体。 关键词：新媒体时代；新闻传播；新闻宣传

**总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出，要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前，正值部队改革大考特殊时期，必须站高望远，把握好舆论导向，为圆满完成各项任务营造良好舆论氛围。 一、新媒体时代新闻传播的特点 （一）实时性

在新媒体时代中，新媒体与传统媒体的区别就在于新媒体的实时性与其传播速度之惊人。新媒体可以不受任何时间空间限制，简单快捷方便是它的特点。在任何时间任何地点想要知道任何消息只需要拿起手机便可。无论你想了解哪一方面的消息，通过新媒体都可以了解到。新媒体还可以实时更新，可以全方位全过程的进行跟踪报道，还可以直接现场直播，让你无论在哪都可以了解到你想知道的信息。做到了实时同步、实时直播，更可以利用多媒体技术做到立体报道。让你第一时间了解到现场的所有情况。新媒体载体之多，内容之丰富，传播之广泛，从根本上超越了传统媒体。 （二）大容量

新媒体时代的到来，更体现了传统媒体的局限性与落后性。新媒体时代中，不仅仅局限于报刊，电视，广播等传统媒体的新闻发布方式，不再需要记者跑前沿，而是每个人只要在新闻现场，都可以通过新媒体的载体平台把新闻发布出去，做新闻的发布者。只要你有手机，有网络，通过互联网空间就可以了解到各地发生的各种事件。其涉及领域之广泛，都是传统媒体望尘莫及的。而传统媒体会受到各种限制，信息容量、时长、人力等，这些限制在新媒体面前都统统消声灭迹。对于有价值的新闻，新媒体可以进行实时报道，而现场公众就可以将其进行编排传输发布，使大家可以更加快速便捷深入的了解。

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（三）互动性

新媒体对于传统媒体管理更加方便更加快捷。对于新媒体载体平台，我们可以通过网监部门或者新时代的科技手段对其进行实时监控。及时发布新闻分享成果，对于不完善的新闻信息，进行完善或者修改，还可以实时与公众交流，控制舆论导向。发现问题能及时有效的应对和解决，站在新闻宣传的主导地位，使新闻宣传工作可以更加快捷直接。 二、新媒体时代新闻宣传工作的几点思考

（一）利用LBS优势与移动性客户端保证宣传时效性

新媒体时代中，我们可以利用LBS优势与移动性客户端保证宣传时效性。LBS就是可以利用用户位置，为客户更好服务，提高客户使用感。新闻媒体单位想要提升受众的体验感与归属感时，就可以利用LBS来实现用户定位，根据用户定位的地点，来为用户提供周边服务，或者推荐周边的新闻，使用户能看到与自身更接近的新闻。因为现在客户端移动性太强，所以我们要更适应市场。现在新浪微博就做到了这点，通过位置来为用户提供周边用户所发布的微博信息，来进行交友互动。 （二）运用大数据思维

自从人类进入信息时代以来，互联网逐渐涉及到人们生活的各个领域，尤其是在经济新闻领域，大数据思维成为人们的思维惯性，想要做好经济新闻宣传工作，就必须掌握经济信息数据，所以学会并能熟练使用大数据互联网技术对于新闻工作者来说是必要的专业技能，只有对数据进行分析了解，才能更精确的做出经济新闻宣传，不仅如此，该项技术还能培养工作人员的整理能力与表述能力，从而提高新闻的质量，吸引新生用户。 （三）创新改变传统经济新闻传播理念

所有新闻宣传都要基于群众，基于受众来宣传。现在新媒体的时代下，互联网+已经融入了人民群众的日常生活中，我们要想让新闻宣传企业能满足受众对于新闻的需求，就要让新闻工作者深入群众。经济性的新闻宣传工作者就要进行创新，打破传统思维定势，与现在的时代与时俱进，跟上现在互联网技术的发展，新媒体时代的背景下，利用多方面的技术应用，从多个渠道了解受众心态与需求，把传统的文字图片改掉，利用新媒体的多种载体平台满足受众需求。从受众最关心的方面作为突破口，提高经济新闻的阅读量，吸引受众阅读。还要保证经济新闻的真实性，时效性，提高质量，通过不同于传统方式的传播方式来改变受众心中经济新闻无趣的形象。

（四）把握舆论导向

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现在经济社会的快速发展，新媒体的多样化与多元化发展，使得人们的思想多元化，各类信息交织在一起，好的坏的都一起充斥着人们的大脑。所以新闻宣传工作要想把握舆论导向，凝聚人心传播正能量，首先就要坚持自己的主张，自己把握正确的舆论方向，站在生活中新闻方面，以讲故事的方式来传播积极的舆论主张。还要在进行新闻宣传工作时，要体现权威性。要保证新闻宣传的质量，以正面形象出现在公众面前，树立自身良好的形象，提高自身正面宣传的专业猪样，体现自身的权威性，来感染大众。才能把握舆论导向。 （五）宣传思想工作要做好以人为本

1.想让企业文化深入人心，企业思想成为职工的思想，建立良好的沟通渠道是必不可少的。政工干部只有成为企业员工的知心人，才能更好的开展工作。及时掌握员工的心理动态，了解员工真正的需求，想员工之所想急员工之所急，切实做到有询问，有汇报，有实际考察，有处理结果。要将工作落到实处，充分深入职工，只有多听、多看、多想、多干，才能取得职工的信任与支持，企业文化和企业思想才能潜移默化的在政工干部与职工的交流沟通中建立与发展，并不断深入人心。

2.想做好在职员工的思想工作，除了企业制度，最重要的就是企业文化和企业思想，所谓企业思想，就是企业要了解和洞察员工的内心世界，想员工之所想，急员工之所急，真正做到将企业文化与思想深入贯彻落实。因此，重担自然就落在了企业政工干部的肩上，如果想更好的开展宣传工作，那学习各种理论知识，严守党的章程，做好党章及企业文化的宣传工作就是政工干部开展工作的重中之重。打铁必须自身硬，只有以身作则，身先士卒，政工干部才能正确树立自身形象，做好企业文化和企业思想的宣传工作。

3.政工人员要用自己的实际行动去感召和引导职工，以无声的感染力量，做好宣传思想工作，政工人员要求职工做到的，自己必须先要做到而且要做好，要保持心口如一、言行相顾，只有政工人员在行动上做好榜样、身先士卒，严格要求自己，才能使职工在身边就有学习和模仿的榜样，从而做好职工的宣传思想工作。 （六）构建全员覆盖的宣传声势

当前我们所处的时代是自媒体时代，每个人都是宣传员，**总书记之前也说过，我们要营造一个全员宣传的环境，树立大宣传理念，这需要企业专业团队与企业员工共同努力，做好各个方面的宣传工作，构建全员覆盖的宣传声势。 三、结束语

做新闻媒体工作的单位，就应该在操作过程中创建更简单便捷的工作流程，精心设计页面布局。如果界面以多媒体的形式呈现给大众，那么就需要新闻媒体工作者考虑与众不同的编辑

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是否能汇聚出独具匠心的原创聚合体等相关问题。要解决类似问题，只能在页面的布局和实际操作上多下功夫，才可以让受众群体验到媒体时效性。 参考文献：

[1]朱涛.把握好典型宣传的“时度效”[J].新闻传播，2016（21）：79-80.

[2]米军.新媒体背景下传统媒体宣传与舆情管控探究[J].西部广播电视，2016（18）：53-54. [3]曾肇潮.如何兼顾“新闻”与“宣传” ——时政新闻的误区与对策[J].西部广播电视，2016（09）：44-45.